“靜安的夜晚從不是白晝的落幕，而是精彩的序章?！膘o安區(qū)以“夜靜安?GO?精彩”為主題，依托“路易威登非凡之旅”帶來的超高流量，以文旅商體展融合發(fā)展為路徑，舉辦首屆“靜安夜生活季”，全力打造“靜安夜航”夜間消費新標桿。
融合文旅商體展，塑造“靜安夜航”標桿IP
靜安區(qū)推出“夜航船票”，做深做實“票根經(jīng)濟”。通過船票結(jié)合路易號巨輪、興業(yè)太古匯、吳江路、張園、茂名北路、豐盛里等優(yōu)質(zhì)資源，打造“靜安夜航”夜間經(jīng)濟地標。創(chuàng)新打造消費聯(lián)動模式，推出路易號非凡之旅船票，對打卡的消費者，推出打卡+消費福利，參加聯(lián)動活動的商場、酒店、餐廳等對持船票的消費者給予滿減、贈品、積分兌換等優(yōu)惠，打出了“打卡路線+票根經(jīng)濟”的組合拳，通過藝術(shù)地標、消費場景、文旅引流打破圈層，實現(xiàn)“流量”向消費力的轉(zhuǎn)化。
前期推出的日間船票聯(lián)動諸多商家，每天天真藍興業(yè)太古匯店限額船票一搶而空，形成了“看展-體驗-消費”的跨界聯(lián)動閉環(huán)，先與巨輪合影留念，再帶著船票去張園喝杯咖啡，順路到王家沙品嘗老字號點心，再到周邊商場購物、享受酒店優(yōu)惠。通過“優(yōu)惠信息疊加互動體驗”創(chuàng)新消費和生活模式，打響了靜安消費的品牌，塑造了火熱的消費氛圍。
在前期推出消費指南和日間船票的基礎(chǔ)上，“夜航船票”聯(lián)動近千商家，其中聯(lián)動船票專屬優(yōu)惠商家近百家，匯集商場推薦、必逛首店、精品購物、美食盛宴、樂游體驗、高端酒店等板塊。憑“夜航船票”前往興業(yè)太古匯、豐盛里、美琪大戲院、靜安區(qū)體育館、CP靜安五大打卡點集章，集滿5枚“夜航”印章，即可兌換精美禮品一份。
同時以文商旅體展為核心，構(gòu)建夜色活力空間，打響夜間消費新地地標。以“文”聯(lián)動賦能，整合美琪大戲院、《不眠之夜》等周邊文化場景，策劃街頭藝人展演及夜間特色演藝活動，豐富夜間文化消費供給。以“旅”場景延伸，以“路易號”巨輪項目為核心，聯(lián)動自然博物館、畢加索藝術(shù)館等推出夜游特色線路，串聯(lián)區(qū)域內(nèi)歷史風貌建筑與特色街區(qū)，打造沉浸式夜間旅游體驗。以“體”活力提升，拓展夜間活力運動空間，引入夜間瑜伽、健身操等體驗項目，精準吸引年輕消費群體參與，豐富夜間運動消費選擇。以“商”消費融合，推出夜游打卡集章活動，聯(lián)動南京西路商圈等重點商業(yè)載體，引導商戶推出夜間專屬優(yōu)惠，推動場景消費深度融合。
完善空間布局，構(gòu)建“一軸三核”消費生態(tài)
靜安區(qū)以吳江路為橫軸線，打造覆蓋興業(yè)太古匯、張園、豐盛里等的“一軸三核”夜經(jīng)濟生態(tài)圈。依托興業(yè)太古匯的市集活動、露臺活動、公共藝術(shù)活動以及“路易號”巨輪IP地標，因地制宜打造商業(yè)外擺,發(fā)展露臺經(jīng)濟，強化興業(yè)太古匯“敢集”等符合南京西路商圈氣質(zhì)及品質(zhì)的標桿市集品牌。
同步推進夜間燈光藝術(shù)亮化工程，通過精心設(shè)計的光影藝術(shù)裝置，如地標投影、餐傘燈光，顯著增強街區(qū)的藝術(shù)氛圍與夜間吸引力，共同塑造“夜靜安”溫馨、活力、高品質(zhì)的夜間消費環(huán)境和氛圍。打造高端時尚消費核心區(qū)，有效滿足消費者露天餐飲、休閑的多元消費需求。
重點打造興業(yè)太古匯吳江路段夜生活集聚區(qū)。舉辦“夜航‘敢’集”品質(zhì)市集活動，通過搭配露臺劇場、限定美食、VR沉浸式體驗，現(xiàn)場表演等，整合區(qū)域內(nèi)商業(yè)、文化、旅游等資源，打造特色鮮明、功能完善的夜間消費集聚區(qū)。同期，興業(yè)太古匯也于場內(nèi)推出“邂逅瀚?！惫菜囆g(shù)展，攜手中國、英國與日本的藝術(shù)家，如竹川宣彰作品《大知時代的航舟》等，將都市空間幻化為一片浩瀚海域，邀請消費者開啟與自然的對話。
充分發(fā)揮張園作為上海現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最完整、建筑風格最豐富的石庫門建筑群的歷史風貌，結(jié)合精品零售，塑造經(jīng)典體驗核心區(qū)。一是街區(qū)延長開放時間至凌晨24點。二是優(yōu)化園內(nèi)照明、指示燈牌、屏幕等系統(tǒng)設(shè)施，沉浸式體驗海派建筑夜上海特色。三是創(chuàng)新開發(fā)新產(chǎn)品新體驗，開展夜間清涼一“夏”活動，特新開發(fā)5款精釀和4款雞尾酒高顏值飲品，推出精釀啤酒2件8折優(yōu)惠等福利，打造夏夜節(jié)日氛圍。四是開展文商旅融合體驗，與迪士尼中國合作《瘋狂動物城》“瘋狂一‘夏’”主題活動，于2025年7月30日至8月31日在張園W4驚喜啟程，活動將包含《瘋狂動物城》電影經(jīng)典場景沉浸式打卡與瘋狂動物城主題快閃店。
豐盛里的潮流業(yè)態(tài)匯聚網(wǎng)紅餐飲，構(gòu)建活力消費核心區(qū)；由吳江路休閑街、四季坊的特色活動串聯(lián)成珠，形成業(yè)態(tài)多元、內(nèi)容互補的生態(tài)圈。在豐盛里與吳江路沿線，精心打造與街區(qū)風貌相融的環(huán)保設(shè)施，融入綠植與景觀藝術(shù)裝置，營造舒適宜人、富有格調(diào)的高品質(zhì)夜間休憩空間。為激發(fā)夜間活力，將鼓勵商戶創(chuàng)新推出“夜間限定”專屬產(chǎn)品與服務(wù)，如特色深夜食堂、創(chuàng)意特調(diào)飲品等。在豐盛里茂名北路段，精準匹配茂名北路步行街時段，拓展外擺點位布局，覆蓋餐飲、輕食及生活方式等多元夜間消費需求。延展營業(yè)時段至凌晨，充分滿足夜間經(jīng)濟的延時消費需求。
從“路易號”巨輪的璀璨亮燈，到吳江路的煙火升騰；從張園的歷史光影，到豐盛里的潮流律動，夜晚的靜安，正以最鮮活的姿態(tài)向大家發(fā)出邀請！愿大家在靜安的夜晚，盡情享受這份美好，“夜靜安，GO精彩”。
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