●本報記者楊梓巖

農業(yè)農村部7月27日消息，農業(yè)農村部等十部門當日發(fā)布的促進農產品消費實施方案提出，鼓勵金融機構創(chuàng)新開展訂單、應收賬款等質押貸款業(yè)務，加大農產品營銷促銷支持力度。

在促進產供銷精準銜接，拓寬線下消費渠道方面，方案明確，豐富農產品消費場景。結合“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事尋味中華美食”等品牌活動，鼓勵體育賽事配套舉辦本地“土特產”展示展銷、鄉(xiāng)村美食品鑒等活動，實現(xiàn)消費聯(lián)動。支持各地結合特色促消費活動，嵌入“土特產”消費主題活動。

提升城鄉(xiāng)消費設施水平。在產地，重點支持完善農產品市場、冷鏈集配中心等現(xiàn)代流通網(wǎng)絡，提升區(qū)域性預冷烘干、貯藏保鮮、分等分級等產后商品化處理能力，完善縣鄉(xiāng)村物流配送體系，打通生鮮農產品進城下鄉(xiāng)雙通道。

在發(fā)揮電商平臺優(yōu)勢，提升網(wǎng)絡消費質效方面，方案表示，挖掘網(wǎng)絡銷售潛力。深化拓展“數(shù)商興農”，組織各地圍繞興農主題，因地制宜開展網(wǎng)絡擴消費活動，引導電商平臺升級服務，全面提升用戶消費體驗。引導電商平臺結合縣域消費需求，發(fā)展即時零售、社區(qū)電商等業(yè)態(tài)，拓展生鮮超市、便利店等本地零售供給。

提升直播電商水平。指導電商平臺以公益方式扶持一批有特色有潛力的鄉(xiāng)村，培育一批扎根鄉(xiāng)土的農民主播。引導電商平臺開展鄉(xiāng)村鄉(xiāng)味等主題直播活動，豐富短視頻創(chuàng)作，打造有影響力的農產品直播專區(qū)。引導電商平臺提供常態(tài)化、成體系的扶農措施，匹配運營輔導、流量扶持等專項資源包，對集中上市的生鮮農產品給予特別扶持。鼓勵電商平臺優(yōu)化算法推薦權重，促進優(yōu)質優(yōu)價，避免不正當競爭行為。

在推進農文旅融合，拓展消費新空間方面，方案明確，深化游購一體。實施鄉(xiāng)村旅游提質增效行動，開展“鄉(xiāng)村四時好風光”“游購鄉(xiāng)村”等系列活動，推出鄉(xiāng)村旅游產品線路、年俗節(jié)慶活動和農特產品。深入實施休閑農業(yè)精品工程，舉辦美麗鄉(xiāng)村休閑旅游行推介活動，推介一批鄉(xiāng)村休閑旅游精品景點線路，帶動農產品地產地銷。

在加快內外貿一體化，促進消費內外聯(lián)動方面，方案提出，暢通外貿企業(yè)拓內銷渠道。

辦好“外貿優(yōu)品中華行”系列活動，在全國重點城市舉辦外貿產品展銷會，搭建“線上+線下”融合展銷平臺，推廣“外貿優(yōu)品”IP，引導外貿企業(yè)拓內銷與國內促消費聯(lián)動。辦好中國國際農產品交易會等境內國際性農業(yè)展會，助力農業(yè)企業(yè)拓展內外貿銷售渠道。支持各地培育內外貿一體化采供對接平臺，支持農產品加工貿易企業(yè)拓展內銷市場。

促進內外貿規(guī)則機制對接。發(fā)揮農業(yè)對外開放合作試驗區(qū)的示范引領作用，探索建設內外貿融合發(fā)展制度高地。培育農業(yè)國際貿易高質量發(fā)展優(yōu)質主體，指導企業(yè)提升研發(fā)設計、生產加工、標準銜接、品牌營銷、渠道布局能力。

在加強部門協(xié)同，形成工作合力方面，方案稱，強化財政金融支持。引導現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)園、優(yōu)勢特色產業(yè)集群、農業(yè)產業(yè)強鎮(zhèn)等項目按要求開展倉儲保鮮、加工營銷、品牌推廣等產后環(huán)節(jié)建設，提升農產品上行能力。鼓勵金融機構創(chuàng)新開展訂單、應收賬款等質押貸款業(yè)務，加大農產品營銷促銷支持力度。推動農產品消費與餐飲消費、文旅消費、體育消費、健康消費等消費措施統(tǒng)籌設計，提升融合消費政策水平。

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