謝耀德

7月29日消息，蘋果中國官網(wǎng)顯示，AppleStore大連百年城店將于2025年8月9日20：00停止?fàn)I業(yè)。據(jù)深圳新聞網(wǎng)稱，這成為蘋果中國首家關(guān)停的直營店。

針對停業(yè)的原因，界面新聞致電蘋果大連百年城店，客服稱“原因暫時不是很清楚”。對于停業(yè)后是否會在附近再開新店，該客服表示，“暫時沒有收到通知?！?/p>

該店關(guān)閉之后，蘋果在大連將僅剩下恒隆廣場一家門店。

來源：蘋果中國官網(wǎng)

蘋果曾在五年前關(guān)閉過北京三里屯太古里線下直營店，但僅兩天后其附近的新店就開業(yè)了。

據(jù)新京報報道，位于北京三里屯太古里6號樓的蘋果AppleStore于2020年7月15日停業(yè)。該店從2008年7月開始運營，是蘋果在國內(nèi)的第一家線下直營零售店。但在老店關(guān)閉后，位于不遠(yuǎn)處的三里屯新店于當(dāng)年7月17日正式開業(yè)，并進行全新升級，不僅面積更大，設(shè)計理念同步提升，更貼合“沉浸式服務(wù)”的用戶體驗定位。

此次關(guān)閉大連百年城店的同時，新的直營店在深圳即將開張。

7月25日，蘋果中國官網(wǎng)宣布，AppleStore深圳前海壹方城店將于8月16日開幕。這將是深圳第三家蘋果直營店。官網(wǎng)信息顯示，目前蘋果在中國大陸共有49家直營店(包括大連百年城店和深圳前海壹方城店)。其中，上海8家，北京5家。

從市場數(shù)據(jù)來看，近年來在多重因素的影響下，蘋果在中國大陸市場的銷量和份額出現(xiàn)下滑。專業(yè)咨詢服務(wù)機構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果出貨960萬部，占據(jù)13.9%的市場份額，降至中國智能手機市場第五位。

行業(yè)分析師認(rèn)為，蘋果iPhone仍依賴“擠牙膏式”升級，AI功能因數(shù)據(jù)合規(guī)問題未在中國落地，快充、影像等硬件配置也被國產(chǎn)廠商超越。

蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績也出現(xiàn)下滑。2025財年第一季度財報顯示，該季度蘋果營收1243億美元，同比增長4%；凈利潤為363億美元，同比增長7%。期內(nèi)，蘋果來自大中華區(qū)的收入185.1億美元，同比減少了11%，低于市場預(yù)期的213.3億美元。2025年第二財季，蘋果大中華區(qū)營收為160.02億美元，同比相比下降2%，連續(xù)七個季度負(fù)增長。

針對蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績下滑，TechInsights移動終端團隊表示，中國補貼政策及本土品牌競爭加劇是主因。盡管，蘋果通過降價和推出符合國補政策的iPhone16e試圖提振銷量，但效果有限。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為手機出貨量1250萬部，市場占有率為18.1%，位居中國智能手機市場第一位；VivO、OPPO、小米分別位于第二、第三和第四位。

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