估計蘋果自己都沒想到,自家iPhone17還沒發(fā)布,就先被三星給擺了一道。。。
事情是這樣的,就在前幾天,美國國際貿(mào)易委員會(ITC)甩出了一份初步裁決:認定咱中國屏幕巨頭京東方及其子公司,侵犯了韓國三星顯示關(guān)于OLED面板的商業(yè)機密。
而且ITC不僅判了,甚至還給出了一條相當(dāng)狠的建議——要對京東方涉及到侵權(quán)的OLED面板和模塊,實施“進口禁令”,外加“停止令”。
換句話說,所有用了京東方屏幕的iPhone統(tǒng)統(tǒng)都別想在美國賣了,已經(jīng)組裝完成的可以幸免,但是那些已經(jīng)生產(chǎn)出來,還沒來得及運到美國的就沒那么幸運了。
好家伙,這一紙裁決,不僅直接敲在了京東方的腦門上,更是間接砸向了蘋果的錢袋子,因為京東方早就是蘋果供應(yīng)鏈里不可或缺的關(guān)鍵“備胎”,甚至已經(jīng)成為某些產(chǎn)品的主力了。
像蘋果目前在售的iPhone15、15Plus、16、16Plus還有16e,它們搭載的屏幕,就有很大一部分來自京東方。
對,沒錯,雖然數(shù)碼圈經(jīng)常有人因為“iPhone到底用沒用京東方屏幕”這事兒吵起來,甚至一度吵到了拿高倍率放大鏡直接往iPhone上懟著看屏幕像素排列,實際上供應(yīng)鏈早就給實錘了。。。
然而這波“美帝認證”不太可能讓京東方的股票沖高——因為假如終裁維持原判,并且真的實施了進口禁令和停止令,那它們當(dāng)中有很大一批貨就沒法在美國賣,其中首當(dāng)其沖的就是iPhone16e。
因為這款機型,根據(jù)供應(yīng)鏈透露,來自京東方供應(yīng)的屏幕占比超過一半。
而且根據(jù)數(shù)碼博主爆料,京東方原本已經(jīng)拿下了iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版的屏幕訂單,甚至還從三星和LG這倆“元老”級的供應(yīng)商嘴邊,搶過來了一部分iPhone17Pro的屏幕供應(yīng)份額。
要知道,美國本土一直都是iPhone銷量比例的大頭,要是京東方OLED屏iPhone真被擋在了美國之外,蘋果要么捏著鼻子找三星或者LG擴產(chǎn)救火,要么重新找新的屏幕供應(yīng)商,結(jié)果很可能就是——
新iPhone要么漲價,要么排隊等更久,甚至初期供貨可能還會緊張,說真的,果果這次多少有點無辜躺槍。。。
但話又說回來,三星和京東方,一個是稱霸屏界十幾年的“老貴族”,一個是篳路藍縷殺出來的“新勢力”,它倆的恩怨情仇早就不是一天兩天的事了,要我說,這次三星對京東方發(fā)難,絕非臨時起意。
曾經(jīng),三星絕對算得上是“屏霸”,當(dāng)初它靠著瘋狂投入和幾乎壟斷性的技術(shù)積累,在2015年,吃下了全球中小尺寸OLED市場超過90%的份額,國產(chǎn)手機想沖高端?對不起,屏幕還得看三星的臉色。
而國內(nèi)廠商那會兒,在這個市場基本沒啥話語權(quán),就說京東方,當(dāng)時還在LCD的泥潭里打滾,已經(jīng)連續(xù)虧了好幾億。
后來在國家戰(zhàn)略級資源的支持下,這些國產(chǎn)屏廠陸續(xù)在北京、合肥、重慶新建了好幾條高世代LCD面板廠,接著再通過收購?fù)赓Y技術(shù)、研發(fā)蒸鍍工藝,擴大產(chǎn)能,硬是把LCD面板干成了白菜價。。。
當(dāng)時LCD已經(jīng)處于成熟期,像三星、LG早把重心轉(zhuǎn)移到了OLED上,好久沒更新過自家產(chǎn)線,產(chǎn)能和經(jīng)濟優(yōu)勢根本比不過這些高世代LCD廠,這就給了京東方、華星、天馬這些國產(chǎn)屏廠可乘之機。
也是靠著這招,京東方的LCD市占率在2020年突破了25%,直接把曾經(jīng)的老師傅三星和LG,逼得宣布戰(zhàn)略性退出LCD市場。
緊接著,這些國產(chǎn)屏廠又開始規(guī)劃起了OLED產(chǎn)線,只不過當(dāng)時各家下線的OLED,良率普遍不高,像2017年京東方第一條柔性O(shè)LED下線時,良率只有30%,遠低于同期的三星柔性O(shè)LED。
不過相比起設(shè)備和良率,更難的其實是專利圍城。
當(dāng)時三星在OLED領(lǐng)域持有上萬項核心專利,為突破封鎖,包括京東方在內(nèi)的一眾國產(chǎn)屏廠,一邊共建專利池,一邊全力投入自主研發(fā),相繼研發(fā)出了繞過三星專利的OLED技術(shù),并在顯示效果上開始追趕起三星。
說起來,早期京東方OLED屏幕,因為像素排列看上去非常像周冬雨表情包,所以被網(wǎng)友戲稱是“周冬雨屏”,再加上這種像素排列會導(dǎo)致屏幕清晰度折損,所以當(dāng)時京東方并不在廠商的首選范圍內(nèi)。
京東方第一次正式進入到高端旗艦機的供應(yīng)鏈當(dāng)中,還屬華為在2018年發(fā)布的Mate20Pro,當(dāng)時這款手機就采用了京東方+LG雙供應(yīng)商的策略。
真正的轉(zhuǎn)折點發(fā)生在2019年,當(dāng)年美國一紙禁令,使得三星和LG開始對華為斷供高端OLED屏,京東方“火速轉(zhuǎn)正”,其他廠商也感受到了危機,后面便開始有意識的在自家產(chǎn)品上陸續(xù)轉(zhuǎn)用國產(chǎn)屏。
一開始,國產(chǎn)OLED屏跟三星確實存在不小的差距。
但在全產(chǎn)業(yè)鏈的鼎力支持下,這種差距在以肉眼可見的速度縮小,短短幾年時間,國產(chǎn)屏就完成了從“能用”到“好用”的過渡,到后面,很多廠商開始主動用上國產(chǎn)屏,甚至在發(fā)布會上直接叫板三星。
而京東方憑借藍鉆排列技術(shù)和持續(xù)的良率提升,在2020年叩開蘋果供應(yīng)鏈的大門,開始給iPhone12標(biāo)準(zhǔn)版供貨,初期雖然以官翻機和售后換屏為主,但這標(biāo)志著國產(chǎn)屏首次進入蘋果核心產(chǎn)品線。
這些年國產(chǎn)屏的崛起,也對三星市場份額發(fā)起了沖擊,2024年上半年,三星在智能手機OLED面板市場的份額是43.8%,而國產(chǎn)廠商(京東方、維信諾、華星等)合計占比50.7%,首次超過韓企。
而在這些國產(chǎn)屏廠商中,就屬京東方把三星逼的最緊。
2024年上半年,京東方柔性O(shè)LED面板出貨量占比就已經(jīng)來到了22.3%,全球排名第二,我特意找業(yè)內(nèi)老哥打聽了一下,同品質(zhì)下,三星屏價格賣的比國產(chǎn)屏貴,京東方超過三星只是時間早晚問題。
而且原本iPhone屏幕只有三星跟LG在供應(yīng),京東方的加入,無疑分流了原本流向這兩家的訂單,根據(jù)財報顯示,2024年京東方第一大客戶銷售額高達298.96億元,占總營收15.07%。
而這個第一大客戶,大概率就是蘋果~
從“卡別人脖子”到“被別人追著跑”,現(xiàn)在又來“搶大蛋糕”,三星能不慌么,于是在2022年,它就向ITC發(fā)起了針對京東方的專利侵權(quán)投訴,指控其侵犯多項OLED技術(shù)專利,試圖在美國封殺京東方。
雖然后來ITC裁定京東方侵犯了三星4項主張專利中的3項,但因為它“對美國顯示行業(yè)沒重大影響”,就沒有對京東方實施禁令,意思差不多就是——你們打你們的,只要不傷及我這邊利益,就不管。
隨后,三星在2023年10月又向ITC發(fā)起訴訟,指控京東方通過挖角核心員工、合謀供應(yīng)鏈企業(yè)等方式,竊取其OLED面板的核心商業(yè)機密(包括制造設(shè)備圖紙),并用于成都8.6代OLED產(chǎn)線建設(shè)。
京東方也不是吃素的,開始發(fā)起了反擊——2024年,它就在重慶起訴三星侵犯其3項OLED核心專利,緊接著在今年5月,又在美國反訴三星,指控GalaxyZFold6屏下攝像頭技術(shù)侵犯了4項專利。
ITC此次針對京東方的裁決,就是針對三星在2023年發(fā)起的商業(yè)秘密侵權(quán)訴訟,考慮到當(dāng)下這個時間點,ITC做出的這份初步裁決,很難說到底有沒有受到產(chǎn)業(yè)博弈或者政治因素的影響。
但有件事可以確定的是——這些年國產(chǎn)屏的崛起,已經(jīng)讓國產(chǎn)手機廠商具備了“掀桌”的底氣。
2024年全年,京東方、維信諾、華星光電等國產(chǎn)廠商占據(jù)了全球智能手機OLED面板市場一半以上的份額,而在華為、小米、OPPO、vivo等主流品牌當(dāng)中,國產(chǎn)柔性O(shè)LED的滲透率已經(jīng)高達98.2%。
想想十幾年前,小米因為高管得罪三星供應(yīng)鏈導(dǎo)致屏幕差點斷供,逼得雷軍不得不親自飛到三星總部道歉,那時的國產(chǎn)手機廠商,哪怕一年能夠賣到百萬級銷量,在這些供應(yīng)鏈巨頭面前,仍抬不起頭。
但現(xiàn)在,京東方柔性屏在折疊手機市場獨占鰲頭,華星光電2K屏如今甚至已經(jīng)下放到了中端,而維信諾的屏下攝像頭技術(shù)更是領(lǐng)先全球,各家都有自己的看家絕活,三星的頂級屏?咱已經(jīng)不稀罕了。
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