潮新聞客戶端記者趙茜

電影《哪吒之魔童鬧海》（簡稱《哪吒2》）雖已下映院線，卻仍是2025年最炙手可熱的商業(yè)符號。

據(jù)影片官微，8月2日10時《哪吒2》將全網(wǎng)上線。消息一經(jīng)發(fā)布，“再刷一遍”呼聲迅速點(diǎn)燃網(wǎng)絡(luò)，讓無數(shù)人再度打開影片，重溫少年英雄的熱血傳奇。

哪吒IP的“威力”不止于此，還蔓延到了游戲領(lǐng)域。今年4月16日，@王者榮耀官微宣布，成為影片首個官宣聯(lián)動游戲伙伴；7月29日，@和平精英官微也宣布，成為影片首個上線的深度聯(lián)動游戲伙伴。無獨(dú)有偶，“哪吒”元素也現(xiàn)身《蛋仔派對》《尋道大千》等熱門游戲，為玩家?guī)硇碌膶徝荔w驗(yàn)。

一個家喻戶曉的動畫人物，為何會成為游戲掘金的富礦，迸發(fā)出無盡的生命力？

哪吒形象。圖片由AI生成

首先，動畫與游戲有著共通的基因，宛如孿生兄弟一般，能夠彼此借力提升IP的吸引力?！锻跽邩s耀》與電影中的人物形象實(shí)際有部分相似之處，比如《哪吒2》和《王者榮耀》中的哪吒角色神似、鹿童打人的樣子像極了后裔開一技能……更有人“考古”發(fā)現(xiàn)，《王者榮耀》中人物蔡文姬和瀾的CG實(shí)際出于導(dǎo)演餃子之手，瀾的CV陳浩也為電影《哪吒2》中的李靖進(jìn)行了配音。

這種冥冥之中的雙向奔赴，提高了電影與游戲的熱度，也激發(fā)了游戲玩家的購買力，讓他們更愿意為喜愛的IP形象買單。這也讓我們意識到，相較于真人IP，以原創(chuàng)人物形象為載體動畫及動漫IP往往立足優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，且能適應(yīng)不同類型的消費(fèi)文化，具備更大的成長性與想象空間。

其次，動畫人物的生命長度取決于其衍生開發(fā)價值和長尾熱度，推動IP從爆款走向長青，也是許多文化企業(yè)努力的方向。今年4月，就有新聞報(bào)道光線傳媒已組建3A游戲團(tuán)隊(duì)，《哪吒之魔童鬧?！烦捎螒蚧走x；即將上映的《浪浪山小妖怪》也宣布多起IP聯(lián)名，涵蓋游戲、潮玩、谷子、圖書等多個領(lǐng)域。

長青游戲正是打造長青IP的落點(diǎn)之一。騰訊此前在財(cái)報(bào)中公布的對長青游戲的定義標(biāo)準(zhǔn)，即年流水超過40億元人民幣，且季度平均日活用戶達(dá)到500萬（手游）或200萬（PC端）。一般來說，游戲制造商往往通過世界觀補(bǔ)全、人物故事線塑造、玩法和付費(fèi)點(diǎn)創(chuàng)新、衍生品開發(fā)等手段構(gòu)筑IP壁壘，讓經(jīng)典IP形象走進(jìn)用戶多元生活場景，并多媒介聯(lián)動推動IP常設(shè)化運(yùn)營，營造“線上+線下”結(jié)合的游戲生態(tài)圈，與用戶建立持久的聯(lián)系。但現(xiàn)實(shí)來看，長青游戲設(shè)計(jì)成本高、周期長，最后銷量如何、能不能回本都是未知數(shù)。因此，市面上仍有大量畫風(fēng)簡陋、受到詬病的劣質(zhì)小游戲，通過買量推廣策略觸達(dá)受眾，卻也閹割了游戲的可玩性，為產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展埋下隱憂。

《哪吒2》和《和平精英》聯(lián)動。圖源微博

哪吒誕生于中國傳統(tǒng)神話，塑造了一代又一代人的集體記憶，就如老酒陳釀，越品越香，天然具備持續(xù)運(yùn)營的價值。將這一經(jīng)典形象游戲化，是壓力也是動力，既能倒逼游戲開發(fā)者精良設(shè)計(jì)、提升游戲質(zhì)量、制作長青游戲，還具有一定引導(dǎo)意義，推動更多人關(guān)注中國傳統(tǒng)文化。

長青IP并非孤立發(fā)展，在AI快速迭代、文化產(chǎn)品成為個體與社會互動落點(diǎn)的今天，基于IP生態(tài)的軟硬件相繼面世，為虛擬與現(xiàn)實(shí)互動帶來更多便利，而以長青IP為核心、虛擬交互設(shè)備為載體的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)，或許也成為新趨勢，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的增長點(diǎn)。

小說:地星劫難后怪物橫行,雷力踏征程,勇闖冒險(xiǎn)之旅

《荒野戰(zhàn)神》作者：莫一劍第一章少年雷力這是一個科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的星球，它擁有一個美麗的名字，叫做“地星”。但是，由于人類的貪婪，對于資源的過度開采，化學(xué)品的肆意使用，從而造成了嚴(yán)重的生態(tài)污染，環(huán)境破壞。人們無休止的對地星環(huán)境的搜刮，終于爆發(fā)了一場毀天滅地的劫難_|。這場劫難中，伴隨著地震、海嘯、火山 沒過多久鐵壁巨人就不再掙扎，一動不動的站在原地，隨后氣孔冒火，華為灰燼————。第三本《荒野戰(zhàn)神》莫一劍著簡介：本文主要講述了主人公雷力所生活的星球一“地星”，科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，但是卻帶來了嚴(yán)重的生態(tài)污染，環(huán)境破壞。終于爆發(fā)了一場毀天滅地的“劫難”，劫難過后，人類歷史上將這次劫難稱之為“大破壞”是什么。

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第二本《荒野戰(zhàn)神》 作者：莫一劍簡介：本文主要講述了主人公雷力所生活的星球--“地星”，科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，但是卻帶來了嚴(yán)重的生態(tài)污染，環(huán)境破壞_。終于爆發(fā)了一場毀天滅地的“劫難”，劫難過后，人類歷史上將這次劫難稱之為“大破壞”時期——。大破壞時期過后的幾百年，由于整個世界上各種怪物橫行，當(dāng)時興起了說完了。
第三本《荒野戰(zhàn)神》莫一劍著【簡介】本文主要講述了主人公雷力所生活的星球——“地星”，科學(xué)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，但是卻帶來了嚴(yán)重的生態(tài)污染，環(huán)境破壞。終于爆發(fā)了一場毀天滅地的“劫難”，劫難過后，人類歷史上將這次劫難稱之為“大破壞”時期。大破壞時期過后的幾百年，由于整個世界上各種怪物橫行，當(dāng)時興起了一說完了。