（石飛月攝影）
本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者石飛月北京報(bào)道
AR行業(yè)正站在爆發(fā)前夜，卻始終差那“臨門一腳”：一邊是資本熱捧、巨頭入局，一邊是消費(fèi)者市場(chǎng)遲遲未能打開，距離“取代手機(jī)”還有很長(zhǎng)的路要走。這個(gè)被寄予厚望的賽道，在十幾年的發(fā)展之后，似乎陷入了一個(gè)怪圈。
7月22日，在國(guó)內(nèi)“AR四小龍”之一的XREAL發(fā)布新品之際，其創(chuàng)始人兼CEO徐馳從價(jià)格、生態(tài)、形態(tài)三方面剖析了當(dāng)前AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難處，直言行業(yè)應(yīng)多點(diǎn)長(zhǎng)期主義的思維。不過最后，他還是給了顆定心丸，預(yù)計(jì)2027年或2028年將接近行業(yè)的“iPhone時(shí)刻”。
沒到打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候
AR眼鏡的價(jià)格一直沒有上限。去年，Meta正式發(fā)布了首款A(yù)R眼鏡原型產(chǎn)品Orion，宣稱成本高達(dá)1萬(wàn)美元，雷鳥創(chuàng)新5月推出的AR眼鏡雷鳥X3Pro，首發(fā)定價(jià)為8999元起，國(guó)家補(bǔ)貼后價(jià)格7649元，也不算低。
然而，這兩年為了吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買，AR眼鏡的價(jià)格下限拉得越來越低。雷鳥創(chuàng)新去年發(fā)布的第三代口袋電視雷鳥Air3和雷鳥Air2三周年冠軍版，率先將分體式AR眼鏡的價(jià)格拉入2000元以下，定價(jià)分別為1699元和1399元。
與之相比，XREAL最新推出的AR眼鏡——XREALOnePro，定價(jià)4299元，在行業(yè)中不算貴，但也不是最便宜的。
“今天是大家套入了一個(gè)成熟行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，在一個(gè)我們認(rèn)為還處于上半場(chǎng)的行業(yè)?！毙祚Y對(duì)包括《華夏時(shí)報(bào)》記者在內(nèi)的媒體記者表示，現(xiàn)在還沒到打價(jià)格戰(zhàn)的時(shí)候，到下半場(chǎng)才是真正的價(jià)格戰(zhàn)。
徐馳認(rèn)為，在這個(gè)階段，養(yǎng)成用戶的黏性更加重要。“套用VR的例子，過去大家靠補(bǔ)貼催熟市場(chǎng)，但當(dāng)VR產(chǎn)品體驗(yàn)還沒有ready（足夠好）的時(shí)候，補(bǔ)貼催熟的結(jié)果是所有用戶數(shù)據(jù)都不organic（真實(shí)），所以當(dāng)補(bǔ)貼的潮水退去之后，Meta都開始漲價(jià)了。慢慢把價(jià)格拉起來，這件事最后一定會(huì)回歸商業(yè)本質(zhì)?！?/p>
wellsennXR創(chuàng)始人兼首席分析師何萬(wàn)城則認(rèn)為，AR眼鏡難以普及的原因主要是重量、續(xù)航以及應(yīng)用場(chǎng)景的痛點(diǎn)沒有解決?！皟r(jià)格不是主要的，價(jià)格現(xiàn)在基本在2000元-5000元不等，對(duì)于愛好者來說，不算太貴。”
XREALOnePro定價(jià)4299元并不意外，因?yàn)檫@款產(chǎn)品的性能在去年XREALOne的基礎(chǔ)上有所提升。XREALOne定價(jià)3299元，全球首發(fā)出貨量即突破10000臺(tái)，45小時(shí)內(nèi)銷售額突破1000萬(wàn)元。
據(jù)介紹，XREALOnePro在沿襲XREALOne超輕量機(jī)身與1080p級(jí)Micro-OLED顯示基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了光學(xué)模組革新、算力架構(gòu)升級(jí)及生態(tài)協(xié)同優(yōu)化等三大維度的突破，還可無(wú)縫連接Windows電腦、安卓手機(jī)、Mac、iPhone及SteamDeck等設(shè)備，用戶能在虛擬大屏上同時(shí)運(yùn)行文檔、會(huì)議界面、娛樂內(nèi)容等多任務(wù)，顯著提升工作與娛樂效率。
生態(tài)層面背靠谷歌
不過，在了解到XREAL與谷歌合作的ProjectAura后，無(wú)論XREALOne還是XREALOnePro，都更像是XREAL為ProjectAura打前站的產(chǎn)品。今年5月，在GoogleI/O開發(fā)者大會(huì)上，谷歌宣布正與XREAL深度戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)布新一代智能眼鏡——ProjectAura。
這款產(chǎn)品才是XREAL的大招，將于2026年正式推出。ProjectAura將是一款搭載著XREAL自研的中國(guó)芯片X1S，專為AndroidXR平臺(tái)打造的全球首款旗艦級(jí)智能眼鏡，這款產(chǎn)品既是中國(guó)AR芯片首次與國(guó)際巨頭XR平臺(tái)的深度整合，也是AndroidXR生態(tài)首次實(shí)現(xiàn)眼鏡端的完整落地。
AR眼鏡的普及路上，生態(tài)一直是個(gè)難題，有的廠商選擇自建生態(tài)，如同為“AR四小龍”的Rokid，有的廠商選擇與手機(jī)生態(tài)、手機(jī)應(yīng)用融合，如“AR四小龍”的另外兩家雷鳥創(chuàng)新和影目科技，而XREAL找到了一個(gè)大靠山。
“如果做一套自己的系統(tǒng)，但是生態(tài)接口與谷歌不一樣，讓消費(fèi)者二選一，他會(huì)選誰(shuí)呢？他一定會(huì)選最大的這些公司和品牌，谷歌有生態(tài)號(hào)召力。所以我們不想重新造這個(gè)輪子，我們也覺得自己不具備這樣的能力，要知道，連Meta想重建一個(gè)自己的生態(tài)去挑戰(zhàn)谷歌和蘋果都有非常大的風(fēng)險(xiǎn)?！毙祚Y直言，AndroidXR一定可以在幾年內(nèi)做到千萬(wàn)級(jí)及以上體量。
值得注意的是，谷歌早在很多年前便撤出了中國(guó)大陸市場(chǎng)，XREAL選擇谷歌的生態(tài)，在中國(guó)大陸市場(chǎng)必然是行不通的。對(duì)此，徐馳對(duì)本報(bào)記者表示，XREAL會(huì)一起推動(dòng)該生態(tài)的規(guī)?；??！拔覀儽M快讓這個(gè)行業(yè)、這個(gè)平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，大概率就與蘋果的AI一樣，找一個(gè)國(guó)內(nèi)的合作伙伴?！?/p>
XREAL之所以選擇谷歌作為生態(tài)合作伙伴，恐怕與其自身在全球市場(chǎng)的銷售情況有一定關(guān)系。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，在2025年第一季度，XREAL在全球AR/VR大行業(yè)中，份額位居全球市場(chǎng)前二，僅次于Meta，超越字節(jié)跳動(dòng)。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，雷鳥創(chuàng)新拔得頭籌，洛圖科技公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度，在中國(guó)AR眼鏡和AI拍攝眼鏡線上市場(chǎng)，雷鳥創(chuàng)新以50%的市場(chǎng)份額居第一名，XREAL、星紀(jì)魅族、VITURE、Rokid、雷神、INMO分別以21.8%、8.1%、6.7%、4%、2.1%和1.9%的份額居第2-7名。
何萬(wàn)城則對(duì)本報(bào)記者表示：“大家都在嘗試，要么選擇現(xiàn)成的，要么選擇有潛力的，現(xiàn)在生態(tài)格局沒有確定，誰(shuí)都覺得有機(jī)會(huì)，要允許企業(yè)大膽嘗試?！?/p>
“今年不考慮做AI眼鏡”
就像大家在生態(tài)層面各有各的選擇一樣，在產(chǎn)品形態(tài)上，XREAL也有自己不同的想法。
今年以來，媒體形容這一行業(yè)進(jìn)入了“百鏡大戰(zhàn)”，卻不完全因?yàn)锳R眼鏡，更主要的是AI眼鏡。此前，Ray-BanMeta智能眼鏡的熱銷讓行業(yè)看到了希望，今年小米的入局則為行業(yè)增添了更大的熱度。
AI眼鏡，顧名思義是帶有AI功能的眼鏡。相較而言，AI眼鏡集成AI語(yǔ)音助手、藍(lán)牙耳機(jī)、翻譯、導(dǎo)航、墨鏡、出行、翻譯、聊天服務(wù)等功能，更加輕便，而AR眼鏡更注重娛樂、游戲等視覺層面的滿足，體積更大。
但徐馳直言，XREAL今年不會(huì)推出AI眼鏡，因?yàn)锳I眼鏡的體驗(yàn)還需要打磨，沒有產(chǎn)生讓人每天持續(xù)佩戴的黏性，今年的表現(xiàn)更像一個(gè)5歲小孩。
當(dāng)然，AR眼鏡更做不到讓人每天持續(xù)佩戴，徐馳就此表示，AR眼鏡在短期之內(nèi)的有效使用時(shí)長(zhǎng)是高于AI眼鏡的。
何萬(wàn)城并不這么認(rèn)為，“現(xiàn)在AI眼鏡更適合消費(fèi)者，功能不多，眼鏡可以做到50克以內(nèi)，續(xù)航可以支持半天到一天，可以配近視鏡片，基本能滿足部分消費(fèi)者的日常佩戴需求，目前大公司基本上都以AI眼鏡為主，AR可能還得等幾年?！?/p>
當(dāng)然，隨著技術(shù)的不斷演進(jìn)和用戶需求的日益復(fù)雜，AI與AR的深度融合才是智能眼鏡未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，那個(gè)時(shí)候，也許這個(gè)行業(yè)會(huì)迎來新的變化。
據(jù)洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年全球XR設(shè)備出貨量為731萬(wàn)臺(tái)，其中，VR和MR設(shè)備的出貨量為652.8萬(wàn)臺(tái)，占全球整體市場(chǎng)的89.3%，而AR設(shè)備的出貨量為78.2萬(wàn)臺(tái)，占比10.7%。這個(gè)數(shù)據(jù)直觀地反映了AR眼鏡市場(chǎng)的冷清與小眾。
徐馳倒是對(duì)這個(gè)行業(yè)以及自己的公司充滿信心?！敖裉爝@個(gè)行業(yè)的一大特點(diǎn)是，大家對(duì)終局有高度共識(shí)，但是對(duì)于通向終局的路徑高度不共識(shí)，這對(duì)創(chuàng)業(yè)公司來說反而是機(jī)會(huì)，如果路徑達(dá)成高度共識(shí)，那將會(huì)迎來真正的‘百鏡大戰(zhàn)’。”
但他也指出，這個(gè)行業(yè)不適合賺快錢，XREAL還是要腳踏實(shí)地地把這件事做起來，先做一個(gè)過百萬(wàn)的單品，再做一個(gè)過千萬(wàn)的單品，一步一步往上走?！拔磥?，代替手機(jī)的終端大概率是眼鏡，代替眼鏡的終端大概率是腦機(jī)接口，我們這代人很有可能見證的唯一平臺(tái)更迭可能就是眼鏡了?！?/p>
黃興利主編：寒豐
靈氣逼人的修真小說推薦,《修真界唯一錦鯉》評(píng)分一路飆升!
PPS：《修真界唯一錦鯉》可作為《仙王的日常生活》番外閱讀，里面有很多有關(guān)仙王故事里的彩蛋哦！更有主角親妹妹（王暖）的故事！第二章花果水簾集團(tuán)印象里，孫蓉還是第一次主動(dòng)去搭話。她總覺得這個(gè)穿著白襯衣，理著一頭清新黑色劉海的男孩，與自己以往見過的那些妖艷賤貨們有著截然不同的風(fēng)格。也說不上高冷，..
拯救書荒:12本雙男主純愛文推薦—男主只想當(dāng)咸魚文(古風(fēng)篇)
十幾日下來，老柳樹枝葉脫落大半，池中錦鯉也無(wú)精打采。唯一得了好處的只有安云，她居然再次突破，修為暴增到煉氣期五層。（點(diǎn)擊下方閱讀更多免費(fèi)章節(jié)）第三本：《采石記》——顧仁棉簡(jiǎn)介：作為穿越女的穆長(zhǎng)寧，似乎一出場(chǎng)就是炮灰的命。在忍不住反抗之后，老天終于給她開了扇窗，卻莫名其妙被一塊石頭賴上，..
小說:魔尊穿書成小傻子,全家炮灰?團(tuán)寵逆襲修真路
延伸閱讀：與 XREAL創(chuàng)始人徐馳三維度剖析行業(yè)卡脖子難：、題 的相關(guān)文章
北京密云85歲老人：沒見過這么大的水
全季酒店和四季酒店中間差距有多大？
吳磊出任首席扛餓官
1歲男童把眼鏡蛇當(dāng)玩具撕咬致昏迷
一口氣看完MC消失的月亮
30分7秒按45分收費(fèi) 向上取整成慣例
神鷹課堂開課啦，快來學(xué)習(xí)吧
口笛版EVA新世紀(jì)福音戰(zhàn)士
一天曝光一個(gè)副業(yè)！??！今天曝【小說推文】！
東北 魔童誕生地
