2025年7月10日，貓耳FM內(nèi)容生態(tài)大會(huì)在滬召開。這場以“未來聲緣，構(gòu)建Z世代聲音內(nèi)容宇宙”為主題的行業(yè)盛會(huì)，匯聚了平臺方、創(chuàng)作者、合作伙伴及用戶代表，通過主題演講、圓桌論壇、案例分享等形式，全面剖析聲音產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，共同擘畫行業(yè)未來藍(lán)圖。
從耳邊到心間：貓耳FM十一年的溫度與力量
bilibili貓耳FM事業(yè)部總經(jīng)理波吉(徐博)以“從耳邊到心間”開啟演講，分享了貓耳FM十一年發(fā)展的核心密碼。他指出，平臺的根基在于用戶的熱愛——數(shù)據(jù)顯示，貓耳FM日均使用時(shí)長120分鐘，累計(jì)彈幕達(dá)2億條，“這些數(shù)字背后，是用戶與平臺之間深厚的情感聯(lián)結(jié)”。
在業(yè)務(wù)增長方面，過去一年貓耳FM表現(xiàn)亮眼：DAU(日活躍用戶)上漲35%，MAU(月活躍用戶)上漲近30%，付費(fèi)用戶增長54.6%，劇集總收入增長37.49%。作為核心業(yè)務(wù)的廣播劇，累計(jì)破億作品達(dá)22部，2025年上半年新增5部，作品覆蓋言情、懸疑等多元題材，成為平臺流量基石。
徐博表示，貓耳FM將持續(xù)深耕廣播劇賽道，通過“土壤優(yōu)化”戰(zhàn)略構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)：
上游IP儲(chǔ)備：覆蓋全行業(yè)75%以上的頭部IP，與晉江文學(xué)城、長佩文學(xué)、閱文集團(tuán)深化合作，同時(shí)孵化獨(dú)立版權(quán)作者，保障未來的年內(nèi)容產(chǎn)能。
中游制作升級：搭建工業(yè)化自制管線，2025年計(jì)劃啟動(dòng)120部、上線75部廣播劇，規(guī)模拉提高廣播劇產(chǎn)能。
下游合作創(chuàng)新：推出“IP雙選會(huì)”機(jī)制，開放數(shù)百個(gè)已購版權(quán)IP，邀請外部工作室共創(chuàng)，新的階梯收入分成模式讓更多合作伙伴受益。
bilibili貓耳事業(yè)部總經(jīng)理徐博
流量與版權(quán)雙保障：讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被聽見
在內(nèi)容分發(fā)層面，貓耳FM構(gòu)建了多維度流量扶持體系：聯(lián)動(dòng)1000多位抖音、小紅書、B站、快手達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容傳播，并開放素材庫與自動(dòng)化追投機(jī)制，作品因數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異持續(xù)獲得流量傾斜。此外，接入B站算法之后點(diǎn)擊增長4倍，播放增長6倍，老劇流量顯著回升。
針對行業(yè)痛點(diǎn)盜版問題，宣布升級維權(quán)措施：貓耳FM在B站法務(wù)團(tuán)隊(duì)支持下，每周處理3萬條侵權(quán)內(nèi)容，通過音頻指紋技術(shù)在B站攔截盜版，并計(jì)劃開發(fā)音頻水印技術(shù)。“我們要讓創(chuàng)作者的每一份付出都得到回報(bào)”。
音樂與制作資源方面，貓耳FM聯(lián)動(dòng)環(huán)球、索尼、華納等唱片公司，為廣播劇提供明星演唱主題曲支持，胡夏為有聲書獻(xiàn)聲、周筆暢即將發(fā)布新劇主題曲。同時(shí)，開放12萬首VFine正版曲庫、北京500平米錄音棚及30多位B站畫師資源，降低創(chuàng)作門檻。
創(chuàng)作者視角：廣播劇的創(chuàng)作突圍與價(jià)值深耕
知行天地工作室創(chuàng)始人路知行作為創(chuàng)作者與合作方代表發(fā)言，分享了與貓耳合作的深刻體驗(yàn)。他提到，2018年以來雙方攜手完成多部商業(yè)廣播劇及5部原創(chuàng)作品，多部商業(yè)廣播劇收獲亮眼成績，原創(chuàng)作品《英姿》《春雨秋云》等也收獲良好口碑，“貓耳FM對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的執(zhí)著追求，讓獨(dú)立制作人有機(jī)會(huì)探索多元題材”。他特別強(qiáng)調(diào)，平臺對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持不僅帶來了穩(wěn)定受眾，更培養(yǎng)了一批具備高知背景、消費(fèi)能力與審美素養(yǎng)的核心用戶，“這是平臺持續(xù)發(fā)展的重要基石”。
作家水千丞從創(chuàng)作者視角解釋這種“情感載體”，相較于文字表達(dá)的扁平與影視呈現(xiàn)的局限，聲音表達(dá)恰好處于一個(gè)平衡點(diǎn)，留給用戶足夠想象的發(fā)揮空間。她觀察到，聽眾通過聲音沉浸故事時(shí)，既能解放雙眼處理日常事務(wù)，又能在通勤、獨(dú)處等場景中獲得“低成本的情感陪伴”，這種“伴隨性”正是聲音內(nèi)容不可替代的核心價(jià)值。
在“廣播劇的創(chuàng)作突圍、破圈與生態(tài)共建”圓桌論壇中，配音演員姜廣濤指出廣播劇與影視配音的核心差異：“廣播劇沒有畫面依賴，需要通過聲音構(gòu)建更自由的想象空間，聽眾可以根據(jù)聲音腦補(bǔ)個(gè)性化畫面。”他認(rèn)為避免角色同質(zhì)化的關(guān)鍵在于“回歸生活觀察”，“要像普通人一樣去理解角色，讓他從故事中走到生活里，才能產(chǎn)生真實(shí)共鳴”。
貓耳FM制作中心負(fù)責(zé)人洲洲以某熱播劇集為例，解析爆款邏輯：“初期市場有質(zhì)疑，但團(tuán)隊(duì)用過硬制作水準(zhǔn)贏得認(rèn)可，證明好內(nèi)容需要制作、配音、宣傳多維度加成?！比谖幕?lián)合創(chuàng)始人浮夢若薇則談到改編平衡：“還原原著不是照搬文字，而是挖掘情感內(nèi)核，用聲音媒介讓故事落地，哪怕玄幻題材也要找到生活映射。”
關(guān)于工業(yè)化與藝術(shù)性的平衡，洲洲認(rèn)為：“用戶審美已今非昔比，工業(yè)化應(yīng)體現(xiàn)在流程提效，而非藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，必須保留作品的獨(dú)特性?！苯獜V濤補(bǔ)充道：“工業(yè)化是為了提升效率與效益，關(guān)鍵是在有序流程中守住品質(zhì)底線，與聽眾審美共同成長?！?/p>
直播生態(tài)升級：激活聲音的互動(dòng)價(jià)值
直播是貓耳FM生態(tài)的重要增長極，直播DAU較去年翻倍。通過“冷啟動(dòng)扶持—高潛孵化—頭部簽約”的新體系，新主播可獲流量傾斜，高潛主播享受定制運(yùn)營資源，頭部主播則有獨(dú)家簽約激勵(lì)及廣播劇配音機(jī)會(huì)。
四類主播在貓耳FM展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展?jié)摿Γ阂岳咨駷榇淼摹奥暰€獨(dú)特+互動(dòng)力強(qiáng)”型，連續(xù)四年斬獲年度冠軍;以江白為代表的“配音功底+作品積累”型，憑借配音大賽冠軍身份實(shí)現(xiàn)直播與廣播劇雙賽道發(fā)展;以海耳為代表的“垂直才藝”型，通過R&B曲風(fēng)的差異化內(nèi)容收獲大量熱情粉絲;以夜楓為代表的“個(gè)人內(nèi)容IP型”，以個(gè)人優(yōu)質(zhì)電臺內(nèi)容輸出吸引高粘性粉絲。
針對公會(huì)合作伙伴，貓耳FM推出差異化政策，扶持新老公會(huì)的共同成長。另一方面，加速開發(fā)主播自提功能，配合即將實(shí)施的稅務(wù)政策，保障合規(guī)結(jié)算。直播玩法上，狼人殺、調(diào)酒師等創(chuàng)新活動(dòng)提升用戶參與感，為行業(yè)探索新路徑。
未來布局：從內(nèi)容平臺到聲音文化生態(tài)
展望未來，貓耳FM的三大發(fā)展方向：一是個(gè)人IP孵化，通過“喵音分享官計(jì)劃”扶持創(chuàng)作者，提供扶新分成政策及線下活動(dòng)、周邊開發(fā)等商業(yè)化路徑;二是線下場景拓展，年底“十刻想見你”聲優(yōu)紀(jì)返場活動(dòng)，及未來會(huì)落地大型廣播劇主題店;三是IP衍生品開發(fā)，成立獨(dú)立團(tuán)隊(duì)打造近千個(gè)SKU，涵蓋虛擬道具、軟周邊及高價(jià)值藏品。
“貓耳FM的目標(biāo)是成為年輕女性消費(fèi)聲音的第一社區(qū)”，聲音行業(yè)正迎來類似視頻行業(yè)的爆發(fā)機(jī)遇，“未來10年，優(yōu)秀的聲音創(chuàng)作者將在這里找到成熟的商業(yè)模式，實(shí)現(xiàn)價(jià)值躍遷”。
本次大會(huì)通過多場圓桌論壇，深入探討廣播劇創(chuàng)作、直播生態(tài)協(xié)同、聲音文化價(jià)值等議題，形成“內(nèi)容為王、生態(tài)共生”的行業(yè)共識。正如徐博在結(jié)尾所言：“讓每一份好聲音都成為價(jià)值的起點(diǎn)，攜手探索聲音宇宙的無限可能?！?/p>
貓耳FM內(nèi)容生態(tài)大會(huì)的圓滿舉辦，不僅展現(xiàn)了平臺的發(fā)展成果，更凝聚了行業(yè)合力。在Z世代主導(dǎo)的內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，貓耳FM正以聲音為紐帶，連接創(chuàng)作者與用戶，從“耳邊陪伴”邁向“心間共鳴”，推動(dòng)聲音產(chǎn)業(yè)進(jìn)入更繁榮的新階段。
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