文｜華爾街科技眼Leon

繼即時(shí)零售大戰(zhàn)后，阿里巴巴（以下簡稱"阿里"）又有大動(dòng)作。

2025世界人工智能大會(huì)（WAIC）開幕首日，阿里發(fā)布首款自研AI眼鏡——夸克AI眼鏡，將于年內(nèi)上市，售價(jià)暫時(shí)未公布。至此，已有阿里、百度、小米三家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)入局，中國AI眼鏡市場的"圈地之戰(zhàn)"即將打響。

作為電商巨頭，阿里自研的硬件設(shè)備主要以天貓精靈音箱及IoT產(chǎn)品為主，鮮少激進(jìn)擴(kuò)充品類，突然殺入AI眼鏡市場令人頗感意外。

"我們希望重新定義AI眼鏡的標(biāo)準(zhǔn)：一個(gè)真正的隨身超級(jí)助理，一個(gè)全天候多場景可使用的智能終端，還是一副美觀舒適的好眼鏡。"負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的阿里智能信息事業(yè)群終端業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人宋剛表示。(詳情見：大模型來襲，智能音箱進(jìn)入2.0時(shí)代）

愿望很美好，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件往往是一場災(zāi)難。遙望馬云時(shí)代，阿里曾寄望于通過"阿里云手機(jī)"切入市場、打造自有生態(tài)并獲得流量入口，最終卻以完敗收場。

進(jìn)入AI時(shí)代，大模型的不斷進(jìn)化帶來了新的想象力，手機(jī)不再是唯一的硬件形態(tài)。隨著Ray-BanMeta眼鏡在全球的熱賣，科技企業(yè)們看到了新的機(jī)會(huì)。這一次，阿里選擇先下手為強(qiáng)。

"和小米有區(qū)別"：帶顯示，可換電池

從設(shè)計(jì)和硬件配置上來看，夸克AI眼鏡是花了心思的。智能眼鏡類產(chǎn)品想要普及，首先要實(shí)現(xiàn)"是眼鏡"，而不是"像普通眼鏡"。相對(duì)某些競品來說，夸克AI眼鏡的眼鏡腿沒有粗得夸張，觀感上要好一些。

"我們和小米的眼鏡是有區(qū)別的，夸克AI眼鏡是帶顯示的。"現(xiàn)場的相關(guān)人員對(duì)媒體說道。的確，夸克AI眼鏡配備了兩塊透明的光波導(dǎo)鏡片，可實(shí)現(xiàn)單色文字和圖形顯示，類似HUD的效果。

因此，除了常規(guī)的拍照、識(shí)圖、對(duì)話、聽音樂功能之外，夸克AI眼鏡的應(yīng)用場景要更豐富一些，比如支持高德導(dǎo)航、支付寶看一下支付、淘寶比價(jià)、字幕翻譯等，未來還將探索在辦公、健康領(lǐng)域的應(yīng)用方式。

就現(xiàn)階段而言，這可能是智能眼鏡最好的顯示解決方案了，畢竟Meta在OrionAR上采用的彩色MicroLED微型顯示器昂貴、費(fèi)電，還需要產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展數(shù)年才能推向市場。

夸克AI眼鏡還有一個(gè)有趣的設(shè)計(jì)是"換電"，最長可實(shí)現(xiàn)24小時(shí)續(xù)航。其實(shí)，以前的諾基亞、摩托羅拉手機(jī)都是可以更換電池的，這種設(shè)計(jì)的好處就是用戶可以自備一塊電池實(shí)現(xiàn)更長的使用時(shí)間，至少要比充電寶更容易攜帶。

阿里進(jìn)入AI硬件市場的速度比想象中要快。據(jù)悉，去年12月阿里AI應(yīng)用通義App的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)被整體劃入阿里智能信息事業(yè)群；隨后在今年1月，以核心品牌"天貓精靈"的一級(jí)業(yè)務(wù)部門智能互聯(lián)事業(yè)群也被并入智能信息事業(yè)群，由年輕的85后高管吳嘉統(tǒng)管。

此番組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目前是整合AIToC資源，打通天貓精靈、夸克、通義App等部門，探索新一代AI產(chǎn)品的方向。僅僅半年多，夸克AI眼鏡便完成了設(shè)計(jì)，足以說明阿里的迫切。

阿里加碼AIToC硬件市場

嚴(yán)格意義上來說，阿里的AIToC產(chǎn)品只有天貓精靈音箱（硬件）、通義App、夸克瀏覽器，在用戶活躍度和留存率方面不及抖音等超級(jí)App。在確立了用戶為先、AI驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略重點(diǎn)后，阿里不僅要拿下ToB市場，還需要更廣泛地吸納ToC用戶。

AI眼鏡的底層構(gòu)筑是AI大模型，阿里在該領(lǐng)域還是頗有優(yōu)勢的。在權(quán)威AI榜單LiveBench中，阿里憑借最新開源旗艦?zāi)Ｐ蚎wen3-235B-A22B-Instruct-2507（非思考版）奪冠，打敗包括DeepSeekV3、KimiK2等競爭對(duì)手。另外，Qwen3的推理模型在近日也得到更新，性能比肩頂級(jí)閉源模型谷歌Gemini-2.5Pro和OpenAIO4-Mini。據(jù)悉，夸克AI眼鏡將搭載高通驍龍AR1與恒玄BES2800的雙芯片，運(yùn)行RTOS（實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)）和安卓雙系統(tǒng)，為流暢運(yùn)行AI大模型提供性能保障。

另外，阿里有意效仿Meta與RayBan的合作方式，賦予夸克AI眼鏡更多的時(shí)尚特性。據(jù)宋剛透露，夸克AI眼鏡將會(huì)聯(lián)合全球領(lǐng)先的眼鏡品牌，整合渠道、服務(wù)以及C2M定制能力，改善AI眼鏡在大眾消費(fèi)領(lǐng)域的一些痛點(diǎn)。對(duì)于阿里來說，整合時(shí)尚資源、拓寬銷售渠道想必是駕輕就熟。

即便阿里拿出了目前國內(nèi)市場最有潛力的AI眼鏡解決方案，但一款產(chǎn)品的成功，與市場成熟度息息相關(guān)。那么，消費(fèi)者是否已經(jīng)準(zhǔn)備好接受AI眼鏡了呢？

AI眼鏡崛起，市場暗流涌動(dòng)

相比發(fā)展十幾年的AR/VR眼鏡（頭顯），AI眼鏡的發(fā)展速度顯然更快，市場接受度也更高。（詳情見：小度的AI眼鏡，能否重新定義市場？）

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國智能眼鏡市場出貨量約為49.4萬副，同比增長116.1%；預(yù)計(jì)全年市場規(guī)模將達(dá)到290.7萬副，實(shí)現(xiàn)121.1%的同比增長。市場規(guī)模雖遠(yuǎn)不及智能手機(jī)，但勝在增長性突出。

另外，音頻和視頻拍攝眼鏡（包括AI眼鏡）預(yù)計(jì)出貨量為216.5萬副，同比增長178.4%；AR/VR眼鏡（頭顯）預(yù)計(jì)出貨量僅為74.2萬副，同比增長38.1%。

在國內(nèi)AI眼鏡陣營中，獨(dú)角獸企業(yè)Rokid已經(jīng)賺到第一桶金。這家來自杭州的創(chuàng)新企業(yè)，在去年11月率先推出內(nèi)置顯示的AI眼鏡RokidGlasses，售價(jià)為2499元。據(jù)Rokid創(chuàng)始人、CEO祝銘明透露，RokidGlasses銷量已達(dá)30萬副，目前十分緊俏，也是夸克AI眼鏡的直接競爭對(duì)手之一。

小米作為互聯(lián)網(wǎng)及制造大廠中代表，在今年6月末發(fā)布旗下首款A(yù)I眼鏡，售價(jià)1999元。雖然其整體設(shè)計(jì)思路與MetaRay-Ban高度相似，但憑借小米的品牌效應(yīng)及物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，自上市以來僅在京東平臺(tái)的銷量便已突破4萬+。有報(bào)道稱，小米研發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)啟動(dòng)下一代產(chǎn)品的規(guī)劃工作，預(yù)計(jì)會(huì)針對(duì)AI功能和續(xù)航進(jìn)行升級(jí)。

另外，XREAL、雷鳥創(chuàng)新（TCL孵化）等智能眼鏡企業(yè)，雖然目前專注于AR、顯示類眼鏡產(chǎn)品的研發(fā)，但由于技術(shù)存在共通性，隨時(shí)可以加入競爭。XREAL創(chuàng)始人、CEO徐馳在WAIC大會(huì)上表示，AI是AR缺失的最后一塊拼圖，暗示了XREAL進(jìn)入AI眼鏡市場只是時(shí)間問題。

除了上述企業(yè)，字節(jié)跳動(dòng)也是阿里不能忽視的潛在競爭對(duì)手。從去年開始，就不斷有字節(jié)自研AI眼鏡和MR（混合現(xiàn)實(shí)）頭顯的消息傳出。自收購VR頭顯公司Pico之后，字節(jié)積累了豐富的硬件開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，疊加火山引擎的AI技術(shù)力及豆包在ToC市場的領(lǐng)先地位，其綜合實(shí)力絲毫不遜色于阿里。

平心而論，目前AI眼鏡還無法替代智能手機(jī)，更多是承擔(dān)輕量化的交互體驗(yàn)。隨著產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)的完善，AI眼鏡有望更輕、更時(shí)尚，微型顯示屏的流行則會(huì)改善其過度依賴語音的使用體驗(yàn)，減少尷尬。隨著阿里等巨頭的入局，有望加速AI眼鏡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終迎來行業(yè)的"iPhone時(shí)刻"。