小紅書“REDLAND”，下一個(gè)“BilibiliWorld”？
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現(xiàn)下上海最火爆的線下活動(dòng)，非漫展莫屬。今年7月，在上海誕生的B站漫展BilibiliWorld2025（嗶哩嗶哩網(wǎng)站線下嘉年華活動(dòng)）舉辦，三天吸引30萬人次觀展。
BilibiliWorld火爆之際，一條消息引爆網(wǎng)絡(luò)：小紅書也要在上海辦漫展了。
不久前，小紅書發(fā)布“REDLAND”開放世界冒險(xiǎn)島活動(dòng)，將于8月8日-10日在楊浦區(qū)復(fù)興島舉辦。活動(dòng)期間，島上8萬平米空間將與經(jīng)典的游戲、二次元?jiǎng)勇鼍敖Y(jié)合，變身為全球首座二次元“痛島”（次元主題島）。
有分析認(rèn)為，頭部二次元漫展賽道，即將誕生又一個(gè)頭部品牌。
紅書入局二次元，其實(shí)有跡可循。7月8日，小紅書宣布新一輪品牌升級(jí)，將品牌口號(hào)從“你的生活指南”改為“你的生活興趣社區(qū)”。與之相關(guān)的一組數(shù)據(jù)是：過去一年，小紅書平臺(tái)二次元、游戲相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長175%、168%，是所有內(nèi)容類目中增速最快的兩個(gè)。從內(nèi)容規(guī)?？?，二次元、游戲類目的排名也上升至僅次于時(shí)尚、美食兩大類目之后。
一個(gè)問題隨之而來：同是頭部內(nèi)容平臺(tái)在上海辦漫展，小紅書的“REDLAND”，會(huì)成為下一個(gè)“BilibiliWorld”嗎？
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從市場號(hào)召力看，小紅書首次舉辦“REDLAND”，就展現(xiàn)出了頭部內(nèi)容平臺(tái)的號(hào)召力。
活動(dòng)匯聚了超50個(gè)現(xiàn)象級(jí)游戲與二次元IP，包括寶可夢(mèng)、Aniplex、東映、分子互動(dòng)、閱文等旗下的經(jīng)典動(dòng)漫IP，以及王者榮耀、原神、賽博朋克2077、逆水寒、世界之外等人氣游戲IP。
穿梭其中，玩家可以在王者榮耀的“買手店”圍觀孫家三兄妹限時(shí)營業(yè)；在劍網(wǎng)3草坪歌會(huì)遇到“江湖俠士”們互換自制周邊。；在蛋仔派對(duì)的展位與“驚魂夜追捕者”一起團(tuán)建……育碧旗下《紀(jì)元117》還將在“REDLAND”進(jìn)行全球首發(fā)公開試玩。
美依禮芽、宮崎步等人氣歌手，賴美云、李藝彤等知名藝人也將現(xiàn)場演繹經(jīng)典游戲BGM、動(dòng)漫神曲。
目前，30萬用戶參與了“REDLAND”答題免費(fèi)領(lǐng)票，在兩輪公開售票中，日間活動(dòng)“巡禮票”最快3秒搶光，全天“巡禮票+特別樂章票”的組合聯(lián)票最快2秒搶光。
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資源聯(lián)動(dòng)方面，與BiliBiliWorld分會(huì)場活動(dòng)相似，小紅書也得到了楊浦區(qū)的高規(guī)格支持。
為了提升次元愛好者在楊浦的游玩體驗(yàn)，活動(dòng)期間楊浦區(qū)聯(lián)動(dòng)千家商戶，將發(fā)放500萬元的“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券，推出次元消費(fèi)券、商圈消費(fèi)券和住宿消費(fèi)券。
五角場商圈、國際時(shí)尚中心、萬達(dá)院線、世界技能博物館、敦煌當(dāng)代美術(shù)館和中國現(xiàn)代新聞出版博物館，也將推出票根聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，玩家憑借小紅書冒險(xiǎn)島活動(dòng)門票可享專屬優(yōu)惠。
此外，楊浦區(qū)還跨場景聯(lián)動(dòng)，五角場二次元主題商圈和國際時(shí)尚中心分別設(shè)置“冒險(xiǎn)者穿梭專列候車點(diǎn)”“冒險(xiǎn)島次元穿梭門”等主題打卡裝置，并通過“痛車”專線接駁，打造活動(dòng)專屬的五角場“次元補(bǔ)血驛站”。
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對(duì)于“REDLAND”，相較外界將其對(duì)標(biāo)“BilibiliWorld”，小紅書內(nèi)部則更傾向于將其視作自身另一項(xiàng)品牌活動(dòng)的延續(xù)——“馬路生活節(jié)”。
2023年，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”在上海舉行?；顒?dòng)期間，2000位小紅書博主、400個(gè)品牌商家與超20萬市民游客，以城市為畫布，繪制了一幅煙火氣與城市文化的共生畫卷。
此番“REDLAND”活動(dòng)，就來自小紅書“馬路生活節(jié)”的策劃部門。
小紅書社區(qū)市場負(fù)責(zé)人“白板”說：隨著二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容量在小紅書平臺(tái)的增長，策劃團(tuán)隊(duì)本想將漫展作為“馬路生活節(jié)”的一部分來舉辦。后來，考慮到內(nèi)容調(diào)性存在差異，才將二次元、游戲相關(guān)內(nèi)容拆分出來，單獨(dú)舉辦。
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相較傳統(tǒng)漫展，小紅書“REDLAND”也更有“馬路生活節(jié)”的氣質(zhì)。
比如，堅(jiān)定選擇在戶外舉辦。考慮到夏季高溫，傳統(tǒng)漫展通常在室內(nèi)舉辦；小紅書團(tuán)隊(duì)，則更注重挖掘城市場景與生活方式。
“三個(gè)月前，我和項(xiàng)目組第一次到上海楊浦復(fù)興島勘景；一上島，我就跟同事說，就是它了。”白板說，復(fù)興島的戶外場景非常豐富：三分之一是古樹樹林，三分之一是有年代感的倉庫，三分之一是大型船臺(tái)——三類戶外場景，與開放世界探險(xiǎn)類、撿拾裝備類、機(jī)甲對(duì)戰(zhàn)類游戲和動(dòng)漫場景十分契合。
比如，在細(xì)節(jié)處下功夫。主辦方準(zhǔn)備了數(shù)十輛接駁大巴，方便觀眾登島、離島；準(zhǔn)備了強(qiáng)力制冷設(shè)備、全域遮陽天幕、免費(fèi)防暑包，為觀眾帶來清涼；團(tuán)隊(duì)還在全島設(shè)置了多個(gè)服務(wù)站，并提供IP定制小吃，讓玩家可以隨時(shí)“回血”。
再比如，注重趣味感，讓漫展不僅能“打卡”，更能“玩起來”。據(jù)介紹，“REDLAND”模擬線上游戲，首創(chuàng)了線下開放世界冒險(xiǎn)島的概念玩法。玩家“登島”后，可自由選擇角色身份，領(lǐng)取裝備包，觸發(fā)專屬劇情線，并在五十個(gè)互動(dòng)展位獲取“存檔徽章”，解鎖獨(dú)特的展位體驗(yàn)。
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有觀點(diǎn)認(rèn)為，在漫展這條賽道上，“REDLAND”將成為BilibiliWorld的強(qiáng)力競爭者。
然而，這種觀點(diǎn)或許忽略了一個(gè)事實(shí)：上海的開放包容，足以容納多個(gè)頭部漫展品牌在這里扎根生長。
楊浦區(qū)商務(wù)委副主任鮑福楠說，BilibiliWorld分會(huì)場落地五角場商圈的百聯(lián)ZX造趣場期間，百聯(lián)ZX造趣場三天內(nèi)客流量同比增長238%，交易筆數(shù)飆升337%，銷售額同比增長31%，35%的品牌創(chuàng)下業(yè)績新高。BilibiliWorld活動(dòng)帶動(dòng)五角場商圈三日消費(fèi)量同比增長60%。
他認(rèn)為，小紅書“REDLAND”活動(dòng)將與BilibiliWorld一樣，為五角場再次帶來一波業(yè)績?cè)鲩L高峰，成為上海消費(fèi)市場的又一個(gè)增長點(diǎn)。
其實(shí)不止BilibiliWorld，Chinajoy、COMICUP等頭部漫展，年來都在上海不斷扎根生長。或許，“REDLAND”將與BilibiliWorld成為上海的漫展“雙子星”共同閃耀，吸引越來越多愛好者在上海相聚。
原標(biāo)題：《小紅書“REDLAND”，下一個(gè)“BilibiliWorld”？》
欄目主編：唐燁題圖來源：主辦方
文內(nèi)圖來自主辦方來源：作者：解放日?qǐng)?bào)肖彤
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