路紫雪

摘要：隨著極端高溫天氣席卷歐洲大陸，空調(diào)、熱泵等原本被視為“非必需品”的家用電器，正悄然改變部分歐洲家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。這場(chǎng)由氣候變化推動(dòng)的需求變化，正逐步影響歐洲白色家電市場(chǎng)格局，也為中國(guó)家電企業(yè)打開“綠色出海”的新通道。（下文主要數(shù)據(jù)或觀點(diǎn)引用自：AI助手）

隨著極端高溫天氣頻繁席卷歐洲大陸，原本被視為“非必需品”的空調(diào)、熱泵等家用電器，正逐漸成為歐洲家庭的“新寵”。這場(chǎng)由氣候變化推動(dòng)的消費(fèi)變革，不僅正在改變歐洲家庭的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，更為中國(guó)家電企業(yè)打開了“綠色出?！钡男峦ǖ?。

據(jù)世界氣象組織最新公報(bào)，歐洲多地近期頻頻遭遇極端高溫天氣，西班牙南部氣溫一度飆升至46℃，法國(guó)、德國(guó)、意大利等國(guó)也相繼進(jìn)入“炙烤模式”。然而，與高溫形成鮮明對(duì)比的是，歐洲空調(diào)普及率依舊遠(yuǎn)低于其他主要經(jīng)濟(jì)體。在這樣的極端天氣下，歐洲居民對(duì)制冷產(chǎn)品的接受度正在悄然上升。

愈加頻繁的高溫極端天氣，正在逐漸動(dòng)搖歐洲人對(duì)空調(diào)的固有觀念，推動(dòng)空調(diào)消費(fèi)從“應(yīng)急型”向“常態(tài)化”轉(zhuǎn)變。記者在德國(guó)斯圖加特的一家連鎖電器賣場(chǎng)看到，多款空調(diào)機(jī)型已經(jīng)貼出了“售罄”標(biāo)簽。德國(guó)空調(diào)安裝商馬克·施密茨表示，他的訂單已經(jīng)排到了8月底，空調(diào)從過(guò)去的奢侈品變成了不少家庭的生活剛需。

這股“熱浪”不僅席卷了歐洲市場(chǎng)，也為中國(guó)家電企業(yè)帶來(lái)了前所未有的出口機(jī)遇。據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，中國(guó)空調(diào)對(duì)歐盟和英國(guó)的出口額同比增長(zhǎng)了20.25%，出口量也實(shí)現(xiàn)了20.14%的增長(zhǎng)。海信、格力、美的等中國(guó)家電巨頭紛紛在歐洲市場(chǎng)取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。

海信歐洲公司空調(diào)產(chǎn)品線總經(jīng)理馮雪芝表示，2025年上半年，海信空調(diào)在意大利、匈牙利、西班牙等多國(guó)市場(chǎng)銷量實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，其中匈牙利銷量同比翻番，意大利增長(zhǎng)超20%，西班牙線上銷量同比增長(zhǎng)約42%。格力電器方面也表示，其空調(diào)產(chǎn)品已進(jìn)入歐洲48個(gè)國(guó)家，搭載人工智能與節(jié)能技術(shù)的機(jī)型在歐銷量持續(xù)增長(zhǎng)。

盡管高溫天氣推動(dòng)了空調(diào)需求的激增，但歐洲空調(diào)普及率依然較低。這背后，既有高昂的安裝費(fèi)用、繁瑣的審批手續(xù)等現(xiàn)實(shí)制約，也有歐洲人對(duì)節(jié)能環(huán)保理念的根深蒂固。在德國(guó)等歐洲國(guó)家，購(gòu)買一臺(tái)空調(diào)的費(fèi)用或許不高，但安裝費(fèi)用往往遠(yuǎn)超空調(diào)本身價(jià)格，而且需要經(jīng)過(guò)物業(yè)審批，手續(xù)繁瑣。對(duì)眾多租房者而言，安裝空調(diào)更是難上加難。

此外，歐洲大量老舊建筑缺乏空調(diào)預(yù)設(shè)管道，也成為推廣難題。許多歷史建筑甚至禁止安裝室外機(jī)，以維護(hù)市容協(xié)調(diào)。即使順利完成安裝，后續(xù)的使用成本同樣不容忽視。高昂的電價(jià)使得許多家庭在夏季連續(xù)使用空調(diào)時(shí)面臨沉重的電費(fèi)負(fù)擔(dān)。

面對(duì)歐洲市場(chǎng)對(duì)節(jié)能高效、高性價(jià)比家電的需求大門逐漸敞開，中國(guó)家電企業(yè)正以更智能、更高效、更環(huán)保的產(chǎn)品加速融入歐洲市場(chǎng)。在2024年9月舉辦的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，海爾、海信等中國(guó)品牌展出的AI節(jié)能冰箱、低碳洗衣機(jī)等產(chǎn)品主打“綠色生活”理念，吸引了大量歐洲消費(fèi)者駐足。

業(yè)內(nèi)人士指出，盡管高溫天氣短期內(nèi)推動(dòng)了空調(diào)等產(chǎn)品銷量激增，但歐洲市場(chǎng)始終以高門檻、高標(biāo)準(zhǔn)著稱。中國(guó)家電企業(yè)要想在歐洲市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須在綠色適配、智能升級(jí)與品牌建立上多重發(fā)力。目前，A++及以上能效等級(jí)的產(chǎn)品已成為歐洲家電市場(chǎng)的主流要求。中國(guó)企業(yè)在環(huán)保制冷劑、節(jié)能算法等關(guān)鍵領(lǐng)域具備堅(jiān)實(shí)的技術(shù)積累，能夠及時(shí)推出符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。?

中國(guó)家電正在從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”走向“價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”，從“制造”邁向“創(chuàng)造”。對(duì)于正逐步適應(yīng)“酷暑常態(tài)化”的歐洲市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能提供低碳、高效、智能的解決方案，誰(shuí)就有望在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。中國(guó)制造正以“綠色智慧”穩(wěn)步拓展品牌影響力和消費(fèi)者認(rèn)同。

在這場(chǎng)由極端高溫引發(fā)的消費(fèi)革命中，中國(guó)家電企業(yè)不僅抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，更以高品質(zhì)、智能化的產(chǎn)品贏得了歐洲消費(fèi)者的青睞。未來(lái)，隨著歐洲市場(chǎng)對(duì)綠色家電需求的持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)家電企業(yè)有望在“綠色出海”的道路上走得更遠(yuǎn)、更穩(wěn)。