中經(jīng)記者陳佳嵐廣州報道

“非洲手機之王”傳音在三折疊手機產(chǎn)品上再次“秀肌肉”。

近日，來自傳音控股（688036.SH）的消息稱，傳音旗下品牌TECNO推出三折疊概念機TECNOPHANTOMUltimateGFold，采用G型雙內(nèi)折結構，配備9.94英寸柔性主屏與外屏設計，折疊狀態(tài)下厚度為11.49mm、展開后最薄處3.49mm。傳音方面稱，該機型刷新三折疊手機輕薄紀錄，成為全球最薄三折疊手機。

對此，Canalys分析師鐘曉磊在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，傳音推出三折疊概念機，意在通過技術“秀肌肉”提升品牌高端形象，拓展中高端市場布局，同時應對當前供應鏈成本壓力及行業(yè)轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。

三折疊手機發(fā)展現(xiàn)狀

傳音旗下?lián)碛蠺ECNO、itel和Infinix三大手機品牌，包含功能機和智能機業(yè)務。事實上，記者留意到，在推出三折疊概念機TECNOPHANTOM之前，去年的8月和今年的2月，傳音就通過TECNO品牌和Infinix品牌先后發(fā)布了三折疊概念機PHANTOMULTIMATE2以及豎向三折疊概念機InfinixZERO，但均未進入量產(chǎn)階段，目前仍停留在技術展示階段。

從行業(yè)情況來看，2024年9月，華為發(fā)布全球首款三折疊屏手機MateXT非凡大師，售價19999元起，該機型目前仍是全球唯一一款在售的三折疊智能手機。

三星也在積極布局三折疊手機市場，早在2025年年初的MWC（世界移動通信大會）上，三星就展示了兩款三折形態(tài)概念機FlexG和FlexS，分別采用內(nèi)折與Z字形折疊方案，并計劃在2025年年底至2026年年初發(fā)布其首款三折疊手機。今年7月，三星移動業(yè)務負責人盧泰文宣布，三星計劃在年底前推出一款三折疊智能手機。

據(jù)了解，當前，三折疊手機成本高昂，受眾面狹窄、技術難點頗多（如屏幕、鉸鏈、軟件系統(tǒng)的適配、功耗發(fā)熱）是該產(chǎn)品市場推廣的挑戰(zhàn)。

而一些主流手機廠商對三折疊手機也持觀望態(tài)度，表示短期內(nèi)不會快速跟進。比如，此前，OPPO中國區(qū)原副總裁劉波在接受記者采訪時，談到對三折疊產(chǎn)品布局態(tài)度時就表示：“內(nèi)部有產(chǎn)品方案，但暫時不做，需求不是那么強烈?！?/p>

與此同時，榮耀前CEO趙明亦在一場公開直播中指出：“榮耀在技術層面也已具備推出三折疊屏手機的能力。后續(xù)會根據(jù)消費者需求來確定商業(yè)化的時間節(jié)點，三折疊不是技術問題，而是商業(yè)選擇問題。”

在鐘曉磊看來，硬件層面的技術難題并非阻礙三折疊手機上市的關鍵障礙，當前供應鏈與廠商預研已能基本解決鉸鏈、電池、內(nèi)部堆疊及玻璃蓋板等問題。三折疊手機市場目前面臨市場需求不足、研發(fā)成本高昂而預估銷量難以覆蓋投入和軟件適配復雜等挑戰(zhàn)，尚未成為主流廠商優(yōu)先布局的產(chǎn)品形態(tài)。華為積極推廣三折疊屏是出于技術展示和品牌塑造的考量，三星此前也積極展示過三折疊概念機多用于展示技術實力和推動零部件銷售，而OPPO、vivo、小米等廠商更傾向于針對主流用戶推出產(chǎn)品。

布局原因幾何？

傳音方面向記者表示，TECNOPHANTOMUltimateGFold目前暫無正式量產(chǎn)計劃，但已具備量產(chǎn)能力。如PHANTOMUltimate系列概念機一樣，其核心想展示的是TECNO在折疊手機領域的前瞻性、創(chuàng)新工藝方面的領先技術實力和不斷探索、推陳出新的創(chuàng)造力。TECNO方面還預計，將于2026年MWC期間展示這款概念機。

在鐘曉磊看來，傳音推出發(fā)布三折疊概念機并非追求銷量，而是“秀肌肉”，拓展品牌市場空間并向高端走，意在擺脫低端標簽。

“自2024年下半年起，市場就面臨較大的供應鏈成本上升壓力。尤其是傳音主力市場長期依賴的100美元（折合人民幣約718.46元）以下超低端機型，毛利也面臨較大壓力?！辩姇岳谙蛴浾叻治?，傳音此前已經(jīng)發(fā)布了多款雙折疊產(chǎn)品，隨著三折疊概念的產(chǎn)品發(fā)布，可以看出，傳音也想通過折疊屏產(chǎn)品拉升品牌形象，此前，其旗下的techno、Infinix等品牌就在希望從之前主打100美元以下價位段產(chǎn)品上探到100—199美元、200美元以上更高價格段，來提升產(chǎn)品毛利率。

鐘曉磊還告訴記者，傳音此前發(fā)布的雙折疊屏機型主要在印度和中東市場投放，出貨量相對有限，也主要是用于試水和提升品牌形象。

根據(jù)傳音最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)，2025年一季度，公司營業(yè)總收入為130.04億元，同比下降25.45%。而歸母凈利潤為4.90億元，同比下降達69.87%。扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤3.43億元，同比下降74.64%。

談及今年第一季度財報營收和利潤下滑的原因，傳音方面亦在前不久的投資者活動上表示，受市場競爭以及供應鏈成本綜合影響，公司2025年一季度營業(yè)收入及毛利額有所減少。

從最新的市場情況來看，傳音面臨的市場壓力仍在持續(xù)。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）數(shù)據(jù)顯示，傳音全球市場2025年第二季度市場出貨量同比下滑1.7%。Canalys（現(xiàn)并入Omdia）數(shù)據(jù)亦顯示，該季度，傳音手機全球出貨量同比下滑2%。

面對手機市場競爭加劇的情況，傳音方面亦表示，公司未來將持續(xù)推進手機業(yè)務穩(wěn)健拓展，強化中高端產(chǎn)品突破，堅持以用戶價值為導向，加大研發(fā)資源投入，在影像、AI、充電、基礎體驗等技術領域重點打造產(chǎn)品價值點，提升中高端產(chǎn)品競爭力。

鐘曉磊預計，2025年下半年，智能手機廠商將面臨更大成本壓力，尤其是內(nèi)存價格上揚對中低端產(chǎn)品線的壓力，行業(yè)承壓。預計全年手機銷量持平，傳音也正探索差異化方案，擬發(fā)力高價位產(chǎn)品尋求增量。

頻繁加碼新業(yè)務

除了擁有新興市場知名手機品牌TECNO、itel及Infinix之外，傳音旗下還包括數(shù)碼配件品牌oraimo、家用電器品牌Syinix以及售后服務品牌Carlcare。

值得留意的是，近年來，傳音也一直在非洲、拉美市場加碼布局消費電子市場之外的新增長業(yè)務，比如光伏儲能、出行等。

在光伏儲能領域，傳音成立了鈦氪能源科技發(fā)力儲能業(yè)務。2024年11月，市場傳出，傳音成立了光伏事業(yè)部，專注非洲市場，在旗下品牌itel官網(wǎng)上已經(jīng)可以看到不少儲能相關產(chǎn)品。

而在出行領域，2025年，傳音被傳成立出行事業(yè)部，探索兩輪電動車業(yè)務。傳音招聘信息顯示，其發(fā)布了“B端電摩產(chǎn)品經(jīng)理”“高級營銷經(jīng)理（駐尼日利亞）”等招聘信息。其中，“B端電摩產(chǎn)品經(jīng)理”的職責包括B端電摩（針對非洲市場的兩三輪電動摩托車）產(chǎn)品的規(guī)劃、設計與管理等。高級營銷經(jīng)理（駐尼日利亞），而高級營銷經(jīng)理（駐尼日利亞）則負責非洲國家尼日利亞的整體營銷工作，推動短交通電摩品牌“REVOO”在該國的營銷推廣（大促、宣傳等）、負責REVOO在尼日利亞的品牌建設工作。

更有消息顯示，傳音布局兩輪電動車業(yè)務的時間更早，此前已經(jīng)推出了電動兩輪車品牌Revoo和TankVolt，其中，Revoo主要在南亞、拉美等地區(qū)銷售，而TankVolt主要在非洲市場。

談及公司在發(fā)展除消費電子以外的業(yè)務戰(zhàn)略與想法，傳音方面向記者回應，面對新興市場日益增長的智能終端設備需求和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，傳音正加快推進“手機+移動互聯(lián)網(wǎng)服務+家電、數(shù)碼配件等擴品類”的商業(yè)生態(tài)模式，通過多業(yè)務的協(xié)同不斷加深公司護城河。

鐘曉磊認為，傳音多元化業(yè)務發(fā)展的優(yōu)勢是其深耕非洲市場多年，憑借對市場的深度理解與渠道優(yōu)勢，可快速推出符合本地需求的解決方案。

傳音2024年年報數(shù)據(jù)顯示，傳音控股將營業(yè)收入明確劃分為手機銷售和其他產(chǎn)品收入，其中手機銷售收入為631.97億元，收入占比為93.68%，同比增長10.2%。其他產(chǎn)品收入為42.59億元，收入占比6.31%，同比增長7.25%，“其他業(yè)務”雖然增長，但尚未成為業(yè)績支柱。

而新業(yè)務何時能成為第二增長曲線仍待時間觀察與市場檢驗。

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