今年暑期檔，追光動畫出品、由《長安三萬里》原班人馬精心打造的國風動畫電影《聊齋：蘭若寺》熱映，為觀眾帶來了一場極致的東方奇幻志怪美學(xué)盛宴。
作為追光動畫“新文化”系列的第二部電影，《聊齋：蘭若寺》的優(yōu)點不僅體現(xiàn)在技術(shù)奇效上，主創(chuàng)團隊從中國古詩詞、繪畫、建筑與戲曲中汲取了海量靈感，追溯和重塑的古典意蘊，是吸引觀眾走進影院的關(guān)鍵推手。
回顧包括“哪吒系列”“白蛇系列”在內(nèi)的出圈國漫，它們都有一個共同點：基于傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，進行IP化開發(fā)，無論視覺語言或主題思想都帶有鮮明的東方烙印。
“國潮”風勁，傳統(tǒng)企業(yè)、特別是經(jīng)常被看作與時尚絕緣的家電企業(yè)，該如何利用這一勢能，加速占據(jù)年輕消費者的心智，完成從中國產(chǎn)品到中國品牌的轉(zhuǎn)變？在廚電界，與方太、老板齊名的中國廚電三杰之一、“潮牌”華帝的成功經(jīng)驗值得借鑒。
文化為引，做強“新中式”產(chǎn)品創(chuàng)新
最近十年，華帝的國潮文化版圖一直在擴大。
2018年，華帝在“時尚之都”倫敦以高定（HauteCouture，源自法語的“高級定制服飾”）大秀的形式進行品牌發(fā)布，用時尚語言詮釋中式廚房的三大元素“風、火、水”。發(fā)布會的主題“絲路·風水”既含“中國風水”之意，同時暗合了蒸烤一體機和洗碗機的設(shè)計理念。
這之后，華帝與傳統(tǒng)烹飪文化、美食文化的結(jié)合愈發(fā)多元和深入。敦煌莫高窟、洛陽應(yīng)天門、千古名篇《隆中對》的誕生地襄陽……華帝造訪這些文化古城時，格外關(guān)注當?shù)爻休d
的歷史記憶，特別是那些各具特色、滋味萬千的美食文化，例如始于唐代的洛陽水席，如何以精準的火候烹制出一菜一味、味道鮮美的菜品，里面大有文章可做。
傳統(tǒng)文化是滋養(yǎng)靈感的沃土。華帝近年來不僅把“火炬專業(yè)戶”“燃燒技術(shù)專家”的金字招牌越擦越亮，先后研發(fā)了魔碟灶、鴛鴦灶、聚能灶和炬焰灶等明星產(chǎn)品，其中新品炬焰灶JZT-8S60配置有“炬焰穩(wěn)燃系統(tǒng)”，火力達到5.72kW的同時，還能做到七段精控。
華帝還注意到，健康是中國飲食文化的一大底色，而年輕人的廚房少不了一臺烤箱或是蒸烤一體機。結(jié)合上萬次的基礎(chǔ)研究，華帝在今年推出了定位“世界健康蒸烤大師”的嵌入式新品：“小微光”系列微蒸烤一體機，“小時光”系列蒸烤一體機。以華帝VB50微蒸烤一體機舉例，其搭載的微蒸技術(shù)能在蒸紫薯時，花青素保留率高達93%，微波功能能有效減鹽25%，而微炸技術(shù)實現(xiàn)了90.9%的脫脂率。
除了在烹飪技術(shù)上有力提高健康指數(shù)，華帝這些年來累計研發(fā)了517項“好清潔”技術(shù)來打造集“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三位一體的“凈潔廚房”，為廚房這個“家”文化中最具煙火氣、凝聚溫暖情感的場景涂上清新、療愈的色彩。
從盛唐故事到高端熱水器新標桿
今年上半年，大小屏幕上刮起了一股“荔枝熱”。隨著馬伯庸的作品《長安的荔枝》不斷被改編、上映，“一騎紅塵妃子笑”的楊貴妃故事和盛唐文化在各大平臺反復(fù)刷屏。
巧的是，早在今年三月，華帝也攜手《長安三萬里》的創(chuàng)作團隊打造了業(yè)內(nèi)首個數(shù)字人IP——一位健康靈動的“楊貴妃”。這位“楊貴妃”是華帝推出的多段國漫短劇的主角，劇情輕松詼諧，很令人“上頭”。
這種創(chuàng)新的營銷方式迅速破圈，“楊貴妃”和相關(guān)短劇中的華帝美肌浴熱水器吸引到了不少華帝新老用戶的好奇和關(guān)注。
據(jù)介紹，華帝美肌浴熱水器是業(yè)內(nèi)首個提出“以水養(yǎng)膚”的創(chuàng)新產(chǎn)品，這一概念的提出
填補了行業(yè)相關(guān)領(lǐng)域的空白。它搭載了高透活肌科技和健康沐浴用水系統(tǒng)。前者通過洛倫茲力的作用，將普通水分子團簇結(jié)構(gòu)縮小至直徑為1—2納米的小分子團簇水，實現(xiàn)對皮膚的深度清潔、深層補水，持續(xù)使用能有效美肌。
后者構(gòu)建起一套更為立體的健康防護系統(tǒng)。第一重“晶鋼心”，抗腐蝕性能為銅的5倍，可實現(xiàn)10年防腐，從源頭保障水源純凈；第二重“輕軟水”，100目超密濾網(wǎng)負責攔截大于150微米泥沙雜質(zhì)，而MSAP阻垢濾芯則通過離子干擾技術(shù)，阻止水垢晶核生長；第三重
“全屋水路自清潔”，通過高溫熱水循環(huán)沖刷管道，滅菌率高達99%。
對于這次華帝在高端熱水器市場又拔得頭籌，業(yè)內(nèi)普遍表示“不意外”。畢竟在過去三十年里，中國熱水器經(jīng)歷了“安全”（1.0）、“節(jié)能”（2.0）和“舒適”（3.0）三次質(zhì)變，每次變革都能看見華帝活躍的身影，而這次，華帝準確把握到消費者對“健康”的迫切需求，把高端熱水器帶到了“健康”“養(yǎng)膚”的新起點上。
今天，許多成功案例都已證明了，深入學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，有意識地把傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)新，能孕育出令人驚艷的成果。這種融入不僅在創(chuàng)意和技術(shù)上，同時要融入對場景的思考和探索，對品牌價值體系的重塑和升維。
在這個過程中，還應(yīng)注意避免模式化的窠臼，只有與用戶同頻共振，才能讓產(chǎn)品真正擁有文化符號，進而成為用戶喜愛的美好生活的剛需品。
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