丁雪翎

來源|讀商時代（中訪網(wǎng)旗下品牌）

7月30日，海信家電（000921.SZ）發(fā)布公告，宣布公司董事、總裁胡劍涌因個人原因辭去董事、總裁等相關(guān)職務(wù)，董事朱聃因工作安排調(diào)整辭去董事職務(wù)。與此同時，公司聘任現(xiàn)任董事長高玉玲為總裁，而高玉玲不從公司領(lǐng)取總裁薪酬，僅就董事長職務(wù)領(lǐng)取每年稅前159.6萬元的基本年薪。這一系列人事變動引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注，也讓海信家電未來的發(fā)展走向備受矚目。

胡劍涌現(xiàn)年51歲，在海信體系內(nèi)擁有豐富的履歷。他曾歷任海信視像總經(jīng)理助理、副總經(jīng)理、總經(jīng)理，海信營銷管理總經(jīng)理助理、副總裁，海信空調(diào)董事等職務(wù)，并于2023年2月起擔任海信家電總裁。然而在2024年，海信家電董監(jiān)高普遍降薪，其中胡劍涌的薪酬下降幅度最大，較2023年減少了323.36萬元，2024年其薪酬為406.13萬元。此次他因個人原因離職，徹底告別了海信家電。

朱聃同樣在海信體系內(nèi)有著重要任職經(jīng)歷，歷任海信國際營銷股份有限公司中東非區(qū)總經(jīng)理、美洲區(qū)總經(jīng)理、歐洲區(qū)總經(jīng)理，海信國際營銷股份有限公司總裁、董事長，現(xiàn)任海信視像科技股份有限公司董事，三電株式會社董事，海信家電董事。此次因工作安排調(diào)整離開海信家電董事崗位。

接任總裁一職的高玉玲出生于1981年，是一位“80后”，目前44歲。她畢業(yè)于西南財經(jīng)大學會計學專業(yè)，后獲得管理學碩士學位，是一位財務(wù)出身的高管。高玉玲堪稱“老海信人”，她歷任海信視像財務(wù)中心資金主管、稅務(wù)主管、會計稽核主管、會計核算主管、財務(wù)管理主管，2012-2013年擔任海信視像財務(wù)中心副總監(jiān)，2013-2015年擔任海信集團財務(wù)經(jīng)營管理部副部長。海信家電與海信視像均為海信集團旗下上市公司，高玉玲在集團公司和海信視像的工作經(jīng)歷，為她在海信家電的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

高玉玲在收并購領(lǐng)域能力突出，有著“并購女將”的稱號。2018年，她主導(dǎo)了海信集團收購歐洲Gorenje公司的財務(wù)工作。面對海爾、美菱等競爭對手，她帶領(lǐng)團隊從管理層座談、項目盡調(diào)，到整合方案的制定與實施，全程深度參與，最終助力海信以約2.9億歐元的價格成功收購Gorenje，為海信在歐洲市場的白電業(yè)務(wù)發(fā)展打下了堅實基礎(chǔ)。

2024年11月21日，時任海信家電董事長代慧忠因達到退職年齡辭去董事長職務(wù)，高玉玲接任董事長。如今她又兼任總裁，肩負起帶領(lǐng)海信家電進一步發(fā)展的重任。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，海信家電近年來業(yè)績呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢。2024年年報顯示，公司實現(xiàn)營收927.46億元，同比增長8.35%；歸母凈利潤33.48億元，同比增長17.99%。2025年上半年，公司營業(yè)總收入為493.4億元，同比增長1.44%；歸母凈利潤為20.77億元，同比增長3.01%。盡管凈利潤保持增長，但營收增速的變化值得關(guān)注。2024年營收增速較上年的15.5%明顯放緩，到2025年上半年增速進一步放緩至1.44%，這表明海信家電已告別高增長時代，進入了一個新的發(fā)展階段。

在業(yè)務(wù)板塊方面，暖通空調(diào)作為海信家電的核心業(yè)務(wù)，營收增長乏力問題較為突出。海信家電主要靠空調(diào)創(chuàng)收，然而隨著空調(diào)市場逐漸飽和，2024年公司暖通空調(diào)營收402.84億，同比僅增長4.22%。若拉長時間周期來看，2022-2024年，海信家電暖通空調(diào)實現(xiàn)收入分別為345億、386.52億、402.84億，同比分別增長13.48%、12.04%、4.22%，占比約從47%下降至43%。與此同時，自2022年后，除了傳統(tǒng)家電三強（海爾、格力、美的）外，TCL、飛利浦、中匯達等更多二線廠商進軍空調(diào)業(yè)務(wù)，市場競爭愈發(fā)激烈，海信家電面臨著更大的市場壓力。

從股價走勢來看，海信家電在2024年5月創(chuàng)下歷史新高之后，總體呈下行態(tài)勢。7月31日，海信家電股價報收于25.69元/股，最新市值為356億元。股價的波動在一定程度上反映了市場對公司未來發(fā)展的預(yù)期和擔憂。

高玉玲接任總裁后，擺在她面前的是諸多挑戰(zhàn)。一方面，如何帶領(lǐng)海信家電在競爭激烈的家電市場中進一步壯大，提升市場份額，是她需要解決的首要問題。在國內(nèi)市場，海信家電需要應(yīng)對家電三強以及眾多二線廠商的競爭，尤其是在空調(diào)業(yè)務(wù)上，需要突破增長瓶頸，提升產(chǎn)品競爭力和市場占有率。另一方面，推進國際化進程也是關(guān)鍵任務(wù)。雖然海信家電海外收入在2024年突破356億，同比增長28%，但在全球市場中仍面臨著諸多不確定性和競爭挑戰(zhàn)，需要進一步優(yōu)化海外市場布局，提升品牌國際影響力。

從行業(yè)發(fā)展趨勢來看，隨著科技的不斷進步，家電行業(yè)正朝著智能化、綠色化方向發(fā)展。海信家電需要加大在技術(shù)研發(fā)上的投入，加速產(chǎn)品的智能化升級，以滿足消費者日益多樣化的需求。同時，在綠色環(huán)保成為全球共識的背景下，開發(fā)綠色節(jié)能產(chǎn)品也是企業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

在渠道建設(shè)方面，盡管海信家電在國內(nèi)擁有可觀的門店資源，截至5月總數(shù)已達1萬家，但線上份額只有3%左右。高玉玲需要加強線上渠道的拓展，通過“線上引流和線下服務(wù)”融合創(chuàng)新等方式，提升線上市場份額，完善全渠道銷售體系。

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