白交發(fā)自凹非寺量子位|公眾號QbitAI
出海營銷，是時候被重新定義了。
以往大眾對于營銷的感知，還是純?nèi)肆?、純?jīng)驗，以及龐雜的數(shù)據(jù)分析。但現(xiàn)在出海這么火、AI這么熱，智能體的風也總算吹到了這個被認為是「人力密集型」的領(lǐng)域。
今年WAIC上出現(xiàn)了一位新玩家鈦動科技，有著8年行業(yè)Know-how積累，8萬+企業(yè)都是他的客戶。
首次亮相WAIC，就放出大招——
首個全球營銷AIAgent產(chǎn)品Navos，并非簡單的自動化工具，而是在創(chuàng)意、投放、數(shù)據(jù)分析等營銷全鏈路環(huán)節(jié)提供賦能。
這也標志著出海營銷行業(yè)正式邁入AIAgent時代。
首個全球營銷AIAgent亮相WAIC
與其他智能體平臺一樣，Navos的核心優(yōu)勢在智能體協(xié)同，從而來實現(xiàn)降本增效。
當輸入一個指定任務(wù)之后，它能從中理解用戶需求，然后基于任務(wù)來進行自主規(guī)劃、調(diào)用工具，通過一系列AOAgent、ADAgent、ASAgent協(xié)同。整個過程中它能與優(yōu)化師、設(shè)計師成員高效協(xié)作。
據(jù)鈦動科技CEO李述昊介紹，Navos的目標，一方面是為了接管重復(fù)性工作，釋放人力專注于高價值決策；另一方面，基于大數(shù)據(jù)洞察提供輔助決策，來驅(qū)動整個工作流持續(xù)優(yōu)化。
更通俗地來說，高價值決策客戶來提，「累活兒雜活兒」AIAgent來做。
不過基于營銷專有領(lǐng)域的痛點，Navos也做了獨特的產(chǎn)品設(shè)計和技術(shù)難題攻克，覆蓋到流程的方方面面。
首先像創(chuàng)意設(shè)計，這是營銷環(huán)節(jié)的關(guān)鍵一環(huán)。素材往往不局限于文本，有視覺、音頻、視頻等各種形式，每種形式也有各種尺寸、風格等諸多細節(jié)上的差異，對于AI來說，就需要跨模態(tài)的語義對齊，這一技術(shù)挑戰(zhàn)就不小。
據(jù)介紹，Navos依托于全球領(lǐng)先的通用大模型與垂類行業(yè)模型，構(gòu)建了多模態(tài)內(nèi)容生成體系，覆蓋視頻、音頻、圖片、文案四大核心素材類型。
原本一個廣告制作人員，想為“黑五”期間的TikTok女裝廣告制作創(chuàng)意素材，那么這項需求就可以交給Navos。
這時候，爆款復(fù)刻AIAgent就開始工作了。
它首先分析了TikTok平臺上女裝品類的投放大盤數(shù)據(jù)，以及爆款素材的特點，提供了基于大數(shù)據(jù)洞察的創(chuàng)意建議。
比如像場景化穿搭、又或者提供視覺沖擊、真人試穿等，都是其分析得出的爆款素材特點。
調(diào)研完成之后，然后就開始生成創(chuàng)意素材：比如想要一個突出性價比、但風格又簡單高級的30秒真人試穿視頻。
將這句話扔給Navos，沒過多久它就給了我結(jié)果，效果是醬嬸的：
可以看到，Navos在確認需求之后，批量混剪AIAgent開始干活，它自動撰寫了視頻腳本并生成了與語義相匹配的視頻素材。
除了創(chuàng)意這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，投放也很重要。
廣告優(yōu)化師需要定期監(jiān)測與分析廣告數(shù)據(jù)，以便及時掌握數(shù)據(jù)變化并采取應(yīng)對措施。這對于AI來說是個難點，因為這不僅需要整合與分析多維度的數(shù)據(jù)，更關(guān)鍵的是需要根據(jù)實時變化動態(tài)調(diào)整決策。
Navos的表現(xiàn)會如何呢？
我要休假3天，從明天開始請幫我開啟3天時間的自動盯盤。
它首先提供了「補充信息確認」，比如當ROI小于2.56時發(fā)送郵件提醒，預(yù)算增加20%時采取優(yōu)化動作，廣告花費異常時預(yù)警等。
只需點擊設(shè)置然后提交，無需撰寫提示詞，就可以讓Navos執(zhí)行起來。
它能夠基于歷史表現(xiàn)和用戶操作習慣智能制定配置方案，并成功執(zhí)行任務(wù)，從而實現(xiàn)智能廣告投放與賬戶管理。
這時候就可以放心去休假了，想起了就去郵件盯一盯。
投放之后，可能還需要關(guān)注和追蹤媒體平臺比如Meta上的投放效果，然后給出分析報告。
想看下今天（7月26日）Meta所有廣告賬戶的廣告投放
現(xiàn)在只需將這個需求扔給Navos。
可以看到，它先梳理了思路，確定好報告中應(yīng)該展示的指標和維度有哪些，然后自動撰寫成報告的形式。
報告中不僅包含了關(guān)鍵指標看板、廣告花費情況、各國/地區(qū)轉(zhuǎn)化波動異常分析，還提供了數(shù)據(jù)總結(jié)和投放建議，比如保持轉(zhuǎn)化率、持續(xù)良好ROI表現(xiàn)等。
這些數(shù)據(jù)都非憑空而來，而是得益于鈦動SaaS平臺與媒介生態(tài)上的緊密協(xié)作，從而能夠獲取實時反饋數(shù)據(jù)。
因此，報告中給出的數(shù)據(jù)洞察、可視化結(jié)果都是可靠可溯源的，你可以直接用它來輔助你決策。
從素材生產(chǎn)，再到全自動媒體投放，以及后期的數(shù)據(jù)洞察和優(yōu)化，可以看到，整個全鏈路流程都可以實現(xiàn)自動化，對于設(shè)計師、優(yōu)化師、分析師等這些角色來說，做起事情來效率就有了質(zhì)的提升。
以往，單點的AI工具容易造成數(shù)據(jù)孤島問題，比如很多像創(chuàng)意和投放的平臺數(shù)據(jù)割裂，導致素材因為尺寸或者文化合規(guī)問題而投放被拒。但現(xiàn)在，Navos深度融合了原有的SaaS全鏈路管理平臺，可以理解為將原本平臺做了智能化重構(gòu)。
事實上在官宣前，Navos就已經(jīng)在客戶面前實現(xiàn)了降本增效，創(chuàng)造了行業(yè)價值。
鈦動CEO李述昊透露了這些關(guān)鍵數(shù)據(jù)：原本營銷周期的時長（包括立項調(diào)研、出方案、執(zhí)行、反饋和結(jié)案）從一到三個月縮短到可能僅需幾個小時甚至一兩天，直接將整個營銷周期的效率提升了10到50倍。
對于成熟客戶，投資回報率（ROI）可提升約3倍以上；對于中小客戶，ROI提升幅度可能高達10到50倍。企業(yè)能夠管理萬級到億級規(guī)模的廣告數(shù)量，這在過去依靠人工是無法實現(xiàn)的。
這么短時間里就實現(xiàn)這樣的效能提升和價值釋放，出海場景有那么多又那么大，一旦Navos實現(xiàn)規(guī)?；涞?，那將會有更大的增長潛力。
從Navos這里可以看到，智能體定義了人機協(xié)同的新范式，從通用到專用，當AIAgent直擊行業(yè)痛點深度落地，那它釋放的效能可以被無限放大。
支撐起Navos的鈦動科技，其實是AI出海營銷賽道的“隱形冠軍”。而Navos本質(zhì)上是鈦動科技將“產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)+多模態(tài)AI+出海營銷應(yīng)用場景”深度融合的結(jié)晶。
AI出海營銷賽道的“隱形冠軍”
營銷行業(yè)，天然AI友好。它的業(yè)務(wù)場景與AI技術(shù)特性高度契合。
營銷本質(zhì)是數(shù)據(jù)驅(qū)動決策的過程，天然產(chǎn)生并依賴海量多維數(shù)據(jù)，但又不像醫(yī)療、金融領(lǐng)域這么嚴肅，決策過程容錯空間很高。
但與此同時，它也有亟待解決的行業(yè)痛點，比如存在大量重復(fù)性高的任務(wù)，就像素材批量生產(chǎn)、數(shù)據(jù)清洗歸類、程序化廣告投放等等，所以AI可替代的效益顯著。
鈦動科技從2017年創(chuàng)業(yè)之初就開始布局AI，關(guān)于「大數(shù)據(jù)+AI+場景」驅(qū)動的飛輪就已經(jīng)開始轉(zhuǎn)動。
從一開始企業(yè)增速非常快，2017年至2022年之際，它被行業(yè)公認為「增速最快的中國企業(yè)出海數(shù)字化服務(wù)商」。隨后在2022年全面AI驅(qū)動戰(zhàn)略之后，發(fā)布了數(shù)個行業(yè)首個代表性產(chǎn)品，比如今天的營銷AIAgent，還有之前的AI創(chuàng)意營銷工具Tec-Creative2.0。
Tec-Creative2.0這個工具，可以實現(xiàn)無中生有，比如鏈接生成視頻、簡介生成視頻，也可以實現(xiàn)復(fù)雜操作一鍵完成，比如一鍵混剪、分析、高光等等。利用這個工具可以實現(xiàn)素材生成成本超95%的降低，素材產(chǎn)能提升3倍，廣告轉(zhuǎn)化增長達25%。
AI技術(shù)進化迭代過程中，鈦動的業(yè)務(wù)版圖也在不斷擴大，積累了大量行業(yè)Know-how。
目前，鈦動的業(yè)務(wù)覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，設(shè)立10+海外基地，累計服務(wù)80000+企業(yè)，頭部客戶覆蓋率80%+。鈦動科技CEO李述昊告訴量子位，鈦動的定位其實是B2B2C，即服務(wù)企業(yè)客戶，但最終目的是海外消費者，因此積累了海量的全球化場景和營銷真實歷史行為數(shù)據(jù)，這構(gòu)成了鈦動深厚的行業(yè)壁壘，也成為此次Navos訓練的核心。
李述昊打了個比方，“通用模型是高中生，我們做的就是將它訓練成專業(yè)博士，這需要兩大要素：專業(yè)場景和專業(yè)數(shù)據(jù)”。
與其他領(lǐng)域不同的是，營銷領(lǐng)域的訓練方向非常清晰，圍繞著一些可量化的營銷目標，例如AI生成創(chuàng)意“有沒有人點贊”、商品“有沒有人購買”、投放“有沒有轉(zhuǎn)化”，然后再去圍繞這些指標去反饋迭代，這與強化學習的推理邏輯天然契合。
我們知道，全球出海場景非常巨大，這其中不同國家和地區(qū)的市場、語言、文化差異巨大。過去以來，也一直是中國企業(yè)出海的關(guān)鍵痛點。但現(xiàn)在圍繞著AI和AIAgent，可以用龐大的數(shù)據(jù)和高頻測試替代主觀的文化本地化理解來解決，這樣一來，AI讓技術(shù)服務(wù)平權(quán)，國際化就變得簡單。
本地化已經(jīng)不再是痛點，降本增效才是AIAgent的核心任務(wù)。
目前，Navos支持服裝、商品、消費電子、游戲、玩具等諸多品類，并且專門針對電商、游戲、短劇這三個當下最熱門的賽道，制定有專門的定制化解決方案。
比如短劇行業(yè)，素材高光切片人工效率低怎么辦。交給Navos，只需上傳視頻就可以一鍵生成片段混剪視頻。
鈦動CEO李述昊透露，未來他們還將拓展更多的場景以及更多的國家和地區(qū)。而Navos產(chǎn)品的正式發(fā)布預(yù)計會在今年下半年。
開辟營銷新增量場，重構(gòu)全球增長范式
此次WAIC上鈦動科技Navos的亮相，不僅開辟了出海營銷的智能新增量場，其更深層意義在于實現(xiàn)了“生態(tài)融合式變革”。
作為首個全球營銷全鏈路智能體，Navos將鈦動科技沉淀的產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、多模態(tài)AI技術(shù)與出海營銷場景深度耦合，構(gòu)建了覆蓋策略規(guī)劃、跨文化創(chuàng)意生成、精準投放與實時優(yōu)化的完整閉環(huán)。
它打破傳統(tǒng)單點工具壁壘，無縫集成各種生態(tài)工具鏈，并鏈接Google、TikTok、Meta等全球200萬+媒體資源。這種以AIAgent為中樞的生態(tài)融合，徹底改變了營銷資源的協(xié)作模式——從“人力縫合多平臺”升級為一個平臺就能“智能調(diào)度全生態(tài)”。
當前，AI營銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了非常強勁的增長潛力。有機構(gòu)預(yù)測，2028年市場規(guī)模將超過三萬億元。AIAgent可以如何賦能？今天Navos一發(fā)布，或許給我們提供了參考答案。
AI營銷正經(jīng)歷從“輔助工具”向“智能驅(qū)動”的關(guān)鍵躍遷。
傳統(tǒng)營銷依賴人力堆砌：優(yōu)化師手動調(diào)價、設(shè)計師批量制圖、投手跨平臺盯盤，形成高成本、低響應(yīng)的“人力密集型”困局。
而以Navos為代表的AIAgent，通過三大重構(gòu)推動質(zhì)變，全鏈路智能體協(xié)同，讓AIAgent執(zhí)行傳統(tǒng)重復(fù)性任務(wù)，人類僅需關(guān)鍵決策，人力的價值得到升維。而基于AIAgent實施調(diào)用分析，調(diào)研洞察以天級迭代替代人類月級經(jīng)驗更新，從而實現(xiàn)更高質(zhì)量的提效和進化。
企業(yè)通過統(tǒng)一智能接口調(diào)度全球資源、穿透文化壁壘、實現(xiàn)增長確定，而AIAgent就是其中的神經(jīng)中樞、驅(qū)動核心。這場變革的終點，是萬千企業(yè)以更低門檻、更高精度參地與全球化競爭中。
當AI抹平文化差異、BI抹平經(jīng)驗差異，傳統(tǒng)營銷依賴人力堆砌的困境被徹底解構(gòu)。新手企業(yè)無需十年試錯也能駕馭全球市場，資深專家則解放重復(fù)，轉(zhuǎn)向創(chuàng)造性戰(zhàn)略布局。
如今全球化不可逆，隨著更多企業(yè)出海，鈦動科技的角色更顯得尤為重要。在助力企業(yè)全球化增長的道路上，Navos確實算得上是標桿性答卷。
談及背后的方法論，鈦動CEO李述昊笑著說：
我們沒有什么方法論，我們正在做的就是我們的方法論。
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