黃萱琇

智通財經(jīng)APP獲悉，Canalys(現(xiàn)為Omdia的一部分)的最新研究，2025年第二季度全球智能手機出貨量小幅下降至2.889億部，受限于相對溫和的消費者需求，市場增長受抑。許多廠商將押注于第三季度密集的新品發(fā)布季，重點聚焦于AI、折疊屏和輕薄設(shè)計等趨勢，希望在年底假日購物季到來前激發(fā)消費需求。不過，考慮到消費者信心依然低迷，廠商在入市策略上仍需保持謹(jǐn)慎。

三星在本季度保持最大出貨量廠商地位，出貨5750萬部，同比增長7%。其表現(xiàn)主要得益于面向大眾市場的GalaxyA系列。蘋果排名第二，iPhone出貨量為4480萬部，同比下降2%。盡管面臨中國市場激烈競爭以及美國市場庫存調(diào)整帶來的挑戰(zhàn)(主要由于快速變化的關(guān)稅政策)，蘋果依然展現(xiàn)出強勁的韌性。vivo位列第四，同比增長2%，出貨2640萬部，印度市場增長尤為明顯。傳音排名第五，出貨2460萬部，同比下降3%。

Omdia高級分析師AaronWest表示：“2025年第二季度對三星來說是一個重要的轉(zhuǎn)折點，這是自2021年第四季度以來，三星首次在全球前五大廠商中實現(xiàn)最快的同比增長。三星正在將戰(zhàn)略重心重新聚焦于‘智能出貨量’(smartvolume)策略，旨在在實現(xiàn)盈利的同時擴大其大眾市場產(chǎn)品GalaxyA系列的規(guī)模，同時繼續(xù)推動高端機型的增長。

尤其是入門級的A0x和A1x系列，在本季度發(fā)揮了關(guān)鍵作用，A065G的推出也進一步助力三星在新興市場的表現(xiàn)。S25系列整體表現(xiàn)穩(wěn)定，盡管GalaxyS25Edge新品未能帶動明顯的需求增長。此外，出于對關(guān)稅變化的擔(dān)憂，三星在第二季度提前向美國市場大量備貨，這也推動其在美出貨量同比大增38%，顯著提振整體業(yè)績。”

Canalys(現(xiàn)并入Omdia)首席分析師ManishPravinkumar表示：“盡管多數(shù)廠商在2025年第二季度整體表現(xiàn)穩(wěn)定，但它們的成功往往依賴于在特定地區(qū)的強勁增長，從而平衡了在其他市場需求的疲軟。中東和非洲在本季度表現(xiàn)尤為突出，成為拉動增長的主要引擎。非洲市場在政府政策引導(dǎo)、廠商競爭加劇，以及從功能機向智能機加速轉(zhuǎn)型的大背景下，加上創(chuàng)新的分期付款模式，共同推動了數(shù)字化普及。而在中東市場，消費者對高端設(shè)備的需求不斷上升，這一趨勢受到‘先買后付’(BuyNow,PayLater)支付方式普及、宰牲節(jié)促銷季的成功，以及廠商與零售商在下半年新品密集發(fā)布前推動銷售的積極配合等因素的驅(qū)動。

第二季度的另一大亮點來自前五名廠商之外的Nothing，該品牌出貨量同比大增177%，首次單季突破100萬部。Nothing之所以成為全球增長最快的智能手機品牌，主要得益于其在印度市場的成功投入與布局。

Canalys(現(xiàn)為Omdia的一部分)高級分析師周圣詠(ShengWinChow)表示：“在全年增長趨于平穩(wěn)的前景下，廠商們正優(yōu)先考慮盈利能力，結(jié)合短期的策略性收獲與長期的戰(zhàn)略性投入。嚴(yán)格的成本控制與優(yōu)化的企業(yè)資源規(guī)劃，已成為所有主流廠商的工作重點，因為過去的高增長預(yù)期必須加以調(diào)整，以適應(yīng)2025年的市場現(xiàn)實。

許多廠商將押注于第三季度密集的新品發(fā)布季，重點聚焦于AI、折疊屏和輕薄設(shè)計等趨勢，希望在年底假日購物季到來前激發(fā)消費需求。不過，考慮到消費者信心依然低迷，廠商在入市策略上仍需保持謹(jǐn)慎。此外，美國市場此前的備貨潮過后可能帶來市場下修，以及中國補貼政策效應(yīng)的減弱，也將帶來負(fù)面影響。廠商必須與渠道伙伴緊密合作，挖掘機會并平衡庫存水平，這對于避免影響2026年增長預(yù)期的失誤至關(guān)重要?！?/p>

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