完湉湉

國(guó)內(nèi)新能源汽車龍頭企業(yè)比亞迪日前在官網(wǎng)上披露，比亞迪今年6月銷售382585輛汽車，上半年累計(jì)銷售2145954輛汽車，同比增長(zhǎng)33%。新能源汽車?yán)塾?jì)銷量超過(guò)1270萬(wàn)輛。

具體來(lái)看，上半年，乘用車銷售377628輛，同比增長(zhǎng)11.0%；乘用車及皮卡海外銷售89699輛，同比增長(zhǎng)229.8%。

比亞迪今年上半年214萬(wàn)輛的“成績(jī)單”確實(shí)亮眼，無(wú)出其右，但若以全年550萬(wàn)輛的目標(biāo)來(lái)衡量，也僅完成約39%，下半年銷售壓力仍然不小。

2024年，比亞迪銷量達(dá)到427.21萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.26%，其中，海外銷量41.72萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)71.9%，成為中國(guó)汽車市場(chǎng)的銷售冠軍，也是全球新能源汽車市場(chǎng)的銷量冠軍。受此鼓舞，今年年初，比亞迪公布了一個(gè)略顯“激進(jìn)”的銷售目標(biāo)——2025年的總銷量目標(biāo)為550萬(wàn)輛，比上年提升近30%，其中海外市場(chǎng)接近翻倍，達(dá)到80萬(wàn)輛。

就上半年的表現(xiàn)而言，比亞迪實(shí)現(xiàn)全年目標(biāo)面臨一定挑戰(zhàn)。完成全年550萬(wàn)輛目標(biāo)，意味著下半年還要銷售汽車約336萬(wàn)輛，平均下來(lái)每個(gè)月需要銷售約56萬(wàn)輛，與比亞迪今年6月份的銷量38.25萬(wàn)輛相比，尚有接近18萬(wàn)輛的差距。

海外銷量的保持難度不大。數(shù)據(jù)顯示，上半年比亞迪海外銷售超47萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)132%。下半年，比亞迪如果能夠保持這樣的銷售節(jié)奏，則2025年全年海外銷售80萬(wàn)輛的目標(biāo)有望達(dá)成。

但國(guó)內(nèi)銷量的完成面臨挑戰(zhàn)。就車型而言，上半年，王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)系列產(chǎn)品一共銷售342737輛；方程豹18903輛；騰勢(shì)15783輛；仰望205輛。也就是說(shuō)，海洋網(wǎng)與王朝網(wǎng)的中低端車型是比亞迪銷量的主要來(lái)源。

值得注意的是，6月份38.25萬(wàn)輛銷量是在推出優(yōu)惠活動(dòng)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)的。5月23日，比亞迪推出限時(shí)“一口價(jià)”或限時(shí)補(bǔ)貼的促銷活動(dòng)，涉及王朝網(wǎng)、海洋網(wǎng)共計(jì)22款智駕版車型，最高補(bǔ)貼優(yōu)惠5.3萬(wàn)元，活動(dòng)時(shí)間截至6月30日。

而隨著中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)出倡議，反對(duì)車企之間無(wú)序“價(jià)格戰(zhàn)”，以及工業(yè)和信息化部表示將加大汽車行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)整治力度，下半年比亞迪恐再無(wú)降價(jià)空間。這顯然是下半年比亞迪中低端車型銷售面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

比亞迪面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。10萬(wàn)元左右的新能源汽車，不僅有吉利等老對(duì)手，零跑等新勢(shì)力也苦心經(jīng)營(yíng)，就連傳統(tǒng)燃油合資車企如東風(fēng)日產(chǎn)和廣汽豐田等也紛紛殺入。下半年車企拼銷量拼業(yè)績(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，必定“慘烈”。

當(dāng)然，下半年比亞迪汽車銷售也存在一些有利因素。比如，汽車市場(chǎng)通常在下半年尤其是第四季度進(jìn)入銷售旺季，比亞迪仍然有較長(zhǎng)的時(shí)間窗口來(lái)沖刺銷量。

再如，比亞迪積極拓展海外產(chǎn)業(yè)布局，且已經(jīng)看到成果。比亞迪在泰國(guó)交付第9萬(wàn)輛新能源汽車、比亞迪巴西乘用車工廠首車下線、比亞迪成今年前4月新加坡最暢銷汽車品牌……截至目前，比亞迪新能源足跡已遍布6大洲、全球110多個(gè)國(guó)家和地區(qū)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，比亞迪汽車今年出口量有望再上新臺(tái)階，助力全年銷售目標(biāo)的完成。

綜合來(lái)看，比亞迪完成全年550萬(wàn)輛銷售目標(biāo)存在一定難度，但并非不可能。如果海外市場(chǎng)繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，如月均出口超10萬(wàn)輛，同時(shí)國(guó)內(nèi)新車型放量、產(chǎn)能順利爬坡，仍有機(jī)會(huì)達(dá)成目標(biāo)。市場(chǎng)普遍認(rèn)為，比亞迪最終銷量可能在500萬(wàn)至550萬(wàn)輛之間，接近目標(biāo)但未必能完全達(dá)成。