薩拉?默里還記得自己第一次在時尚界看到虛擬模特的情景：那是2023年，一個美麗的年輕有色人種女性穿著李維斯的牛仔連衣裙。身為商業(yè)模特的默里說，當時這讓她感到難過又疲憊。
這家標志性的牛仔品牌與人工智能工作室Lalaland.ai合作，打造了“多元化”的數(shù)字時尚模特，用于更具包容性的廣告。對于一個多年來在雇傭多元化真人模特方面表現(xiàn)不佳的行業(yè)來說，此舉迅速引發(fā)了強烈反對，《紐約雜志》稱這一決定是“虛假的多元化”。
“模特這個職業(yè)本就充滿挑戰(zhàn)，如今還要和人工智能創(chuàng)造出的全新完美標準競爭，更是難上加難，”默里對TechCrunch表示。
兩年后，她的擔憂愈發(fā)嚴重。各大品牌仍在不斷嘗試使用人工智能生成的模特，這讓許多時尚愛好者感到不滿。最近的一場風波源于《Vogue》7月印刷版上出現(xiàn)的Guess廣告，廣告中的模特是該品牌的典型風格：身材纖細卻曲線玲瓏，有著光滑的金發(fā)和嬌艷的玫瑰色嘴唇。她符合北美審美標準，但問題是——她是人工智能生成的。
互聯(lián)網(wǎng)上為此熱議了好幾天，很大程度上是因為這個人工智能生成的美人出現(xiàn)在了《Vogue》這本時尚圣經(jīng)上，而《Vogue》決定著時尚界什么可接受、什么不可接受。這個人工智能生成的模特出現(xiàn)在廣告中，而非《Vogue》的社論版面上。《Vogue》告訴TechCrunch，這則廣告符合其廣告標準。
但在很多人看來，廣告和社論之間的區(qū)別并無實質(zhì)意義。
TechCrunch采訪了時尚模特、專家和技術(shù)人員，想了解在《Vogue》似乎已認可這項有望徹底改變時尚界的技術(shù)后，這個行業(yè)將走向何方。
他們表示，Guess廣告引發(fā)的風波凸顯了正被人工智能觸及的創(chuàng)意行業(yè)中出現(xiàn)的問題：當高質(zhì)量的創(chuàng)意工作可以由人工智能在更短時間內(nèi)、以更低成本完成時，人類的意義何在？在時尚界，從事這些工作的人——模特、攝影師、造型師和布景設(shè)計師——又將何去何從？
“這要便宜得多”
西妮德?博韋爾是一名模特，也是WAYE組織的創(chuàng)始人，五年前她曾為《Vogue》撰寫過關(guān)于計算機生成圖像模特的文章。她告訴TechCrunch，“電商模特”最面臨被自動化取代的威脅。
電商模特是那些為廣告代言或為在線購物者展示服裝和配飾的模特。與高端時尚模特不同，高端時尚模特擁有令人驚艷且往往難以企及的外表，常出現(xiàn)在社論版面和T臺上，而電商模特更貼近現(xiàn)實，也更易讓人產(chǎn)生共鳴。
“電商是大多數(shù)模特的謀生之道，”博韋爾說?！斑@不一定能讓模特成名或獲得聲望，但能帶來經(jīng)濟保障。”
而這一事實與許多品牌急于實現(xiàn)此類拍攝自動化的壓力形成了直接沖突。曾與奢侈品牌合作過的藝術(shù)技術(shù)專家保羅?穆吉諾表示，與真人模特合作成本很高，尤其是要拍攝無數(shù)服裝、鞋子和配飾的時候。
“如今，人工智能可以先從平鋪的產(chǎn)品拍攝開始，將其放置在逼真的虛擬模特身上，甚至能將模特置于一個協(xié)調(diào)的場景中，生成看起來像真正時尚社論的圖像，”他告訴TechCrunch。
他說，從某種程度上來說，品牌這么做已經(jīng)有一段時間了。身為法國人，穆吉諾以法國零售商Veepee為例，該公司至少從2013年起就使用虛擬人體模型來銷售服裝。其他知名品牌如H&M、Mango和CalvinKlein也開始使用人工智能模特。
時尚作家、最近出版了格溫妮絲?帕特洛傳記的艾米?奧德爾說得更簡單：“現(xiàn)在對（品牌）來說，使用人工智能模特要便宜得多。品牌需要大量內(nèi)容，成本會不斷累積。所以如果能在印刷廣告或TikTok內(nèi)容上省錢，他們肯定會這么做?！?/p>
人工智能廣告公司SilversideAI的聯(lián)合創(chuàng)始人PJ?佩雷拉表示，這實際上歸根結(jié)底是規(guī)模問題。他與時尚品牌的每一次對話都圍繞著這樣一個事實：整個營銷體系是為品牌每年只制作4個大型內(nèi)容的時代而建立的。社交媒體和電商改變了這一切，現(xiàn)在他們需要400到40萬個內(nèi)容；這對品牌來說，尤其是小品牌，成本太高，難以承受。
“僅通過調(diào)整流程，無法將規(guī)模從4個擴大到400個或40萬個，”他補充道?！澳阈枰粋€新的系統(tǒng)。人們會生氣。他們認為這是為了從藝術(shù)家和模特那里奪走錢。但我所看到的并非如此?！?/p>
從“多元化”模特到人工智能虛擬形象
商業(yè)模特默里在某種程度上理解使用人工智能模特的成本優(yōu)勢，但也僅此而已。
她哀嘆像李維斯這樣的品牌聲稱人工智能只是為了補充人類talent，而不是取而代之。
“如果那些（品牌）有機會去參加公開試鏡排隊，他們就會知道有無數(shù)的模特，包括我自己，都渴望有機會與他們的品牌合作，”她說。“他們根本不需要用任何虛假的東西來補充?！?/p>
她認為這種轉(zhuǎn)變會影響到像她這樣的“非傳統(tǒng)”——即多元化的商業(yè)模特。這正是李維斯廣告的主要問題所在。它沒有雇傭多元化的人才，而是人為地生成了多元化的形象。
博韋爾稱之為“機器人文化挪用”，即品牌可以隨意生成某些特定的、尤其是多元化的身份來講述品牌故事，即便創(chuàng)造這項技術(shù)的人并非來自該身份群體。
盡管佩雷拉認為，為每種類型的模特拍攝每一件服裝是不現(xiàn)實的，但這并沒有緩解許多多元化模特對未來的擔憂。
“我們已經(jīng)在合同中看到一些前所未有的條款，我們擔心這些條款可能意味著我們可能在不知情的情況下，讓渡了品牌使用我們的面部以及任何可識別為我們自身特征來訓練他們未來人工智能系統(tǒng)的權(quán)利，”默里說。
一些人認為生成模特的肖像可能是人工智能時代的一條出路。前模特、模特聯(lián)盟創(chuàng)始人薩拉?齊夫正致力于推動《時尚工作者法案》的通過，該法案將要求品牌獲得模特的明確同意，并為使用他們的數(shù)字復制品提供補償。穆吉諾說，這讓模特可以在同一天參加多個拍攝，并可能產(chǎn)生額外收入。
他繼續(xù)說道，“對于一個備受追捧、已經(jīng)經(jīng)常出差的模特來說，這很寶貴?！钡c此同時，每當虛擬形象被雇傭，人類勞動力就會被取代?！吧贁?shù)人獲得的利益可能意味著許多其他人的機會減少。”
博韋爾說，至少對于那些希望與獨特的、數(shù)字化的形象競爭的模特來說，門檻現(xiàn)在更高了。她建議模特利用自己的平臺打造個人品牌，突出自己的特色，并開拓新的收入來源，如播客或品牌代言。
“開始抓住那些機會，講述你獨特的人生故事，”她說?！叭斯ぶ悄苡肋h不會有獨特的人生故事?！?/p>
隨著人工智能為那些最自主的學習者創(chuàng)造了崛起的條件，這種創(chuàng)業(yè)思維正成為各個行業(yè)——從新聞業(yè)到編碼行業(yè)——的基本要求。
另一種觀點
穆吉諾設(shè)想了一個有些平臺完全停止與真人模特合作的世界，盡管他也認為人類都渴望“物品的感官現(xiàn)實、一絲不完美和人際聯(lián)系”。
“許多突破性的模特之所以成功，正是因為她們具有獨特的特質(zhì)，比如牙齒、眼神、態(tài)度，按照嚴格的標準來看略顯不完美，卻極具魅力，”他說?！斑@些細微差別很難用0和1來體現(xiàn)?！?/p>
據(jù)該公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人桑德琳?德科德稱，這正是初創(chuàng)公司兼創(chuàng)意工作室Artcare的優(yōu)勢所在。她將自己的團隊稱為“人工智能工匠”，即那些使用來自黑森林實驗室的Flux等工具來微調(diào)人工智能生成的模特，使其具有獨特人性的創(chuàng)意人士。
德科德的公司如今的大部分工作是為品牌生成人工智能嬰兒和兒童模特。在時尚界雇傭未成年人歷來是一個灰色地帶，充斥著剝削和虐待。德科德認為，從倫理角度來說，將生成式人工智能應用于兒童時尚是合理的，尤其是在市場需求如此之高的情況下。
“這就像縫紉一樣，非常精細，”她在談到創(chuàng)建人工智能生成的模特時告訴TechCrunch?！拔覀冊跀?shù)據(jù)集和圖像優(yōu)化上投入的時間越多，我們的模特就會越好、越一致?！?/p>
其中一部分工作是建立一個獨特元素的庫。德科德指出，許多人工智能生成的模特——比如為《Vogue》Guess廣告服務的塞拉菲娜?瓦洛拉機構(gòu)所創(chuàng)建的模特——過于同質(zhì)化。她們的嘴唇過于完美和對稱，下巴線條都一樣。
“圖像需要產(chǎn)生影響力，”德科德說，并指出許多時尚品牌喜歡只與特定的模特合作，這種愿望也延伸到了人工智能生成的模特身上。“模特是時尚品牌的化身?！?/p>
佩雷拉補充說，他的公司“有意”對抗人工智能中的同質(zhì)化，并警告說，隨著越來越多非專業(yè)人士制作更多內(nèi)容，所有產(chǎn)出都會反饋到計算機模型中，放大偏見。
“就像你會挑選各種各樣的模特一樣，你也必須這樣去提示人工智能，”他說?！澳阈枰酶鞣N各樣的外表來訓練（模型）。因為如果不這樣做，人工智能就會反映出它所接受訓練中的任何偏見。”
人工智能的未來已成定局，但充滿不確定性
模特預約平臺Ubooker的創(chuàng)始人克勞迪婭?瓦格納告訴TechCrunch，人工智能建模技術(shù)在時尚界的應用大多仍處于實驗階段。她和她的團隊看到了Guess的廣告，稱其在技術(shù)上很有趣，但并無沖擊力，也不新穎。
“這感覺就像又一個品牌利用人工智能參與當前話題的例子，”她告訴TechCrunch?！拔覀兌继幱跍y試和探索人工智能能帶來什么的階段——但只有當它被有目的地使用，而不僅僅是為了博眼球時，真正的價值才會顯現(xiàn)?！?/p>
品牌通過使用人工智能獲得了關(guān)注度——Guess的廣告就是最新的例子。佩雷拉說，他的公司最近在TikTok上測試了一個完全由人工智能生成的產(chǎn)品視頻，獲得了超過100萬次觀看，其中大多是負面評論。
“但如果你透過這些評論看，會發(fā)現(xiàn)有一個沉默的大多數(shù)——參與度幾乎是負面評論的20倍——遠遠超過了批評的聲音，”他繼續(xù)說道?！包c擊率是投訴數(shù)量的30倍，產(chǎn)品銷量也大幅上升?！?/p>
和瓦格納一樣，他認為人工智能模特不會很快消失。事實上，使用人工智能的流程將融入創(chuàng)意工作流程中。
“有些品牌對使用完全虛擬的模特感覺良好，”佩雷拉說?！傲硪恍┢放苿t更喜歡從真人開始，獲得他們的肖像授權(quán)來打造合成拍攝內(nèi)容。還有一些品牌根本不想這么做——他們擔心受眾不會接受?！?/p>
瓦格納說，越來越明顯的是，人類talent仍然是核心，尤其是當真實性和身份認同是品牌故事的一部分時。對于那些通常對采用新技術(shù)持謹慎態(tài)度的奢侈傳統(tǒng)品牌來說，情況尤其如此。
盡管德科德指出許多高端時尚品牌正在悄悄嘗試人工智能，但穆吉諾表示，許多品牌仍在努力制定自己的人工智能政策，目前避免使用完全由人工智能生成的人物。這也是《Vogue》納入人工智能模特會引起如此大轟動的原因之一。
博韋爾思考這則廣告是否是《Vogue》在測試世界對高端時尚與人工智能融合的反應。
到目前為止，反響并不理想。尚不清楚該雜志是否認為自己能安然度過這場風波。
“《Vogue》的所作所為很重要，”奧德爾說。“如果《Vogue》最終用人工智能模特做社論，我認為這會讓這種做法變得合情合理。就像當初整個行業(yè)都非常抵制金?卡戴珊，后來《Vogue》刊登了她，之后大家就接受了。”
小說:絕癥少年獲遺物逆天改命,病弱身軀成魔王,揭秘世界真相!
第五十部、《大醫(yī)凌然》，作者：志鳥村，類別：都市都市生活，字數(shù)：349萬(已完本)完結(jié)時間：2021年8月30日標簽：系統(tǒng)+醫(yī)生流，專業(yè)文，職業(yè)文，直男簡介：志鳥村的封神之作，一本嚴謹?shù)尼t(yī)療文，也是一本狗糧滿滿的虐狗大作！整體輕松搞笑，文風輕松歡樂，既合理合邏輯，又專業(yè)知識豐富。醫(yī)院的劇情描繪十分非常巧好了吧！
頗有看頭的都市超能爆款小說合集,果斷收藏!越看越精彩
今日推薦：近期高搜小說盤點，《都市超級邪醫(yī)》風光無二，直呼真香《都市之邪皇狂少》 作者：一曲輕狂內(nèi)容簡介：邪皇臨世，血獄橫空，四閻歸位，九王臣服；蘇狂，一個擁有七分輕狂，三分柔情的男人；一個注定張狂一世，血染一生的男人?。c擊下方免費閱讀）《都市之神級選擇系統(tǒng)》 作者：業(yè)火焚心內(nèi)容簡介還有呢？
小說:旁門少主偽裝穿越者,卷入朝廷與穿越者聯(lián)盟爭奪戰(zhàn)
小說：窮酸大學生醫(yī)術(shù)超群，被美女狠甩，轉(zhuǎn)身走向人生巔峰《都市之奇門邪醫(yī)》作者：斯皮爾逼格
延伸閱讀：與 Vog：ue 人工智能生成廣告引發(fā)的爭議不止于時尚|界 的相關(guān)文章
EmporioArmani易烊千璽限定系列
MC武魂覺醒？飛上昊天宗！
對話密云“鏟車俠”團隊小伙：救援上百人，自己從養(yǎng)老院救出7人
網(wǎng)紅羅大美遇害案今日再次開庭：主犯曾多次搶劫被判刑，刑滿后又犯案
楊迪自曝在高鐵上干吃蒙脫石散差點窒息，為什么會這樣？還有哪些食品也存在類似風險？
如果火影之位一直在千手和宇智波中來回傳會怎么樣？
其實，窮人家的孩子更晚熟
有信心有能力打敗一切來犯之敵
少女時代完整體聚會
微信提現(xiàn)手續(xù)費下限調(diào)為0.01元
