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繼此前宣布將帶1000個中國品牌“走出去”后，京東同時要將更多海外優(yōu)質(zhì)品牌“引進來”，更好服務(wù)“雙循環(huán)”。

7月25日，京東宣布，正式啟動“百億千品新增長計劃”，未來三年內(nèi)將通過跨境模式引入1000個海外新品牌，并助力其達成累計100億元的銷售增長。針對該項計劃，京東全球購將充分發(fā)揮京東完善的跨境供應(yīng)鏈能力，為中國消費者帶來更豐富、更優(yōu)質(zhì)、更實惠的進口商品，打造連接全球品牌與中國消費者的最佳橋梁。

京東全球購相關(guān)負責人介紹，“百億千品新增長計劃”將以“百年品牌”、“國家館”、“全球好物召集令”三大項目為支撐展開。

其中，“百年品牌”項目將聚焦擁有超百年歷史、但目前尚未開拓中國市場的海外品牌。為此，京東全球購將全新開設(shè)“全球百年館”頻道，同時推出"百年品牌日"IP，在助力海外百年品牌展現(xiàn)獨特品牌魅力的同時，讓中國消費者可以足不出戶逛遍全球百年老店。

“國家館”建設(shè)方面，目前京東上已開設(shè)了140個國家館。這些國家館由各國駐華使館及商會授權(quán)開設(shè)，不僅是海外特色好物的銷售渠道，更是一個動態(tài)的文化窗口。消費者通過瀏覽展館、挑選其中的甄選商品，能夠更直觀地感受到世界各國獨特的人文、民俗與自然魅力。為此，京東全球購將進一步加速國家館建設(shè)。僅就歐洲市場而言，未來三年，京東國家館網(wǎng)絡(luò)將在歐洲范圍內(nèi)基本實現(xiàn)全覆蓋。

“全球好物召集令”是京東全球購面向消費者發(fā)起的一項全球好物線索征集活動。尤其是對于健康、有機的優(yōu)質(zhì)海外原產(chǎn)地食品與本地特產(chǎn)等，消費者只要提供線索，京東采銷就會全力開拓貨源，盡最大努力為消費者將該款商品上架推廣，以此更好滿足中國消費者對多元化、高品質(zhì)進口商品的需要。

在為中國消費者帶來更豐富的進口商品選擇的同時，近年來，京東持續(xù)加碼國際化布局，以供應(yīng)鏈助力中國品牌出海，不斷取得新進展、新成效。

以歐洲市場為例，目前，京東旗下歐洲全品類在線零售品牌Joybuy已在英國試運營。與傳統(tǒng)跨境電商模式不同，京東的國際業(yè)務(wù)堅持“只賣有品牌的貨”，通過自營模式攜手國際品牌、本土品牌和中國優(yōu)質(zhì)品牌，為歐洲消費者打造快速可靠的一站式購物體驗。同時，歐洲品牌也深受中國消費者喜愛。僅2025年上半年，歐洲品牌商品在京東的銷售額即達數(shù)百億元，法國達能、雀巢、德國阿迪達斯、意大利斐樂等品牌在京東均實現(xiàn)同比兩位數(shù)以上增長。

在海外物流倉儲基礎(chǔ)設(shè)施方面，截至2024年底，京東物流已擁有超100個保稅倉庫、直郵倉庫和海外倉庫，總管理面積超100萬平方米，海外倉已覆蓋全球19個國家和地區(qū)。2025年上半年，京東物流已在韓國、美國、英國、越南、馬來西亞、阿聯(lián)酋等多個國家新開海外倉，憑借以海外倉為核心的供應(yīng)鏈物流服務(wù)，持續(xù)拓展海外大件送裝、逆向退貨等特色服務(wù)。此外，在今年京東618期間，京東物流在沙特推出全新自營B2C快遞品牌“JoyExpress”，在為當?shù)叵M者提供送貨上門、貨到付款，以及最快當日達、次日達等高時效快遞服務(wù)的同時，也意味著京東物流在沙特已建立起完整的從倉儲到轉(zhuǎn)運、分揀，再到“最后一公里”的物流網(wǎng)絡(luò)。

此次京東全球購“百億千品新增長計劃”的推出，在為中國消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)進口商品選擇的同時，也將為更多海外新品牌進入中國市場搭建一條便捷、通暢的“高速公路”，助力中外經(jīng)貿(mào)合作持續(xù)深化。未來，京東全球購將依托該計劃，持續(xù)優(yōu)化跨境電商生態(tài)，為全球品牌與中國消費者創(chuàng)造長期價值。

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