智東西作者許麗思編輯漠影
最近，割草機(jī)器人行業(yè)呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象：一邊是多家曾備受關(guān)注的明星創(chuàng)企黯淡退場(chǎng)，一邊卻有玩家營(yíng)收猛漲、官宣上市，一路高歌猛進(jìn)。
九號(hào)公司旗下的割草機(jī)器人子公司未嵐大陸，正是“火”的那一方。作為國(guó)內(nèi)短交通和機(jī)器人領(lǐng)域的龍頭企業(yè)之一，九號(hào)公司于今年4月發(fā)布了2024年財(cái)報(bào)，顯露出割草機(jī)器人業(yè)務(wù)加速發(fā)展的勢(shì)頭。
2024年，未嵐大陸整機(jī)營(yíng)收8.61億元，同比增長(zhǎng)約283.92%。從2023年10月到2024年9月，未嵐大陸已銷(xiāo)售近15萬(wàn)臺(tái)割草機(jī)器人，同比翻了三倍。在剛剛過(guò)去的亞馬遜PrimeDay活動(dòng)中，未嵐大陸在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞典和比利時(shí)六個(gè)國(guó)家的亞馬遜站點(diǎn)均成為了割草機(jī)器人類(lèi)目的銷(xiāo)量冠軍。
在多數(shù)玩家掙扎的賽道上，一家成立僅四年的公司，是憑什么拿下了近9億元年?duì)I收，快速躋身海外割草機(jī)器人領(lǐng)域的頭部陣營(yíng)？
帶著這樣的疑問(wèn)，不久前，智東西&機(jī)器人前瞻總編輯張國(guó)仁在未嵐大陸北京辦公室，獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)了CEO任冠佼。采訪(fǎng)中，他看起來(lái)為人溫和低調(diào)、不怎么顯露鋒芒。其實(shí)早在2022年，未嵐大陸成立早期，智東西就與任冠佼、CTO陳子沖就割草機(jī)器人市場(chǎng)的前景和機(jī)會(huì)進(jìn)行過(guò)一次深入探討。時(shí)隔三年，他們當(dāng)初看好的機(jī)遇，正通過(guò)未嵐大陸快速發(fā)展變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
▲左為未嵐大陸CEO任冠佼，右為智東西&機(jī)器人前瞻總編輯張國(guó)仁
任冠佼回憶，早在2019年，他發(fā)現(xiàn)在不少歐美中產(chǎn)階級(jí)眼中，草坪是社會(huì)地位、生活品味、社區(qū)檔次的重要象征，而用戶(hù)在使用傳統(tǒng)割草機(jī)器人時(shí)體驗(yàn)不佳，海外智能割草機(jī)器人市場(chǎng)存在巨大機(jī)遇。
這份洞察很快轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，九號(hào)公司不久后正式為割草機(jī)器人立項(xiàng)；2021年，九號(hào)公司整合了家用機(jī)器人事業(yè)部和機(jī)器人研究院的資源，成立了未嵐大陸。
未嵐大陸?yīng)毩⒊跗?，九?hào)公司投資了2600多萬(wàn)元。出身小米系的九號(hào)供應(yīng)鏈管理能力很強(qiáng)，這方面的經(jīng)驗(yàn)也被很好地應(yīng)用到未嵐大陸身上。2022年，未嵐大陸開(kāi)始進(jìn)行第一批產(chǎn)品試銷(xiāo)，并陸續(xù)推出覆蓋了多個(gè)不同價(jià)位Navimow品牌的割草機(jī)器人以及多款專(zhuān)業(yè)割草配件。
對(duì)九號(hào)、任冠佼來(lái)說(shuō)，這次內(nèi)部創(chuàng)業(yè)成功是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。九號(hào)公司的業(yè)務(wù)變的更加多元，而任冠佼也完成了從技術(shù)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人到公司操盤(pán)手的巨大轉(zhuǎn)變。
然而，一個(gè)尖銳的問(wèn)題也隨之而來(lái)：當(dāng)中國(guó)企業(yè)憑借快速迭代的產(chǎn)品和極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，在割草機(jī)器人、泳池機(jī)器人、掃雪機(jī)器人等庭院細(xì)分品類(lèi)中逐漸占據(jù)主導(dǎo)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化時(shí)，歐美庭院機(jī)器人市場(chǎng)，真的還是一片值得期待的藍(lán)海嗎？
任冠佼對(duì)此仍滿(mǎn)懷信心，“因?yàn)槟芸吹降氖袌?chǎng)空間足夠大，預(yù)期大盤(pán)還有3-4倍的增長(zhǎng)”。以割草機(jī)器人為例，現(xiàn)有的產(chǎn)品并非最終的解決方案，還有許多痛點(diǎn)等待挖掘。如果割草機(jī)器人還能夠滿(mǎn)足庭院中除割草外的各種需求，那么就很可能成為一個(gè)室外智能生態(tài)的中心。
在這次深度對(duì)話(huà)中，任冠佼向我們揭示了這家工程師基因濃厚的公司如何在巨頭林立的賽道中突圍、實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)的關(guān)鍵策略，并分享了他們對(duì)于未來(lái)庭院智能生態(tài)演進(jìn)方向的獨(dú)到見(jiàn)解。
一、割草機(jī)器人創(chuàng)業(yè)窗口基本關(guān)閉，資本投資更趨謹(jǐn)慎
智東西：看九號(hào)公司這幾年的財(cái)報(bào)，割草機(jī)器人業(yè)務(wù)從2022年的1.2億多增長(zhǎng)到去年的8.6億了，這個(gè)過(guò)程中，最關(guān)鍵的是做對(duì)了什么？
任冠佼：其實(shí)未嵐大陸的營(yíng)收還遠(yuǎn)不止這些，除了割草機(jī)器人之外，我們還有配件的業(yè)務(wù)，實(shí)際營(yíng)收比8.6億要多得多。
營(yíng)收的快速增長(zhǎng)，主要因?yàn)椋旱谝唬袌?chǎng)規(guī)模本身確實(shí)龐大，我們是順應(yīng)趨勢(shì)發(fā)展；第二，無(wú)邊界技術(shù)對(duì)有邊界方案呈現(xiàn)替代趨勢(shì)，就像我們?cè)?019年的預(yù)期的那樣，技術(shù)變革帶來(lái)的體驗(yàn)升級(jí)，推動(dòng)市場(chǎng)整體規(guī)模大幅提升。從今年的態(tài)勢(shì)來(lái)看，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)可能會(huì)更猛。
智東西：從全球市場(chǎng)總量的發(fā)展來(lái)看，你們預(yù)判規(guī)模大概是多少？市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)能夠持續(xù)多久？
任冠佼：全球共有2.5億個(gè)花園，其中約60%適合使用割草設(shè)備，即1.5億個(gè)。這1.5億個(gè)中約80%集中在歐美地區(qū)，形成約1.2億個(gè)的市場(chǎng)規(guī)模。
目前市場(chǎng)上現(xiàn)有的割草解決方案，比如手推割草機(jī)、騎乘割草機(jī)的產(chǎn)品生命周期約為8-10年，每年的更新需求約在1500萬(wàn)至2000萬(wàn)臺(tái)之間。
隨著割草機(jī)器人產(chǎn)品體驗(yàn)的持續(xù)提升，如果能完全覆蓋傳統(tǒng)割草設(shè)備的功能需求，智能割草機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到600萬(wàn)至700萬(wàn)臺(tái)。在這個(gè)基礎(chǔ)上，頭部企如果能占據(jù)30%-35%的市場(chǎng)份額，將形成相當(dāng)可觀(guān)的業(yè)務(wù)規(guī)模。
國(guó)內(nèi)采用無(wú)邊界解決方案的企業(yè)，增速非常快。去年，全球有邊界與無(wú)邊界割草機(jī)器人的市場(chǎng)占比約為7:3，今年有邊界與無(wú)邊界的比例應(yīng)該能夠到4:6。明年，無(wú)邊界割草機(jī)器人的占比就有可能到八九成。
另外，在未嵐大陸的營(yíng)收方面，從長(zhǎng)期來(lái)看，我們預(yù)估能到200億左右。目前主要聚焦在家用割草場(chǎng)景中，還有很多商用場(chǎng)景可以應(yīng)用。除了歐美區(qū)域，亞太、澳洲還有不少市場(chǎng)待發(fā)掘。
智東西：除了割草機(jī)器人，未嵐大陸會(huì)不會(huì)涉及其他細(xì)分領(lǐng)域，比如掃雪機(jī)器人、泳池機(jī)器人？
任冠佼：我們有在關(guān)注別的機(jī)會(huì)，但現(xiàn)在針對(duì)割草機(jī)器人還有許多用戶(hù)問(wèn)題沒(méi)解決好。其實(shí)用戶(hù)要的不是割草機(jī)器人，而是一個(gè)完美的草坪。現(xiàn)在的機(jī)器人還不是最終解決方案，圍繞割草還有很多點(diǎn)可以挖掘。
目前割草機(jī)器人市場(chǎng)雖然產(chǎn)品很豐富，但仍存在一些突出痛點(diǎn)：周邊配套的澆水施肥等庭院管理功能尚未整合；復(fù)雜地形的適應(yīng)性有待提升；RTK定位技術(shù)在信號(hào)遮擋場(chǎng)景下仍有盲區(qū)。盡管RTK已能解決90%-98%的定位問(wèn)題，疊加視覺(jué)算法后可提升至99%，但仍有極少數(shù)特殊環(huán)境無(wú)法完全覆蓋。
智東西：一個(gè)賽道做還是不做，未嵐大陸的判斷標(biāo)準(zhǔn)是什么？
任冠佼：核心還是用戶(hù)需求。如果想要做新品類(lèi)，那么新品類(lèi)規(guī)模必須比現(xiàn)在更大，否則只起到補(bǔ)充作用，沒(méi)法支撐公司未來(lái)的增長(zhǎng)。
歷史上，很少有公司因聚焦倒閉，大多因多元化失敗。比如掃地機(jī)企業(yè)做洗衣機(jī)，是本身室內(nèi)清潔品類(lèi)的擴(kuò)大，這是對(duì)的策略；但我們?nèi)绻诟畈輽C(jī)器人之后再做掃地機(jī)器人，雖然掃地機(jī)器人規(guī)模大，但兩者無(wú)法形成合力。
智東西：相較于前兩年割草機(jī)器人在眾籌、融資上的大爆發(fā)狀態(tài)，今年好像大家都比較安靜了，市場(chǎng)比較飽和還是資本更理性了？
任冠佼：其實(shí)在2024年，割草機(jī)器人賽道的創(chuàng)業(yè)窗口就已基本關(guān)閉，新入局的創(chuàng)業(yè)公司很難再獲得機(jī)會(huì)，行業(yè)頭部效應(yīng)正逐步向三四家企業(yè)集中。
像一些具備成熟供應(yīng)鏈和渠道體系的企業(yè)，還是很有機(jī)會(huì)的。而創(chuàng)業(yè)公司如果想重新搭建供應(yīng)鏈與渠道體系，已經(jīng)有點(diǎn)晚了。這種行業(yè)格局的變化使得資本投資更趨謹(jǐn)慎，更傾向于聚焦頭部企業(yè)。
創(chuàng)業(yè)公司有個(gè)坎很難邁過(guò)，就是從產(chǎn)品概念到真正工程化落地的能力，以及全渠道布局、供應(yīng)鏈整合和產(chǎn)品體系搭建的綜合能力。這些能力需要長(zhǎng)期積累，創(chuàng)業(yè)公司短期內(nèi)很難建立起來(lái)。
智東西：行業(yè)向頭部企業(yè)集中，你判斷大概需要多長(zhǎng)的時(shí)間？
任冠佼：可能還有五年。以?huà)叩貦C(jī)器人行業(yè)為例，石頭科技2016年前后入局，云鯨2020年左右進(jìn)入，中間有三四年的窗口期，到現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。所以我預(yù)計(jì)到2026-2027年，割草機(jī)器人才會(huì)逐步形成頭部格局。
智東西：很多創(chuàng)業(yè)者、投資人都說(shuō)草坪賽道燒錢(qián)速度讓人猝不及防，未嵐大陸也是這樣嗎？
任冠佼：其實(shí)還好，我們2021年從九號(hào)獨(dú)立出來(lái)的時(shí)候，沒(méi)有太多錢(qián)，集團(tuán)給了2600多萬(wàn)的注冊(cè)資本。2022年，未嵐大陸進(jìn)行第一批產(chǎn)品試銷(xiāo)，就有不錯(cuò)的營(yíng)收。
我們沒(méi)燒太多錢(qián)，可能和進(jìn)入時(shí)間早有關(guān)。如果入局晚，各方面投入肯定更大。而且九號(hào)之后沒(méi)再追加資金支持，我們靠談供應(yīng)鏈和客戶(hù)賬期控制現(xiàn)金流，基本把業(yè)務(wù)跑起來(lái)了。
智東西：能夠長(zhǎng)期活下來(lái)的庭院機(jī)器人企業(yè)，應(yīng)該具備怎樣的能力？
任冠佼：主要有三大核心能力：一是戰(zhàn)略思考與行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)預(yù)判能力；二是全職能板塊執(zhí)行能力，涵蓋研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道等各環(huán)節(jié)；三是持續(xù)進(jìn)步，保持思考與活力的能力。
中國(guó)科技企業(yè)在全球是處于領(lǐng)先地位，中國(guó)科技出海正從早期的供應(yīng)鏈紅利、人口紅利階段，進(jìn)入工程師紅利時(shí)代。這種紅利不僅指技術(shù)人才基數(shù)，更在于人才能有海外視野、能精準(zhǔn)洞察用戶(hù)需求、具有邏輯規(guī)劃能力。
我們所有的銷(xiāo)售都像工程師一樣，某個(gè)市場(chǎng)做還是不做，要做多少臺(tái)產(chǎn)品，都不是一拍腦袋想出來(lái)的，是要給予合理規(guī)劃和思考判斷，比如通過(guò)用戶(hù)需求倒推得出。
二、工程師內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，解決移動(dòng)機(jī)器人“在哪、去哪、怎么去”三大難題
智東西：從最初在九號(hào)做工程師，到后來(lái)轉(zhuǎn)型做產(chǎn)品，再到領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)割草機(jī)器人事業(yè)部，讓該事業(yè)部快速成為垂直領(lǐng)域的頭部，您的職業(yè)經(jīng)歷看起來(lái)很成功。有什么秘訣可以分享嗎？
任冠佼：秘訣談不上。我本科畢業(yè)于北京科技大學(xué)，碩士和博士就讀于北京航空航天大學(xué)，我的導(dǎo)師是北航張啟先院士的弟子，我們算是北航最早一批機(jī)器人研究團(tuán)隊(duì)。我從2007年開(kāi)始做機(jī)器人，最初是從機(jī)器人大賽入手，碩士和博士階段也一直研究機(jī)器人，當(dāng)時(shí)主要研究多足機(jī)器人。
2012年，我在博士快畢業(yè)時(shí)開(kāi)始找工作，當(dāng)時(shí)不想去四大傳統(tǒng)工業(yè)機(jī)器人公司，但是消費(fèi)領(lǐng)域的相關(guān)公司又不多，所以選擇了聯(lián)想。聯(lián)想早在2011年就成立了機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室，不過(guò)工作一年多后，我覺(jué)得當(dāng)時(shí)很難把技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，就離開(kāi)了。
2014至2015年，其實(shí)是做掃地機(jī)器人的好時(shí)機(jī)，我們也是在這個(gè)時(shí)間就跑通了激光SLAM方案。所以真的沒(méi)有什么秘訣，就是堅(jiān)持在機(jī)器人領(lǐng)域探索，不斷嘗試各種可能落地的方向，只是剛好抓住了機(jī)會(huì)。
智東西：嘗試了那么多方向，最后為什么會(huì)看中割草機(jī)器人這條賽道呢？
任冠佼：不是看中了，是沒(méi)找到其他的。
2015年，我加入九號(hào)。當(dāng)時(shí)九號(hào)收購(gòu)了Segway，我在大公司積累近兩年后，覺(jué)得創(chuàng)業(yè)公司更有機(jī)會(huì)落地技術(shù)，所以選擇加入。
當(dāng)時(shí)公司有兩條業(yè)務(wù)線(xiàn)：一是早期的平衡車(chē)業(yè)務(wù)，二是新成立的機(jī)器人研發(fā)中心。我入職后參與了一個(gè)和英特爾合作的項(xiàng)目，目標(biāo)是開(kāi)發(fā)家用消費(fèi)機(jī)器人。
但客觀(guān)來(lái)說(shuō)，早期的家用消費(fèi)機(jī)器人項(xiàng)目不算很成功，后續(xù)嘗試的配送機(jī)器人領(lǐng)域也是如此。我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)持續(xù)探索可行的應(yīng)用場(chǎng)景，直到2019年才真正發(fā)現(xiàn)割草機(jī)器人的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，決定要做這個(gè)事情。
做出這個(gè)判斷，主要基于兩點(diǎn)：一是歐美家庭普遍擁有花園，傳統(tǒng)草坪打理方式繁瑣，存在明確需求；二是當(dāng)時(shí)埋線(xiàn)式割草機(jī)器人已有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)，但用戶(hù)體驗(yàn)亟待升級(jí)。我們隱約看到這個(gè)賽道的潛力，憑借行業(yè)經(jīng)驗(yàn)判斷方向是正確的，只是當(dāng)時(shí)不清楚市場(chǎng)規(guī)模究竟有多大。
智東西:未嵐大陸剛成立的時(shí)候，您是怎么樣去開(kāi)展工作的？
任冠佼：未嵐大陸剛成立時(shí)，更像九號(hào)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。九號(hào)的文化比較開(kāi)放、鼓勵(lì)探索，但割草機(jī)器人品類(lèi)比交通品類(lèi)規(guī)模小，管理層糾結(jié)了很久。我從2019年開(kāi)始看到這個(gè)方向，第一次去找九號(hào)產(chǎn)品委員會(huì)（IPMT）時(shí)，我在會(huì)上講，下面都沒(méi)人聽(tīng)，委員會(huì)就讓我去做調(diào)研。
我當(dāng)時(shí)純研發(fā)出身，不懂市場(chǎng)，就找了在UCLA讀MBA的師兄，讓他幫忙找了很多行業(yè)研究報(bào)告，發(fā)現(xiàn)歐美割草設(shè)備的規(guī)模和家庭草坪市場(chǎng)規(guī)模都很大。
接著要做用戶(hù)調(diào)研，但是我當(dāng)時(shí)也不會(huì)。我就注冊(cè)了問(wèn)卷星，找海外留學(xué)工作的朋友填寫(xiě)，發(fā)現(xiàn)大家雖然沒(méi)聽(tīng)過(guò)割草機(jī)器人但很感興趣。不過(guò)現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)時(shí)還找錯(cuò)用戶(hù)了，因?yàn)槲艺业娜硕嗍前闹藓捅泵赖摹?/p>
同時(shí)，我還要負(fù)責(zé)研發(fā)，帶領(lǐng)三四個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，用配送機(jī)器人的底盤(pán)焊車(chē)架、裝電池，當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)沒(méi)人懂算法，就用MATLAB跑算法，離線(xiàn)跑完后導(dǎo)到單片機(jī)里，拍了demo視頻。
我拿著這個(gè)視頻到產(chǎn)品委員會(huì)上，告訴他們，與現(xiàn)有埋線(xiàn)割草機(jī)器人方案相比，我們哪怕用MATLAB也做得更好。現(xiàn)在回想這個(gè)場(chǎng)景，有點(diǎn)像創(chuàng)業(yè)找投資。
當(dāng)時(shí)覺(jué)得，集團(tuán)能在供應(yīng)鏈、人員和渠道等方面給予支持，雖然現(xiàn)在來(lái)看渠道方面不是很多，因?yàn)楦畈輽C(jī)的渠道相對(duì)獨(dú)立一些。但是我們那會(huì)兒找供應(yīng)鏈談合作的時(shí)候，對(duì)方聽(tīng)說(shuō)是九號(hào)的團(tuán)隊(duì)，基本都會(huì)愿意和我們合作，這樣能夠支撐我們慢慢把事情做起來(lái)。
智東西：之前在九號(hào)做平衡車(chē)、兩輪電動(dòng)車(chē)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)現(xiàn)在的項(xiàng)目有幫助嗎？
任冠佼：具體經(jīng)驗(yàn)復(fù)用不算多，但團(tuán)隊(duì)里有一批做過(guò)量產(chǎn)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的人，在工程化落地這塊趟過(guò)不少坑，所以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到量產(chǎn)實(shí)現(xiàn)，我們比很多創(chuàng)業(yè)公司更順。
智東西：當(dāng)時(shí)國(guó)外的傳統(tǒng)割草機(jī)器人玩家發(fā)展得怎么樣？
任冠佼：富世華作為割草機(jī)器人的發(fā)明者，從2000年左右便開(kāi)啟相關(guān)研發(fā)工作，至2019年已積累近20年技術(shù)經(jīng)驗(yàn)。但早期機(jī)型采用埋線(xiàn)式設(shè)計(jì)，需要在草坪中埋設(shè)邊界線(xiàn)，缺乏智能性。機(jī)器運(yùn)行時(shí)僅能在草坪內(nèi)隨機(jī)行走，遇到邊界線(xiàn)就需要轉(zhuǎn)向。
為什么要做成這種形式呢？我們思考后發(fā)現(xiàn)，這本質(zhì)上屬于移動(dòng)機(jī)器人的導(dǎo)航技術(shù)問(wèn)題。從學(xué)術(shù)層面來(lái)看，完整的移動(dòng)機(jī)器人導(dǎo)航需解決三大核心問(wèn)題：定位（我在哪）、決策（我要去哪）、控制（怎么去）。
而傳統(tǒng)埋線(xiàn)式方案的技術(shù)缺陷在于：它不知道自己在哪，也不知道要去哪，只能實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)的控制——碰到邊界線(xiàn)后掉頭，這是機(jī)器人導(dǎo)航控制問(wèn)題的不完整解決方案。
所以我們認(rèn)為，只要從技術(shù)層面系統(tǒng)性解決導(dǎo)航問(wèn)題，用戶(hù)體驗(yàn)就能實(shí)現(xiàn)大幅提升。而從商業(yè)層面來(lái)看，掃地機(jī)器人已經(jīng)驗(yàn)證了這一技術(shù)路徑是可行的。
掃地機(jī)器人采用室內(nèi)激光SLAM定位導(dǎo)航技術(shù)后，市場(chǎng)已呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，所以這項(xiàng)技術(shù)肯定也可以用到割草機(jī)器人上，但核心挑戰(zhàn)在于室外定位技術(shù)的突破。
如今看來(lái)，RTK結(jié)合視覺(jué)與激光SLAM的方案已成為相對(duì)完善的技術(shù)路徑，但在我們啟動(dòng)自研之前，RTK主要應(yīng)用于測(cè)繪等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，沒(méi)有被應(yīng)用到消費(fèi)級(jí)機(jī)器人或消費(fèi)電子領(lǐng)域中。
當(dāng)時(shí)，很多芯片廠(chǎng)商都覺(jué)得不可置信：他們覺(jué)得像“蔚小理”這類(lèi)技術(shù)實(shí)力雄厚的車(chē)企都還沒(méi)能做出來(lái)，為什么你們可以？但事實(shí)證明，通過(guò)核心技術(shù)的集成化設(shè)計(jì)與批量化落地，我們成功將其應(yīng)用于消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。
智東西：未嵐大陸能從九號(hào)孵化出來(lái)，除了您敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，還有沒(méi)有其他原因？
任冠佼：其實(shí)當(dāng)時(shí)九號(hào)孵化了4個(gè)項(xiàng)目，其他3個(gè)都失敗了，都是不同方向的。
未嵐大陸能發(fā)展到今天，關(guān)鍵在于市場(chǎng)方向明確。我們從早期就看清了市場(chǎng)規(guī)模，只要方向確定，技術(shù)就能搭建起來(lái)。如果其他3個(gè)項(xiàng)目猜中了方向，可能成功的就是它們了。
智東西：未嵐大陸是從九號(hào)孵化出來(lái)的一個(gè)很成功的項(xiàng)目，這是否就是九號(hào)集團(tuán)本身成長(zhǎng)的路徑？就像一棵樹(shù)生長(zhǎng)出各個(gè)枝丫一樣?，F(xiàn)在為什么還沒(méi)有看到更多的新項(xiàng)目成長(zhǎng)出來(lái)？
任冠佼：可能那段時(shí)間集團(tuán)戰(zhàn)略和產(chǎn)品線(xiàn)確實(shí)處于較發(fā)散的階段，而現(xiàn)在更傾向于聚焦主航道業(yè)務(wù)。
三、做硬件生意必須能力全面，沒(méi)有劣勢(shì)
智東西：在國(guó)外用的是Segway品牌嗎？
任冠佼：不是，現(xiàn)在是Segway和Navimow兩個(gè)品牌一起用。Segway在海外有比較高的品牌知名度，對(duì)于我們做業(yè)務(wù)拓展、打開(kāi)用戶(hù)市場(chǎng)幫助很大。Navimow則是區(qū)別于其它的Segway產(chǎn)品，展現(xiàn)出我們聚焦園林行業(yè)的屬性。
但我們當(dāng)時(shí)有一個(gè)顧慮，Segway在國(guó)外主打平衡車(chē)、滑板車(chē)這些短途交通工具，用戶(hù)群是年輕、喜歡探索的人。而割草機(jī)器人的用戶(hù)是中年中產(chǎn)，兩者群體不一樣。如果不區(qū)分，大家會(huì)不會(huì)搞混Segway到底是什么？
經(jīng)過(guò)內(nèi)部的嚴(yán)肅討論，我們還是傾向于利用Segway的品牌認(rèn)知度去打開(kāi)市場(chǎng)。并且，Segway本身也有很長(zhǎng)的機(jī)器人研發(fā)歷史，有這個(gè)基因在，主打的專(zhuān)業(yè)與探索和我們的產(chǎn)品在內(nèi)核上也是一致的，所以最開(kāi)始就用Segway品牌。
智東西：與國(guó)內(nèi)其他割草機(jī)器人廠(chǎng)商相比，未嵐大陸的核心壁壘是什么？
任冠佼：主要有兩方面核心壁壘：
第一，始終傾聽(tīng)用戶(hù)聲音，這是我們最核心的價(jià)值觀(guān)。我們并非單純?yōu)榱速嶅X(qián)，而是真心想從根本上為用戶(hù)解決問(wèn)題，做“真正有用、不吹概念的機(jī)器人公司”。
我們會(huì)通過(guò)很多渠道獲取用戶(hù)反饋，社媒上有專(zhuān)門(mén)的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，會(huì)和KOL以及核心用戶(hù)互動(dòng)?，F(xiàn)在國(guó)外有一群死忠粉，整天給我們提建議，追問(wèn)下一代產(chǎn)品的情況。另外，銷(xiāo)售端也會(huì)反饋很多聲音。
但最核心的，還是產(chǎn)品經(jīng)理要把自己代入使用場(chǎng)景，思考到底能為用戶(hù)創(chuàng)造什么價(jià)值。所以我們不著急擴(kuò)品類(lèi)，而是想深耕這個(gè)領(lǐng)域。我們有一長(zhǎng)串的需求列表，排期已經(jīng)排到了兩年以后了，有很多問(wèn)題都等著我們?nèi)ソ鉀Q。
第二，做硬件生意必須能力全面，說(shuō)白了就是沒(méi)有劣勢(shì)。硬件研發(fā)涉及的面太廣了：ID設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)、硬件、嵌入式、系統(tǒng)軟件、算法、APP……哪一環(huán)都不能掉鏈子。
供應(yīng)鏈方面，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)園林工具廠(chǎng)商的供應(yīng)鏈能力很強(qiáng)，我們?cè)谶@方面也不弱；渠道端線(xiàn)上線(xiàn)下都得打通，實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋。
硬件生意就是這樣，增長(zhǎng)不像互聯(lián)網(wǎng)那么爆發(fā)式，但一旦把研發(fā)、供應(yīng)鏈、渠道、品牌這些全鏈條能力建起來(lái)，就形成了真正的壁壘。
智東西：作為九號(hào)子公司，未嵐大陸在供應(yīng)鏈、渠道、技術(shù)或者產(chǎn)品研發(fā)這些方面，會(huì)和九號(hào)怎么協(xié)同？
任冠佼：說(shuō)實(shí)話(huà)，協(xié)同并不多。知識(shí)層面肯定有協(xié)同，比如團(tuán)隊(duì)的能力是在原來(lái)九號(hào)的體系架構(gòu)里培養(yǎng)的，方法論高度復(fù)用，像做產(chǎn)品的IPD流程、供應(yīng)鏈管理方法都是統(tǒng)一的，渠道開(kāi)拓策略也會(huì)咨詢(xún)九號(hào)相關(guān)人員的經(jīng)驗(yàn)。
但實(shí)際操作時(shí)沒(méi)直接復(fù)用資源，很多都是我們重新開(kāi)拓的。比如九號(hào)在海外的渠道資源更多集中在消費(fèi)電子領(lǐng)域，像滑板車(chē)是在MediaMarkt這類(lèi)大賣(mài)場(chǎng)中售賣(mài)，而割草機(jī)器人走的是OBI這種園林工具DIY超市。渠道完全不同，但開(kāi)拓渠道的方法論是一樣的。
智東西：未嵐大陸現(xiàn)在團(tuán)隊(duì)規(guī)模怎么樣？
任冠佼：大概幾百個(gè)人，研發(fā)人員大概占六七成。國(guó)內(nèi)員工占大多數(shù)，國(guó)外主要是負(fù)責(zé)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)的團(tuán)隊(duì)。
我們?cè)趪?guó)外有本地員工，但比例還不高。其實(shí)歐美市場(chǎng)差異挺大的，歐洲本身就是多個(gè)國(guó)家組成，對(duì)我們接受度還蠻高，只要產(chǎn)品有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)人去開(kāi)拓市場(chǎng)、進(jìn)渠道沒(méi)那么難。
但美國(guó)市場(chǎng)用戶(hù)認(rèn)知還處于早期，不像歐洲本身智能割草機(jī)的滲透率就很高，美國(guó)大多數(shù)家庭還不知道這個(gè)品類(lèi)的存在和價(jià)值，因此渠道的開(kāi)拓還有賴(lài)于銷(xiāo)售人員面對(duì)面的演示和講解，所以團(tuán)隊(duì)中以本地員工為主。
智東西：未嵐大陸大部分的產(chǎn)品價(jià)格都是集中在1200歐到2500歐的區(qū)間，后來(lái)又推出了千元以下的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)是出于怎樣的考慮？
任冠佼：首先產(chǎn)品線(xiàn)肯定覆蓋全價(jià)位段，從高價(jià)到低價(jià)滿(mǎn)足不同需求，今年我們也推出了更高端的型號(hào)來(lái)豐富產(chǎn)品矩陣。
另外，手推割草機(jī)價(jià)格在300歐元或美元左右，所以割草機(jī)器人也不應(yīng)該定價(jià)過(guò)高，要讓更多人能用得起。
現(xiàn)在市場(chǎng)上已經(jīng)有品牌把價(jià)格做到七百多歐元，我們?cè)趧倓傔^(guò)去的亞馬遜PrimeDay促銷(xiāo)活動(dòng)中也是首次把價(jià)格拉到了699歐元，可以看出價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)打響。
但我們憑借不錯(cuò)的利潤(rùn)空間和經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品質(zhì)量，還是能夠占得先機(jī)。這次PrimeDay活動(dòng)，我們也是在美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞典和比利時(shí)這六個(gè)國(guó)家的亞馬遜站點(diǎn)都取得了割草機(jī)器人類(lèi)目的銷(xiāo)量冠軍。
四、美國(guó)市場(chǎng)不好做，用戶(hù)接受度處于早期階段
智東西：目前國(guó)內(nèi)布局割草機(jī)器人的企業(yè)，一類(lèi)是蘇州以傳統(tǒng)硬件制造思路為主的OPE廠(chǎng)商，另一類(lèi)是深圳用機(jī)器人的思路做產(chǎn)品的企業(yè)。未嵐大陸風(fēng)格更傾向于哪種？
任冠佼：從本質(zhì)而言，未嵐大陸仍是一家機(jī)器人公司。核心團(tuán)隊(duì)都具備機(jī)器人領(lǐng)域?qū)I(yè)背景，一直聚焦機(jī)器人技術(shù)賽道。我們和純粹的做跨境出海的商業(yè)邏輯不太一樣——我們采用線(xiàn)上線(xiàn)下融合的打法，并非通過(guò)多品類(lèi)快速上量。在未來(lái)600萬(wàn)至800萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模中，我們想要從用戶(hù)體驗(yàn)的角度，把產(chǎn)品做得更好。
割草機(jī)器人和掃地機(jī)器人不太一樣，掃地機(jī)器人屬于室內(nèi)的勞動(dòng)，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)需求痛點(diǎn)相對(duì)較弱，用戶(hù)還是比較可以接受自己在屋里開(kāi)著空調(diào)、吹著風(fēng)扇掃掃地。
但是割草機(jī)器人是在室外的環(huán)境中運(yùn)行，在大太陽(yáng)底下手動(dòng)推割草機(jī)的戶(hù)外勞動(dòng)體驗(yàn)極差，用戶(hù)對(duì)自動(dòng)化設(shè)備的需求更為迫切。
在室內(nèi)清潔場(chǎng)景中，掃地機(jī)器人只能作為全屋智能體系中的一部分，主要和多設(shè)備進(jìn)行協(xié)同，很難成為全屋智能的中心；但是在庭院場(chǎng)景中，如果割草機(jī)器人能夠完成解決其中的各種需求，我覺(jué)得它就很可能成為一個(gè)室外智能生態(tài)的中心。
具體來(lái)說(shuō)，邊緣修剪上，現(xiàn)有割草機(jī)器人完成作業(yè)后，草坪邊緣常留有雜草。為此我們今年推出了打邊配件，但橫向打邊后仍存在縱向縫隙（如草與路牙子間隙）的清理難題，尤其針對(duì)結(jié)縷草等匍匐生長(zhǎng)的草種，清理難度更大。
草坪灌溉需大量水源，怎么通過(guò)機(jī)器人把澆水這件事一起解決了，也是需探索新的技術(shù)路徑。
我去年去美國(guó)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)美國(guó)有很多服務(wù)商專(zhuān)門(mén)上門(mén)給用戶(hù)草坪做施肥、打藥、除蟲(chóng)的工作，但是不做割草，用戶(hù)在這方面的需求也很迫切。
所以，庭院草坪還有非常多值得深挖的技術(shù)痛點(diǎn)和服務(wù)場(chǎng)景。
智東西：說(shuō)到去美國(guó)，美國(guó)市場(chǎng)好做嗎？
任冠佼：不好做，因?yàn)橛脩?hù)接受度還處于早期階段。但在歐洲市場(chǎng)，我們某種程度上要感謝富世華，它作為非常優(yōu)秀的早期入局者，已經(jīng)深耕這個(gè)市場(chǎng)二十多年，幫我們完成了基礎(chǔ)的用戶(hù)教育，讓消費(fèi)者知道割草機(jī)器人是什么、能解決什么問(wèn)題。
去年我們?cè)诜▏?guó)做過(guò)調(diào)研，90%-95%的用戶(hù)都聽(tīng)說(shuō)過(guò)割草機(jī)器人，唯一的問(wèn)題就是買(mǎi)還是不買(mǎi)。他們不買(mǎi)可能只是擔(dān)心信號(hào)問(wèn)題或割草質(zhì)量，但至少知道這個(gè)產(chǎn)品存在。在歐洲，我們只需要說(shuō)一句話(huà)，那就是“我們的產(chǎn)品比別人更智能、更好用”。
但美國(guó)市場(chǎng)不同，我們得說(shuō)兩句話(huà)，要比在歐洲多說(shuō)一句“割草機(jī)器人到底是什么”。我們?nèi)チ撕芏嗾箷?huì)，在跟消費(fèi)者聊天時(shí)，很多人會(huì)問(wèn)“這是不是室外版的Roomba（美國(guó)iRobot公司推出的掃地機(jī)器人品牌）？”
富世華在美國(guó)做得也表現(xiàn)一般，因?yàn)闅W洲早期的埋線(xiàn)式方案依賴(lài)大量經(jīng)銷(xiāo)商渠道，比如一些小零售門(mén)店會(huì)去幫用戶(hù)安裝產(chǎn)品、解決各種問(wèn)題，但美國(guó)這種渠道并不發(fā)達(dá)，導(dǎo)致用戶(hù)教育環(huán)節(jié)缺失。
智東西：北美對(duì)割草機(jī)器人的需求有什么差異？
任冠佼：有挺多方面的，比如面積更大、草種也不一樣。
智東西：你們?cè)诿绹?guó)市場(chǎng)的推進(jìn)策略大概是怎樣？
任冠佼：肯定會(huì)持續(xù)加大投入，重點(diǎn)做這個(gè)市場(chǎng)，不過(guò)也不指望它一下子爆發(fā)。雖然每年可能有100%的增速，但基數(shù)太小，所以相比歐洲占比沒(méi)那么高。
智東西：美國(guó)市場(chǎng)的關(guān)稅影響大嗎？
任冠佼：原來(lái)關(guān)稅是7.5%，這輪調(diào)到37.5%了，成本漲了不少，影響挺大的，所以得考慮全球供應(yīng)鏈布局。
現(xiàn)在供應(yīng)鏈以國(guó)內(nèi)為主，我們正在考慮海外建廠(chǎng)，布局供應(yīng)鏈資源。海外建廠(chǎng)的選址，我們還在評(píng)估中，只能先找相對(duì)成熟的地方。
智東西：在歐洲，你們做得最成功的是哪些國(guó)家？
任冠佼：那肯定是德語(yǔ)區(qū)的國(guó)家。
智東西：以德國(guó)為例，你們是怎么鋪市場(chǎng)的？有沒(méi)有零售店的概念？
任冠佼：有的，分四種渠道類(lèi)型。第一種是零散的夫妻店，量不少，我們做得挺好，主要靠代理進(jìn)入；第二種是區(qū)域性的經(jīng)銷(xiāo)商連鎖門(mén)店；第三種是OBI那樣的連鎖大賣(mài)場(chǎng)，OBI在德國(guó)有300家店，談成后就能覆蓋全部門(mén)店；第四種是CE賣(mài)場(chǎng)，偏3C電子類(lèi)的渠道，不過(guò)現(xiàn)在量不多，還在探索中。
五、馬斯克為什么愿意睡工廠(chǎng)里？因?yàn)闄C(jī)會(huì)是最吸引人的
智東西：從技術(shù)工程師、產(chǎn)品經(jīng)理成長(zhǎng)為公司操盤(pán)手，您的管理風(fēng)格是怎么樣的？
任冠佼：整體上，我們保持就事論事的節(jié)奏，但也不能完全拉平討論。不過(guò)我反思自己做得不好的地方，就是參與細(xì)節(jié)太多，導(dǎo)致戰(zhàn)略投入有時(shí)保守。這是最近在復(fù)盤(pán)調(diào)整的點(diǎn)——工程師出身容易鉆細(xì)節(jié)，但現(xiàn)在得更多思考公司戰(zhàn)略。
智東西：這兩年，科技公司的人才爭(zhēng)奪都達(dá)到了新高度，未嵐大陸希望吸引的是怎樣的人才？
任冠佼：我們首先看重思想開(kāi)放的人，愿意接受批評(píng)并持續(xù)進(jìn)步，就像華為強(qiáng)調(diào)的“堅(jiān)持自我批判”，雖然我們沒(méi)那么極致，但能夠持續(xù)學(xué)習(xí)與進(jìn)步是最重要的。
此外，我們更傾向于學(xué)習(xí)能力強(qiáng)、勇于承擔(dān)更多責(zé)任的人。后面一點(diǎn)指的是拒絕“這事不歸我管”的心態(tài)，哪怕當(dāng)下不具備能力，也會(huì)通過(guò)自學(xué)、協(xié)作等一切方式突破邊界達(dá)成目標(biāo)。
智東西：未嵐大陸最吸引這類(lèi)人的點(diǎn)在哪里？
任冠佼：我覺(jué)得是機(jī)會(huì)。就像我自己，當(dāng)有機(jī)會(huì)參與到一個(gè)未來(lái)可能達(dá)到千億規(guī)模、能在其中占據(jù)幾百億市場(chǎng)份額的事業(yè)，并且這個(gè)事業(yè)是由自己主導(dǎo)創(chuàng)造時(shí)，這種機(jī)遇本身就是可遇不可求的，遠(yuǎn)非單純的物質(zhì)激勵(lì)能替代。
這就是為什么馬斯克會(huì)愿意睡在工廠(chǎng)里，對(duì)吧？當(dāng)然，我們不要求每個(gè)員工都能有這樣的狀態(tài)。但這種創(chuàng)造未來(lái)的可能性，對(duì)人才來(lái)說(shuō)才是最根本的吸引力。
而且我們作為九號(hào)內(nèi)部孵化的項(xiàng)目，本身就有探索新方向的基因，也會(huì)鼓勵(lì)員工以各種方式挖掘新機(jī)會(huì)點(diǎn)。另外，集團(tuán)賬上有錢(qián)，家底殷實(shí)，不缺資源，缺的就是愿意加入并落地執(zhí)行的人才。
智東西：從5到10年的長(zhǎng)期視角看，未嵐大陸想成為怎樣的企業(yè)？
任冠佼：想成為一家不炒概念、真正聚焦用戶(hù)需求并創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)器人公司。
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