財聯(lián)社8月1日訊（編輯劉蕊）美東時間周四（7月31日）盤后，蘋果公司公布了2025財年第三財季（截至6月28日）的財報，整體表現(xiàn)遠超華爾街預(yù)期，實現(xiàn)自2021年12月以來最強勁的季度營收增長。

在之后的財報電話會上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克和首席財務(wù)官凱文?帕雷克回答了多位華爾街分析師的提問。除了優(yōu)秀的業(yè)績表現(xiàn)和前景預(yù)期，他們還介紹了蘋果的AI進展、新品計劃及未來投資規(guī)劃。

一、業(yè)績亮點與核心財務(wù)數(shù)據(jù)

整體營收：第三財季（以下稱為“6月季度”）營收達940億美元，同比增長10%，創(chuàng)同期紀錄；在絕大多數(shù)市場（含大中華區(qū)、美國、印度等24+國家/地區(qū)）實現(xiàn)增長。

毛利率46.5%（處于指引區(qū)間高端），受8億美元關(guān)稅成本影響環(huán)比下降0.6個百分點；

凈利潤234億美元，攤薄每股收益1.57美元（同比增長12%）；

運營現(xiàn)金流274億美元，資本回報超270億美元（含股息39億、股票回購210億）。

第四財季（以下稱為“9月季度”）展望：

預(yù)計總營收同比增長中高個位數(shù)，服務(wù)營收增速與6月季度相近；

毛利率預(yù)計46%-47%，含11億美元關(guān)稅成本；

運營支出預(yù)計156-158億美元，稅率約17%。

二、各產(chǎn)品線表現(xiàn)

iPhone：營收446億美元（同比增長13%），創(chuàng)6月季度升級用戶紀錄；iPhone16系列表現(xiàn)強勁（同比兩位數(shù)增長），出貨量累計達30億部；新興市場（印度、巴西等）增長顯著，美國、中國城市等市場銷量居首。

Mac：營收80億美元（同比增長15%），M4MacBookAir、MacStudio等驅(qū)動增長；新興市場營收與新用戶數(shù)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，美國客戶滿意度97%。

iPad：營收66億美元（同比下降8%），因去年同期新品發(fā)布基數(shù)高；安裝基數(shù)創(chuàng)新高，超半數(shù)購買者為首次用戶，美國滿意度98%。

可穿戴設(shè)備、家居及配件：營收74億美元（同比下降9%），主要因配件業(yè)務(wù)基數(shù)對比壓力；

AppleWatch創(chuàng)6月季度升級用戶紀錄，迎來發(fā)布10周年，超半數(shù)購買者為首次用戶。

三、服務(wù)業(yè)務(wù)亮點

AppleTV+：獲81項艾美獎提名（《severance》27項、《TheStudio》23項），累計獲2700+獎項提名，收視率同比兩位數(shù)增長；6月推出大片《F1》。

AppleMusic：慶祝上線10周年，洛杉磯新工作室啟用，計劃新增AutoMix（DJ級混音）、歌詞翻譯等功能。

AppStore：營收同比兩位數(shù)增長，創(chuàng)6月季度紀錄，仍是用戶安全發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的核心平臺。

其他服務(wù)：云服務(wù)營收創(chuàng)新高（受iCloud付費賬戶增長驅(qū)動），付費訂閱超10億，交易賬戶與付費賬戶均創(chuàng)新高。

四、市場擴展與供應(yīng)鏈

零售布局：沙特阿拉伯上線在線商店，計劃在阿聯(lián)酋、印度開設(shè)新實體店，日本大阪新店開業(yè)。

供應(yīng)鏈與投資：與MPMaterials達成5億美元合作，加強美國稀土供應(yīng)；8月將在底特律開設(shè)制造學(xué)院，未來四年計劃在美國投資5000億美元（聚焦先進制造、芯片、AI）；美國產(chǎn)芯片已達190億顆，12個州24家工廠生產(chǎn)半導(dǎo)體。

區(qū)域生產(chǎn)：美國銷售的iPhone多產(chǎn)自印度，Mac/iPad/AppleWatch多產(chǎn)自越南；國際市場產(chǎn)品仍以中國生產(chǎn)為主。

五、關(guān)稅影響

6月季度：產(chǎn)生8億美元關(guān)稅相關(guān)成本。

9月季度：預(yù)計關(guān)稅成本11億美元（基于當前稅率政策不變假設(shè)），強調(diào)稅率變化可能影響未來預(yù)測。

六、問答環(huán)節(jié)重點

中國市場：大中華區(qū)營收環(huán)比增長4%，iPhone增長顯著，MacBookAir、MacMini分別為中國最暢銷筆記本/臺式機，設(shè)備安裝基數(shù)創(chuàng)新高。

AI投資：大幅增加AI投入（6月、9月季度持續(xù)），內(nèi)部調(diào)配人員聚焦研發(fā)，強調(diào)“個性化、隱私保護、無縫集成”核心策略。

需求提前釋放：4月因關(guān)稅討論，iPhone和Mac需求提前釋放，約貢獻6月季度1個百分點增長。

設(shè)備與AI關(guān)系：認為各類設(shè)備是互補而非替代關(guān)系，iPhone核心地位短期難替代。

并購策略：今年已收購7家公司（非全AI領(lǐng)域），傾向于通過并購加速路線圖，不局限于公司規(guī)模。

以下是財報會發(fā)言全文記錄

蒂姆?庫克的開場發(fā)言：

謝謝蘇哈西尼。各位下午好，感謝大家參加此次電話會議。今天，我們自豪地宣布，6月季度營收創(chuàng)下940億美元的紀錄，同比增長10%，超出了我們的預(yù)期。每股收益同樣創(chuàng)下6月季度紀錄，達到1.57美元，同比增長12%。在我們追蹤的絕大多數(shù)市場中，包括大中華區(qū)和許多新興市場，都實現(xiàn)了增長加速；此外，在超過24個國家和地區(qū)，我們也創(chuàng)下了6月季度的營收紀錄，其中包括美國、加拿大、拉丁美洲、西歐、中東、印度和南亞。這些業(yè)績的取得得益于iPhone、Mac和服務(wù)業(yè)務(wù)的兩位數(shù)增長。

iPhone在6月季度創(chuàng)下紀錄，同比強勁增長13%。我們看到iPhone在所有地理區(qū)域均實現(xiàn)增長，在印度、中東、南亞和巴西等新興市場更是實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。Mac的業(yè)績持續(xù)向好，營收同比增長15%；服務(wù)業(yè)務(wù)也再次創(chuàng)下營收新高，增長13%，且在發(fā)達市場和新興市場均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

上個月，我們舉辦了全球開發(fā)者大會（WWDC），這對我們的開發(fā)者社區(qū)而言是一場盛會，數(shù)百萬用戶在線參與，還有超過一千名開發(fā)者親臨蘋果公園現(xiàn)場。我們分享了一些真正令人興奮的更新，包括采用我們稱之為“液態(tài)玻璃”的材料打造的驚艷新設(shè)計。這種設(shè)計既美觀又富有表現(xiàn)力，而且這是首次在我們所有的平臺上統(tǒng)一應(yīng)用。我們迫不及待地想讓全球用戶在今年秋季體驗到它。同時，我們也很高興能分享我們在人工智能領(lǐng)域的一些進展。我們宣布，今年晚些時候?qū)⑼瞥龈喙δ?，包括實時翻譯和“健身伙伴”。除了這些新功能，我們還宣布增加對多種語言的支持，并開放了蘋果智能核心的設(shè)備端基礎(chǔ)模型的訪問權(quán)限，讓開發(fā)者能夠為我們的用戶打造全新的體驗?？吹轿覀兊钠脚_勢頭日益強勁，我們感到非常欣慰。iOS26、macOS26和iPadOS26是迄今為止我們最受歡迎的開發(fā)者測試版。

退一步說，我們認為人工智能是我們這一代人所見證的最具深遠影響的技術(shù)之一。我們正將其融入我們的所有設(shè)備、平臺以及整個公司的運營中，同時也在大幅增加相關(guān)投資。蘋果一直致力于將最先進的技術(shù)變得易于使用且普及到每個人，這也是我們?nèi)斯ぶ悄軕?zhàn)略的核心。通過蘋果智能，我們將人工智能功能整合到各個平臺中，使其在用戶需要的地方具備高度的個性化、隱私性和無縫性。我們已經(jīng)推出了20多個蘋果智能功能，包括視覺智能、清理功能和強大的寫作工具。我們在打造更個性化的Siri方面取得了良好進展，正如我們之前所說，我們預(yù)計這些功能將在明年推出。

蘋果芯片是所有這些體驗的核心，它使強大的蘋果智能功能能夠直接在設(shè)備上運行。對于更復(fù)雜的任務(wù)，我們同樣由蘋果芯片驅(qū)動的服務(wù)器，通過我們的私有云計算架構(gòu)，在保護用戶隱私的同時提供更強大的功能。我們相信，我們的平臺為用戶提供了體驗生成式人工智能全部潛力的最佳方式。得益于我們系統(tǒng)的卓越性能，用戶能夠在他們的Mac、iPad和iPhone上直接運行生成式人工智能模型。我們對在這一領(lǐng)域所做的工作感到興奮，看到勢頭日益強勁，我們也感到無比欣慰。

現(xiàn)在，讓我詳細介紹一下本季度的業(yè)績，首先從iPhone說起。iPhone營收為446億美元，同比增長13%，我們還創(chuàng)下了6月季度的升級用戶紀錄。這種強勁且全面的表現(xiàn)得益于iPhone16系列的超高人氣，與iPhone15系列相比，其同比增長達到了兩位數(shù)。最近，我們還達成了一個重要里程碑：自2007年推出以來，iPhone的出貨量已達30億部。從搭載強大A18Pro芯片和創(chuàng)新專業(yè)相機功能的Pro機型，到擁有突破性電池續(xù)航和二合一攝像系統(tǒng)的iPhone16e，用戶有無數(shù)理由愛上我們打造過的最出色的iPhone系列。而iOS26將進一步提升這種體驗。除了精美的新設(shè)計和強大的蘋果智能功能外，它還引入了一系列有意義的更新，比如電話應(yīng)用中的實時來電篩選和通話保持輔助、更智能的消息工具以及新的實時翻譯功能。所有這些都將共同打造出更智能、更個性化的iPhone體驗，我們迫不及待地想讓全球用戶在今年秋季享受到。

Mac業(yè)務(wù)也迎來了又一個強勁的季度，營收為80億美元，同比增長15%，這主要得益于M4MacBookAir的強勁表現(xiàn)。我們創(chuàng)下了Mac在6月季度的升級用戶紀錄，在新興市場也表現(xiàn)出色，營收實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，升級用戶和新購買Mac的用戶數(shù)量也都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。MacBookAir作為全球最受歡迎的筆記本電腦，借助M4的性能，將性能提升到了一個全新的水平。同時，MacBookPro憑借其驚人的性能和我們所有Mac中最長的電池續(xù)航，持續(xù)吸引著用戶。用戶也非常喜愛最新的MacStudio，它是我們打造過的最強大的Mac，具備頂尖的性能，能夠應(yīng)對最復(fù)雜的人工智能工作流程。與此同時，Macmini以其超緊湊的設(shè)計承載了強大的性能，繼續(xù)贏得用戶的青睞。隨著macOSTahoe26的精彩更新——從電話應(yīng)用、實時活動到Spotlight的最大規(guī)模更新，我們?nèi)盗械腗ac用戶都將找到令人愉悅的新方式來保持聯(lián)系和提高工作效率。

iPad在6月季度的營收為66億美元。我們功能極其多樣的iPad系列前所未有地將性能和便攜性融為一體，用戶對即將推出的iPadOS26這一史上最大規(guī)模的iPad軟件更新已經(jīng)充滿期待。此次更新首先帶來了全新的窗口系統(tǒng)，其直觀性令人驚嘆，讓用戶能比以往更自如地掌控iPad體驗。增強版的文件應(yīng)用使整理文件變得前所未有的輕松，而這一切都建立在精美的新軟件設(shè)計之上，讓這些更新更加生動。

轉(zhuǎn)向可穿戴設(shè)備、家居及配件業(yè)務(wù)，營收為74億美元，我們還創(chuàng)下了AppleWatch的6月季度升級用戶紀錄。本季度，我們迎來了AppleWatch發(fā)布10周年，慶祝它在過去十年中幫助用戶規(guī)劃健康和健身之旅。隨著watchOS26的推出，AppleWatch將變得比以往更智能，健身應(yīng)用和智能疊層將迎來智能更新，同時還將采用全新的設(shè)計，既富有活力又極具個性化。我們也對AppleVisionPro即將推出的visionOS26感到興奮，它將引入空間小組件，讓用戶能夠自定義自己的數(shù)字空間，還有更逼真的數(shù)字人像，以及新的企業(yè)級API，助力企業(yè)打造自己的空間體驗。今年秋季，我們最新的AirPods系列將推出新功能，帶來更多可能，從工作室級別的音頻錄制到將AirPods用作相機遙控器，為用戶提供強大的新方式來捕捉內(nèi)容和保持聯(lián)系。

在我們對全系列產(chǎn)品進行創(chuàng)新的過程中，我們尤其為那些幫助用戶過上更健康生活的工作感到自豪。自從我們首次為AirPodsPro2推出聽力健康功能以來，我收到了許多人的反饋，他們很高興能與親人進行更深入的交流。無論是AirPodsPro2、AppleWatch還是iPhone，我們的健康和安全功能——從聽力測試到跌倒檢測警報，再到心律不齊通知——都產(chǎn)生了深遠的影響，這令人驚嘆。

再來看看服務(wù)業(yè)務(wù)，6月季度的營收為274億美元，同比增長13%，創(chuàng)下歷史新高。AppleTV+在今年的艾美獎中獲得了81項提名，創(chuàng)下了該平臺的紀錄，幾乎涵蓋了所有符合條件的類別?！秙everance》以27項提名領(lǐng)跑所有艾美獎提名作品，《TheStudio》緊隨其后，獲得23項提名，超過了以往任何一部新喜劇劇集?？吹竭@些以及其他AppleTV節(jié)目激發(fā)了大眾的想象力，我們感到非常棒。迄今為止，憑借所有流媒體平臺中評分最高的原創(chuàng)內(nèi)容，AppleTV+已獲得超過2700項獎項提名和585項大獎。在6月季度，我們繼續(xù)看到非常積極的趨勢，TV+的收視率同比實現(xiàn)了兩位數(shù)的強勁增長。6月，我們還欣喜地在全球影院推出了《F1》，這是今年夏天最令人難忘的大片之一。本季度，我們慶祝了AppleMusic推出10周年。為了紀念這一時刻，我們在洛杉磯推出了一個全新的工作室空間，供藝術(shù)家創(chuàng)作內(nèi)容并與粉絲互動。今年晚些時候，我們將為AppleMusic用戶帶來更多驚喜，從借助AutoMix（一種能像DJ一樣混音歌曲的功能）提升的聆聽體驗，到歌詞翻譯等等。同時，AppStore仍然是用戶以安全可靠的方式發(fā)現(xiàn)全球開發(fā)者最新應(yīng)用的最佳場所，其營收同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長，創(chuàng)下6月季度紀錄。

在零售方面，我們繼續(xù)在新興市場尋找機會，以接觸更多客戶。我們最近在沙特阿拉伯推出了在線蘋果商店，今年晚些時候還將在阿聯(lián)酋和印度開設(shè)新的實體店，我們對此感到無比興奮。我們也很高興在日本大阪市中心的新門店迎來顧客。

在蘋果所做的每一件事中，我們都秉持自己的價值觀并以身作則。我們堅信，技術(shù)的益處應(yīng)該由每個人共享。這就是我們?yōu)樗腥酥圃旒夹g(shù)產(chǎn)品的原因。5月，為了紀念全球無障礙意識日，我們宣布了一系列更新，以幫助用戶學(xué)習(xí)、聯(lián)系和與他們的世界互動，包括Mac的放大鏡功能、全新的盲文體驗，以及無障礙閱讀器——一種全新的系統(tǒng)級閱讀模式，旨在讓用戶更輕松地理解內(nèi)容。我們還自豪地推出了無障礙營養(yǎng)標簽，讓用戶在下載應(yīng)用之前就能了解其無障礙功能，同時幫助開發(fā)者向人們介紹其應(yīng)用所支持的功能。

本月，我們還宣布與MPMaterials公司達成5億美元的合作承諾，以加強美國關(guān)鍵再生稀土材料的供應(yīng)，并支持美國工業(yè)。8月，我們將在底特律開設(shè)全新的蘋果制造學(xué)院，為美國制造商提供培訓(xùn)和支持。這些投資是蘋果今年早些時候宣布的有史以來最大規(guī)模支出承諾的一部分。在未來四年里，蘋果將在美國投資5000億美元，推動先進制造、芯片工程和人工智能等前沿領(lǐng)域的創(chuàng)新并創(chuàng)造就業(yè)機會。我們?yōu)檫@項工作以及我們?yōu)橥诰蛎绹鴦?chuàng)新潛力、為全球用戶帶來最佳技術(shù)體驗所做的一切感到自豪。我們也將繼續(xù)尋找更多機會，做得更好。

最后，關(guān)稅相關(guān)情況在不斷變化，我來介紹一下相關(guān)情況。6月季度，我們產(chǎn)生了約8億美元的關(guān)稅相關(guān)成本。對于9月季度，假設(shè)本季度剩余時間內(nèi)全球關(guān)稅稅率、政策和適用情況保持不變，且不新增關(guān)稅，我們估計這將使我們的成本增加約11億美元。由于有許多因素可能發(fā)生變化，包括關(guān)稅稅率，因此不應(yīng)根據(jù)這一估計來預(yù)測未來季度的情況。

我們對6月季度的業(yè)績感到非常自豪，我要感謝我們的團隊和客戶。在我們所做的每一件事中，我們都受到變革性創(chuàng)新的驅(qū)動，致力于提供我們有史以來最卓越的產(chǎn)品和服務(wù)，我們對未來的發(fā)展尤其感到興奮。接下來，我把時間交給凱文。

蘋果首席財務(wù)官凱文?帕雷克的開場發(fā)言：

謝謝蒂姆，各位下午好。我們940億美元的營收同比增長10%，創(chuàng)下了6月季度的新紀錄。我們在所有地理區(qū)域以及我們追蹤的絕大多數(shù)市場都實現(xiàn)了增長。產(chǎn)品營收為666億美元，同比增長8%，這得益于iPhone和Mac的增長。由于我們的客戶滿意度高且用戶忠誠度強，我們所有產(chǎn)品類別和地理區(qū)域的活躍設(shè)備安裝基數(shù)均創(chuàng)下歷史新高。服務(wù)營收為274億美元，同比增長13%，創(chuàng)下歷史新高。我們在全球范圍內(nèi)都表現(xiàn)強勁，在大多數(shù)市場實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

公司毛利率為46.5%，處于我們指導(dǎo)區(qū)間的高端，環(huán)比下降60個基點，這主要是由于蒂姆earlier提到的約8億美元關(guān)稅相關(guān)成本所致。產(chǎn)品毛利率為34.5%，環(huán)比下降140個基點，這是由于產(chǎn)品組合和關(guān)稅相關(guān)成本所致，但部分被成本節(jié)約所抵消。服務(wù)毛利率為75.6%，環(huán)比下降10個基點。運營支出為155億美元，同比增長8%。這一強勁的業(yè)務(wù)表現(xiàn)使6月季度的凈利潤和攤薄每股收益均創(chuàng)下紀錄，凈利潤為234億美元，攤薄每股收益為1.57美元，同比增長12%。運營現(xiàn)金流也表現(xiàn)強勁，達到279億美元。

現(xiàn)在，我將詳細介紹我們每個營收類別的情況。iPhone營收為446億美元，同比增長13%，這得益于iPhone16系列。正如蒂姆所指出的，我們看到iPhone在所有地理區(qū)域都實現(xiàn)了增長，在許多新興市場更是實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。iPhone的活躍安裝基數(shù)在總量和所有地理區(qū)域均創(chuàng)下歷史新高，我們還創(chuàng)下了6月季度的升級用戶紀錄。根據(jù)WorldPanel（前身為Kantar）最近的一項調(diào)查，在6月季度，iPhone在美國、中國城市、英國、澳大利亞和日本都是最暢銷的機型。根據(jù)451Research的調(diào)查，我們在美國的客戶滿意度高達98%。

Mac營收為80億美元，同比增長15%，這得益于全系列產(chǎn)品的持續(xù)強勁表現(xiàn)，包括MacBookAir、Macmini和MacBookPro。我們在所有地理區(qū)域都實現(xiàn)了增長，在歐洲、大中華區(qū)和亞太其他地區(qū)實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。Mac的安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，我們還創(chuàng)下了6月季度的升級用戶紀錄。在美國，最近的客戶滿意度調(diào)查顯示為97%。

iPad營收為66億美元，同比下降8%，這符合預(yù)期，因為與去年同期iPadAir和iPadPro的發(fā)布相比，本季度的業(yè)績對比難度較大。與此同時，iPad的安裝基數(shù)再次創(chuàng)下歷史新高，本季度購買iPad的客戶中，超過一半是首次購買該產(chǎn)品。根據(jù)451Research的最新報告，美國的客戶滿意度為98%。

可穿戴設(shè)備、家居及配件業(yè)務(wù)的營收為74億美元，同比下降9%。這是由于配件業(yè)務(wù)的業(yè)績對比難度較大，因為去年同期我剛才提到的iPad發(fā)布帶來了較高的基數(shù)。AppleWatch的安裝基數(shù)創(chuàng)下歷史新高，本季度購買AppleWatch的客戶中，超過一半是首次購買該產(chǎn)品。我們還創(chuàng)下了AppleWatch的季度升級用戶紀錄，美國地區(qū)AppleWatch最新的客戶滿意度為97%。

我們的服務(wù)營收達到274億美元的歷史新高，同比增長13%。6月季度的業(yè)績表現(xiàn)全面。我們看到大多數(shù)類別的營收環(huán)比加速增長，包括云服務(wù)，在iCloud付費賬戶同比增長的推動下，云服務(wù)營收創(chuàng)下歷史新高。6月季度，我們勢頭強勁，活躍設(shè)備安裝基數(shù)的增長為我們帶來了巨大的未來機遇。用戶對我們服務(wù)產(chǎn)品的參與度也在持續(xù)增長。交易賬戶和付費賬戶均創(chuàng)下歷史新高，付費賬戶同比實現(xiàn)兩位數(shù)增長。付費訂閱也實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。我們平臺上的服務(wù)付費訂閱量已遠超10億。我們繼續(xù)提升服務(wù)產(chǎn)品的質(zhì)量和廣度，從全新的AppleGames應(yīng)用到錢包中“輕點支付”功能的持續(xù)擴展。

轉(zhuǎn)向企業(yè)業(yè)務(wù)，各組織繼續(xù)投資蘋果產(chǎn)品，以提高員工的創(chuàng)新能力和工作效率。隨著PayPal和羅氏等公司為其員工配備更多Mac，我們的Mac在企業(yè)市場迎來了有史以來最好的6月季度。在泰國，泰國最大的銀行之一暹羅商業(yè)銀行在其各分行部署了數(shù)千臺iPad，以提高從貸款服務(wù)到財富管理等銀行業(yè)務(wù)的質(zhì)量和效率。在飛行員培訓(xùn)和模擬技術(shù)領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位的CAE公司，正在使用AppleVisionPro幫助飛行員更熟悉飛機操作程序，從而提高面對面飛行模擬器培訓(xùn)的效果。

讓我們來看看我們的現(xiàn)金狀況和資本回報計劃。本季度末，我們的現(xiàn)金和有價證券為1330億美元。我們有57億美元的債務(wù)到期，發(fā)行了45億美元的新債務(wù)，并將商業(yè)票據(jù)增加了40億美元，因此總債務(wù)為1020億美元。因此，本季度末的凈現(xiàn)金為310億美元。本季度，我們向股東返還了超過270億美元。其中包括39億美元的股息及等價物，以及通過公開市場回購1.04億股蘋果股票返還的210億美元。

進入9月季度，我想回顧一下我們的展望，其中包括蘇哈西尼提到的那些前瞻性信息。重要的是，我們提供的這些信息是基于以下假設(shè)：截至本次電話會議，全球關(guān)稅稅率、政策和適用情況保持不變；全球宏觀經(jīng)濟前景不會比當前更糟；與谷歌的當前收入分成協(xié)議繼續(xù)有效。

我們預(yù)計9月季度公司總營收將同比增長中至高個位數(shù)。我們預(yù)計服務(wù)營收的同比增長率將與6月季度報告的相似。我們預(yù)計毛利率將在46%至47%之間，其中包括蒂姆earlier提到的估計11億美元關(guān)稅相關(guān)成本的影響。我們預(yù)計運營支出將在156億至158億美元之間。我們預(yù)計其他收入和支出約為負2500萬美元，不包括少數(shù)股權(quán)投資按市值計價可能產(chǎn)生的影響，我們的稅率約為17%。最后，今天我們的董事會宣布，將于2025年8月14日向2025年8月11日登記在冊的普通股股東支付每股26美分的現(xiàn)金股息。接下來，我們開始接受提問。

問答環(huán)節(jié)

高盛邁克爾?吳：嘿，下午好。感謝提供提問機會。我有一個關(guān)于升級率的問題。

蒂姆?庫克：我們估計，需求提前到4月，具體來說，大約占10個百分點中的1個百分點。這是就人們因關(guān)稅相關(guān)討論而進行購買這一點而言的。

摩根士丹利埃里克?伍德林：各位下午好。非常感謝你們接受我的提問。我也有兩個問題?；蛟S先從你開始，你知道，在3月季度財報發(fā)布后不久，有報道稱4月Safari的搜索量出現(xiàn)了二十多年來的首次下降。從本季度服務(wù)業(yè)務(wù)13%的增長率來看，似乎4月的趨勢并未持續(xù)到6月季度的剩余時間，所以我真想多了解一些關(guān)于該季度剩余時間的具體情況，以及隨著人工智能平臺愈發(fā)普及，你認為蘋果產(chǎn)品作為搜索接入點，其戰(zhàn)略價值是在下降還是在上升？

蒂姆?庫克：我認為它們的價值依然很高。我覺得消費者的行為在不斷演變，我們正在密切關(guān)注。

摩根士丹利埃里克?伍德林：我希望你能多談?wù)勗谥袊袌龅乃娝劇Ｎ矣浀媒裉煜挛缭缧r候的一次采訪中，你提到一些促銷活動起到了推動作用，但從更宏觀的角度來看，回顧中國市場，你如何描述消費者對iPhone16以及其他一些產(chǎn)品的需求熱度？這種需求是否在發(fā)生變化，或者說6月季度的某些趨勢在本質(zhì)上是否更具一次性和獨特性？

蒂姆?庫克：是的，本季度大中華區(qū)營收較上一季度增長了4%。這主要得益于iPhone的增長加速，不過Mac的同比增長也頗為顯著。如你所知，政府出臺了一些補貼政策，涉及我們的部分產(chǎn)品，并非全部，但確實有一些產(chǎn)品享受補貼，我認為這產(chǎn)生了一定影響。本季度是補貼政策全面實施的第一個完整季度，上一季度僅部分時間有該政策。另外，我想說的是，大中華區(qū)的設(shè)備安裝基數(shù)創(chuàng)下了歷史新高，iPhone的安裝基數(shù)也創(chuàng)下了歷史紀錄。中國大陸的iPhone升級用戶數(shù)量在6月季度創(chuàng)下紀錄，而且根據(jù)WorldPanel（前身為Kantar）的數(shù)據(jù)，iPhone在中國城市市場占據(jù)銷量前三的機型，這非常了不起。再看其他產(chǎn)品，在中國大陸購買Mac、iPad和AppleWatch的客戶中，大多數(shù)都是首次購買這些產(chǎn)品。所以說，很多方面都表現(xiàn)不錯。還有一點我想指出，很有意思的是，MacBookAir是全中國最暢銷的筆記本電腦機型，MacMini是全中國最暢銷的臺式機機型?？偟膩碚f，這是一個積極向好的季度。

梅利厄斯研究本?雷茨斯：蒂姆，我想問問關(guān)于Siri以及整體人工智能投資的問題。有一種觀點認為，Siri有望推動其他新產(chǎn)品的發(fā)展，可能是在那些對語音功能需求較大的領(lǐng)域。我想知道，對于明年推出相關(guān)功能，你的信心如何？公司內(nèi)部是否采取了一些措施來增強這種信心？這與投資有關(guān)嗎？我覺得大家都很想多了解一些你的信心情況以及進展如何。

蒂姆?庫克：好的，感謝你的問題。我們在打造更個性化的Siri方面取得了良好進展，正如我們之前所說，我們確實預(yù)計明年會推出這些功能。從人工智能的角度來看，我們的重點是在整個平臺融入人工智能功能，這些功能要極具個性化、注重隱私保護且能無縫集成，當然，到目前為止，我們已經(jīng)推出了20多個蘋果智能功能，從視覺智能、清理功能到寫作工具等等。我們正在大幅增加投資，6月季度是這樣，9月季度也會如此。目前我還不能給出具體數(shù)字，但從業(yè)績指引中或許能看出投入在增加。我們還在公司內(nèi)部重新調(diào)配了不少人員，讓他們專注于人工智能功能的研發(fā)。我們有一支很棒的團隊，我們正全力以赴。至于其他產(chǎn)品，我不想具體評論，但我們有令人期待的產(chǎn)品路線圖，對此我感到無比興奮。

梅利厄斯研究本?雷茨斯：太好了，蒂姆，感謝你的說明。我的第二個問題是關(guān)于整體營收指引的，我理解你們已經(jīng)盡可能給出了最佳指引，但我想從另一個角度來探討一下。如果服務(wù)業(yè)務(wù)保持13%的增長，那營收為何會減速呢？我認為這里面是否存在保守因素，甚至匯率方面即便不是更有利，也應(yīng)該同樣有利。那么，為何營收會從本季度的水平減速到高個位數(shù)增長呢？或者只是出于保守考慮？如果存在某些導(dǎo)致減速的因素或業(yè)績對比方面的問題，能否指出來呢？謝謝。

凱文?帕雷克：好的，本。我是凱文。感謝你的問題。我認為，當你看從已公布的第三季度增長到中高個位數(shù)的指引時，需要考慮兩個因素。第一個是蒂姆稍早提到的與關(guān)稅相關(guān)的需求提前釋放效應(yīng)，我們估計這在第三季度10個百分點的增長中約占1個百分點；第二個需要考慮的因素是，去年9月季度，iPad新品發(fā)布的影響貫穿了整個季度，這也使得今年的業(yè)績對比難度加大。所以在考慮從第三季度到第四季度的業(yè)績變化時，需要把這兩個因素考慮進去。我想說的是，從第三季度到第四季度，匯率帶來的提振作用非常小，算不上主要因素。

美國銀行瓦姆西?莫漢：嗨，非常感謝。蒂姆，我知道你說服務(wù)業(yè)務(wù)會有類似的增長，這是基于與谷歌的支付協(xié)議持續(xù)有效的前提。如果情況相反，即某種程度上不允許這種支付了，我們能否從數(shù)量上，或者至少從概念上了解一下可能的應(yīng)對方案？鑒于這在盈利能力中占相當大的比重，蘋果可能會采取哪些措施？

蒂姆?庫克：嗯，瓦姆西，我不太想對法院的裁決、裁決結(jié)果以及我們因此會采取什么措施進行猜測。

美國銀行瓦姆西?莫漢：好的，我想我們會等待裁決結(jié)果。另外，蒂姆，從宏觀層面來看，一些人擔心新的設(shè)備形態(tài)和與設(shè)備交互的方式，隨著人工智能的一些發(fā)展，有人擔心未來對屏幕設(shè)備的依賴可能會大幅減少。我很想知道你對此的看法，你認為這種情況會發(fā)生嗎？發(fā)生的速度會怎樣？在這種情況下，蘋果會如何應(yīng)對？

蒂姆?庫克：嗯，想想iPhone能做的所有事情，從連接人們、讓應(yīng)用和游戲體驗更生動，到拍照錄像、幫助用戶探索世界、處理財務(wù)事務(wù)、進行支付等等。你知道，很難想象一個沒有iPhone的世界，這并不意味著我們沒有在考慮其他事情。但我認為，各種設(shè)備很可能是互補關(guān)系，而不是替代關(guān)系。

Evercore阿米特?達里亞納尼：下午好。蒂姆，首先，關(guān)于9月季度11億美元的關(guān)稅預(yù)期，我理解你們所說的增長情況，但想問問，假設(shè)關(guān)稅維持在當前水平，或者根據(jù)232條款發(fā)生變化，你們最終會如何考慮抵消這一對利潤表的不利影響？以及你們?nèi)绾螞Q定是利用杠桿來抵消這一不利影響，還是直接讓其影響凈利潤？

蒂姆?庫克：你知道，目前我們只是在估算相關(guān)成本，季度環(huán)比增長是因為我們的銷量季度環(huán)比上升，而且上一季度有一些提前備貨，這是成本上升的主要原因。至于我們?nèi)绾尉徑膺@一影響，顯然我們會努力優(yōu)化供應(yīng)鏈。最終，我們將在美國做更多事情。我們承諾在未來四年在美國投資5000億美元，而且我們已經(jīng)在亞利桑那州生產(chǎn)芯片了，實際上，我們正在12個州的24家工廠生產(chǎn)半導(dǎo)體，還有很多其他事情在推進中。你們可能看到了上周我們對MPMaterials的投資。所以我們會繼續(xù)探索這些方面，尋找更多我們能做的事情，我認為這才是最終目標。

Evercore阿米特?達里亞納尼：明白了。非常有幫助。還有，你們的服務(wù)業(yè)務(wù)增長13%，這令人印象非常深刻，尤其是考慮到大家之前的種種擔憂。能否談?wù)劊珽pic案以及之后的引導(dǎo)機制變化是否產(chǎn)生了顯著影響？或許再談?wù)勀銈兾磥淼纳显V流程會是怎樣的？

凱文?帕雷克：我是凱文，我來回答這個問題?？偟膩碚f，正如你所說，我們的服務(wù)業(yè)務(wù)本季度表現(xiàn)非常強勁，創(chuàng)下了274億美元的歷史新高，同比增長13%。我還想說的是，我們的服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)全面，在發(fā)達市場和新興市場都展現(xiàn)出強勁勢頭，這兩個地區(qū)都實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。我們大多數(shù)類別的業(yè)務(wù)都實現(xiàn)了環(huán)比加速增長，包括云服務(wù)，我在準備好的發(fā)言中提到過，云服務(wù)營收創(chuàng)下了歷史新高。關(guān)于Epic案的裁決，要知道，我們在6月季度才剛剛引入法院要求的變更。而且如你所知，我們不會提供那么詳細的信息，但總體來說，美國AppStore實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，創(chuàng)下了歷史紀錄。所以我們會繼續(xù)關(guān)注這對我們業(yè)務(wù)的影響，但我們也會繼續(xù)創(chuàng)新，確保AppStore為用戶提供最佳體驗，同時仍是開發(fā)者的絕佳商業(yè)機會。

瑞銀戴維?沃格特：蒂姆，關(guān)于供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，我知道上一季度你提到要將生產(chǎn)或組裝重點放在印度，考慮到印度的關(guān)稅稅率可能高于所有人的預(yù)期，我想了解一下你們對這一戰(zhàn)略的整體考量有何最新進展。我知道你提到了一些在美國的投資，很想聽聽你對未來中國與東南亞其他地區(qū)及印度市場的考量。接下來是我的第二個問題。凱文，我只是想更深入地了解本季度iPhone的需求驅(qū)動因素。顯然，iPhone16已經(jīng)上市一段時間了，我知道有一些促銷活動，但從季節(jié)性來看，6月季度通常不會有這樣強勁的表現(xiàn)?；蛟S你能幫我們理解一下，除了促銷活動之外，還有哪些因素導(dǎo)致了本季度顯著高于季節(jié)性的強勁表現(xiàn)？

蒂姆?庫克：關(guān)于關(guān)稅情況和原產(chǎn)國等問題。我想提醒大家的一點是，要記住我們絕大多數(shù)產(chǎn)品都在232條款調(diào)查范圍內(nèi)，所以上一季度，我們支付的大部分關(guān)稅是今年年初針對中國的IEEPA關(guān)稅，這只是讓大家了解一下現(xiàn)狀，以及我們在計算展望中提到的11億美元這一預(yù)測時所基于的假設(shè)。至于原產(chǎn)國，與我上一季度提到的情況相同，沒有變化，即在美國銷售的大多數(shù)iPhone原產(chǎn)國是印度，在美國銷售的其他產(chǎn)品，如Mac、iPad和AppleWatch，絕大多數(shù)原產(chǎn)國是越南。而銷往其他國際市場的產(chǎn)品，絕大多數(shù)仍來自中國。希望這能讓你了解大致情況。但我想再次強調(diào)，我們在美國做了很多事情，我們承諾投資5000億美元，而且一直在尋求做得更多，從最近的公告中就能看出，無論是對MPMaterials的投資，還是幾周后我們將在底特律成立的制造學(xué)院，我們在美國正做著更多的事情，此外，目前已有約190億顆芯片產(chǎn)自美國，未來還會更多。當然，iPhone的玻璃和FaceID模塊等，有很多不同的部件都是在美國生產(chǎn)的。

凱文?帕雷克：關(guān)于iPhone的情況，你問本季度是否有什么獨特之處。我想說的是，正如蒂姆所概述的，我們堅信，本季度強勁的升級用戶表現(xiàn)（創(chuàng)下6月季度紀錄）確實是由產(chǎn)品陣容的實力所驅(qū)動的。你知道，與iPhone15系列相比，iPhone16系列表現(xiàn)極其出色，而且如你所知，我們最近還推出了iPhone16e，這也持續(xù)推動了整個iPhone16系列的成功。

TDCowen克里希??？枺旱谝粋€問題是問凱文的。你認為6月季度是否存在iPhone需求提前釋放的情況，從而推動了部分增長？以及如何看待6月季度的渠道庫存，與季節(jié)性趨勢相比，9月季度的渠道庫存會呈現(xiàn)怎樣的態(tài)勢？

蒂姆?庫克：我來試著回答關(guān)于渠道庫存的問題，或者說我所理解的關(guān)于渠道庫存的問題。如果看本季度初到本季度末的iPhone渠道庫存，我們是有所減少的，最終處于我們目標區(qū)間的低位。這就是關(guān)于庫存方面的答案。

凱文?帕雷克：是的，我想你還問到了需求提前釋放的影響。我們earlier提到過這一點。明確說一下我們對6月季度的看法，我們確實看到在4月前后，圍繞市場上的關(guān)稅相關(guān)討論，出現(xiàn)了一些明顯的需求提前釋放跡象。所以我們認為，從我們所觀察到的情況來看，這在公司整體10個百分點的增長中約占1個百分點的影響，這就是我們認為本季度受到的有限影響。

TDCowen克里希??？枺悍浅Ｓ袔椭＝酉聛硎且粋€針對蒂姆的長期問題。蒂姆，我很想聽聽你對邊緣設(shè)備人工智能的看法。你知道，有些人認為大型語言模型（LLM）未來可能會成為一種商品。你認為大型語言模型會成為iOS系統(tǒng)的核心部分嗎，還是說小型語言模型（SLM）是發(fā)展方向？在未來的人工智能世界里，邊緣設(shè)備會如何演變，智能手機會成為首選設(shè)備嗎？總的來說，我很想聽聽你的看法。

蒂姆?庫克：在我們看來，人工智能是我們這一生中最具深遠影響的技術(shù)之一，而且我認為它將對所有設(shè)備產(chǎn)生重大影響。至于這條產(chǎn)業(yè)鏈中哪些部分會商品化，哪些不會，我今天不想過多談?wù)?，因為這會泄露我們的一些戰(zhàn)略，但這是個好問題。

摩根大通薩米克?查特吉：感謝你們接受我的提問。蒂姆，或許我可以先從你提到的需求提前釋放帶來約1個百分點的收益說起。關(guān)于這一估計的依據(jù)，你有什么可以分享的嗎，比如主要是iPhone的需求提前釋放，還是所有產(chǎn)品都有這種情況，主要發(fā)生在美國，還是多個地區(qū)都有？了解一下你們得出這一假設(shè)的依據(jù)會很有幫助。

蒂姆?庫克：主要是iPhone和Mac，而且有明顯的證據(jù)。當時出現(xiàn)了不尋常的購買模式，這主要發(fā)生在4月，也就是本季度初，我們認為主要是在美國市場。

摩根大通薩米克?查特吉：好的，明白了?；蛟S再談?wù)勱P(guān)稅方面，上一季度你預(yù)估的是9億美元，實際為8億美元，你當時強調(diào)該季度存在特殊因素。考慮到你們現(xiàn)在預(yù)計9月季度為11億美元，當我們開始考慮12月季度時，考慮到你曾強調(diào)季度之間會存在特殊因素，在12月季度，是否存在與地區(qū)采購等相關(guān)的特殊因素會對其產(chǎn)生獨特影響？只是好奇，由于某些特殊因素，12月季度是否會與9月季度有很大不同？

蒂姆?庫克：我建議不要根據(jù)第二季度和第三季度的數(shù)據(jù)來預(yù)測，因為其一，我們不確定關(guān)稅稅率會是多少，稅率可能會發(fā)生變化。其二，特別是上一季度，我們公司內(nèi)部以及供應(yīng)商和供應(yīng)鏈中都有一些備貨。所以這兩個因素都有些特殊。另外，如你們長期關(guān)注我們所知，第一季度通常是銷量較高的季度，而目前關(guān)稅與銷量的關(guān)聯(lián)相當線性。

富國銀行亞倫?雷克斯：我想第一個問題算是常規(guī)問題，凱文，說到匯率影響，本季度匯率帶來了多少收益，涵蓋整個業(yè)務(wù)，尤其是服務(wù)業(yè)務(wù)，以及在同比基礎(chǔ)上，9月季度的指引中包含多少匯率收益？第二個問題是，資本支出顯然在上升。我知道你們通常不會給出具體數(shù)字的指引，但從定性角度來說，隨著你們更多地投入人工智能，我們是否會看到資本支出（目前年化約為40億美元）顯著上升？如果能就此提供一些信息會很有幫助。

凱文?帕雷克：我先回答第一個關(guān)于匯率的問題。第三季度，匯率對同比業(yè)績實際上沒有影響，所以無論是營收增長還是毛利率，實際上都幾乎沒有受到匯率的影響。從第三季度（6月季度）到9月季度，如我earlier提到的，匯率對營收和毛利率的提振作用都非常小。關(guān)于第二個問題，在資本支出方面，我們之前提到過，而且蒂姆也提到我們在人工智能方面的投資大幅增加。你們會看到我們的資本支出繼續(xù)增長，不會是指數(shù)級增長，但會顯著增長，其中很大一部分是我們在人工智能方面的投資。如我們所說，資本支出還包括其他項目，比如設(shè)施和一些零售店的投資。但我想說，資本支出的增長在很大程度上是由人工智能驅(qū)動的。不過我想提醒的是，我們采用的是混合模式，除了投資自己的基礎(chǔ)設(shè)施外，我們也會利用第三方基礎(chǔ)設(shè)施。

花旗阿蒂夫?馬利克：嗨。感謝你們接受我的提問。蒂姆，在本季度早些時候的WWDC上，你們展示了VisionPro的令人印象深刻的更新，包括widgets的使用、空間場景、新的內(nèi)容創(chuàng)作方式等。Meta和小米等同行的眼鏡產(chǎn)品勢頭強勁。那么，VisionPro的重點仍然在企業(yè)市場嗎，還是你們在考慮改變使用場景，或許將其與更多產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來？在準備好的發(fā)言中，VisionPro沒有得到太多提及，對此有什么想法嗎？

蒂姆?庫克：是的，感謝你提出這個問題。我對團隊推出的visionOS26感到非常興奮。其中包含很多功能，比如空間小組件，能讓用戶自定義自己的數(shù)字空間。數(shù)字人像有了很大提升，變得更加逼真。當然，還有面向企業(yè)的新API。而且正如凱文在開場發(fā)言中提到的，我們看到這些功能在CAE等客戶那里產(chǎn)生了反響，所以我們會繼續(xù)重點關(guān)注這一領(lǐng)域，我不想過多談?wù)撀肪€圖，但這是我們非常看好的一個領(lǐng)域。

花旗阿蒂夫?馬利克：凱文，從歷史上看，你們在大型并購方面做得不多。你們是否覺得需要加快人工智能路線圖，還是繼續(xù)專注于內(nèi)生增長？

蒂姆?庫克：嗯，這個問題我也來回答吧。今年我們已經(jīng)收購了大約7家公司，這些公司來自各個領(lǐng)域，并非都與人工智能相關(guān)，所以差不多每隔幾周就收購一家。我們對能加速我們路線圖的并購持開放態(tài)度。我們并不局限于特定規(guī)模的公司，盡管今年到目前為止我們收購的公司規(guī)模都不大。但我們主要考慮的是一家公司是否能幫助我們加速路線圖，如果能，我們就會感興趣，但目前沒有什么具體消息可以分享。

鄉(xiāng)村里的愜意生活

遠離城市的喧囂，鄉(xiāng)村生活如詩如畫-_。清晨，鳥鳴與陽光交織，喚醒沉睡的村莊-。田野間，綠意盎然，稻香四溢，農(nóng)民們辛勤耕耘，期待著豐收的喜悅————。午后，老人們悠閑地坐在門前，孩子們在巷尾嬉戲。小溪邊，婦女們洗衣?lián)癫耍瑴蕚渫聿偷氖巢?。遠處，青山綠水相映成趣，桃花、梨花點綴其間，宛如一幅美麗的田園風光畫。傍晚，炊煙裊裊，飯菜 一、農(nóng)家菜園，綠色健康的源泉在鄉(xiāng)村，我們可以擁有一個屬于自己的菜園子，種植各種綠色健康的蔬菜。清新的空氣、肥沃的土壤，加上勤勞的雙手，總能給我們帶來豐富的收獲--。農(nóng)家菜園里的蔬菜不僅美味可口，更是無農(nóng)藥殘留，讓人吃得安心。在鄉(xiāng)村生活的閑暇時光，不妨到菜園里拔幾棵菜，感受自給自足的快樂--。二、原生后面會介紹。

農(nóng)村生活的悠閑與選擇

城鄉(xiāng)融合發(fā)展的趨勢鼓勵市民下鄉(xiāng)，而農(nóng)村淳樸的人情、優(yōu)美的環(huán)境和悠閑的生活節(jié)奏，使得這里成為了晚年生活的理想之地。尤其是對于那些曾是鄉(xiāng)村教師或鎮(zhèn)單位工作人員的人來說，他們在城市中生活久了，更向往回歸鄉(xiāng)土，選擇返鄉(xiāng)養(yǎng)老。鄉(xiāng)村成為退休人員，尤其是鄉(xiāng)村教師理想的晚年生活之地，他們享受著新鮮空氣、淳樸人情和是什么-——。
鄉(xiāng)村生活的節(jié)奏往往比城市慢得多|——。這里的人們有時間停下來欣賞日出日落，有空間呼吸新鮮的空氣，有心情享受一杯下午茶。這種悠閑的生活方式有助于我們減壓，讓我們有更多的時間去陪伴家人和朋友，去做自己真正喜歡的事情。 雖然他要炸下來生命的慶典——盡享每刻在鄉(xiāng)村，生活的每一個瞬間都充滿了慶典感。無論是希望你能滿意——-。