數(shù)據(jù)和藝術(shù)之間如何平衡？賬號(hào)做起來(lái)了，但粉絲不漲怎么辦？線上熱鬧，線下冷清的困局怎么解？日前，在上海大學(xué)電影學(xué)院“戲曲院團(tuán)自媒體開發(fā)運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意傳播人才培訓(xùn)班”上，京劇名家王珮瑜“直給”出擺在當(dāng)代戲曲人面前的問(wèn)題。
相較教室里的互聯(lián)網(wǎng)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)新手，王珮瑜顯然是一名“資深玩家”。早在十年前，她就在社交平臺(tái)上開設(shè)了個(gè)人賬號(hào)，分享演出花絮與日常工作。十年間，平臺(tái)迭代，玩法不斷升級(jí)。從文字記錄到直播間互動(dòng)，她坦言自己始終在適應(yīng)和摸索的路上，在其言語(yǔ)里，“戲曲”和“流量”的出現(xiàn)頻率不分上下。在舞臺(tái)上打磨、在網(wǎng)絡(luò)世界里積淀，“瑜老板”不墨守成規(guī)，也敬畏傳統(tǒng)。時(shí)至如今，她講鑼鼓經(jīng)的冷知識(shí)、說(shuō)京劇演員的“分寸”，愈發(fā)傾向于用“厚重”的方式來(lái)宣傳國(guó)粹，“不能盯著一晃而過(guò)的數(shù)據(jù)，更要關(guān)注能為京劇留下哪些人?！?/p>
為京劇占個(gè)座位
“經(jīng)常參加綜藝的女老生”，王珮瑜笑著說(shuō)出可能是大多數(shù)人對(duì)她的印象，她不否認(rèn)，獨(dú)特的記憶點(diǎn)為其在非戲迷群體的腦海中快速留下了痕跡，但最艱難的恰恰是此后的耕耘?！熬﹦〔皇歉呖萍计放?、不是電子產(chǎn)品，爆火只可能源于長(zhǎng)久的堅(jiān)持。”在她眼里，走紅是持續(xù)的傳播中發(fā)生的小概率事件。“我不僅在綜藝上輸出京劇知識(shí)，在家里、在飯桌上、在瑜音社京劇小科班里，都要實(shí)實(shí)在在地輸出?！?/p>
20年前，王珮瑜還是一個(gè)傳統(tǒng)的京劇守望者，生活的重心圍繞著排戲、演戲。五年后，她的想法有了改變——為京劇在當(dāng)代人的生活里占個(gè)座位。彼時(shí)，在拿手戲《御碑亭》演出前半個(gè)月，王珮瑜向劇場(chǎng)提出：是否可以為觀眾開個(gè)報(bào)名通道，我想在前廳做一場(chǎng)免費(fèi)導(dǎo)賞。這樣的做法在當(dāng)時(shí)并不常見，吃力不討好、沒(méi)有經(jīng)濟(jì)效益，她的耳邊不是沒(méi)有這樣的聲音?！拔揖筒恍艁?lái)不了50個(gè)人?！笔聦?shí)上，當(dāng)天迎來(lái)了遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)字的觀眾，這也給予她信心——京劇普及這件事，有市場(chǎng)。
京劇是活躍在舞臺(tái)上的生命，將網(wǎng)上的看客吸引進(jìn)劇場(chǎng)是許多戲曲人的“頭等大事”。在王珮瑜看來(lái)，“出票”是一個(gè)良好戲曲生態(tài)下必然發(fā)生的結(jié)果。只有戲曲的能見度高了，參與進(jìn)日常的生活中，才能被更多人看見。她上綜藝、錄視頻、發(fā)數(shù)字唱片都是為此。在音樂(lè)平臺(tái)上，王珮瑜的京劇自選集以10元一張的價(jià)格出售?！颁N量的數(shù)字一點(diǎn)都不重要，重要的是京劇人占據(jù)了席位，告訴公眾，京劇也有付費(fèi)數(shù)字唱片，這個(gè)行業(yè)有尊嚴(yán)地活著?！?/p>
不輕易直播演出
入局互聯(lián)網(wǎng)，繞不過(guò)“出爆款”的指標(biāo)。王珮瑜向記者統(tǒng)計(jì)了一筆最近個(gè)人賬號(hào)的“冷熱”視頻排行榜，一段節(jié)目花絮只有34個(gè)評(píng)論，還都是粉絲留言；唱昆曲的視頻也表現(xiàn)不佳，評(píng)論數(shù)量雖有100個(gè)，但大多是水軍。反觀高流量視頻，本月初，一段2分半的視頻將京劇的唱念、動(dòng)作、表演的“尺寸”娓娓道來(lái)，“慢板不能快、快板不能慢”等知識(shí)普及推動(dòng)播放量接近150萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到一萬(wàn)。
王珮瑜認(rèn)為，這樣的有效傳播正是當(dāng)下戲曲破圈最為需要的。當(dāng)60秒甚至30秒的視頻擠占小屏，她認(rèn)為功底深厚的戲曲更亟待抽絲剝繭的耐心梳理，直播切片、演出預(yù)告等太過(guò)輕量級(jí)的形式無(wú)法展現(xiàn)其底蘊(yùn)。有沒(méi)有來(lái)自“天下第一團(tuán)”的？課堂上，王珮瑜尋找到幾位為地方稀有劇種“發(fā)聲”的同行。“越小的劇種越需要長(zhǎng)尾效應(yīng)，不要讓自己淹沒(méi)在海量的內(nèi)容里?！彼o出直截了當(dāng)?shù)慕ㄗh——“找?guī)孜凰囆g(shù)家，把劇種的特色、故事好好講透，一定有觀眾。”
面對(duì)過(guò)流量、擁抱過(guò)流量、打造過(guò)流量，王珮瑜清醒地看到，網(wǎng)絡(luò)“爆款”有偶然性，“不爆”是常態(tài)。與此同時(shí)，京劇人王珮瑜也有著自己的底線，不為流量扭曲藝術(shù)本體、不為數(shù)據(jù)透支演員身心、不過(guò)度傳播戲曲演員的苦難。“我建議不要輕易地直播大戲、新戲的劇場(chǎng)演出。”她對(duì)記者說(shuō)，“不可否認(rèn)，當(dāng)前線下的戲曲演出依舊是困難的、需要保護(hù)的。但我們不能自動(dòng)地架起手機(jī)，屏幕前的演出和舞臺(tái)上的演出截然不同?！?/p>
“戲曲遇見了社交平臺(tái)、短視頻、直播間，如今還碰到AI，當(dāng)媒介賦予戲曲流量，我們也要賦予戲曲與時(shí)代相匹配的內(nèi)容?！薄拌だ习濉钡男膽B(tài)一如既往地開放，“所有努力讓戲曲走向未來(lái)的人，都是在創(chuàng)造戲曲新的歷史?！?/p>
幾本無(wú)敵的奇幻異能高質(zhì)量文章
五歲那一年正是鳳云陌最風(fēng)光的一個(gè)時(shí)期，在測(cè)試神殿她被測(cè)出青玄六品，可謂是千年難得一遇的天才，當(dāng)人人都以為這位庶出七小姐前途光明時(shí)，卻在她八歲那一年，因一場(chǎng)高燒燒了壞腦子，把她身上的玄氣燒盡，變成如今，又傻又癡又懦弱無(wú)能-_。那一日，恐怕是鳳云裳想讓鳳云陌出糗，讓太子厭惡鳳云陌好廢去了她太等會(huì)說(shuō)。
不輸《神廢六小姐》,這些神作強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲,拯救書荒
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