中國黃金協(xié)會(huì)近期公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國黃金消費(fèi)量505.205噸，同比下降3.54%。其中，黃金首飾199.826噸，同比下降26.00%。高金價(jià)抑制黃金首飾消費(fèi)，但輕克重、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、附加值高的首飾產(chǎn)品仍然受青睞，使得商家盈利情況較好。

上海證券報(bào)記者注意到，黃金珠寶品牌的IP聯(lián)名合作在增加，尤其是二次元等IP類型正成為越來越多黃金珠寶企業(yè)持續(xù)加碼年輕化布局的重要選擇。

“企業(yè)IP聯(lián)名產(chǎn)品可通過情感共鳴，將黃金首飾從‘保值品’轉(zhuǎn)化為‘情感信物’，吸引相關(guān)目標(biāo)人群。”深圳黃金珠寶文化研究會(huì)會(huì)長曹陽表示，二次元IP聯(lián)名是推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要抓手，但非萬能解藥。企業(yè)在選擇IP聯(lián)名時(shí)，需結(jié)合自身的品牌定位與市場(chǎng)需求綜合判斷。

黃金珠寶企業(yè)IP聯(lián)名合作越來越多了

“沒想到金店和喜歡的作品聯(lián)名！我馬上升高三，家人正想為我討個(gè)好彩頭?！鄙虾Ｒ晃桓咧猩嗤瑢W(xué)一邊說著，一邊向記者展示了她在老廟黃金買的一條手鏈。

這條手鏈屬于老廟黃金今年6月首度破圈二次元，與國創(chuàng)動(dòng)畫IP《天官賜?！仿?lián)名推出的“黃金谷”產(chǎn)品系列。

記者注意到，今年黃金珠寶品牌的IP聯(lián)名產(chǎn)品愈發(fā)豐富。

“我最近收到了黃金無料！”一位網(wǎng)友近日在社交媒體上發(fā)帖分享了他收到的Chiikawa小八黃金鑰匙扣，收到上萬個(gè)點(diǎn)贊。他所說的“無料”指用于宣傳、安利或粉絲“為愛發(fā)電”的無償周邊產(chǎn)品。

而圖片中的鑰匙扣正是周大福珠寶聯(lián)合知名漫畫《吉伊卡哇Chiikawa》打造的創(chuàng)意金飾產(chǎn)品，于今年上半年推出。在近日舉行的2025年嗶哩嗶哩世界數(shù)字娛樂動(dòng)漫文化博覽會(huì)（BiliBiliWorld，簡(jiǎn)稱BW2025）上，周大福珠寶作為全場(chǎng)唯一的黃金珠寶參展企業(yè)亮相，展示了與現(xiàn)象級(jí)游戲《黑神話：悟空》、潮流服飾品牌“CLOT”、Chiikawa合作的IP系列產(chǎn)品。

老鳳祥近一年多以來則先后與迪士尼、機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED、寶可夢(mèng)、蛋仔排隊(duì)、圣斗士星矢等熱門IP聯(lián)名。其中，重1000克、售價(jià)高達(dá)88萬元的限量版黃金高達(dá)曾被搶購一空，一度成為社交媒體熱議話題。

潮宏基此前推出了與哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新、三麗鷗旗下的“美樂蒂”“酷洛米”和“大耳狗”IP聯(lián)名珠寶產(chǎn)品，并在2025年持續(xù)推出布丁狗、人魚漢頓等IP產(chǎn)品。

黃金珠寶企業(yè)持續(xù)加碼年輕化布局

IP聯(lián)名黃金珠寶產(chǎn)品增加的背后，是黃金企業(yè)持續(xù)加碼年輕化布局。

周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官張宏光在接受記者采訪時(shí)表示，公司期待通過參與BW2025以及持續(xù)深化IP聯(lián)名合作，順應(yīng)年輕文化的潮流趨勢(shì)，搭建起與多元興趣圈層的溝通橋梁。

“我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)常要跑不同國家和地區(qū)的市場(chǎng)，不斷發(fā)掘不同市場(chǎng)不同類型IP。如果發(fā)現(xiàn)一些有發(fā)展?jié)摿η腋放莆磥戆l(fā)展方向匹配的IP，便會(huì)嘗試洽談，這是第一步。第二步是集團(tuán)內(nèi)部和設(shè)計(jì)師對(duì)接，確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)。一般從洽談到準(zhǔn)備推出市場(chǎng)，大概是6個(gè)月時(shí)間，最后我們就選擇合適的時(shí)機(jī)投放市場(chǎng)?！睆埡旯庹f。

記者了解到，基于對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇的捕捉，周大福珠寶IP系列產(chǎn)品取得了出色市場(chǎng)反響。例如，藍(lán)海市場(chǎng)拓展方面，“周大福x黑神話”系列自今年1月推出至今零售值已超1.5億元，并深受男性顧客青睞，推動(dòng)了此類客群自用而非送禮的購買需求；國潮類IP方面，周大福珠寶與故宮博物院合作推出的周大福故宮系列零售值于2025財(cái)政年度（2024年4月推出至2025年3月底）達(dá)到約40億港元。

豫園珠寶時(shí)尚集團(tuán)聯(lián)席董事長兼CEO張劍在接受記者采訪時(shí)也提到，此次與《天官賜?！返暮献?，是老廟品牌以二次元IP驅(qū)動(dòng)年輕化“情感價(jià)值”的全新嘗試。未來，老廟黃金會(huì)繼續(xù)通過一些IP合作來深化美學(xué)與文化的碰撞，建立與年輕消費(fèi)者的情感共鳴，深度鏈接年輕人群，同時(shí)傳遞品牌文化。

據(jù)介紹，老廟黃金與《天官賜福》聯(lián)名系列產(chǎn)品于6月10日開啟電商預(yù)售，在老廟黃金天貓官方旗艦店限量發(fā)售1000套禮盒裝，當(dāng)天售罄。整個(gè)預(yù)售期，除禮盒外的16件主推產(chǎn)品共計(jì)售出數(shù)千件。7月15日，該系列在全國上市，覆蓋老廟黃金全國范圍內(nèi)三線及以上主要的城市門店，吸引了大量年輕消費(fèi)者。

部分黃金珠寶企業(yè)最新業(yè)績(jī)改善

7月25日，上海黃金交易所現(xiàn)貨黃金（Au99.99）收盤價(jià)為774.3元/克，在前一日跌1.67%的基礎(chǔ)上，繼續(xù)微跌0.13%，但相較年初，金價(jià)漲幅仍超24%。多家黃金珠寶品牌公布的境內(nèi)足金首飾價(jià)格也水漲船高，從年初每克800多元上漲至1000多元。

近期，部分黃金珠寶企業(yè)發(fā)布最新業(yè)績(jī)報(bào)告。伴隨企業(yè)多重調(diào)整，轉(zhuǎn)機(jī)似乎正在出現(xiàn)。

萊紳通靈發(fā)布的2025年半年度業(yè)績(jī)預(yù)盈公告顯示，經(jīng)財(cái)務(wù)部門初步測(cè)算，公司預(yù)計(jì)2025年半年度將實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5900萬元左右。

談及原因，萊紳通靈表示，一方面，得益于黃金業(yè)務(wù)拓展力度的持續(xù)加大，公司營業(yè)收入有所提升，同比增長超過30%；另一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，毛利率較高的黃金鑲嵌業(yè)務(wù)占比明顯提高，綜合毛利率較上年同期有所提升。此外，公司持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)流程和強(qiáng)化費(fèi)用控制，運(yùn)營效率有所提高，綜合費(fèi)用率較上年同期有所下降。

六福集團(tuán)公告顯示，2026財(cái)年第一季度（2025年4月至2025年6月）各市場(chǎng)表現(xiàn)皆持續(xù)改善。其中，中國內(nèi)地市場(chǎng)表現(xiàn)亮麗，其零售值及零售收入分別增長14%及31%，同店銷售增長19%；中國香港、澳門及海外市場(chǎng)止跌回升，零售值及零售收入分別增長9%及8%，同店銷售增長3%。

周大福珠寶公告顯示，在2026財(cái)年第一季度（2025年4月至2025年6月），周大福珠寶主要市場(chǎng)的同店銷售表現(xiàn)較過去幾個(gè)季度持續(xù)改善；周大福珠寶的定價(jià)黃金產(chǎn)品于中國內(nèi)地持續(xù)保持良好的銷售勢(shì)頭，銷售額年同比增長超過20%，主要受到品牌標(biāo)志性系列的推動(dòng)。