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文/馮玲玲

隨著今夏各地氣溫節(jié)節(jié)攀升，夏日消費(fèi)市場也迎來了一波熱潮。從清涼家電到夜市小吃，從暑期旅游到宅家娛樂，多樣的消費(fèi)形態(tài)正不斷激發(fā)市場活力。

今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項行動方案》明確提出，要通過一系列政策舉措，提升消費(fèi)能力、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、增強(qiáng)消費(fèi)意愿，全方位擴(kuò)大商品和服務(wù)消費(fèi)。

近期，淘寶閃購、美團(tuán)、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛推出大規(guī)模補(bǔ)貼措施，各地消費(fèi)迎來新一輪熱潮。專家表示，這些舉措不僅響應(yīng)了國家提振消費(fèi)的政策號召，也映射出平臺經(jīng)濟(jì)在新發(fā)展階段的創(chuàng)新動能。

消費(fèi)熱潮來襲

淘寶閃購日前發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，7月以來夏日消費(fèi)持續(xù)走高，全國各中心城市、熱門旅游城市消費(fèi)熱度大幅提升。夜經(jīng)濟(jì)、清涼經(jīng)濟(jì)、宅經(jīng)濟(jì)等多重消費(fèi)形態(tài)集中爆發(fā)，中小商家創(chuàng)業(yè)、就業(yè)、收入齊增長。

7月，淘寶閃購宣布啟動500億元規(guī)模的補(bǔ)貼計劃，將在未來12個月直補(bǔ)消費(fèi)者及商家。清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長李稻葵對此表示，“500億元補(bǔ)貼至少能夠撬動千億級的消費(fèi)增量。”

從商家反饋來看，這一促消費(fèi)計劃取得了實(shí)實(shí)在在的效果，線上訂單量激增。茶飲品牌益禾堂外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人諶鳴表示，淘寶閃購500億補(bǔ)貼上線后，訂單量較前幾周增長了近50%。餐飲品牌外婆家集團(tuán)外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)良鵬透露，借助補(bǔ)貼上線，外婆家的訂單增長超過240%。

與此同時，7月美團(tuán)通過發(fā)放大額補(bǔ)貼券等活動，實(shí)現(xiàn)了日訂單數(shù)超1.5億單的突破。7月8日，京東宣布啟動“雙百計劃”，投入超過百億元補(bǔ)貼，扶持更多品類標(biāo)桿品牌銷量突破百萬。

除了發(fā)放補(bǔ)貼，各平臺還通過創(chuàng)新活動激發(fā)消費(fèi)動能。

炎炎夏日，避暑出游成為許多消費(fèi)者的首選。針對這一需求，美團(tuán)近日上線了“不降溫，就降價：暑期好去處，1元就能go！”主題活動，為消費(fèi)者提供專屬高溫補(bǔ)貼。為持續(xù)釋放夜間經(jīng)濟(jì)潛力，美團(tuán)團(tuán)購還發(fā)放百萬夜宵補(bǔ)貼，延續(xù)消費(fèi)熱情。

抖音平臺聯(lián)合北京多個商圈餐飲商家，在7-8月發(fā)起北京“夏日美食節(jié)”活動，通過商圈大事件、千萬嗨吃券包等活動助力商家經(jīng)營，激發(fā)夏日消費(fèi)。

平臺經(jīng)濟(jì)賦能

商務(wù)部部長王文濤近日表示，我國消費(fèi)市場規(guī)模穩(wěn)居全球第二，過去四年，社零總額年均增長5.5%，今年有望突破50萬億元人民幣。

提振內(nèi)需，尤其是擴(kuò)大消費(fèi)需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的關(guān)鍵。商務(wù)部研究院副研究員洪勇撰文指出，近期，阿里、美團(tuán)、京東等互聯(lián)網(wǎng)平臺通過發(fā)放補(bǔ)貼、提供優(yōu)惠等方式，配合國家促消費(fèi)政策，形成了一種良性互動。這種互動不僅有效提升了消費(fèi)活力，促進(jìn)了良性市場競爭，還反向推動了實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

北京師范大學(xué)教授萬喆接受中新社國是直通車采訪時強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)平臺在提振消費(fèi)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

一方面，平臺通過全時段、全地域覆蓋打破傳統(tǒng)商業(yè)物理邊界，極大擴(kuò)大了消費(fèi)規(guī)模與覆蓋面。另一方面，依托AI算法精準(zhǔn)把握消費(fèi)需求，優(yōu)化供給側(cè)效率，加速品質(zhì)化消費(fèi)轉(zhuǎn)型。

同時，平臺通過融合“商品+服務(wù)”形成消費(fèi)閉環(huán)，通過產(chǎn)業(yè)帶賦能和訂單增長帶動就業(yè)與收入提升，構(gòu)建了新型商業(yè)生態(tài)。

“平臺經(jīng)濟(jì)在提振消費(fèi)中優(yōu)勢顯著，但也存在亂象?！比f喆提醒，互聯(lián)網(wǎng)平臺也需要注意一些問題，如補(bǔ)貼活動的可持續(xù)性、商家的參與積極性以及消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)等。只有解決好這些問題，才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)市場的長期穩(wěn)定發(fā)展。

多維規(guī)劃引領(lǐng)

如何讓行業(yè)生態(tài)向更健康的方面邁進(jìn)？萬喆建議從短期、中期、長期多維度規(guī)劃，并輔以監(jiān)管與規(guī)則完善。

具體而言，短期要優(yōu)化補(bǔ)貼機(jī)制與利益分配，避免惡性競爭和價格扭曲，同時平衡用戶體驗(yàn)與商業(yè)可持續(xù)性；

中期應(yīng)構(gòu)建數(shù)字信任與規(guī)則體系，實(shí)現(xiàn)規(guī)則透明化。通過數(shù)據(jù)共享和規(guī)則重構(gòu)，讓平臺從流量分配者轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷳B(tài)服務(wù)者；

長期需以技術(shù)驅(qū)動長效增長，政策引導(dǎo)資源投入技術(shù)基建和場景創(chuàng)新，如冷鏈物流等，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)擴(kuò)容和產(chǎn)業(yè)升級的正循環(huán)。

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