電影《黑社會(huì)》中，石廳長為什么會(huì)推舉吉米仔做話事人?
中經(jīng)記者張靖超北京報(bào)道
進(jìn)入7月，電影暑期檔逐漸進(jìn)入高潮。近日上映的電影《F1：狂飆飛車》，其出品方名單中，除好萊塢巨頭華納兄弟外，還有另一個(gè)在電影行業(yè)略顯陌生的名字——蘋果。
雖然蘋果推出的電影、劇集數(shù)量并不多，影視相關(guān)業(yè)務(wù)帶來的營收與利潤也非常有限，但作為智能終端領(lǐng)域的全球巨頭，蘋果近幾年從流媒體到相關(guān)硬件都逐漸發(fā)力，與影視行業(yè)的聯(lián)系也日益增多。
不過，影視行業(yè)規(guī)模終究有限。以好萊塢四大巨頭中目前市值與盈利能力最強(qiáng)的迪士尼為例，其2024財(cái)年的營業(yè)收入為913.61億美元，凈利潤為57.73億美元；流媒體巨頭奈飛2024財(cái)年的營收為390億美元，凈利潤為87.12億美元。作為對比，蘋果同期的營收為3910.35億美元，凈利潤為937.36億美元。即使迪士尼與奈飛這兩家公司的數(shù)據(jù)相加，距離蘋果的營收與凈利潤規(guī)模也相差甚遠(yuǎn)。
為何蘋果會(huì)盯上影視行業(yè)？《中國經(jīng)營報(bào)》記者就此采訪了部分銷售蘋果TV的商家、用戶以及行業(yè)分析人士。從采訪中，通過獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢進(jìn)一步提升溢價(jià)，完善iOS操作系統(tǒng)的軟硬件產(chǎn)品生態(tài)，成為各方都提及并認(rèn)可的觀點(diǎn)。但是蘋果CEO蒂姆·庫克近日表示，蘋果進(jìn)軍影視行業(yè)，并非為了多賣iPhone、iPad等產(chǎn)品，而是因?yàn)橛心芰?chuàng)作出好的故事，這似乎昭示了蘋果的影視野心。
生態(tài)整合擴(kuò)展
蘋果旗下的業(yè)務(wù)中，與影視行業(yè)有直接關(guān)聯(lián)的是AppleTV+和AppleOriginalFilms（即蘋果原創(chuàng)電影）。
其中，AppleTV+是蘋果在2019年推出的流媒體平臺(tái)，面向消費(fèi)者的播映影視作品，并進(jìn)行會(huì)員運(yùn)營，成為集放映、運(yùn)營等功能于一體的平臺(tái)；蘋果原創(chuàng)電影則是負(fù)責(zé)電影長片制作與發(fā)行的部門，相當(dāng)于傳統(tǒng)影視行業(yè)的制片、發(fā)行公司，聚焦立項(xiàng)、投資、拍攝、院線宣發(fā)。
記者查閱過往蘋果推出的電影海報(bào)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有貼著“蘋果原創(chuàng)電影”標(biāo)志的電影長片，最終都會(huì)在AppleTV+上線，而AppleTV+平臺(tái)上的電影自制內(nèi)容也基本出自蘋果原創(chuàng)電影。
從過往幾年蘋果推出的劇集、電影等產(chǎn)品來看，能為公司創(chuàng)造的營收與利潤都非常有限。記者翻閱蘋果公司自2019年以來的財(cái)年年度報(bào)告發(fā)現(xiàn)，財(cái)報(bào)鮮有提及上述業(yè)務(wù)。但這并不意味著蘋果在內(nèi)容領(lǐng)域不肯花錢投資。公開資料顯示，2023年12月，作為蘋果原創(chuàng)電影參與出品的首部在中國內(nèi)地上映的院線電影《拿破侖》，其成本高達(dá)2億美元；2024年2月，蘋果原創(chuàng)電影出品的《阿蓋爾：神秘特工》的成本也高達(dá)2億美元。
對于近日上映的《F1：狂飆飛車》的成本，美媒《綜藝》稱其成本為2億—3億美元。另據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道，此前F1電影項(xiàng)目在好萊塢兜售時(shí)，大部分主流制片廠都卷入競價(jià)大戰(zhàn)，最終蘋果以近2.5億美元的驚人投資“踢開了所有人”，主演布拉德·皮特的片酬也超過了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并且還享有票房分紅權(quán)。記者就此信息向蘋果方面核實(shí)，不過對方對此未作回應(yīng)。
蘋果如此慷慨，其目標(biāo)是什么？此前有許多行業(yè)分析人士向記者表示，蘋果在AppleTV+以及蘋果原創(chuàng)電影上的布局，更像是對其生態(tài)版圖的補(bǔ)充。
Canalys分析師KierenJessop對記者表示，AppleTV+在保持用戶跨設(shè)備參與蘋果生態(tài)系統(tǒng)方面扮演重要角色。AppleTV+通過與iCloud、AppleMusic等服務(wù)整合，為用戶提供更加便捷和無縫的體驗(yàn)，這種整合使得蘋果公司能夠更好地滿足用戶的需求，增強(qiáng)用戶對蘋果公司品牌的忠誠度。
福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪也向記者指出，蘋果布局內(nèi)容領(lǐng)域是為完善生態(tài)閉環(huán)，通過AppleTV+的獨(dú)家內(nèi)容增強(qiáng)用戶黏性，同時(shí)提升硬件產(chǎn)品溢價(jià)能力，形成“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”的盈利模式。
在新近上映的《F1:狂飆飛車》中，人們也能看到影片與其他蘋果產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，例如從賽車內(nèi)視角拍攝的賽道與賽車內(nèi)畫面，均采用了iPhone的拍攝技術(shù)。此外，在今年6月的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)WWDC2025上，《F1:狂飆飛車》的宣傳片成為開場演講的序幕，蘋果還首次為一部電影推出ApplePay支付購票優(yōu)惠活動(dòng)，試圖將其龐大的生態(tài)用戶轉(zhuǎn)化為電影觀眾。
注定坎坷的獨(dú)立影視之路
然而，也是在WWDC2025上，蘋果CEO蒂姆·庫克的一番話又顯示出蘋果對影視及相關(guān)業(yè)務(wù)的重新定位。他表示：“蘋果本質(zhì)上是一家工具制造商，AppleTV+并非iPhone的營銷工具，而是力爭在講偉大故事的同時(shí)成為一項(xiàng)偉大業(yè)務(wù)?！?/p>
這一觀點(diǎn)也與部分蘋果TV用戶的感受有所契合。公開資料顯示，蘋果TV是蘋果公司推出的一款高清電視機(jī)頂盒產(chǎn)品，用戶可以通過蘋果TV在線收看電視節(jié)目，也可以通過Airplay功能，將iPad、Mac、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。
作為蘋果TV的用戶，朱先生向記者說道：“買蘋果TV主要是看中它非常強(qiáng)的視頻解析能力，即使電視是4K或者8K的，如果機(jī)頂盒的解析能力不夠好，那種影音體驗(yàn)也會(huì)打折扣。AppleTV+以及蘋果TV都不在中國提供服務(wù)，何況蘋果自制的內(nèi)容很少?！?/p>
也有售賣蘋果TV的商家向記者透露，不少用戶在購買硬件后，會(huì)選擇去觀看奈飛或其他流媒體平臺(tái)的內(nèi)容。
從2019年AppleTV+推出，“高質(zhì)量原創(chuàng)”的精品路線是蘋果一直以來的戰(zhàn)略，產(chǎn)出了一系列備受評論界贊譽(yù)的作品，如獲得奧斯卡最佳影片的《健聽女孩》（CODA）、入圍奧斯卡最佳影片提名的《花月殺手》等。
但高口碑并未完全轉(zhuǎn)化為大眾市場的滲透率。在流媒體方面，根據(jù)尼爾森的數(shù)據(jù)，AppleTV+在美國的訂閱用戶數(shù)約為2720萬，遠(yuǎn)低于同期推出的Disney+和HBOMax。研究公司Antenna的數(shù)據(jù)顯示，AppleTV+的月度用戶流失率高達(dá)6%，是Disney+（3%）的兩倍、奈飛（2%）的三倍。用戶們往往在觀看完某部熱門劇集后就退訂了，這背后是其內(nèi)容庫體量過小的硬傷。在院線電影方面，貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，《花月殺手》的全球票房為1.54億美元，《拿破侖》為2.29億美元，《阿蓋爾神秘特工》為9354.2萬美元，《F1：狂飆飛車》則有望為蘋果創(chuàng)下其院線票房新高，截至7月3日，該片上映7天，全球票房已達(dá)到2.11億美元。按照行業(yè)“票房三倍于成本方能回本”的普遍規(guī)律來看，這些影片的回報(bào)難以讓蘋果從這些影視項(xiàng)目中收獲回報(bào)。
可以說，從內(nèi)容投資的角度來看，無論是AppleTV+還是蘋果原創(chuàng)電影，將影視內(nèi)容作為單獨(dú)的業(yè)務(wù)線來發(fā)展，注定十分坎坷。因?yàn)闊o論是與迪士尼、華納兄弟、派拉蒙等傳統(tǒng)巨頭，還是與同為科技公司的亞馬遜相比，蘋果的內(nèi)容庫數(shù)量不足的缺點(diǎn)明顯，難以保證用戶可以持續(xù)付費(fèi)，同時(shí)也沒有任何IP可以讓他們不斷開發(fā)出衍生作品以保持更新頻率。
“還有一點(diǎn)也挺關(guān)鍵的，蘋果是沒有自己的電影線下發(fā)行渠道的，這個(gè)特別重要。即使是夢工廠這樣的知名好萊塢公司，在過去的二十多年里，因?yàn)榘l(fā)行能力弱，常常不得不跟迪士尼、派拉蒙、環(huán)球等公司合作。可是與大發(fā)行商合作，雖然可以在一定程度上保證影片的發(fā)行規(guī)模與影院排片量，但會(huì)擠壓蘋果的票房分成?！睆氖码娪爸破慕疱f。
從蘋果最新發(fā)布的2025財(cái)年第二財(cái)季的報(bào)告來看，截至報(bào)告期末，蘋果的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物高達(dá)281.62億美元，如此雄厚的現(xiàn)金儲(chǔ)備足夠蘋果在影視行業(yè)充分“試錯(cuò)”，但這與蘋果的科技主業(yè)相隔甚遠(yuǎn)，能為蘋果帶來多少助力，還需要進(jìn)一步觀察。
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