召宇

【導(dǎo)讀】京東擬收購德國消費(fèi)電子零售商Ceconomy

中國基金報(bào)記者安曼

京東，又干了件大事！

7月24日，有媒體報(bào)道，中國電商巨頭京東正在與德國消費(fèi)電子零售集團(tuán)Ceconomy主要股東進(jìn)行磋商，考慮以每股約4.6歐元的價(jià)格提出收購要約。

剛剛，Ceconomy方面證實(shí)，正在與京東進(jìn)行深入談判。公司股價(jià)盤中一度漲超15%。

Ceconomy是誰？

公開資料顯示，Ceconomy擁有MediaMarkt和Saturn兩大品牌，在歐洲多國運(yùn)營逾千家門店。

據(jù)了解，Ceconomy的股權(quán)結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，最大的單一股東是MediaMarkt創(chuàng)始人ErichKellerhals的后代——Kellerhals家族，擁有約30%的股份；Haniel家族持有的股份占比為16.7%。此外，Meridian基金會(huì)持有11.1%的有投票權(quán)股份，Beisheim基金會(huì)持有4.8%的有投票權(quán)股份。追溯歷史，上述基金會(huì)的創(chuàng)始人曾創(chuàng)辦了德國零售巨頭麥德龍。

財(cái)報(bào)顯示，第一季度，Ceconomy銷售額下降1.6%，降至52億歐元，調(diào)整后的息稅前利潤（EBIT）僅1000萬歐元。德語區(qū)銷售額明顯承壓，雖然1月至3月是傳統(tǒng)銷售淡季，但整體銷售情況仍然不佳。

不過，其在線銷售額逆勢(shì)增長7.4%，達(dá)到近13億歐元，占總銷售額的四分之一。

在歐洲再造一個(gè)“京東”

這并非京東第一次試圖收購Ceconomy。2023年，京東曾嘗試收購，但最終未能達(dá)成協(xié)議。Ceconomy在歐洲經(jīng)營著超過1000家門店，市值約16億歐元，對(duì)希望拓展歐洲市場(chǎng)的京東而言，是一個(gè)極具吸引力的目標(biāo)。

資料顯示，京東在2022年初首次在歐洲落地獨(dú)立零售品牌業(yè)務(wù)。2022年1月10日，京東宣布在荷蘭開啟全新模式的“超級(jí)倉店”——ochama?！皁chama”含義為“omnichanelamazing”，即“令人驚嘆的全渠道購物”。當(dāng)日，位于荷蘭鹿特丹和萊頓市的兩家Ochama倉店正式開業(yè)。

2023年10月，ochama宣布新增19個(gè)國家提供配送到家服務(wù)。此次配送范圍拓展后，包括盧森堡、荷蘭、比利時(shí)等在內(nèi)的歐洲24個(gè)國家的消費(fèi)者均可以通過ochama一站式購買食品、3C、母嬰、美妝、家電等全品類商品。

2024年歐洲杯足球賽期間，京東把小時(shí)達(dá)服務(wù)也“卷”到了歐洲，在荷蘭阿姆斯特丹大部分區(qū)域，上線“精選商品一小時(shí)達(dá)”配送服務(wù)。只要在當(dāng)?shù)貢r(shí)間早9點(diǎn)至晚23點(diǎn)下單，即可體驗(yàn)ochama小時(shí)達(dá)服務(wù)，下單后將由ochama的騎手把打包好的商品一小時(shí)內(nèi)送貨上門。晚23點(diǎn)以后、次日早9點(diǎn)前下單，訂單也將在早10點(diǎn)前送到。

同時(shí)，ochama還在荷蘭、比利時(shí)、德國和法國設(shè)立了數(shù)百個(gè)自提點(diǎn)和超1000個(gè)自提柜，與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)先的包裹服務(wù)商Viatim及能源巨頭殼牌等商家建立合作關(guān)系，推廣自提服務(wù)。

2024年，京東還曾考慮收購英國電子零售連鎖Curry’s，但最終放棄了該交易。

同樣作為中國互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭的阿里巴巴，在2023年11月14日宣布已經(jīng)完成了對(duì)歐洲本土B2B數(shù)字貿(mào)易平臺(tái)Visable的收購。

資料顯示，Visable當(dāng)前擁有兩個(gè)歐洲本土B2B線上交易平臺(tái)WLW（“Werliefertwas”）和Europages，覆蓋英語、德語等多種語言區(qū)，是全球最早的一批B2B電商平臺(tái)，在漢堡、柏林、明斯特和巴黎的辦事處擁有410多名員工。

拼多多則通過Temu完成了跨境電商的海外布局。

黃梅

校對(duì)：王玥

制作：小茉

審核：陳墨

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