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少兒頻道風(fēng)很強(qiáng) 誰(shuí)人不識(shí)爆裂王
現(xiàn)在的你，
楊亮
4小時(shí)前
小：藍(lán)，包會(huì)被{玩成這樣}吧
2025-07-30 05:20:35
94403
不知道差友們，還記得咱們年前給大家聊過(guò)微信送禮嗎？
就是那個(gè)因?yàn)椤鞍b”長(zhǎng)得有點(diǎn)像藍(lán)色的紅包封面，被網(wǎng)友們叫做“小藍(lán)包”的功能。
現(xiàn)在的你，如果打開(kāi)小藍(lán)包的頁(yè)面，想要找個(gè)合適的禮物，肯定以為會(huì)是滿屏的小零食，要么全都是著情侶送禮最愛(ài)的香水、口紅、化妝品，或者是些金銀珠寶這種一般價(jià)值交換物。
但實(shí)際上，這些東西確實(shí)有，但不多。
你看到更多的，肯定全是抽象玩意兒。
比如一款名為“三折疊”的果凍，就是小藍(lán)包商城里的爆款，甚至標(biāo)簽和封面也喊著“怎么折都有面”的口號(hào)。
刷不了2分鐘商城，你肯定能看到一件件根本穿不上身的和天下、利群土潮T恤。
甚至已經(jīng)有1000多人送過(guò)名為《如何拉出完美形狀的屎》的教科書。
一圈逛下來(lái)，最終我也沒(méi)忍住，直接給隔壁的小黑胖，送了一張上面印著“帶派雨姐”的鼠標(biāo)墊。
。。。
有一說(shuō)一，如果你不和我說(shuō)這是微信小藍(lán)包，我甚至以為點(diǎn)進(jìn)了什么惡搞平臺(tái)。
而且這些看似根本不會(huì)有人買的搞怪小東西，一個(gè)個(gè)賣得還挺好，評(píng)論區(qū)不乏有人寫：“舍友收到了，他很難不喜歡”之類的評(píng)論。
可能微信的開(kāi)發(fā)者們都沒(méi)想到，本來(lái)想著讓小藍(lán)包成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人情系帶，結(jié)果卻被網(wǎng)友們玩成了整活大賞。
當(dāng)然了，除開(kāi)這些搞怪禮物，微信小藍(lán)包更多的還是正常的社交送禮。
根據(jù)微信官方發(fā)布的《春節(jié)送禮全景報(bào)告》里透露，2月中旬，93.7%的受訪者就已經(jīng)知道微信的線上送禮功能，超過(guò)80%的受訪者還在春節(jié)期間體驗(yàn)了這一功能，更有40%的人同時(shí)扮演著在線“送”與“收”的雙重角色。
官方也給我們展示了一波玩轉(zhuǎn)微信小藍(lán)包的高手。
三只松鼠春節(jié)期間的送禮總銷售額超過(guò)1000萬(wàn)；屈臣氏推出精選新春護(hù)膚套裝，僅除夕單日訂單量突破6k+；特侖蘇的多款新年聯(lián)名定制包裝，除夕當(dāng)日品牌微信小店總GMV環(huán)比增長(zhǎng)20倍；諾梵巧克力春節(jié)期間單品類商品最高成交件數(shù)超過(guò)2萬(wàn)；來(lái)伊份僅除夕/初一單日銷售額突破35萬(wàn)……
美食型禮物（水果、咖啡、巧克力等）、實(shí)用型產(chǎn)品（日常護(hù)膚品、家居用品等）、情感型產(chǎn)品（手工藝品、定制禮品等）直接霸榜送禮前三位。
雖然按照微信的體量來(lái)說(shuō)，目前這個(gè)數(shù)據(jù)還沒(méi)那么炸裂，但從微信官方種種動(dòng)作看來(lái)，他們期待小藍(lán)包的眼神，根本就藏不住。
今年春節(jié)期間，小藍(lán)包多有排面，咱就不翻舊賬了。
反正在那之后的日子里，小藍(lán)包送禮，依舊在不斷完善著它的玩法。
如今，大家除了一對(duì)一送禮之外，其實(shí)可以在微信群里，選擇群發(fā)禮物和禮物抽獎(jiǎng)兩種模式。
群發(fā)禮物就比較適合領(lǐng)導(dǎo)們，或者一口氣想面向多人發(fā)放禮物的情況，直接一鍵就能完成送禮。
世超第一反應(yīng)就想到了很多大廠的公關(guān)部門，他們?cè)诠?jié)假日經(jīng)常會(huì)給合作伙伴送點(diǎn)小禮物。
擱以前，肯定是一個(gè)個(gè)找媒體老師確認(rèn)最新地址和聯(lián)系方式，然后再下單一一填寫地址發(fā)送，一波下來(lái)估計(jì)得花個(gè)幾天時(shí)間。
而有了微信小藍(lán)包的這個(gè)群發(fā)功能，或許以后可以直接拉一個(gè)群，點(diǎn)擊群發(fā)禮物就能搞定了（咱不是提醒公關(guān)老師們可以送中秋禮盒了嗷）。
禮物抽獎(jiǎng)就有點(diǎn)選擇類似搶紅包的形式，發(fā)禮物的人可以選擇分?jǐn)?shù)，然后每個(gè)人可以進(jìn)行一次“刮刮樂(lè)”，抽中的人就能獲得禮物，大大增加了小藍(lán)包的可玩性。
還記得小藍(lán)包和剛上線，被外界一頓嘲諷說(shuō)什么舔狗經(jīng)濟(jì)不行，送禮這個(gè)功能根本沒(méi)戲；送禮需要的步驟太麻煩了，在中國(guó)這樣的人情社會(huì)根本行不動(dòng)。
而微信官方和現(xiàn)在的年輕一代，似乎并不這么認(rèn)為，通過(guò)更多的玩法，送禮本身就是一個(gè)快樂(lè)傳遞的步驟、情感聯(lián)系的紐帶。
不過(guò)說(shuō)實(shí)話，如果硬要和那些成熟的電商平臺(tái)比的話，差評(píng)君覺(jué)得小藍(lán)包，還是有不少路要走。
首先，差評(píng)君覺(jué)得小藍(lán)包送禮，和大家主流購(gòu)物習(xí)慣、偏好之間還是有挺大差異的。
比如微信小店里的商品對(duì)比起其他電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，實(shí)在是少得可憐。
然后通過(guò)微信現(xiàn)有的接口瀏覽購(gòu)物，雖然是符合送禮邏輯的，但和電商購(gòu)物的習(xí)慣又完全不一樣，找個(gè)商品要點(diǎn)3-4步，很難讓微信小藍(lán)包成為一個(gè)常駐性的購(gòu)買行為。
而且，送禮本身有著各種制約，比如送禮類目還是以小禮物、小零食、美妝、金銀飾品為主，想開(kāi)拓更多的大件產(chǎn)品等等，似乎比較困難。
至于送禮頻率，就更比日常購(gòu)物低多了。
君不見(jiàn)電商平臺(tái)們?yōu)榱舜碳ご蠹蚁M(fèi)巧立了多少名目，那微信想要進(jìn)一步激發(fā)大家的送禮需求，可能還真要被下行的“舔狗”經(jīng)濟(jì)拖累。
不過(guò)，在微信小藍(lán)包以及背后的微信電商面前，最核心的問(wèn)題恐怕還是價(jià)格。
我們也把微信小店里的一些商品去和主流電商平臺(tái)進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)大部分商品在微信平臺(tái)上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
但毫無(wú)疑問(wèn)，價(jià)格和服務(wù)才是電商平臺(tái)的命脈，甚至說(shuō)到底就是價(jià)格。
如果微信小藍(lán)包能比拼多多百億補(bǔ)貼還便宜，那我相信很多人，沒(méi)有送禮需求也得創(chuàng)造送禮需求，自己獎(jiǎng)勵(lì)自己也不是不行嘛。
當(dāng)然了，或許微信并不是完全把電商夢(mèng)放在小藍(lán)包上。
他們只是希望借助小藍(lán)包的功能，讓大家知道微信也是有電商的，是可以在微信上買東西的。
只要給大家植入這樣一個(gè)念頭，長(zhǎng)久以往，可能就會(huì)像《盜夢(mèng)空間》里給人植入思想一樣，大家慢慢地就能打上微信購(gòu)物的思想鋼印。
或許未來(lái)的某一天，馬化騰說(shuō)，給我一個(gè)小藍(lán)包，我就能當(dāng)做支點(diǎn)，翹起整個(gè)電商。
撰文：八戒
江江&面線
美編：煥妍
圖片、資料來(lái)源：
《春節(jié)送禮全景報(bào)告》
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