沈長行

7月31日，中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)在上海浦東嘉里酒店召開，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在會上對外發(fā)布《2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，并對報告進(jìn)行詳細(xì)解讀。

【中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君】

原文如下：

女士們、先生們：

根據(jù)大會日程安排，由我代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會，對2025年1-6月我國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的調(diào)查數(shù)據(jù)及專業(yè)信息進(jìn)行現(xiàn)場摘要發(fā)布。

2025年1-6月，我國游戲行業(yè)總體運(yùn)行特征可作如下概括：一是各級政府適時推出扶持政策，相較往年層次更高、力度更大、措施更為具體；二是倡導(dǎo)科技創(chuàng)新與智能化升級，堅持正向價值引領(lǐng)，持續(xù)做好未成年人保護(hù)；三是產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)增長，國內(nèi)、國際收入再創(chuàng)新高；四是“游戲+”模式跨界賦能，激活用戶消費(fèi)潛力；五是人才培養(yǎng)與科研生態(tài)優(yōu)化，推動游戲及電競理論研究和科研成果應(yīng)用。

2025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的主要數(shù)據(jù)和專業(yè)信息如下：

1-6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點(diǎn)。

市場收入與用戶規(guī)模同步增長得益于多種因素：一是多款游戲新品上市后表現(xiàn)不凡，超出預(yù)期；二是多款長青游戲運(yùn)營良好，收入穩(wěn)中有升；三是電子競技和小程序游戲增長勢頭強(qiáng)勁。

1-6月，自研游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入1404.52億元，同比增長19.29%，主要得益于多款熱門長青產(chǎn)品和新作的出色表現(xiàn)。

同時，自研游戲海外市場實(shí)際銷售收入95.01億美元，同比增長11.07%。主要來自長線產(chǎn)品收益與2024年上市新品收入。

1-6月，自研移動游戲海外市場收入地區(qū)分布，美國占比31.96%，日本占比16.20%，韓國占比7.47%，依然為主要海外目標(biāo)市場，合計占比55.63%。此外，德、英、法三國市場合計占比8.78%，歐洲仍為中國游戲出海重要區(qū)域。

海外市場收入前100位的自研移動游戲中，策略類收入占比43.33%，位居首位，較去年有較大增幅。其次為角色扮演類，占比10.02%，同比略有下降。射擊類收入位列第三，占比8.85%，同比有所上升。模擬經(jīng)營、放置類收入同比降幅較大，合成類收入占比升幅明顯。

在細(xì)分市場中，移動游戲?qū)嶋H銷售收入同比升高，占比74.59%，仍穩(wěn)居主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶄N收入持續(xù)升高，占比21.07%；網(wǎng)頁游戲占比1.31%。

1-6月，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入1253.09億元，同比增長16.55%，主要得益于多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類、射擊、策略類長青產(chǎn)品的出色市場表現(xiàn)，以及射擊、動作角色扮演類新品收入增量。

1-6月，在收入排名前100的移動游戲中，角色扮演類數(shù)量最多，占比21%，比去年同期略有減少；策略類位居第二，占比11%，同比有所上升；卡牌、休閑類同比均有下降。

1-6月收入排名前100的移動游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類收入最高，占比20.42%；射擊類次之，收入占比17.03%；角色扮演類位居第三，收入占比15.34%。

1-6月，客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入354.03億元，同比增長4.86%。主要得益于雙端互通以及若干熱門長青端游產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。

網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入22.03億元，同比下降5.87%，繼續(xù)呈下滑之勢。

1-6月，中國主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入10.34億元，同比增長29.78%。其顯著增長主要得益于2024年現(xiàn)象級作品《黑神話：悟空》余熱猶在，以及進(jìn)口主機(jī)游戲新品的熱銷。

1-6月，中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入806.45億元，同比增長16.64%。主要得益于頭部長青電子競技產(chǎn)品的出色表現(xiàn)和電競新品的持續(xù)推出。

1-6月，二次元移動游戲市場實(shí)際銷售收入145.77億元，同比下降8%。其主要原因包括：此品類頭部游戲流水增長放緩乃至下滑；新品創(chuàng)新不足、玩法趨于同質(zhì)化；玩家消費(fèi)意愿有所減弱；以及其他品類游戲?qū)τ邢尥婕业臓帄Z。

1-6月，國內(nèi)休閑移動游戲市場實(shí)際銷售收入164.39億元，同比增長2.55%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場實(shí)際銷售收入111.04億元，占比67.5%；廣告變現(xiàn)收入53.34億元，占比32.5%。

1-6月，國內(nèi)小程序游戲市場實(shí)際銷售收入232.76億元，同比增長40.2%。其中內(nèi)購產(chǎn)生收入153.03億元，占比65.7%；廣告變現(xiàn)收入79.73億元，占比34.3%。

2025年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫，利好政策頻出，產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化，技術(shù)創(chuàng)新深化，產(chǎn)品全球化發(fā)行和企業(yè)全球化布局持續(xù)推進(jìn)。展望下半年，仍將有若干被業(yè)界和玩家期待的新品面世，市場有望延續(xù)增長態(tài)勢。

中國游戲行業(yè)將繼續(xù)堅守正確價值觀，堅持未成年人保護(hù)工作不動搖，致力于精品游戲的開發(fā)與創(chuàng)新，積極拓展其在文化傳播、技術(shù)革新、跨界賦能等多元領(lǐng)域的正向作用，為國民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長添磚加瓦，為新質(zhì)生產(chǎn)力高質(zhì)量發(fā)展做出獨(dú)特貢獻(xiàn)。

以上為《報告》摘要全部內(nèi)容。謝謝大家！

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