王家弘

游戲行業(yè)回暖了。

7月31日，在2025ChinaJoy同期會(huì)議CDEC高峰論壇上，《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》報(bào)告顯示，在經(jīng)歷了前幾年的下滑和增長(zhǎng)放緩后，游戲行業(yè)迎來(lái)近四年來(lái)最陡峭的一個(gè)增長(zhǎng)。今年上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長(zhǎng)超14%，再創(chuàng)新高。同時(shí)，游戲用戶規(guī)模達(dá)到近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，亦為歷史新高點(diǎn)。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)張毅君解讀，增長(zhǎng)背后一方面是多款游戲新品上市后表現(xiàn)超預(yù)期，其次是多款常青游戲運(yùn)營(yíng)良好，收入穩(wěn)中有升。另外電子競(jìng)技和小程序游戲增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。

分國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)來(lái)看，2025年上半年，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1404.5億元，同比增長(zhǎng)近19.3%。張毅君解讀提及，這主要得益于多款熱門(mén)長(zhǎng)期產(chǎn)品和新作的出色表現(xiàn)。

上半年自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入95億美元，同比增長(zhǎng)超11%，主要來(lái)自長(zhǎng)線產(chǎn)品收益與2024年上市新品收入。

報(bào)告顯示，美國(guó)和日本仍然是中國(guó)廠商出海前兩大市場(chǎng)，兩大市場(chǎng)的收入占比約為一半。具體來(lái)看，2025年上半年，自主研發(fā)移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入地區(qū)分布中，美國(guó)占比31.96%，日本占比16.2%，韓國(guó)占比7.47%。此外，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)三國(guó)市場(chǎng)合計(jì)占比為8.78%，歐洲仍為中國(guó)游戲出海重要區(qū)域。

具體板塊中，增長(zhǎng)最亮眼的是小程序游戲和主機(jī)游戲。

2025年上半年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入232.76億元，同比增長(zhǎng)超40%。相比往年小游戲增長(zhǎng)有所放緩，但仍然是游戲領(lǐng)域增速最快的一個(gè)板塊。

上半年中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入10.3億元，同比增長(zhǎng)接近30%。張毅君表示，這一顯著增長(zhǎng)主要得益于2024年現(xiàn)象級(jí)作品《黑神話：悟空》的余熱猶在，以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷。

此外，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)也較為亮眼，上半年實(shí)際銷售收入806.5億元，同比增長(zhǎng)16.6%。這主要得益于頭部長(zhǎng)青電競(jìng)產(chǎn)品的表現(xiàn)和電競(jìng)新品的持續(xù)推出。

從上市公司業(yè)績(jī)來(lái)看，上半年多家游戲廠商的成績(jī)較為亮眼。其中凈利潤(rùn)最高的是世紀(jì)華通，上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)24億元至30億元，同比增長(zhǎng)107%-159%，利潤(rùn)翻倍；凈利潤(rùn)增幅最明顯的是游族網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)上半年凈利潤(rùn)約為0.4億元至0.6億元，同比增幅達(dá)768.7%至1203%，翻了近乎10倍；完美世界預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)虧為盈。

作為游戲行業(yè)龍頭的騰訊，在持續(xù)了一兩年的緩慢爬坡后，去年迎來(lái)大爆發(fā)，增長(zhǎng)延續(xù)到一季度，騰訊游戲業(yè)務(wù)單季度收入達(dá)到了歷史新峰值595億元，本土市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)的漲幅均超20%。但近期騰訊游戲《荒野起源》陷入抄襲索尼熱門(mén)游戲《地平線》的傳聞。

在會(huì)上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)孫壽山表示，回顧今年上半年我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有三個(gè)方面值得關(guān)注：行業(yè)人才培養(yǎng)教育獲得國(guó)家政策支持、行業(yè)AI技術(shù)的應(yīng)用加速推進(jìn)以及小游戲市場(chǎng)爆款激活增長(zhǎng)。

今年4月，教育部首次將游戲藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)正式納入我國(guó)高等教育學(xué)科體系，標(biāo)志著我國(guó)游戲人才培養(yǎng)與學(xué)術(shù)研究正式步入系統(tǒng)化、專業(yè)化的全新階段。目前頭部游戲公司已率先在AI領(lǐng)域構(gòu)建起研發(fā)、運(yùn)營(yíng)的體系。小游戲方面，今年繼《無(wú)盡冬日》之后，《時(shí)光大爆炸》等新一批爆款產(chǎn)品進(jìn)入，不斷助推小游戲市場(chǎng)升溫，逐漸成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要助力。

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