徐嘉言

7月27日，在第五屆中國新電商大會主論壇上，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會(以下簡稱“中網(wǎng)聯(lián)”)公布了第四批優(yōu)質(zhì)直播間(主播)名單，共計417個。其中，有229個來自抖音，包括來自抖音直播平臺的107個非營銷類優(yōu)質(zhì)直播間(主播)；來自抖音電商的122個營銷類優(yōu)質(zhì)直播間(主播)。

此次入選的107個非營銷類抖音主播，覆蓋舞蹈、聲樂、器樂、朗誦等多種演藝形態(tài)。這些主播活躍在抖音直播間里，表演擅長的才藝，充分利用線上直播的傳播優(yōu)勢，產(chǎn)出了大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

中網(wǎng)聯(lián)于2024年1月啟動“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，旨在促進直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，挖掘培育一批行業(yè)示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的優(yōu)質(zhì)主播。該工程的首個試點平臺是抖音直播。工程計劃從2024年至2026年，用三年時間培育認定優(yōu)質(zhì)直播間6000個，帶動平臺企業(yè)培育優(yōu)質(zhì)直播間超過3萬個。2024年9月27日至2025年6月10日，中網(wǎng)聯(lián)陸續(xù)公布了三批共計747個優(yōu)質(zhì)直播間(主播)，這其中有352個直播間來自抖音，占比近一半。

值得一提的是，此次的優(yōu)質(zhì)主播加入了“團播”賽道。所謂“團播”，是指多人在同一直播間進行舞蹈、唱歌等才藝表演的演藝直播形式。經(jīng)過2年迭代發(fā)展，團播越發(fā)精品化、規(guī)范化：內(nèi)容上，衍生出國風(fēng)舞蹈、hiphop、二次元等專業(yè)舞臺級演出。制作投入上，不少團播采用與大型音綜、頂級晚會同水平的燈具、音響、攝錄設(shè)備，對標(biāo)電視制作水準(zhǔn)。持續(xù)升級的內(nèi)容和配置，吸引越來越多專業(yè)人才加入。

此次入選的“@SlayD”即是團播優(yōu)質(zhì)直播間的代表。2024年5月，綜藝公司七維動力入局團播。該團隊曾在湖南衛(wèi)視工作多年，參與制作了《歌手》《創(chuàng)造101》等大熱綜藝。不同于業(yè)內(nèi)常見的5-7人，創(chuàng)始人蘆林將主播團的人數(shù)增加到了20人規(guī)模。七維動力用電視節(jié)目制作水準(zhǔn)制作團播，其燈光師、運鏡師等幕后工作人員均來自大型綜藝團隊，燈具則是電視臺晚會同款，可以極大提升直播間光線的通透度和色彩的純凈感。其直播間除了前臺的20多個主播外，幕后還有主持、運營、攝影等40多個工作人員，是一支高度職業(yè)化的團播制作團隊。

SlayD旗下主播吳海，從小熱愛舞蹈，15歲時孤身一人去日本進修舞蹈。2025年，他突破傳統(tǒng)舞臺形式，站上了團播的舞臺。從燈光調(diào)整到鏡頭走位，他全程參與，甚至為不同風(fēng)格的舞蹈會去把控專屬的舞臺效果。

過去幾年，直播平臺一直在培育和激勵優(yōu)質(zhì)主播。以抖音為例，2024年，抖音直播將“優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃”升級為“優(yōu)質(zhì)主播計劃”。平臺將內(nèi)容劃分為16個垂類，為每個垂類制定了明確的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，通過產(chǎn)品能力，識別出了近300萬名具有優(yōu)質(zhì)潛力的主播，通過一對一的運營指導(dǎo)，目前已經(jīng)有12.5萬名主播達到標(biāo)準(zhǔn)，成為了平臺的優(yōu)質(zhì)主播，為用戶帶來更好的直播內(nèi)容。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳評價，當(dāng)前直播間里的內(nèi)容較之前具有更高的藝術(shù)水準(zhǔn)、文化厚度與知識密度。在各方的共同努力下，直播行業(yè)呈現(xiàn)出“內(nèi)容向好、主播向上、行業(yè)向新”的高質(zhì)量發(fā)展特征。