編者按
新媒體已經(jīng)成為企業(yè)品牌宣傳的重要載體，越來越多的中國500強(qiáng)企業(yè)推出新媒體榜單，以期全面評(píng)估各單位媒體融合傳播的全網(wǎng)影響力與宣傳價(jià)值。
為了全面優(yōu)化新媒體運(yùn)營(yíng)效能，中集集團(tuán)借鑒外部經(jīng)驗(yàn)，自2025年起按季度發(fā)布《中集集團(tuán)新媒體排行榜》，本期為第三期（含2024年Q4試運(yùn)行期）。榜單旨在表彰優(yōu)秀企業(yè)，激發(fā)創(chuàng)新活力，加強(qiáng)集團(tuán)內(nèi)部協(xié)同傳播，形成品牌傳播合力，并展示集團(tuán)多元化的業(yè)務(wù)布局。
榜單設(shè)置，包括微信指數(shù)、視頻號(hào)指數(shù)、抖音指數(shù)、協(xié)同貢獻(xiàn)度共計(jì)四個(gè)榜單。
2025年二季度榜單，統(tǒng)計(jì)時(shí)間為2025年4月1日至2025年6月30日。測(cè)評(píng)對(duì)象為企業(yè)自愿申報(bào)的141個(gè)新媒體賬號(hào)。
數(shù)據(jù)收集，通過清博指數(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，涵蓋微信、抖音、視頻號(hào)。榜單評(píng)價(jià)指標(biāo)包括微信指數(shù)（WCI）、抖音指數(shù)（DCI）、視頻號(hào)指數(shù)（WVCI），由清博指數(shù)根據(jù)采集的各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)綜合計(jì)算得出。
2025年二季度微信指數(shù)前十名的賬號(hào)依次是：中集集團(tuán)、中集人、新會(huì)中集、中集集裝箱、中集安瑞科、太倉中集、中集洋山、漳州中集集裝箱有限公司、中集太平洋海工、中集青島冷藏產(chǎn)業(yè)基地。
其中，中集青島冷藏產(chǎn)業(yè)基地賬號(hào)首次躋身微信指數(shù)TOP10，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌傳播勢(shì)頭。新會(huì)中集賬號(hào)以69篇發(fā)文量保持穩(wěn)定輸出，體現(xiàn)其持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力。
二季度公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)迎來回暖，六成賬號(hào)實(shí)現(xiàn)文章總數(shù)與閱讀總數(shù)雙增長(zhǎng)。從文章總數(shù)來看，排名前三的依次是中集圣達(dá)因（81篇）、新會(huì)中集（69篇）、太倉中集（62篇）。
其中，中集圣達(dá)因發(fā)文環(huán)比增長(zhǎng)30篇，以“黑馬之姿”占據(jù)榜首，通過開設(shè)“精益小課堂”“安全互動(dòng)”“食堂菜譜”等欄目保障內(nèi)容輸出，帶動(dòng)微信指數(shù)躍升至第16位，距TOP10觸手可及，期待保持勢(shì)頭，下期實(shí)現(xiàn)新突破。
中集集團(tuán)賬號(hào)在二季度持續(xù)領(lǐng)跑，閱讀、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)穩(wěn)居榜首。中集人賬號(hào)在閱讀總數(shù)增量（13976）與轉(zhuǎn)發(fā)總數(shù)增量（1611），這兩項(xiàng)關(guān)鍵增長(zhǎng)指標(biāo)上均居第一，驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶自發(fā)傳播的運(yùn)營(yíng)邏輯。
內(nèi)容解析
熱文TOP10中，集團(tuán)主體賬號(hào)占據(jù)7席。其中，中集人賬號(hào)《好樣的，中集兩名員工兩次入水勇救落水女孩》，通過“兩次入水”的細(xì)節(jié)展現(xiàn)了救援的驚險(xiǎn)與員工的英勇，引發(fā)社會(huì)公眾對(duì)中集向善文化的共鳴，進(jìn)而提升對(duì)品牌的好感度與關(guān)注，最終以1W+閱讀量登頂熱文榜首。
業(yè)績(jī)報(bào)道始終是市場(chǎng)關(guān)注的熱點(diǎn)?！吨屑患径葘?shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)“開門紅”，歸母凈利潤(rùn)同比大增550.21%》《中集集團(tuán)2024年度股東大會(huì)昨日順利召開》，高增長(zhǎng)業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)與股東大會(huì)釋放的積極信號(hào)，持續(xù)吸引了投資者、分析師及員工的關(guān)注，推動(dòng)了高閱讀量。
在內(nèi)容創(chuàng)新方面，集團(tuán)與部分企業(yè)賬號(hào)積極運(yùn)用AI技術(shù)賦能熱點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)傳播效能提升。其中，中集洋山賬號(hào)策劃的《六一特輯|AI玩趣總動(dòng)員，讓夢(mèng)想都實(shí)現(xiàn)》，通過AI呈現(xiàn)員工童年夢(mèng)想，喚起受眾情感共鳴。上海中集寶偉賬號(hào)推出的《致高考：那些閃閃發(fā)光的日子，高考加油！》，運(yùn)用AI生成高考經(jīng)典場(chǎng)景海報(bào)，重構(gòu)集體回憶，傳遞品牌溫度。
傳播亮點(diǎn)
二季度企業(yè)賬號(hào)傳播呈現(xiàn)業(yè)務(wù)回暖與節(jié)點(diǎn)運(yùn)營(yíng)雙輪驅(qū)動(dòng)，特色案例凸顯差異化。
市場(chǎng)回暖帶動(dòng)業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)報(bào)道量質(zhì)齊升。簽約、開工、交付類內(nèi)容增多，如本季度強(qiáng)勢(shì)回歸微信指數(shù)TOP10的中集太平洋海工賬號(hào)，相關(guān)內(nèi)容占比超60%。同時(shí)，中集海工人賬號(hào)發(fā)布的《中集為SMYRILLINE建造的甲醇預(yù)留滾裝船正式開工》，借綠色航運(yùn)政策東風(fēng)，精準(zhǔn)觸達(dá)新能源航運(yùn)關(guān)注群體。此外，戰(zhàn)略合作類報(bào)道集中涌現(xiàn)，比如中集安瑞科、中集天達(dá)、中集車輛、燈塔半掛車、中集模塊化建筑等賬號(hào)，密集發(fā)布重大簽約，深化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。
內(nèi)容呈現(xiàn)“節(jié)點(diǎn)響應(yīng)”特征。各賬號(hào)圍繞五一、高考、端午節(jié)、父親節(jié)等重要時(shí)點(diǎn)的主題傳播，通過創(chuàng)意海報(bào)、互動(dòng)H5等多元形式，巧妙植入品牌價(jià)值，拉近與用戶距離，實(shí)現(xiàn)品牌溫度與影響力雙提升。
聚焦人文關(guān)懷，傳遞企業(yè)溫度。微信指數(shù)排名第12位的上海中集寶偉賬號(hào)，60篇推文中有約30%聚焦人文關(guān)懷，形成鮮明的傳播亮點(diǎn)。如《今日寶偉|帶你穿越鋼鐵叢林，解鎖工業(yè)與人文的雙重魅力密碼！》以員工視角重構(gòu)工業(yè)美學(xué)。《田園織錦繪新景！中集寶偉種植區(qū)喜摘初夏“第一鐮”》呈現(xiàn)員工種植的果蔬喜獲豐收，展現(xiàn)工廠里的田園詩意?！丁拔逡弧苯裉煲粴q啦！》捕捉園區(qū)萌寵慶生的溫馨時(shí)刻，強(qiáng)化情感連接。
通過一系列有溫度的故事，上海中集寶偉打破外界對(duì)制造業(yè)的刻板印象，塑造了“硬核工業(yè)，柔軟內(nèi)核”的品牌形象，為企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)提供了差異化參考樣本。
視頻號(hào)指數(shù)排名前十的賬號(hào)分別是：中集集團(tuán)、中集天達(dá)控股、太倉中集、中集集裝箱集團(tuán)、中集圣達(dá)因、中集宏圖、凌宇汽車、中集東岳、中集海工人、沈陽捷通消防車。
抖音指數(shù)排名前十的賬號(hào)分別是：山東中集冷藏車、中集圣達(dá)因、中集集團(tuán)、太倉中集、中集來福士海洋工程、中集車輛、中集車輛園、中集安瑞科（石家莊）、中集荊門宏圖、凌宇汽車。
“中集集團(tuán)”二季度視頻號(hào)/抖音號(hào)內(nèi)容影響力持續(xù)提升。其中視頻號(hào)累計(jì)發(fā)布29條，總播放量超過88萬，環(huán)比增長(zhǎng)114%，同比增長(zhǎng)313%；總點(diǎn)贊數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)159%；總推薦數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)141%；總評(píng)論數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)200%；AIGC視頻成為突出亮點(diǎn)，延續(xù)了“有趣味、有創(chuàng)意”的風(fēng)格，獲得集團(tuán)內(nèi)外廣泛好評(píng)；“怡探究竟”主播系列持續(xù)發(fā)力，深入業(yè)務(wù)一線場(chǎng)景，講述新中集的新故事，逐漸成為集團(tuán)視頻號(hào)的重點(diǎn)欄目；此外，集團(tuán)視頻號(hào)還聯(lián)合相關(guān)業(yè)務(wù)板塊發(fā)布了多條高質(zhì)量新聞?lì)愐曨l，強(qiáng)化中集品牌的專業(yè)形象與國際視野。
“中集天達(dá)控股”視頻號(hào)主要聚焦空港與物流裝備、消防與救援設(shè)備三大業(yè)務(wù)亮點(diǎn)。通過傳播國際展會(huì)、應(yīng)急演練等重大業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)，展現(xiàn)專業(yè)實(shí)力與可靠形象；同時(shí)融入企業(yè)文化類短視頻，為內(nèi)容增添溫度，增強(qiáng)互動(dòng)性。視頻號(hào)選題技術(shù)實(shí)力與品牌故事并重，逐步形成清晰、鮮明的傳播風(fēng)格，持續(xù)提升品牌影響力。
“太倉中集”視頻號(hào)/抖音號(hào)以20周年慶為契機(jī)，開展一系列富有溫度與創(chuàng)意的短視頻傳播。圍繞“六一”“母親節(jié)”、“父親節(jié)”等節(jié)日，通過AI技術(shù)創(chuàng)作出多樣化、富有趣味的短視頻，讓傳播更具創(chuàng)意與活力。
“中集集裝箱集團(tuán)”視頻號(hào)策劃的《供應(yīng)商大會(huì)保供英雄故事》情感真摯，生動(dòng)展現(xiàn)了中集集裝箱供應(yīng)鏈的堅(jiān)強(qiáng)韌性和伙伴價(jià)值；《質(zhì)量贈(zèng)予我的》將有力動(dòng)聽的歌聲和真實(shí)場(chǎng)景相結(jié)合，傳遞了公司對(duì)質(zhì)量的堅(jiān)定承諾，并在行業(yè)內(nèi)引發(fā)積極反響。
“中集圣達(dá)因”視頻號(hào)/抖音號(hào)重點(diǎn)聚焦產(chǎn)品交付、工程現(xiàn)場(chǎng)探訪及員工風(fēng)采等內(nèi)容，持續(xù)講好“客戶+員工+企業(yè)文化”三重故事。視頻兼具專業(yè)性與人文溫度，有效提升了傳播效果。
“中集宏圖”視頻號(hào)通過對(duì)海外項(xiàng)目的跟進(jìn)報(bào)道，展現(xiàn)公司在能源化工裝備領(lǐng)域的強(qiáng)勁實(shí)力與創(chuàng)新突破。此外，在勞動(dòng)節(jié)來臨之際，通過講述勞模的故事，傳承“精益求精”的匠心文化。
“山東中集冷藏車”抖音號(hào)聚焦冷鏈細(xì)分市場(chǎng)，圍繞校餐車、燃?xì)廛嚨葓?chǎng)景展開系列短視頻傳播。通過線上傳播引導(dǎo)線下交流，為冷藏車業(yè)務(wù)拓展打開傳播新局面。
“中集來福士海洋工程”抖音號(hào)深度挖掘和傳播勞模故事，將中集的“奮斗精神”具象化，有力推動(dòng)了企業(yè)文化的傳播下沉。
協(xié)同貢獻(xiàn)傳播方面，在公眾號(hào)內(nèi)容的協(xié)同上，中集安瑞科、中集模塊化建筑、中集世聯(lián)達(dá)表現(xiàn)最為突出，不僅積極貢獻(xiàn)內(nèi)容，且被公眾號(hào)采納并發(fā)布。視頻內(nèi)容聯(lián)動(dòng)提供最多的三家企業(yè)為：中集集裝箱、中集天達(dá)、中集安瑞科。
各指數(shù)數(shù)據(jù)說明
微信指數(shù)：
整體傳播力：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所有文章閱讀數(shù)、在看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)的日均值。
篇均傳播力：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所有文章閱讀數(shù)、在看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)的篇均值。
頭條傳播力：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)頭條文章閱讀數(shù)、在看數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)的日均值。
峰值傳播力：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所發(fā)文章的最高閱讀數(shù)、最高在看數(shù)、最高點(diǎn)贊數(shù)。
視頻號(hào)指數(shù)：
基于作品數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)及評(píng)論數(shù)等維度進(jìn)行綜合評(píng)估。數(shù)據(jù)抓取時(shí)間為每條視頻發(fā)布的一個(gè)自然周；季榜不會(huì)再更新互動(dòng)數(shù)據(jù)。
活躍度：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所有新發(fā)布作品數(shù)。
傳播度：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所有作品總轉(zhuǎn)發(fā)量、篇均轉(zhuǎn)發(fā)量、最高轉(zhuǎn)發(fā)量。
認(rèn)可度：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所有作品總點(diǎn)贊量、篇均點(diǎn)贊數(shù)、最高點(diǎn)贊量。
互動(dòng)度：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所有作品總評(píng)論量、篇均評(píng)論量、最高評(píng)論量。
抖音號(hào)指數(shù)：
基于作品數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、分享數(shù)及粉絲數(shù)等維度進(jìn)行綜合評(píng)估。數(shù)據(jù)抓取時(shí)間為每條視頻發(fā)布的一個(gè)自然周；季榜不會(huì)再更新互動(dòng)數(shù)據(jù)。
發(fā)布指數(shù)：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所有新增作品數(shù)。
互動(dòng)指數(shù)：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)所有作品點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)。
覆蓋指數(shù)：評(píng)估時(shí)間段內(nèi)賬號(hào)新增粉絲數(shù)、總粉絲數(shù)。
協(xié)同貢獻(xiàn)傳播：
文章和視頻內(nèi)容被集團(tuán)公眾號(hào)、視頻號(hào)及抖音采用的發(fā)布次數(shù)。
歡迎集團(tuán)各業(yè)務(wù)板塊、直管及創(chuàng)新企業(yè)更多的新媒體賬號(hào)申報(bào)加入。請(qǐng)把相關(guān)新媒體賬號(hào)在文章下方留言告知我們，我們會(huì)及時(shí)添加的～
策劃：集團(tuán)辦（黨委辦）
撰稿：王丹丹袁巍
王丹丹
延伸閱讀：與 【將對(duì)俄采】取措施美軍：機(jī)高調(diào)向90%英運(yùn)輸核武器俄強(qiáng)調(diào)美方無人有資格決定俄何時(shí)上桌普京觀看俄海軍演習(xí) 的相關(guān)文章你可能不認(rèn)識(shí)我，但你一定看過我跳的操。
汪蘇瀧體面人
丁程鑫美甲
問界M8純電版8小時(shí)小訂突破1萬臺(tái)
如何評(píng)價(jià)《明末：淵虛之羽》預(yù)估銷量超 120 萬套？
單位年會(huì)，領(lǐng)導(dǎo)讓你采購水果，并暗示你去他指定的一家去采購，但那家水果店水果經(jīng)常積壓不新鮮，你怎么辦？
【轟】什么？你說我背后有臟東西？？
世界之外
研究生應(yīng)不應(yīng)該幫導(dǎo)師打雜？
成都地鐵防走光設(shè)計(jì)
