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界面新聞編輯|張友發(fā)
7月已近尾聲，2025年的暑期檔卻遲遲沒(méi)有進(jìn)入“高溫時(shí)段”。
在往年，這通常是新片集中爆發(fā)、影院人流回暖的黃金期。但從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，今年暑期檔整體表現(xiàn)低于預(yù)期，觀影人次、上座率、單日票房峰值等指標(biāo)，幾乎在各個(gè)維度上都不及2023年、2024年。
在最近的一個(gè)周末，《長(zhǎng)安的荔枝》《南京照相館》《戲臺(tái)》等影片實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)，但整個(gè)市場(chǎng)仍處于觀望之中。暑期檔的下半場(chǎng)能否轉(zhuǎn)危為安，市場(chǎng)還能不能會(huì)出現(xiàn)黑馬，觀眾是否還愿意走進(jìn)電影院，仍然懸而未決。
《南京照相館》劇照（圖片來(lái)源：豆瓣）一、暑期檔“中場(chǎng)成績(jī)單”
7月即將結(jié)束，2025年暑期檔依舊未見(jiàn)爆發(fā)。
截至7月30日9時(shí)29分，今年暑期檔總票房（含預(yù)售）剛突破56億元，總觀影人次為1.46億，放映場(chǎng)次達(dá)2419萬(wàn)次。相比去年同期的76億元、1.86億，今年整體表現(xiàn)下滑明顯，約為2024年同期票房的78%，同比下滑21%?；赝?023年，在疫情積壓內(nèi)容集中釋放的背景下，暑期檔一度創(chuàng)造128.58億元的同期票房高峰。
除了內(nèi)容層面的乏力，票房下滑還有一個(gè)技術(shù)性因素。根據(jù)微博@院線電影資料庫(kù)的分析，今年暑期檔的平均發(fā)行價(jià)較去年下調(diào)了5元。但更低的發(fā)行價(jià)并沒(méi)有吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)，在觀影人次未見(jiàn)增長(zhǎng)的情況下，平均票價(jià)的下跌直接拉低了總票房。從燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)來(lái)看，2025年暑期檔的平均票價(jià)為34元，而2024年同期為37元。價(jià)格下降而人次未增，注定今年的票房難以追平去年。
比起票房的起伏，觀影人次的變化才是真正值得警惕的信號(hào)。這個(gè)數(shù)字關(guān)系到的不只是一個(gè)檔期的輸贏，更代表著長(zhǎng)期的觀眾培養(yǎng)。過(guò)去三年，這一趨勢(shì)在持續(xù)下滑：2023年暑期檔同一時(shí)間范圍內(nèi)，觀影人次還高達(dá)2.94億，2024年降至1.78億，而到了今年僅為1.4億張。走進(jìn)影院的人越來(lái)越少了，這是比票房下滑更難逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。
7月29日，截止15時(shí)25分的當(dāng)日票房（圖片來(lái)源：燈塔電影）單日票房的走勢(shì)也在印證這個(gè)變化。2025年暑期檔截至28日，僅有3天的日票房突破2億元，真正突破3億元也只出現(xiàn)在7月27日一次。而在去年，這兩個(gè)數(shù)字分別是5天；2023年則更為繁榮：15天破2億、4天破3億，還有7天票房沖上了4億元。
暑期檔高點(diǎn)變低、頻次變少，折射的是新片的爆發(fā)力不足。根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，暑期檔定檔影片數(shù)量達(dá)到116部（含待映），其中劇情片40部，動(dòng)畫(huà)片23部。目前，票房排名前五的影片依次為《侏羅紀(jì)世界：重生》《長(zhǎng)安的荔枝》《南京照相館》《名偵探柯南：獨(dú)眼的殘像》和《醬園弄·懸案》，但目前沒(méi)有一部超過(guò)10億，整體票房支撐仍顯不足。
截至7月28日11時(shí)09分，今年暑期檔總票房（含預(yù)售）剛突破52億元，總觀影人次為1.37億，放映場(chǎng)次達(dá)2413.99萬(wàn)次。（圖片來(lái)源：燈塔電影）
二、爆款缺位，春節(jié)檔余溫未散
某種意義上，這是一個(gè)沒(méi)有主角的暑期檔。截至目前，缺乏足以帶動(dòng)全盤熱度的爆款，也未出現(xiàn)真正意義上的全民話題片。
市場(chǎng)缺乏大體量頭部大片的引領(lǐng)，而部分影片上映后的市場(chǎng)表現(xiàn)也未達(dá)到預(yù)期。回顧2023年暑期檔，《八角籠中》《消失的她》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》等五部影片均突破10億元，總票房187.71億元，創(chuàng)下歷史新高；即便是回落的2024年，仍有《抓娃娃》《默殺》兩部破10億元，總票房達(dá)到105.36億元。而今年，至今為止，尚無(wú)一部影片突破“10億線”，整體熱度依然偏低。
《侏羅紀(jì)世界：重生》是春節(jié)檔后首部票房突破5億元的影片。作為該系列的第四部作品，影片講述了恐龍?jiān)诠聧u生態(tài)圈求生，并卷入人類命運(yùn)的故事。盡管票房表現(xiàn)尚可，IP基礎(chǔ)扎實(shí)，但觀眾口碑相對(duì)較低，豆瓣評(píng)分僅為6.1分，只較2022年上映的《侏羅紀(jì)世界3》略高。無(wú)論是國(guó)內(nèi)外影評(píng)網(wǎng)站，該片的口碑都處于系列電影中的底部，普遍被批評(píng)為老套，缺乏新鮮感。
暑期檔真正帶來(lái)話題度的，是國(guó)產(chǎn)新片《南京照相館》與《長(zhǎng)安的荔枝》。《長(zhǎng)安的荔枝》目前累計(jì)票房突破5億元，該片由大鵬執(zhí)導(dǎo)，以《年會(huì)不能停！》的老班底主演陣容，憑借唐朝背景“荔枝快遞”的故事吸引了觀眾。盡管同名劇集已于6月初上線并完播，但影版憑借更突出的口碑，在上映后持續(xù)發(fā)酵。
《南京照相館》或成暑期檔最大黑馬，7月25日上映至今票房已突破6億元。影片講述南京大屠殺期間，一群市民在照相館內(nèi)沖洗罪證、集體避難的故事，以小人物、小空間聚焦歷史中的人性抉擇。影片豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6，燈塔預(yù)測(cè)其最終票房有望沖擊30億元大關(guān)。
作為暑期檔的代表類型，動(dòng)畫(huà)電影今年還沒(méi)出現(xiàn)超級(jí)爆款?！睹麄商娇履希邯?dú)眼的殘像》憑借25年IP積累占據(jù)票房第四，該片被譽(yù)為《名偵探柯南》系列近十年來(lái)口碑最好的劇場(chǎng)版作品，目前豆瓣評(píng)分為7.6分?！读_小黑戰(zhàn)記2》目前累計(jì)票房達(dá)2.74億元，預(yù)計(jì)最終票房為4.77億元，但其核心受眾仍以動(dòng)漫圈層為主，圈層壁壘難以打破。追光動(dòng)畫(huà)的《聊齋：蘭若寺》上映19天后票房2.19億元，其票房不及往年的作品表現(xiàn)，
國(guó)產(chǎn)電影也有大導(dǎo)翻車，在陳可辛大片《醬園弄·懸案》不及預(yù)期后，《你行！你上！》導(dǎo)演姜文試圖以郎朗傳記為基礎(chǔ)打造“鋼琴版《讓子彈飛》”，點(diǎn)映階段“爹味”批評(píng)開(kāi)始發(fā)酵，讓本來(lái)持觀望態(tài)度的觀眾被勸退，目前票房?jī)H8721萬(wàn)元，口碑和票房均不及預(yù)期。
陳佩斯導(dǎo)演《戲臺(tái)》劇照，目前票房表現(xiàn)良好（圖片來(lái)源：豆瓣）三、今年暑假檔還會(huì)有十億片嗎？
從7月25日這個(gè)周末開(kāi)始，暑期檔的命運(yùn)似乎迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！赌暇┱障囵^》《戲臺(tái)》兩部新片雙雙發(fā)力，再加上《長(zhǎng)安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》等影片熱度延續(xù)，遲遲未“升溫”的暑期檔，終于迎來(lái)了它的拐點(diǎn)。
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，上周（7月21日至27日）全國(guó)電影市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)反彈，單周票房達(dá)到11.88億元，創(chuàng)下近五個(gè)月以來(lái)的新高，環(huán)比增長(zhǎng)43.3%。尤其是周末的爆發(fā)最為亮眼：場(chǎng)均觀影人次躍升至11人，上座率提升了8.86%。而這一切的根本推動(dòng)力，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的集中釋放。
其中《南京照相館》的表現(xiàn)最為搶眼。影片于7月25日上映，當(dāng)天即斬獲1.42億元票房，打破了暑期檔的低迷局面，燈塔預(yù)測(cè)其最終票房可能沖上31.7億元。這部影片吸引了大量結(jié)伴觀影的觀眾，尤其是家庭群體，而江蘇多地的票房貢獻(xiàn)占比超過(guò)50%。
根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，《南京照相館》或成暑期檔最大黑馬（圖片來(lái)源：燈塔電影）伴隨《南京照相館》的熱映，原本疲軟的華東市場(chǎng)和三四線城市也迅速回溫。此前由于缺乏強(qiáng)勢(shì)國(guó)產(chǎn)片，這些區(qū)域的票房占比一直偏低，如今開(kāi)始明顯回暖。
另一部逆襲之作是《戲臺(tái)》。影片原定7月17日上映，但由于首日預(yù)售僅26萬(wàn)元，加之多部商業(yè)大片扎堆，最終選擇延后一周上映。這部由陳佩斯執(zhí)導(dǎo)、主演的影片，講述民國(guó)時(shí)期一個(gè)戲班進(jìn)京演出的曲折故事，臺(tái)前幕后風(fēng)波不斷，各方勢(shì)力卷入其中。陳佩斯為此籌備十年，7月26日單日票房升至3926萬(wàn)元，較前日上漲超100%，累計(jì)票房突破1億元。燈塔數(shù)據(jù)顯示，《戲臺(tái)》的觀眾中40歲以上群體占比突出，情懷觀影成為關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)。
截至7月29日15：26分，燈塔顯示實(shí)時(shí)預(yù)售數(shù)字（圖片來(lái)源：燈塔電影）目前從燈塔“想看”數(shù)據(jù)來(lái)看，8月票房雖具潛力，卻仍缺乏真正意義上的頭部影片。其中最受關(guān)注的是同為抗日題材的管虎導(dǎo)演作品《東極島》，目前“想看”人數(shù)已達(dá)46萬(wàn)，由光線傳媒、大麥娛樂(lè)與中國(guó)電影聯(lián)合出品，憑借歷史背景與商業(yè)制作的結(jié)合，成為檔期內(nèi)的熱門選手。
8月其余影片類型仍然多樣，涵蓋動(dòng)畫(huà)、奇幻、懸疑、動(dòng)作等，如《浪浪山小妖怪》《奇遇》《壞蛋聯(lián)盟2》《捕風(fēng)追影》《脫韁者也》等，但整體聲量有限，市場(chǎng)表現(xiàn)仍待檢驗(yàn)。
不過(guò)，從《戲臺(tái)》和《南京照相館》的逆襲來(lái)看，觀眾仍在為有誠(chéng)意的國(guó)產(chǎn)片買單。目前雖未現(xiàn)超級(jí)爆款，但也未失轉(zhuǎn)機(jī)，接下來(lái)的關(guān)鍵在于，誰(shuí)能抓住這個(gè)即將到來(lái)的暑期熱潮。
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