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撰文/涂彥平、賈可
設(shè)計/張萌
這是普通的一天，但于一汽奔騰而言卻是一個閃閃發(fā)光的日子。
7月12日，長春國際汽車博覽會場館，中國一汽集團(tuán)總經(jīng)理劉亦功和一汽奔騰董事長劉忠忱把六把鑰匙交到奔騰悅意第16001-16006位車主手中。
要知道，此時，距離奔騰悅意發(fā)布、首款車型悅意03上市，僅僅過去三個半月。
作為一汽奔騰全新新能源序列，奔騰悅意用實打?qū)嵉匿N量數(shù)字，有力回應(yīng)了業(yè)界對傳統(tǒng)車企新能源轉(zhuǎn)型步履遲緩的質(zhì)疑。
事實上，一汽奔騰已經(jīng)算是一家新能源車企。今年6月，其純電交付量首次進(jìn)入行業(yè)前十。整個上半年，其新能源汽車滲透率達(dá)到83%，遠(yuǎn)超同期行業(yè)44%的水平。
83%的新能源滲透率，如同一份捷報，清晰宣告著一汽奔騰向新能源汽車轉(zhuǎn)型的階段性成果。這份成果不僅屬于奔騰，也給燃油車基盤龐大的傳統(tǒng)車企陣營，帶去了有力的鼓舞。
01走好兩步棋
自2024年中正式開啟新能源汽車轉(zhuǎn)型征程，一汽奔騰精準(zhǔn)落子，走穩(wěn)了兩步關(guān)鍵棋局。
第一步棋，奔騰小馬。
2024年5月17日，中國一汽鹽城分公司新工廠首款車型奔騰小馬量產(chǎn)下線。這款可愛靈巧的微型純電動車，不僅是奔騰品牌首款新能源戰(zhàn)略車型，更是一汽奔騰布局南方市場、試水新能源領(lǐng)域的先手棋。
憑借2.49萬-5.39萬元的親民售價，奔騰小馬在微型車市場強(qiáng)勢崛起，2024年就為一汽奔騰貢獻(xiàn)了57863輛的銷量。
在微型純電轎車市場站穩(wěn)腳跟之后，一汽奔騰迅速向上出擊。這就是第二步棋，奔騰悅意。
2025年3月27日，一汽奔騰推出全新新能源序列——奔騰悅意，序列首發(fā)車型悅意03同步上市。緊接著，5月，奔騰悅意第二款車型悅意07上市。
定位為“千家萬戶都買得起的高品質(zhì)新能源汽車”，奔騰悅意承載了一汽奔騰最新技術(shù)成果，在平臺架構(gòu)、動力總成、智能座艙等多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全面躍升。
悅意03切入7萬級純電SUV市場，以同級唯一445km續(xù)航、唯一2750mm軸距、唯一無門檻整車及三電終身質(zhì)保，樹立了細(xì)分市場高品價比標(biāo)桿。
悅意07定位為10萬級電混SUV，精準(zhǔn)解決家庭用戶“長途+日常”雙重需求。在中汽中心權(quán)威實測中，交出綜合續(xù)航2517.2公里的成績單，比官方標(biāo)定數(shù)據(jù)（1555公里）多出962.2公里，用反向虛標(biāo)實力打破用戶續(xù)航焦慮。
目前，悅意“雙子星”已通過中汽中心電池超國標(biāo)安全測試。
上述三款車型形成“微型純電轎車+緊湊型純電SUV+中型電混SUV”的產(chǎn)品矩陣，覆蓋了“短途代步、城市通勤、長途出行”，以“高性價比+強(qiáng)產(chǎn)異化賣點”，實現(xiàn)對用戶全場景需求的精準(zhǔn)把握與細(xì)分市場的強(qiáng)勢搶占。
截至目前，奔騰小馬累計銷量突破11.9萬輛，成為微型純電市場現(xiàn)象級車型；奔騰悅意“雙子星”累計交付超16000輛。
轉(zhuǎn)型新能源汽車的第一年，2024年，一汽奔騰銷售整車15.1萬輛，同比增長25%，其中新能源汽車銷售82872輛，滲透率達(dá)到55%。
現(xiàn)在，又半年時間過去，截至2025年6月底，一汽奔騰的新能源汽車?yán)塾嬩N量已經(jīng)達(dá)到13.6萬輛。而且，今年6月純電產(chǎn)品交付1.58萬輛，首次進(jìn)入行業(yè)前十。
事實證明，一汽奔騰下的這兩步棋，不光方向精準(zhǔn)，更是步步為營，走得扎實穩(wěn)健。
02左手技術(shù)右手用戶
傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型的最大迷思，往往在于如何對待過往的歷史積淀。一汽奔騰選擇了一條新舊融合的道路。
依托中國一汽70余年造車底蘊，奔騰構(gòu)建起由越影平臺、逐日動力、如意座艙三大支柱組成的新能源技術(shù)集群。
作為一汽奔騰新能源造車的母體，越影平臺承載著產(chǎn)品創(chuàng)新的基石作用。它以超光架構(gòu)、百變舒乘、靈馭能效、星馳底盤和磐石安全五大技術(shù)為支撐，助力悅意序列產(chǎn)品實現(xiàn)顏值、能耗、空間、駕乘、舒適和安全等多重優(yōu)化。
作為動力總成的核心技術(shù)，逐日動力涵蓋了超能純電、超級混動、超能增程三大技術(shù)路線，精準(zhǔn)破解新能源車型續(xù)航與能耗的焦慮。
如意座艙則是奔騰自主研發(fā)的智能化座艙系統(tǒng)，通過先進(jìn)的人機(jī)交互重構(gòu)人車關(guān)系，帶來千人千面的個性化體驗。
同時，奔騰還積極開放合作，與華為、地平線等行業(yè)翹楚聯(lián)合開發(fā)靈機(jī)輔駕系統(tǒng)，涵蓋從車位到車位的輔助駕駛能力，構(gòu)建常用常新的智能出行體驗。
從自主創(chuàng)新研發(fā)到生態(tài)協(xié)同，奔騰不斷擴(kuò)充技術(shù)朋友圈，攜手華為、寧德時代、地平線、科大訊飛、火山引擎等頭部企業(yè)，強(qiáng)化“大廠底蘊+強(qiáng)伙伴賦能”的雙重優(yōu)勢。
依托中國一汽龐大的全球研發(fā)布局、1.9萬名研發(fā)人才和超1.6萬件專利，奔騰持續(xù)提升自主創(chuàng)新能力，并通過與生態(tài)鏈伙伴的深度共創(chuàng)，構(gòu)筑起堅固的技術(shù)護(hù)城河。
技術(shù)是產(chǎn)品的基石，而將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為用戶認(rèn)可的商品，關(guān)鍵在于重構(gòu)用戶關(guān)系。
今年5月，奔騰推出了悅意321服務(wù)承諾：三終身——終身免費道路救援、終身流量無憂、終身OTA升級；兩計劃——保值換新計劃、電池健康保障計劃；一個家：用戶社區(qū)歸屬。
這一服務(wù)體系將省心理念深植于用戶用車的全生命周期。
今年7月，奔騰更進(jìn)一步，發(fā)布全新用戶服務(wù)品牌——“JoyPai”，“Joy”代表奔騰悅意的快樂基因，“Pai”寓意熱鬧的派對和創(chuàng)造無限可能的“π”，旨在打造一個用戶的快樂大本營。
目前，JoyPai已構(gòu)建起“共聊場（JoyZone）、共玩局（JoyTime）、共生圈（JoyLife）”三重用戶參與體系，讓用戶從單純的產(chǎn)品消費者變?yōu)槠放频墓矂?chuàng)者。
“悅意一夏·奔騰粉絲納涼狂歡節(jié)”用戶活動已于7月1日啟動，融合用戶服務(wù)、星空派對、草坪Party等豐富內(nèi)容，未來將打造成固定的用戶IP，成為每年夏日奔騰與用戶的歡聚盛典。
通過用戶共創(chuàng)深化情感鏈接，推動品牌角色從交通出行工具的提供者轉(zhuǎn)變?yōu)樯罘绞降某珜?dǎo)者。這種以用戶為中心的運營模式，不僅驅(qū)動短期銷量增長，更為長期品牌價值的積淀奠定了堅實基礎(chǔ)。
奔騰的實踐證明：用戶型企業(yè)并非造車新勢力的專屬標(biāo)簽，只要用心投入，傳統(tǒng)車企同樣可以贏得用戶的心。
03大象也可輕盈轉(zhuǎn)身
2025年上半年，一汽奔騰交出一份令人矚目的答卷。
整車銷售達(dá)87517輛，同比增長43%，超行業(yè)增速近3倍。新能源產(chǎn)品銷量達(dá)72552輛，新能源同比增長近3倍。
這份成績單，不僅標(biāo)志著奔騰成功解鎖“半年銷量歷史新高、新能源增速新高、新能源滲透率新高”三大成就，更宣告其正式躋身主流新能源品牌陣營。
沒有誰能隨隨便便成功。這是一汽奔騰以新能源轉(zhuǎn)型為戰(zhàn)略核心，在全鏈路進(jìn)行系統(tǒng)性變革后水到渠成的成果。
它構(gòu)建了一個高效閉環(huán)：打破桎梏激活內(nèi)生動力，技術(shù)突破構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，精準(zhǔn)產(chǎn)品覆蓋細(xì)分需求，服務(wù)與營銷深化用戶信任。這套組合拳，驅(qū)動奔騰實現(xiàn)了新能源產(chǎn)品從“量的積累”到“質(zhì)的飛躍”的蛻變。
面向未來，奔騰藍(lán)圖清晰：計劃三年內(nèi)推出6款新能源車型，覆蓋A0~B級，構(gòu)建E/P/R三個產(chǎn)品矩陣，其中E系為城市出行場景用戶打造全球趣悅精品車，P系是超級電混產(chǎn)品矩陣，R系則定位為下一代全球風(fēng)尚智能車。
目前，E系悅意03、P系悅意07已上市并有不俗表現(xiàn)。R系列首款車型悅意08也已在今年上海車展首發(fā)亮相，提供純電與增程兩種動力。
一汽奔騰的轉(zhuǎn)型實踐，為眾多尋求新能源突破的傳統(tǒng)車企，提供了一條極具參考價值的路徑：
其一，歷史造車積淀絕不是包袱，好好利用就是財富。深厚的造車底蘊是打造高質(zhì)量新能源產(chǎn)品的堅實基礎(chǔ)。將傳統(tǒng)經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為可靠性和品質(zhì)優(yōu)勢，是傳統(tǒng)車企轉(zhuǎn)型的有力抓手。
其二，開放心態(tài)是關(guān)鍵。積極擁抱新技術(shù)，廣泛鏈接生態(tài)伙伴，彌補短板，實現(xiàn)協(xié)同進(jìn)化。
其三，用戶思維是核心。向新勢力學(xué)習(xí)用戶運營精髓，將用戶需求置于首位。從產(chǎn)品定義、服務(wù)體驗到情感連接，全方位滿足并超越用戶期待，是贏得市場的根本。
大象能否順利轉(zhuǎn)身，關(guān)鍵在于能否將傳統(tǒng)優(yōu)勢與時代脈搏共振，以開放之姿擁抱變化，以用戶之心重塑價值。
2025年上半年的突破，是一汽奔騰自我變革的階段性勝利。隨著后續(xù)旗艦產(chǎn)品的落地和用戶生態(tài)的持續(xù)完善，奔騰正穩(wěn)步邁向更廣闊的未來。
一汽奔騰，正用實際行動證明，國企不僅是新能源轉(zhuǎn)型的參與者，更可以成為引領(lǐng)行業(yè)變革的標(biāo)桿。它承載的，不僅是一個品牌的煥新，更是中國汽車工業(yè)在時代洪流中上下求索的精神。
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