商業(yè)
臺(tái)風(fēng)竹節(jié)草
廣告自然隨之而來
楊亮
4小時(shí)前
AI攪動(dòng)廣：告市場(chǎng)53% 廣告AI化和AI【廣告化加】速 最慘的是用戶
2025-08-05 02:06:01
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過去兩年多，很多行業(yè)都在被AI改變，廣告行業(yè)大概是其中最明顯的行業(yè)之一。今天來看，不管是線上還是線下廣告都在逐漸被AI占領(lǐng)，前幾天微軟Xbox圖形部門就用AI生成了一份招聘廣告，而小雷所在小區(qū)的電梯廣告也是用AI生成。
圖/雷科技
小雷周末帶孩子去一個(gè)農(nóng)家樂抓螃蟹時(shí)，也發(fā)現(xiàn)老板已經(jīng)在用AIGC視頻給“釣青蛙”項(xiàng)目攬客了。
（圖源：小雷所在的某微信社群）
這些絕不是個(gè)例，經(jīng)常沖浪的讀者可能早就發(fā)現(xiàn)了信息流廣告中的「AI成分」越來越高，在生活中，很多網(wǎng)友也都看到了越來越多的AI廣告，背后是東方樹葉、六個(gè)核桃、肯德基、麥當(dāng)勞、重慶公交、清遠(yuǎn)黃騰峽景區(qū)……越來越多品牌都在擁抱AI廣告。
可以說，正以前所未有的速度滲入廣告行業(yè)。但廣告行業(yè)正在經(jīng)歷的AI轉(zhuǎn)型，卻不只如此。
如果說廣告AI化，是把過去做一條海報(bào)、一支視頻廣告，請(qǐng)模特、找拍攝團(tuán)隊(duì)、租場(chǎng)地、剪輯包裝，徹底轉(zhuǎn)變?yōu)椤窤I生成」。那AI廣告化則是指AI回答正在出現(xiàn)更多的廣告內(nèi)容，一方面是AI行業(yè)尋求商業(yè)變現(xiàn)的路徑探索，另一方面則是品牌試圖抓住新的「流量戰(zhàn)場(chǎng)」：
AI回答本身。
這點(diǎn)不難理解。根據(jù)AI搜索引擎公司Perplexity公布的數(shù)據(jù)，今年5月Perplexity的查詢數(shù)量就已經(jīng)突破了7.8億次，更不用說ChatGPT、Gemini、豆包這些用戶規(guī)模更大的AI，每天的查詢規(guī)模只會(huì)更驚人。
而當(dāng)AI搜索正在逐步成為新的主要信息入口，品牌自然不會(huì)局限于舊有的網(wǎng)頁排名和APP推薦等廣告方式，也會(huì)想爭(zhēng)奪AI回答里的——廣告。事實(shí)上，已經(jīng)有部分AI廠商開始試水，比如Perplexity嘗試在引導(dǎo)問題中插入「Sponsor（贊助）」廣告（帶標(biāo)識(shí)）。
圖/Perplexity
但相比這種有跡可尋的廣告，當(dāng)下AI回答中的很多廣告是通過GEO——生成式引擎優(yōu)化的方式來「插入」廣告，品牌會(huì)通過結(jié)構(gòu)化內(nèi)容、論壇發(fā)帖、關(guān)鍵詞布局等方式，讓AI在回答問題時(shí)「主動(dòng)提及」自己。就像趙本山《賣拐》系列小品里說的，「防不勝防啊?！?/p>
從圖像走向視頻，廣告AI化正加速狂飆
從社交平臺(tái)上的推薦廣告，到電梯、公交、地鐵上的宣傳廣告，越來越多的內(nèi)容其實(shí)已經(jīng)沒有真人參與拍攝，全是AI「編」出來的。目前來看，這種趨勢(shì)幾乎是不可逆的。原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)閷?duì)于品牌來說，AI廣告最有吸引力的，其實(shí)也很樸素：
便宜又大碗。
按照AI廣告公司Icon的說法，傳統(tǒng)廣告每條的制作和投放成本通常高達(dá)200美元，但AI廣告的成本甚至不到1美元。具體成本節(jié)省的程度還要看具體的情況，但毫無疑問的是AI在成本上的優(yōu)勢(shì)。
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子來說，如果茶飲品牌想要拍攝一組登山相關(guān)的廣告圖進(jìn)行投放，即便采用攝影棚綠幕進(jìn)行拍攝，場(chǎng)地、攝影師、模特至少就是剛性支出。而與此相對(duì)的是，現(xiàn)在借助付費(fèi)甚至免費(fèi)AI工具，就能完成這樣的任務(wù)，實(shí)際制作成本低得可怕。
更何況，AI生成也極大地提升了廣告的制作效率，哪怕只有一個(gè)人也能大量輸出，也沒有「找不到模特」「來不及拍攝」這種說法，只要有提示詞就能開工，哪里有投放需求，哪里就能安排一張AI圖片。
圖/小紅書
與此同時(shí)，一場(chǎng)更大的變化，正在以視頻為戰(zhàn)場(chǎng)快速展開。
AI生成視頻廣告并不陌生，早在去年就有不少品牌進(jìn)行了試水，比如可口可樂就基于可靈等多家視頻大模型推出了首批全AI制作的視頻廣告。盡管當(dāng)時(shí)表現(xiàn)不佳，但制作團(tuán)隊(duì)還是強(qiáng)調(diào)了AI制作視頻廣告的效率極高。
更重要的是，過去半年AI視頻生成還在繼續(xù)迭代進(jìn)化，今年5月下旬，谷歌在I/O大會(huì)上發(fā)布的Veo3就再一次引爆了AI視頻領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了用一段提示詞，就能得到畫面+對(duì)白+音效的完整視頻。發(fā)布至今，Veo3生成的視頻更是不斷實(shí)現(xiàn)病毒式傳播。
圖/Veo3
另一方面，國(guó)產(chǎn)視頻模型可靈、即夢(mèng)等也都在快速迭代，效果可見雷科技前段時(shí)間做的「國(guó)產(chǎn)視頻大模型大橫評(píng)」。
此外，各大平臺(tái)也推動(dòng)視頻廣告的加速AI化。在上月舉行的戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，Tiktok就面向品牌推出了全新AI廣告功能，支持通過圖片和提示詞生成5秒的廣告視頻；同時(shí)Meta也宣布了升級(jí)圖像轉(zhuǎn)視頻廣告工具，支持通過更多圖片來生成視頻。
前面提到的谷歌Veo3也瞄準(zhǔn)了廣告業(yè)。在6月舉行的NBA總決賽上就有一支金融交易平臺(tái)Kalshi投放的30秒廣告，完全由Veo3生成，制作周期僅一人同時(shí)兩天，卻在很短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1億次的累計(jì)播放。
圖/Kalshi
按照這支廣告制作人的說法，制作過程其實(shí)就是四步：寫個(gè)草稿劇本；用Gemini幫我拆成分鏡和提示語；輸入Veo3生成畫面；最后用剪輯軟件把合成的視頻拼好。整個(gè)過程所需要的，只有一個(gè)人和一臺(tái)筆記本電腦。
可以說，品牌和平臺(tái)都在積極擁抱廣告的AI化，盡管AI生成的廣告還存在各種問題，比如用戶對(duì)「?jìng)稳恕沟姆锤?，但整體的趨勢(shì)又是毋庸置疑的。
當(dāng)廣告內(nèi)容素材在AI化的同時(shí)，品牌也在努力將廣告做到AI帶來的新型交互入口中，比如AI搜索、AI問答、BOT機(jī)器人甚至智能體中。從百度SEM（搜索營(yíng)銷）到小紅書KFS（種草營(yíng)銷）再到GEO（生成式引擎營(yíng)銷），廣告主一直都在孜孜不倦地將營(yíng)銷信息融入到最流行的內(nèi)容中。
AI廣告化：品牌爭(zhēng)奪「AI回答」新入口
很多人可能都和小雷一樣，現(xiàn)在選購不太了解的產(chǎn)品時(shí)，都傾向于問一問「怎么選」。這個(gè)時(shí)候，AI往往也會(huì)給出一些建議和推薦，包括相關(guān)品牌。
從品牌的角度，自然希望AI能夠提到甚至推薦自己。但今天基于大模型的AI，事實(shí)上并不可控，即便大模型廠商也無法做到，這也是AI始終沒有在回答中直接插入廣告進(jìn)行變現(xiàn)的技術(shù)原因。
不過根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)推薦還是能做到的，比如小雷問了OPPO的小布「椰子水」相關(guān)問題后，AI回答完后還會(huì)美團(tuán)相關(guān)「椰子水」團(tuán)購?fù)扑]?；蛘呔拖袂拔奶岬絇erplexity的做法，在回答后的引導(dǎo)問題中插入贊助廣告。
圖/雷科技
當(dāng)然，這些廣告方式遠(yuǎn)不如在AI回答中無縫融入廣告來得有效和隱蔽。
去年6月，印度理工學(xué)院的一篇論文《GEO：GenerativeEngineOptimization》率先提出了GEO——生成式引擎優(yōu)化的概念，并迅速被業(yè)界接納。實(shí)際上，GEO的概念與傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化SEO非常相似，核心也是提高曝光。簡(jiǎn)單來說，GEO就是利用AI在推理甚至訓(xùn)練中的偏好，通過大量相關(guān)內(nèi)容讓品牌名字更多可能地出現(xiàn)在AI的回答中。
為了做到這一點(diǎn)，品牌和廣告公司需要知道各家AI對(duì)于不同平臺(tái)和內(nèi)容的偏好。比如眾所周知，Reddit龐大的真人內(nèi)容就是很多大模型的核心語料庫，巨頭甚至原因付費(fèi)購買。
圖/騰訊
事實(shí)上，雷科技自身也嘗到了“GEO”的甜頭。
當(dāng)你在DeepSeek、騰訊元寶、百度AI等平臺(tái)咨詢“誰是報(bào)道MWC最強(qiáng)的媒體”“哪家媒體報(bào)道AWE最專業(yè)”之類的問題時(shí)，AI給出的但都會(huì)包含雷科技，而且還會(huì)給出理由，比如DeepSeek認(rèn)為雷科技的內(nèi)容具有前瞻性與深度，同時(shí)更具“用戶視角”，比如結(jié)合產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，讓內(nèi)容更“生動(dòng)易懂”。
當(dāng)然，這不是我們花錢做了AIGC營(yíng)銷，而是因?yàn)锳I大模型會(huì)去全網(wǎng)學(xué)習(xí)內(nèi)容，再去推理哪家內(nèi)容做得豐富，做得好，比如AI大模型一致認(rèn)為，雷科技對(duì)AWE2025的報(bào)道系統(tǒng)、專業(yè)、深度。
說白了，只要相關(guān)內(nèi)容足夠豐富、全面、專業(yè)，AI就會(huì)被深刻影響。這聽上去是不是有點(diǎn)像「投喂」？沒錯(cuò)。AI每天都在從公開網(wǎng)頁、社區(qū)平臺(tái)、百科內(nèi)容中提取信息做回答，誰的聲音密度高、結(jié)構(gòu)友好、了解模型偏好，就越容易成為AI回答的一部分。某種意義上，這是一場(chǎng)品牌對(duì)「AI認(rèn)知」的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
不過問題也隨之而來。GEO所帶來的，并不一定是高質(zhì)量答案——相反，它可能催生大量「廣告優(yōu)化內(nèi)容」假扮成中立建議，比如一篇由品牌方撰寫的「知乎好物推薦」，在AI眼中和用戶的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)分享看起來并沒有區(qū)別；再比如，用戶問「哪款洗發(fā)水更適合敏感頭皮」，AI回答中提到的品牌，可能只是「投喂得早」的那一家。
這種內(nèi)容與廣告的界限模糊化，正是AI廣告化帶來的新挑戰(zhàn)：
一方面，它讓品牌獲得了新的曝光渠道，但另一方面，也在侵蝕用戶對(duì)AI回答的信任邊界。當(dāng)人們開始覺得AI給的答案「不再是為了幫助我，而是為了推銷某個(gè)產(chǎn)品」，AI搜索引擎也會(huì)遭遇「信任危機(jī)」。
寫在最后
不管是廣告的AI化，還是AI的廣告化，現(xiàn)在看來都是注定發(fā)生的。問題當(dāng)然也不少，比如AI生成廣告中「?jìng)稳恕箮聿蛔匀缓筒贿m，又比如廣告內(nèi)容「植入」AI回答與回答質(zhì)量的潛在矛盾。
這些當(dāng)然都要解決或者改善，需要更好的AI技術(shù)和更適應(yīng)新環(huán)境的行業(yè)規(guī)范，需要品牌、內(nèi)容平臺(tái)、AI廠商達(dá)成共識(shí)。但廣告AI化、AI廣告化的優(yōu)勢(shì)都太明顯了，不太可能回到就的方式上。
廣告從來都是信息最敏感的風(fēng)向標(biāo)。過去，谷歌搜索的使命是整合全球信息供大眾使用，使人人受益。但今天，AI正在逐漸成為大眾獲取信息新的中心，廣告自然隨之而來。
斗羅原創(chuàng)角色光翎斗羅登場(chǎng),是位美男子,酷似藍(lán)銀皇時(shí)期的唐三
光翎斗羅帥哥身材蘿莉音？光翎斗羅是最新登場(chǎng)的封號(hào)斗羅，實(shí)力不容小覷-。從前面的劇情中透漏出來，光翎斗羅是一位長(zhǎng)相帥氣，可以媲美唐三的封號(hào)斗羅?！抖妨_》239話中，光翎斗羅占據(jù)著大量鏡頭，要比主角唐三的鏡頭還要多，可見《斗羅》官方對(duì)光翎斗羅的重視度是非常高的。上一秒還沉浸在光翎斗羅的盛世美顏中，下一等我繼續(xù)說。
斗羅大陸:光翎斗羅是雌雄同體?以前是,但現(xiàn)在肯定不是了
那么問題來了，這個(gè)高顏值的封號(hào)斗羅究竟是六大供奉中的哪一個(gè)？其實(shí)這在動(dòng)漫第237集的預(yù)告中就已經(jīng)給出了答案。首先，動(dòng)漫這里得抓個(gè)細(xì)節(jié)，正如上圖所示，這個(gè)名為光翎斗羅的左臂可并不是普通的手臂，冒著一股藍(lán)色的寒光，這手臂像極了冰體制成的。而這也是曝光他身份的關(guān)鍵所在。沒錯(cuò)，這個(gè)光翎斗羅其實(shí)便是好了吧！
《斗羅大陸》原創(chuàng)角色光翎斗羅登場(chǎng),為何引發(fā)巨大爭(zhēng)議?
畢竟第一供奉是千道流，第二供奉是金鱷斗羅，而第六、七供奉分別是千鈞斗羅和降魔斗羅，只有第三、四、五供奉在原著中沒有名字，而從這光翎斗羅站在C位來看，他應(yīng)該是第三供奉了，武魂是一種青色的鳥，武魂的名字應(yīng)該與他的封號(hào)有關(guān)！旁邊武魂是長(zhǎng)角巨獸的應(yīng)該就是第四供奉或者第五供奉了，總之他們六位供奉都是等我繼續(xù)說——|。
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