吳秀菁

數(shù)碼I渝碼科技

2025年第一季度，全球智能手表市場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)雜的格局。

根據(jù)CounterpointResearch的最新報(bào)告，全球智能手表出貨量同比下降2%，已連續(xù)第五個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

在整體市場(chǎng)遇冷的背景下，國(guó)產(chǎn)廠商華為和小米卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，出貨量同比增長(zhǎng)高達(dá)53%，成為市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。

該機(jī)構(gòu)指出，全球智能手表市場(chǎng)的下滑主要受到印度市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩和蘋(píng)果手表出貨量減少的雙重影響。

盡管蘋(píng)果手表的出貨量已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)同比下滑，但憑借其龐大的iOS用戶群體，蘋(píng)果仍以20%市場(chǎng)份額穩(wěn)居榜首位置。

不過(guò)，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額正在受到其他品牌的沖擊，尤其是來(lái)自中國(guó)的華為和小米。

華為:技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)優(yōu)勢(shì)

華為在2025年第一季度的表現(xiàn)尤為出色，其智能手表出貨量同比增長(zhǎng)53%，市場(chǎng)份額達(dá)到16%，位居全球第二。

華為在智能手表領(lǐng)域持續(xù)投入研發(fā)，憑借自研芯片、鴻蒙操作系統(tǒng)以及先進(jìn)的健康監(jiān)測(cè)算法，構(gòu)建了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

其產(chǎn)品線覆蓋了從入門(mén)級(jí)到高端市場(chǎng)的多個(gè)價(jià)位段，滿足了不同用戶群體的多樣化需求。

例如，華為WATCHGT系列以出色的續(xù)航能力和精準(zhǔn)的健康監(jiān)測(cè)功能受到用戶青睞，而華為WatchUItimate等高端產(chǎn)品則憑借其前沿技術(shù)和豪華設(shè)計(jì)，滿足了追求極致體驗(yàn)的消費(fèi)者。

此外，華為智能手表還通過(guò)華為手機(jī)、平板、汽車(chē)等設(shè)備的互聯(lián)互通，強(qiáng)化了用戶粘性，形成了完整的智能生態(tài)生態(tài)。

小米：性價(jià)比與產(chǎn)品組合優(yōu)勢(shì)

小米的表現(xiàn)同樣令人矚目，其智能手表出貨量同比增長(zhǎng)53%，市場(chǎng)份額達(dá)到10%，位居全球第三。

而小米的成功則主要?dú)w功于其高性價(jià)比的產(chǎn)品策略和豐富的產(chǎn)品組合。

小米通過(guò)推出多款不同價(jià)位的智能手表，滿足了不同消費(fèi)者的需求，尤其是在中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性定價(jià)策略，從而獲得相較蘋(píng)果、華為等高端產(chǎn)品而言的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

其他方面，該機(jī)構(gòu)報(bào)告指出，全球智能手表市場(chǎng)正在經(jīng)歷消費(fèi)者偏好的顯著轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)向更高價(jià)位段的產(chǎn)品。

例如，100-200美元價(jià)位段的出貨量同比增長(zhǎng)21%，表明健康與健身功能增強(qiáng)的產(chǎn)品需求持續(xù)上升；而入門(mén)級(jí)（100美元以下）產(chǎn)品則出現(xiàn)17%的同比下滑。

總而言之，2025年第一季度，全球智能手表市場(chǎng)雖整體遇冷，但國(guó)產(chǎn)廠商華為和小米憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品組合和高性價(jià)比策略，逆勢(shì)增長(zhǎng)。

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