原本就是話題之王的小米,拍的首部短劇要上線了。
近期,小米中國(guó)區(qū)市場(chǎng)部總經(jīng)理、REDMI品牌總經(jīng)理王騰在社交媒體上宣布,自己主演的一部短劇將于下周正式上線。
他在發(fā)文中調(diào)侃稱,這部劇“很有意思也很社死”,暗示內(nèi)容既有趣又可能讓他本人感到尷尬。
小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化則提前為該劇造勢(shì),表示自己已經(jīng)一口氣看完,并盛贊該劇“劇情跌宕起伏”,王騰是“本色出演毫不浮夸”,甚至將其稱為“今夏最值得看的一部短劇”。
值得注意的是,王化在宣傳時(shí)配圖使用了REDMI“雙K魔王”的形象,這讓人聯(lián)想到此前REDMIK80至尊版和KPad預(yù)熱期間,王騰模仿周潤(rùn)發(fā)《賭神》造型拍攝的“豪門(mén)雙強(qiáng)”AI海報(bào)。
因此,外界推測(cè)這部短劇的劇情可能與REDMI新品的營(yíng)銷主題相關(guān),甚至可能延續(xù)“賭神”風(fēng)格,以幽默詼諧的方式展現(xiàn)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
在此之前,另一部涉及小米的短劇《裁員后我的美女總裁求我復(fù)職》因涉嫌侵權(quán)引發(fā)熱議,目前已被平臺(tái)下架。該劇在角色設(shè)定和劇情上明顯影射華為和小米:男主角名為“余程冬”(諧音華為余承東),所在公司“驍米集團(tuán)”對(duì)應(yīng)小米,董事長(zhǎng)“蘇柒”則暗指小米SU7車型。此外,劇中還出現(xiàn)了影射格力董明珠的“宋明珠”,導(dǎo)致網(wǎng)友紛紛吐槽“要素過(guò)多”。
該短劇的劇情圍繞無(wú)人駕駛技術(shù)展開(kāi),其中“余程冬”因熬夜修車白天補(bǔ)覺(jué)被開(kāi)除,隨后被“蘇柒”高薪挖走,而劇中汽車上路30秒即自燃的設(shè)定更是引發(fā)爭(zhēng)議。盡管該劇播放量超過(guò)80萬(wàn),但律師指出,此類“諧音?!彪m未直接使用真實(shí)名稱,但足以讓公眾產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想,可能涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)、名譽(yù)權(quán),甚至觸犯“損害商業(yè)信譽(yù)罪”,即便免費(fèi)傳播也無(wú)法免除侵權(quán)責(zé)任。
王騰的短劇和爭(zhēng)議下架短劇形成鮮明對(duì)比,前者是品牌官方主導(dǎo)的營(yíng)銷行為,后者則是第三方制作的擦邊球內(nèi)容。
王騰此次跨界出演短劇,并非單純的個(gè)人興趣,而是REDMI品牌營(yíng)銷策略的一部分。近年來(lái),短劇因其節(jié)奏快、傳播廣、受眾年輕化等特點(diǎn),成為品牌營(yíng)銷的新陣地。
比如潔麗雅集團(tuán)“企三代”石展承創(chuàng)作的短劇《毛巾帝國(guó)》,以自身家族企業(yè)背景為原型,講述主人公經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)失敗后卷入家族權(quán)力斗爭(zhēng),最終通過(guò)拍攝短劇實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的故事。該劇于2024年2月28日在抖音首播,截至2024年5月總播放量超1億次,并多次登上熱搜,助力傳統(tǒng)品牌吸引年輕消費(fèi)者。
REDMI此次嘗試,很可能是為了通過(guò)輕松娛樂(lè)的方式拉近與消費(fèi)者的距離,同時(shí)強(qiáng)化K80至尊版和KPad的產(chǎn)品形象。
據(jù)此前報(bào)道,REDMIK80至尊版搭載天璣9400+處理器,配備6.83英寸1.5K+144Hz屏幕,支持100W快充,而REDMIKPad則定位高性能小平板,對(duì)標(biāo)iPadmini。王騰在短劇中的表現(xiàn),可能會(huì)巧妙融入這些產(chǎn)品特性,以更具創(chuàng)意的形式吸引用戶關(guān)注。
為了給REDMIK80至尊版和REDMIKPad提升熱度,同時(shí)突出其散熱和性能方面的優(yōu)勢(shì),小米還開(kāi)啟了機(jī)圈首個(gè)夏測(cè),地點(diǎn)安排在以酷熱聞名的吐魯番。
在進(jìn)行夏測(cè)的同時(shí),王騰的短劇能否憑借創(chuàng)意和趣味性贏得觀眾認(rèn)可,還需等待上線后的市場(chǎng)反饋。如果短劇一炮而紅,可能將成為機(jī)圈未來(lái)的營(yíng)銷方式之一,后續(xù)其他手機(jī)廠商,也可能通過(guò)短劇的形式,以詼諧有趣、致敬經(jīng)典的內(nèi)容,來(lái)獲得網(wǎng)友的關(guān)注。
致敬《賭神》?小米首部短劇即將上線,紅米總經(jīng)理王騰主演。你平時(shí)喜歡看短劇嗎,對(duì)于小米即將上線的短劇,你是否期待?
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