本報記者李豪悅

8月1日，中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（以下簡稱“ChinaJoy”）拉開帷幕。這場吸引了全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)廠商和觀眾參展的盛會，首日人流量達(dá)到5.5萬余人次，較去年同期提升10%。

在ChinaJoy上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君公布了2025年上半年游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，國內(nèi)國際收入均創(chuàng)新高。

具體來看，上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%；游戲用戶規(guī)模6.79億戶，同比增長0.72%。海外成績方面，自研游戲海外市場銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%，主要來自長線產(chǎn)品收益與2024年上市新品收入。

記者在ChinaJoy現(xiàn)場也領(lǐng)略到中國游戲全球化的氛圍：一邊是大批中國游戲廠商早已揚帆“出海”，展出的游戲產(chǎn)品普遍采取全球發(fā)行；另一邊是多個海外頭部企業(yè)現(xiàn)身ChinaJoy現(xiàn)場，向中國玩家推廣其自研游戲。

“2024年我們在海外的市場營收達(dá)到6.2億元，同比增長突破40%。今年預(yù)計還會再有一個大幅的增長。”貪玩游戲黨支部書記兼副總裁林文彬在現(xiàn)場對《證券日報》記者介紹，貪玩游戲現(xiàn)在在海外發(fā)行了超過15款產(chǎn)品，2025年整個貪玩游戲的海外品牌進(jìn)行了升級，希望未來在海外投入更多的游戲。

面對“出?！备偁?，林文彬表示：“現(xiàn)在國家都在鼓勵文化‘出?！Ｒ虼恕龊！母偁幰灿l(fā)激烈?！龊！媾R的對手不僅有國際廠商的作品，還有國內(nèi)廠商的作品，所以在‘出海’的地區(qū)上也要有所選擇，嘗試將不同文化融合其中。同時，公司也做了很多精準(zhǔn)營銷。目前，貪玩游戲擁有多個專注海外業(yè)務(wù)的團隊，在全球設(shè)立了30多家辦事處，讓具有中國特色的游戲被更多海外用戶接受。”

除了本土公司，不少海外游戲廠商也看好中國市場，攜新款游戲亮相Chinajoy。例如，韓國游戲公司PearlAbyss在Chinajoy展出了買斷制3A游戲《紅色沙漠》。PearlAbyss相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日報》記者：“《紅色沙漠》以全球市場為目標(biāo)進(jìn)行發(fā)行。我們認(rèn)為中國是一個非常重要的市場，未來將致力于與全球所有玩家直接溝通，拓展更多接觸的機會。”

值得一提的是，會上還有眾多能幫助中國游戲“出?！钡闹Ц丁l(fā)行公司匯集在這里。

UnityGrow亞太區(qū)用戶增長業(yè)務(wù)總負(fù)責(zé)人祁凱對《證券日報》記者表示，當(dāng)前，全球經(jīng)濟挑戰(zhàn)與競爭加劇，中國游戲開發(fā)者面臨多重壓力。一是用戶獲取成本持續(xù)攀升；二是海外市場的文化差異、監(jiān)管要求及支付環(huán)境等，對本地化策略提出更高標(biāo)準(zhǔn)。UnityGrow賦能移動應(yīng)用及游戲的發(fā)行、獲客及變現(xiàn)，涵蓋了開發(fā)者在游戲業(yè)務(wù)增長周期中所需的各項服務(wù)，開發(fā)者可借助平臺提供的全鏈路解決方案來實現(xiàn)更好的發(fā)展。