宋燕玫

當(dāng)出行方式日益多元化，連續(xù)八年全球銷量第一的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者雅迪，通過持續(xù)九年的"717全球騎行節(jié)"提供了破局思路。今年的騎行節(jié)格外不一樣，這場綠色嘉年華超越了用戶狂歡，將ESG與年輕化戰(zhàn)略深度融入商業(yè)模式：將低碳出行轉(zhuǎn)化為Z世代追隨的潮流生活方式，使產(chǎn)品、用戶、企業(yè)、社會(huì)在同一價(jià)值鏈上共振，打造出以"年輕化"為表、"可持續(xù)"為里的強(qiáng)勁增長引擎。

產(chǎn)品價(jià)值“人格化”：

從“交通工具”到“生活搭子”

產(chǎn)品的競爭，正經(jīng)歷從“技術(shù)指標(biāo)”到“情感認(rèn)同”的底層邏輯遷移。

雅迪在第九屆騎行節(jié)中的敘事更加觸動(dòng)人心，其產(chǎn)品線被賦予了鮮明的“人格化”標(biāo)簽。雅迪冠能系列化身“征服遠(yuǎn)方”的硬核伙伴，在日常通勤、高速動(dòng)力、低溫環(huán)境等多種場景下都能滿足用戶長續(xù)航體驗(yàn)。通過“遇見冠軍·非比尋長”極限挑戰(zhàn)賽，雅迪冠能駛過青島海岸線、泰山、東太行、鹽城等地，以真實(shí)嚴(yán)苛路況驗(yàn)證“冠能S長續(xù)航，電池耐用保三年”的承諾，滿足年輕用戶群體對探索、冒險(xiǎn)與可靠性的出行需求。而馬上啟程的“中國最美險(xiǎn)路”獨(dú)庫公路挑戰(zhàn)，更將產(chǎn)品力與“挑戰(zhàn)精神”深度綁定，表達(dá)出無懼挑戰(zhàn)的態(tài)度。

此外，雅迪摩登系列則成為女性用戶的“時(shí)尚搭子”。盛典上頒獎(jiǎng)，6位不同背景的“MO登女孩”登上舞臺，包括帶貨主播、職場新人、全職博主、學(xué)生、寶媽、達(dá)人。她們講述了雅迪摩登如何助力解決出行痛點(diǎn)、釋放個(gè)性、找回生活掌控感的故事。雅迪摩登系列不僅有高顏值，更在安全性方面下足了功夫。針對濕滑路段易打滑、紅綠燈頻繁啟停等騎行痛點(diǎn)，雅迪摩登系列特別打造了“一專、二護(hù)、三防、四穩(wěn)”10重安全守護(hù)，全方位保障女性用戶的騎行安全。同時(shí)，雅迪摩登與三麗鷗家族的破圈聯(lián)名，則精準(zhǔn)切入年輕女性的萌趣審美，進(jìn)一步強(qiáng)化時(shí)尚屬性。

這次騎行節(jié)，雅迪跳出了單純強(qiáng)調(diào)續(xù)航、性能的硬件邏輯，將產(chǎn)品深度融入年輕群體、女性用戶等目標(biāo)用戶的生活場景與情感訴求中，使電動(dòng)車成為表達(dá)自我、滿足情緒、追求美好生活的“伙伴”，而非冷冰冰的代步工具，加速了在年輕圈層的滲透。

ESG實(shí)踐“數(shù)據(jù)化”：

打造綠色科技企業(yè)進(jìn)化樣本

雅迪深刻洞察年輕一代對科技創(chuàng)新與責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)碾p重追求。

據(jù)其《2024環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》顯示，雅迪的ESG實(shí)踐已形成貫穿價(jià)值鏈的系統(tǒng)性解決方案，在綠色產(chǎn)品創(chuàng)新、低碳轉(zhuǎn)型與綠色供應(yīng)鏈共建等可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域成效顯著。此次騎行節(jié)盛典，雅迪以一組震撼數(shù)據(jù)，不僅彰顯市場成就，更揭示了其深遠(yuǎn)的ESG價(jià)值。

在環(huán)境方面，全球雅迪用戶累計(jì)騎行里程達(dá)3685億公里，相當(dāng)于繞地球赤道920萬圈，累計(jì)減少碳排放639億公斤，相當(dāng)于環(huán)保種樹31億棵（約覆蓋26萬個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場）。每一次騎行，都是對地球資源的守護(hù)。雅迪通過普及綠色出行理念，有效降低了碳足跡，為實(shí)現(xiàn)ESG目標(biāo)貢獻(xiàn)了可量化、可感知的力量。讓用戶知道，選擇雅迪，即是參與構(gòu)建低碳地球的實(shí)際行動(dòng)。

在綠色產(chǎn)品方面，雅迪冠能系列累計(jì)用戶超2000萬，雅迪摩登上市僅數(shù)月用戶即突破百萬，雅迪電動(dòng)車全球總銷量更已超1億臺。雅迪智行APP用戶訪問量近19億次，智能控車功能使用超1億次。龐大的用戶基數(shù)和全球覆蓋，是市場對雅迪產(chǎn)品力、科技力與品牌價(jià)值的高度認(rèn)可。這不僅意味著市場成功，更表明雅迪通過規(guī)?；?yīng)，將綠色、智能的中短途出行解決方案帶給全球億萬用戶，有力推動(dòng)了ESG目標(biāo)的落地。

雅迪的數(shù)據(jù)生動(dòng)詮釋了"科技向善"，打造了綠色科技企業(yè)的進(jìn)化樣本。雅迪不僅將ESG理念深度融入企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)，更將億萬用戶的日常選擇，共同編織進(jìn)宏大的可持續(xù)發(fā)展圖景。參與雅迪717一起騎一騎，不僅是一種負(fù)責(zé)任的出行選擇，更是對地球和未來的積極承諾。

行業(yè)啟示“具象化”：

綠色出行的未來是“年輕的心”

雅迪717全球騎行節(jié)的成功舉辦，不僅是一場品牌盛宴，更以其多維度的創(chuàng)新實(shí)踐，為正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的中國兩輪電動(dòng)車行業(yè)，提供了極具借鑒價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展路徑。

一方面，行業(yè)競爭已不能僅停留于參數(shù)比拼。雅迪的啟示在于，必須深度洞察年輕用戶多元化的真實(shí)生活場景——無論是日常通勤的便捷需求、社交出行的個(gè)性彰顯、親子出行的安全考量，還是自我態(tài)度的表達(dá)。唯有精準(zhǔn)解決這些細(xì)分場景中的實(shí)際痛點(diǎn)與深層需求，賦予產(chǎn)品情感溫度與情緒價(jià)值，才能真正觸動(dòng)用戶，引發(fā)共鳴。

另一方面，品牌需要轉(zhuǎn)變思維，構(gòu)建一個(gè)開放平臺，讓用戶從單純的“消費(fèi)者”躍升為積極的“參與者”與“傳播者”。雅迪717全球騎行節(jié)證明，用戶親身參與的騎行故事、真實(shí)體驗(yàn)與自發(fā)分享，其感染力與說服力遠(yuǎn)勝傳統(tǒng)廣告。這種基于真實(shí)故事的“用戶共創(chuàng)”模式，是品牌傳播最有力的引擎。

尤為關(guān)鍵的是，量化價(jià)值，驅(qū)動(dòng)綠色認(rèn)同是最具前瞻性的做法。雅迪將產(chǎn)品綠色環(huán)保的貢獻(xiàn)進(jìn)行清晰量化、生動(dòng)可視化，并讓用戶切身感知其積極影響，如減少的碳排放量、相當(dāng)于的植樹量等等，已成為贏得Z世代價(jià)值觀深度認(rèn)同的核心要素?？萍紝?shí)力與綠色責(zé)任的深度融合，構(gòu)成了面向未來的可持續(xù)吸引力“深層驅(qū)動(dòng)力”。

當(dāng)Z世代用選擇投票支持可持續(xù)未來時(shí)，雅迪證明：真正的"破卷"之道，不在于參數(shù)表的較量，而在于能否將綠色價(jià)值與情緒價(jià)值融入品牌基因——這正是中國制造從效率優(yōu)勢向價(jià)值優(yōu)勢躍遷的關(guān)鍵。

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