梅聽(tīng)荷

7月29日消息，蘋果中國(guó)官網(wǎng)顯示，AppleStore大連百年城店將于2025年8月9日20：00停止?fàn)I業(yè)。據(jù)深圳新聞網(wǎng)稱，這成為蘋果中國(guó)首家關(guān)停的直營(yíng)店。

針對(duì)停業(yè)的原因，界面新聞致電蘋果大連百年城店，客服稱“原因暫時(shí)不是很清楚”。對(duì)于停業(yè)后是否會(huì)在附近再開(kāi)新店，該客服表示，“暫時(shí)沒(méi)有收到通知?！?/p>

該店關(guān)閉之后，蘋果在大連將僅剩下恒隆廣場(chǎng)一家門店。

來(lái)源：蘋果中國(guó)官網(wǎng)

蘋果曾在五年前關(guān)閉過(guò)北京三里屯太古里線下直營(yíng)店，但僅兩天后其附近的新店就開(kāi)業(yè)了。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，位于北京三里屯太古里6號(hào)樓的蘋果AppleStore于2020年7月15日停業(yè)。該店從2008年7月開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，是蘋果在國(guó)內(nèi)的第一家線下直營(yíng)零售店。但在老店關(guān)閉后，位于不遠(yuǎn)處的三里屯新店于當(dāng)年7月17日正式開(kāi)業(yè)，并進(jìn)行全新升級(jí)，不僅面積更大，設(shè)計(jì)理念同步提升，更貼合“沉浸式服務(wù)”的用戶體驗(yàn)定位。

此次關(guān)閉大連百年城店的同時(shí)，新的直營(yíng)店在深圳即將開(kāi)張。

7月25日，蘋果中國(guó)官網(wǎng)宣布，AppleStore深圳前海壹方城店將于8月16日開(kāi)幕。這將是深圳第三家蘋果直營(yíng)店。官網(wǎng)信息顯示，目前蘋果在中國(guó)大陸共有49家直營(yíng)店(包括大連百年城店和深圳前海壹方城店)。其中，上海8家，北京5家。

從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)在多重因素的影響下，蘋果在中國(guó)大陸市場(chǎng)的銷量和份額出現(xiàn)下滑。專業(yè)咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，蘋果出貨960萬(wàn)部，占據(jù)13.9%的市場(chǎng)份額，降至中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第五位。

行業(yè)分析師認(rèn)為，蘋果iPhone仍依賴“擠牙膏式”升級(jí)，AI功能因數(shù)據(jù)合規(guī)問(wèn)題未在中國(guó)落地，快充、影像等硬件配置也被國(guó)產(chǎn)廠商超越。

蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑。2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋果營(yíng)收1243億美元，同比增長(zhǎng)4%；凈利潤(rùn)為363億美元，同比增長(zhǎng)7%。期內(nèi)，蘋果來(lái)自大中華區(qū)的收入185.1億美元，同比減少了11%，低于市場(chǎng)預(yù)期的213.3億美元。2025年第二財(cái)季，蘋果大中華區(qū)營(yíng)收為160.02億美元，同比相比下降2%，連續(xù)七個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。

針對(duì)蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績(jī)下滑，TechInsights移動(dòng)終端團(tuán)隊(duì)表示，中國(guó)補(bǔ)貼政策及本土品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇是主因。盡管，蘋果通過(guò)降價(jià)和推出符合國(guó)補(bǔ)政策的iPhone16e試圖提振銷量，但效果有限。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，華為手機(jī)出貨量1250萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為18.1%，位居中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一位；VivO、OPPO、小米分別位于第二、第三和第四位。