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本報(bào)記者梁傲男

7月27日，老鋪黃金股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“老鋪黃金”）發(fā)布預(yù)盈公告，截至2025年6月30日的上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)達(dá)143億元，同比增長(zhǎng)252%；經(jīng)調(diào)整凈利預(yù)計(jì)達(dá)23.6億元，同比增長(zhǎng)約292%。對(duì)應(yīng)公司進(jìn)入的商場(chǎng)數(shù)量來(lái)看，2025年上半年，老鋪黃金在單個(gè)商場(chǎng)的平均收入近5億元。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在當(dāng)前行業(yè)背景下，老鋪黃金逆勢(shì)上漲，顯示出代表中國(guó)經(jīng)典文化、經(jīng)典審美的中國(guó)品牌正在成為消費(fèi)的主流力量。

老鋪黃金創(chuàng)立于2009年，是我國(guó)率先推廣“古法黃金”概念的品牌，也是中國(guó)古法手工金器專(zhuān)業(yè)第一品牌。老鋪黃金用經(jīng)典文化、非遺工藝、原創(chuàng)設(shè)計(jì)和非對(duì)稱(chēng)戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)，顛覆行業(yè)傳統(tǒng)，重構(gòu)市場(chǎng)格局。在古法制金工藝上，“足金鑲嵌”和“足金琺瑯”工藝的顛覆創(chuàng)新，讓產(chǎn)品在傳承經(jīng)典文化的同時(shí)更兼具國(guó)際化和時(shí)尚感。文化和審美以及更高的產(chǎn)品價(jià)值，也讓老鋪黃金成為越來(lái)越多國(guó)人在高端消費(fèi)的首選，2023年至2025年連續(xù)三年上榜《胡潤(rùn)至尚優(yōu)品——中國(guó)高凈值人群品牌傾向報(bào)告》。

對(duì)于2025年上半年的業(yè)績(jī)預(yù)增，老鋪黃金公告指出，這得益于品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場(chǎng)顯著優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)線(xiàn)上線(xiàn)下店鋪整體營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)；此外，產(chǎn)品的持續(xù)優(yōu)化、推新等也促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。

今年春節(jié)以來(lái)，老鋪黃金在多地的頭部商業(yè)中心，為所在商場(chǎng)帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)客流量的同時(shí)，也助推了業(yè)績(jī)繼續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)；今年天貓“618”期間，老鋪黃金在中國(guó)重要的電商平臺(tái)同樣創(chuàng)造出驚人的業(yè)績(jī)，天貓旗艦店成交額突破10億元，這也是淘寶天貓珠寶飾品行業(yè)首次披露成交額破10億元的品牌。

摩根士丹利在研報(bào)中提醒傳統(tǒng)奢侈品巨頭，要高度審視中國(guó)品牌老鋪黃金的“威脅”。中國(guó)老鋪黃金的優(yōu)異表現(xiàn)，足以顛覆歐洲奢侈品牌數(shù)十年來(lái)，被普遍認(rèn)為不受全球本土競(jìng)爭(zhēng)者威脅的認(rèn)知。

老鋪黃金正加速在國(guó)內(nèi)和國(guó)際高端商場(chǎng)的布局。截至目前，老鋪黃金在國(guó)內(nèi)外已進(jìn)入30余家頭部商業(yè)中心。今年4月份，老鋪黃金完成與國(guó)內(nèi)所有頭部商業(yè)中心簽約后，6月份在上海國(guó)金中心開(kāi)店，這意味著在國(guó)內(nèi)頭部商業(yè)中心的入駐完成了“十進(jìn)九”。6月份，隨著在新加坡地標(biāo)性高端商業(yè)體濱海灣金沙購(gòu)物中心的啟幕，老鋪黃金也開(kāi)啟了品牌海外首店，摩根大通隨后發(fā)布調(diào)研報(bào)告稱(chēng)其海外首店表現(xiàn)超預(yù)期。

值得注意的是，公告中還提到，老鋪黃金上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)主要得益于三要素中“品牌”和“產(chǎn)品”，而另一個(gè)核心要素“渠道”，也就是在國(guó)內(nèi)國(guó)際新開(kāi)門(mén)店和門(mén)店優(yōu)化對(duì)業(yè)績(jī)的支持，將在2025年下半年凸顯。

分析人士認(rèn)為，從多家奢侈品集團(tuán)已經(jīng)發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，今年上半年是觀(guān)察奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)變化的重要窗口，奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型。對(duì)比法國(guó)LVMH、愛(ài)馬仕和瑞士歷峰集團(tuán)的財(cái)報(bào)不難看出，消費(fèi)者明顯青睞更具高產(chǎn)品價(jià)值的珠寶飾品，這背后是高凈值人群更趨于文化、審美和更真切品牌價(jià)值取向的消費(fèi)，正是基于這一更高消費(fèi)觀(guān)念維度的市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)變化，老鋪黃金呈現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)。

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