當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月2日，在巴西巴伊亞州薩爾瓦多市的MAC藝術(shù)博物館外，包括經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)在內(nèi)的中國媒體守候在此，等待對巴西總統(tǒng)盧拉的采訪。因時(shí)間關(guān)系，此次采訪沒能成行。中國媒體目睹了巴西總統(tǒng)車隊(duì)從院落中駛出大門的過程。在這個(gè)車隊(duì)中，來自中國品牌比亞迪、奇瑞的汽車非常惹眼。其中一輛紅色的比亞迪唐，據(jù)稱就是盧拉的座駕。
這是一次臨時(shí)安排的采訪。盧拉來到薩爾瓦多，是為了出席于當(dāng)日舉辦的巴伊亞州獨(dú)立日活動(dòng)。當(dāng)天薩爾瓦多市區(qū)有大量的民眾身著民族服裝，在熱鬧的音樂鼓點(diǎn)和桑巴舞步中歡慶節(jié)日。在MAC藝術(shù)博物館里，盧拉會(huì)見了比亞迪執(zhí)行副總裁李柯。前一日（7月1日），比亞迪在巴伊亞州卡馬薩里市的乘用車工廠完成首車下線，李柯專程為此而來。
在比亞迪卡馬薩里乘用車工廠下線儀式上，也有舞蹈演員表演了桑巴舞的歡迎儀式。這是一種象征，隨著在巴西本地工廠的新車下線，比亞迪在巴西市場跳起了屬于自己的桑巴舞。
比亞迪巴西生產(chǎn)基地自2023年破土動(dòng)工，至今剛過去15個(gè)月，該基地投資達(dá)55億雷亞爾（折合人民幣71億元），其中的乘用車工廠將生產(chǎn)純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車型，規(guī)劃產(chǎn)能15萬輛，預(yù)計(jì)為本地創(chuàng)造2萬個(gè)就業(yè)崗位。
在海外設(shè)廠、實(shí)現(xiàn)本地化發(fā)展，已是中國汽車出海發(fā)展的統(tǒng)一步伐。比亞迪工廠所在的卡馬薩里市，地處巴西東北部薩爾瓦多都市圈，此地不僅是巴西最早的首都，也是桑巴舞的起源地，還是巴西國內(nèi)僅次于東南部圣保羅州和里約熱內(nèi)盧州的工業(yè)重地，尤其在汽車產(chǎn)業(yè)配套和港口物流基礎(chǔ)設(shè)施方面擁有優(yōu)勢。
值得一提的是，比亞迪巴西工廠的前身是福特汽車在巴伊亞州的組裝廠，福特在2021年宣布關(guān)閉工廠，這一度讓巴伊亞州的產(chǎn)業(yè)工人陷入迷茫。而比亞迪的到來，讓當(dāng)?shù)卣探缰厝枷Ｍ?/p>
出席比亞迪首車下線儀式的有來自巴西巴伊亞州、薩爾瓦多市、卡馬薩里市的多位政府官員，他們均對比亞迪的新項(xiàng)目給予高度評(píng)價(jià)?！斑@座工廠將推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，成為技術(shù)轉(zhuǎn)型的典范?！卑鸵羴喼葜蓍L杰羅尼莫表示。
在李柯看來，比亞迪在巴西發(fā)展的過程充滿不易，遇到很多的質(zhì)疑和不滿，而當(dāng)比亞迪把階段性成果交出來之后，每個(gè)人都知道，這是一件了不起的事。
巴西是南美洲面積和人口第一大國，其本身乘用車市場約200萬輛規(guī)模，對南美洲其他市場也擁有很強(qiáng)的輻射力。比亞迪在巴西建設(shè)工廠，成為中國汽車撬動(dòng)南美市場，打造全球出海新格局的一個(gè)縮影。
200萬輛市場的誘惑
在MAC藝術(shù)博物館，巴西總統(tǒng)辦公廳主任、巴西總統(tǒng)府首席部長魯伊·科斯塔為中國媒體轉(zhuǎn)述了盧拉與李柯會(huì)談的部分內(nèi)容。他提到，能源轉(zhuǎn)換是一個(gè)重要議題，許多中方企業(yè)在幫助巴西強(qiáng)化電力輸送和儲(chǔ)能等領(lǐng)域?！氨葋喌显诎臀髯叱隽藞?jiān)定的一步?！濒斠痢た扑顾f，目前正在籌備盧拉總統(tǒng)在8月第一周時(shí)到比亞迪工廠參觀總裝線，未來比亞迪整個(gè)的產(chǎn)業(yè)鏈都能夠?qū)崿F(xiàn)本地化。
吸引中國汽車企業(yè)來到巴西的首要原因，是巴西市場的汽車消費(fèi)潛力，巴西擁有2億以上的人口，汽車市場規(guī)模居世界第六位。根據(jù)巴西全國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（AN－FAVEA）的數(shù)據(jù)，2024年巴西新車銷量同比增長14.1%，達(dá)到263.49萬輛。其中，乘用車銷售194.87萬輛，同比增長13.2%。而放眼整個(gè)南美洲，汽車市場的容量還會(huì)再翻一倍多。中國車企進(jìn)入巴西，就有了撬動(dòng)整個(gè)南美市場的支點(diǎn)。
與其他單一大市場相比，巴西市場較為特別，這里沒有本國汽車品牌，市面上所銷售的汽車全部是外國品牌。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者從薩爾瓦多、里約熱內(nèi)盧和圣保羅幾個(gè)主要城市的街頭看到，這里的汽車以美系、歐系、日韓系為主，菲亞特、大眾、雪佛蘭、現(xiàn)代、雷諾等品牌的車型可見率極高，但主要都是燃油小型車。
總體而言，歐美系品牌占據(jù)著巴西市場超過50%的份額，日韓系品牌則把持著第二梯隊(duì)，中國品牌目前占比還不大。在圣保羅市區(qū)，記者看到一些江淮品牌的警車，也能看到比亞迪、奇瑞、長城等品牌的私家車。
但中國汽車品牌在巴西市場的增長速度很快。2024年，比亞迪在巴西銷量達(dá)到7.68萬輛，市場份額3.1%；奇瑞銷量6.09萬輛，同比增長93.6%；長城汽車全年銷售3萬輛。在巴西2024年汽車品牌銷量排行榜上，比亞迪已經(jīng)進(jìn)入了前十，而比亞迪乘用車在2022年才首次進(jìn)入巴西市場。巴西市場的新能源汽車，絕大部分來自中國車企。
更多的中國車企將進(jìn)入巴西。盧拉在5月份訪華時(shí)，曾會(huì)見了長城汽車、廣汽集團(tuán)等中國車企代表，這些車企均表示將進(jìn)入巴西發(fā)展。此外，上汽通用五菱、長安汽車、吉利汽車等，也提出了在巴西發(fā)展的規(guī)劃。
復(fù)雜的壁壘和博弈
巴西雖然沒有本土汽車品牌，但為了推進(jìn)本國產(chǎn)汽車的競爭力，巴西對進(jìn)口車征收較高的關(guān)稅。針對進(jìn)口新能源汽車猛增的現(xiàn)狀，巴西工貿(mào)部外貿(mào)委員會(huì)在2023年11月宣布，自2024年1月起，恢復(fù)征收純電動(dòng)、插電式和油電混動(dòng)汽車等新能源汽車的進(jìn)口稅，并逐步提高稅率，預(yù)計(jì)到2026年7月，相關(guān)稅率將升至35%。
以比亞迪為代表的中國車企加快在巴西建廠，一個(gè)原因就是為了搶抓高額進(jìn)口稅率落地前的時(shí)間窗口。
事實(shí)上，早在十多年前，中國汽車就曾有過一輪大規(guī)模進(jìn)入巴西的行動(dòng)。2009年，巴西汽車市場創(chuàng)下超300萬輛的銷量紀(jì)錄，吸引了奇瑞、江淮、力帆等多家中國車企到此“淘金”。
其中，奇瑞成為最早在巴西建廠的中國車企。江淮在2011年實(shí)現(xiàn)年銷3.8萬輛，成為巴西第一大汽車進(jìn)口品牌。同年，江淮宣布在巴伊亞州卡馬薩里市建設(shè)一家汽車裝配廠，吉利汽車也曾在2014年宣布要在巴西設(shè)立合資工廠。不過，這兩項(xiàng)建廠計(jì)劃后來并未兌現(xiàn)。
比亞迪巴西分公司成立于2014年。2015年，比亞迪位于圣保羅坎皮納斯市的電動(dòng)大巴工廠完工，后來比亞迪還將電動(dòng)叉車、貨車、卡車、云軌、光伏、儲(chǔ)能等多個(gè)項(xiàng)目引入巴西。
比亞迪巴西分公司總經(jīng)理李鐵，在巴西工作了12年，他對中國品牌在巴西的發(fā)展有著深刻的理解。他告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，十多年前中國車企來到巴西，主要是因?yàn)楫?dāng)時(shí)巴西貨幣在升值，很多品牌看到有利可圖就蜂擁而至，但主要銷售便宜的汽車，因此巴西社會(huì)對中國車形成了“便宜、質(zhì)量差”的印象。隨著2016年、2017年巴西貨幣貶值，就沒有中國車企做大規(guī)模投入了。
巴西市場的一大特征是市場波動(dòng)大，十多年前其汽車市場規(guī)模已超過300萬輛，但2015年之后不斷萎縮，至今也沒回到曾經(jīng)的高點(diǎn)。在過去十多年里，不僅是中國車企發(fā)展遇阻，很多跨國車企都遇到了困難。福特汽車關(guān)閉其在巴西的工廠，正是因?yàn)樵诎臀魇袌霭l(fā)展不暢，連年虧損。
李鐵表示，在巴西市場，車企要應(yīng)對的挑戰(zhàn)很多，包括復(fù)雜的稅收、物流、勞工等問題，這些都需要非常專業(yè)的當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)去處理。
比亞迪巴西分公司的工作人員認(rèn)為，公司在巴西市場面臨多方面的“攻擊”。例如有海外媒體報(bào)道，中國電動(dòng)汽車在港口堆積如山，陷入滯銷。對此，比亞迪巴西分公司有工作人員指出，一個(gè)集中箱船裝載的汽車數(shù)量約七八千輛，汽車堆在港口主要是等待清關(guān)，所謂賣不出去是假消息，因?yàn)槟壳氨葋喌显诎臀魇袌鲆粋€(gè)月就銷售一萬多輛。
比亞迪巴西分公司公關(guān)與市場總監(jiān)PabloToledo對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，現(xiàn)階段自己的一個(gè)重要任務(wù)，就是消除巴西市場上關(guān)于比亞迪的不實(shí)信息，同時(shí)把正確的信息傳遞給用戶。他稱，從比亞迪開始，中國品牌在巴西有了不一樣的體系化打法：首先產(chǎn)品定位于中高端，依靠高科技取勝而不是“低質(zhì)低價(jià)”；其次在品牌方面，消費(fèi)者愿意為比亞迪品牌買單，而不是僅僅聚焦于某款產(chǎn)品?！氨葋喌犀F(xiàn)在是巴西最炙手可熱的品牌之一，是繼華為、小米等中國品牌之后在巴西再度掀起中國品牌熱的品牌?！盤abloToledo說，“我注意到，中國的手機(jī)品牌OPPO也正在進(jìn)入巴西，他們在巴西打出的標(biāo)語是，要做‘手機(jī)界的比亞迪’?！?/p>
新能源車的突破口
在巴西，街道上行駛的大多數(shù)車輛都是十多年前的老舊車款，而中國的新能源汽車則是全新物種。在燃油車時(shí)代，中國車企采取跟隨戰(zhàn)略，事實(shí)上難以與其他跨國品牌抗衡，這也導(dǎo)致中國車企長期找不到突破點(diǎn)。而新能源時(shí)代的到來，改變了這一切。
目前，巴西市場的新能源汽車銷量增長很快，EV、靈活燃料（flex-fuel）的HEV占比快速提升。2024年，巴西EV銷量同比增長219.2%，達(dá)到6.15萬輛，占比2.5%；HEV銷量同比增長32.4%，達(dá)到5.62萬輛，占比2.3%。
這其中，比亞迪占據(jù)了很高的份額。在巴西，10輛電動(dòng)車中就有9輛來自比亞迪，混合動(dòng)力車型中比亞迪占三分之一。自進(jìn)入巴西以來，比亞迪已經(jīng)累計(jì)銷售了13萬輛新能源車。今年截至6月25日，比亞迪銷售了4.7萬輛，今年全年比亞迪要挑戰(zhàn)14萬輛的目標(biāo)。
李鐵指出，巴西政府正在加大力度推廣能源轉(zhuǎn)型，在汽車領(lǐng)域大規(guī)模使用靈活燃料就是一大體現(xiàn)，此外針對充電基礎(chǔ)設(shè)施也有一些鼓勵(lì)政策。這些是比亞迪能在巴西市場持續(xù)拓展的大背景。
在巴西市場，比亞迪主要和市面上的燃油車競爭。據(jù)比亞迪巴西分公司產(chǎn)品負(fù)責(zé)人JulianoCheng介紹，比亞迪目前在巴西的主力產(chǎn)品之一比亞迪KING（國內(nèi)的驅(qū)逐艦），之所以如此取名，是為了與豐田卡羅拉（CROWN）車型直接競爭，其涵義是“只有KING才能戴上CROWN”。
JulianoCheng表示，比亞迪最早引入巴西的是唐和漢的EV車型，目的在于凸顯品牌的高端化定位，但真正打開銷量的是宋、元、KING等車型及這些車型的DM-i混動(dòng)系列產(chǎn)品。未來，比亞迪在巴西還將針對性開發(fā)一些適合當(dāng)?shù)氐男⌒蛙嚒?/p>
在銷售渠道方面，比亞迪目前在巴西開設(shè)了180家經(jīng)銷門店，年底還會(huì)增加到220家。
7月5日，正值周六，圣保羅大多數(shù)汽車經(jīng)銷店都已處于半營業(yè)狀態(tài)，但一家由當(dāng)?shù)谼ealer集團(tuán)開設(shè)的比亞迪門店里仍然一片忙碌，陸續(xù)有顧客來店看車。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者注意到，這家店會(huì)給進(jìn)店的顧客贈(zèng)送飲用水，還可以參加周末舉辦的活動(dòng)。這樣的場景與國內(nèi)的汽車銷售店類似。
與周圍的其他品牌銷售店相比，比亞迪的這家汽車銷售門店面積不算大，但店里塞滿了比亞迪宋系列、元系列、海豹、海豚、海豚MINI（國內(nèi)的海鷗）及KING車型。
店內(nèi)的一位銷售員表示，巴西用戶選擇比亞迪，最看重的是舒適性，因?yàn)榘臀鞯牡缆酚布l件不好，也比較擁擠。其次，雖然比亞迪新能源汽車價(jià)格上可能會(huì)比其他品牌高一些，但是因?yàn)橛懈呖萍嫉墓δ?，總體而言還是比較劃算。
不僅是比亞迪，目前多家中國品牌都在新能源方面有所斬獲。在離這家比亞迪店面不遠(yuǎn)的一家長城汽車店里，一位銷售人員告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者，哈弗H6是銷量主力，新能源歐拉車型的市場反饋也不錯(cuò)。另一家中國品牌極氪，其在巴西市場定位于高端新能源汽車，目前尋求在高科技和專業(yè)改裝領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，據(jù)了解上市半年多已在高端純電領(lǐng)域與寶馬、沃爾沃并列，成為市場前三甲。
全產(chǎn)業(yè)鏈出擊
過往的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)證明，面對巴西市場，只靠進(jìn)口車模式將面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)本地化發(fā)展已是車企的必修課。比亞迪在乘用車工廠首車下線的同時(shí)宣布，未來還將推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈的本地化。
比亞迪巴西工廠，是巴西當(dāng)前最大的新能源汽車工廠，其不是像很多跨國車企一樣只設(shè)立總裝線，而是建立包括大量供應(yīng)鏈企業(yè)在內(nèi)的生產(chǎn)綜合體。在供應(yīng)鏈上，比亞迪也同步推進(jìn)在電池領(lǐng)域的本地化。JulianoCheng表示，比亞迪在巴西瑪瑙斯的電池廠，今年也會(huì)跟進(jìn)生產(chǎn)刀片電池，供應(yīng)本地化車型。
7月3日，在里約熱內(nèi)盧市政府大廈里，里約市長愛德華多·帕埃斯接受了中國媒體的采訪。愛德華多·帕埃斯曾在2017年至2020年擔(dān)任比亞迪拉丁美洲地區(qū)副總裁，在深圳工作了四年。作為比亞迪前員工的他對比亞迪好評(píng)有加，他認(rèn)為比亞迪將會(huì)成為巴西市場銷量第一的車企。他同時(shí)透露，目前正在推動(dòng)比亞迪將最大的研發(fā)中心落戶里約熱內(nèi)盧。據(jù)了解，比亞迪已宣布將在巴西建立兩個(gè)研發(fā)中心，其中一個(gè)位于里約熱內(nèi)盧。
從更大的戰(zhàn)略層面看，比亞迪將在巴西實(shí)現(xiàn)從原材料到研發(fā)、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈及銷售和服務(wù)的全面本土化。從鋰礦到光伏，從電池到儲(chǔ)能，從電動(dòng)大巴、云軌到乘用車，比亞迪都做了布局。
7月5日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)參觀了建設(shè)中的比亞迪云軌圣保羅17號(hào)線，這一與當(dāng)?shù)卣芮邢嚓P(guān)的公共項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)行了多年。而正是多年的積累，為比亞迪在巴西帶來了包括政商資源、供應(yīng)鏈資源、人才資源在內(nèi)的眾多資源，也有了目前其乘用車全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的根基。
相比其他跨國品牌僅僅將老舊車型生產(chǎn)線放在巴西，以比亞迪為代表的中國新能源車企不僅帶來全球同步的新產(chǎn)品，還帶來全球同步的產(chǎn)業(yè)鏈。這是中國車企出海過程中，與其他國家車企大為不同的地方。
“比亞迪巴西的員工現(xiàn)在差不多接近1700名，將近90%都是巴西本地的員工。因?yàn)槲覀冞@個(gè)項(xiàng)目是分很多期的，前期可能中國人會(huì)多一點(diǎn)，隨著項(xiàng)目的進(jìn)行，招聘的本地員工會(huì)越來越多?？赡茏詈蟀臀鞯谋镜氐膯T工有95%，中國員工只有5%?！崩铊F在談及公司本地化發(fā)展時(shí)說。
除了更多地招聘本地員工，李鐵認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)中巴文化在公司內(nèi)部的融合也是重點(diǎn)。“現(xiàn)在每個(gè)中國的節(jié)日跟每個(gè)巴西的節(jié)日，我們都慶祝，然后在慶祝的時(shí)候給大家解釋說為什么會(huì)有這樣的節(jié)日，節(jié)日是怎么過的，努力去做到文化的融合。”
全產(chǎn)業(yè)鏈本地化，是這新一輪中國汽車出海的顯著特征。這在東南亞已形成氣候，在泰國、馬來西亞等國家，中國車企已經(jīng)成團(tuán)出擊。而在南美洲，巴西成為新的熱土。隨著更多中國品牌進(jìn)入巴西，中國新能源汽車將在南美洲開啟全新的一頁。
（作者高飛昌）
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