運動品牌代理商寶勝國際（03813.HK)的半年報拉響了預(yù)警。
該公司近日發(fā)布的中期預(yù)告披露，截至2025年6月30日止6個月將取得營業(yè)收入約人民幣91.59億元，公司擁有人應(yīng)占溢利約人民幣1.88億元，分別較去年同期減少約8.3%及44.1%。
公告稱，在諸多不利因素下，公司的零售網(wǎng)絡(luò)的銷售動能進(jìn)一步放緩，導(dǎo)致同店銷售取得10%到20%的中段跌幅。低線城市亦客流不振，大幅影響公司加盟渠道的表現(xiàn)。盡管持續(xù)嚴(yán)謹(jǐn)控管費用，但銷售規(guī)模下降，加之促銷環(huán)境下折扣幅度加大，進(jìn)而影響集團的盈利能力。
公司業(yè)績疲軟在去年已有顯現(xiàn)。2024財年，寶勝國際營業(yè)收入約184.54億元，同比下滑8%；公司擁有人應(yīng)占溢利同比增長0.2%至4.91億元。彼時，寶勝國際方面稱，過去一年零售環(huán)境瞬息萬變且折價競爭激烈，集團通過多元化渠道組合、加強數(shù)位化實力、管控折扣、有效存貨管理及嚴(yán)格費用控管，鞏固盈利能力及利潤率。然而店鋪客流量依舊受零售環(huán)境壓力影響下滑近三成，導(dǎo)致同店銷售明顯下滑，銷售動能受到影響。
有同樣困境的還有另一家巨頭滔搏(06110.HK)。此前滔搏發(fā)布2024/25財年全年業(yè)績公告，該公司營業(yè)總收入同比下滑6.64%至270.13元，凈利潤同比下滑41.89%至12.86元。
無論是寶勝國際還是滔搏，都是國內(nèi)運動品牌代理商的龍頭企業(yè)，兩家公司旗下的店鋪動輒數(shù)千家。但近些年，這兩家公司頻頻關(guān)店。有分析認(rèn)為，傳統(tǒng)代理商的門店正在遭受沖擊，且其過度依賴傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道的商業(yè)模式使它們在快速變化的市場中難以適應(yīng)。
一些經(jīng)銷商告訴記者，前述企業(yè)代理的部分國際品牌在過去幾年里自身調(diào)整戰(zhàn)略發(fā)展。一些品牌開始傾向于品牌自己開店，甚至更傾向于在奧萊等購物中心里開大的工廠店。與傳統(tǒng)的市區(qū)品牌店相比，工廠店奧萊店的貨源更多更充足，折扣也更大。此外，運動品牌也開始在線上的投入力度。幾乎所有的運動品牌都在淘寶、微信、抖音這些電商平臺上進(jìn)行了布局開設(shè)直營店。有經(jīng)銷代理商曾向記者吐槽自家的生存空間被擠壓，直營店、線上旗艦店的價格比他們開的專賣店賣得便宜，吸走不少客源。
為了適應(yīng)行業(yè)的變化，記者注意到寶勝國際與滔搏已經(jīng)逐漸開始尋求轉(zhuǎn)型。今年7月，寶勝國際與奧地利雪豹品牌Dynafit的中國市場達(dá)成合作，成為其在中國市場的總代理。而這并非該公司首次引入新品牌。2023年12月，寶勝國際就與韓國運動休閑時尚品牌XEXYMIX簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，通過其在大中華區(qū)的零售渠道進(jìn)入瑜伽服飾市場。次年則與Crocs、Saucony等新興品牌的合作，并拓展至高增長的戶外運動市場。
滔搏這兩年也在試圖逐步尋求多元化的品牌合作。2024年，滔搏引入了與加拿大越野跑品牌norda與美國品牌Mitchell&Ness。到了2025年，滔搏則加碼再下一城，又簽下了戶外品牌Norr?na以及專業(yè)跑步品牌soar、CieleAthletic。
不過目前來看，這些新品牌都屬于小眾，目前無論是在知名度還是市場規(guī)模上都無法與耐克、阿迪、彪馬、匡威、亞瑟士、鬼冢虎這樣的成熟知名品牌相提并論。
中國市場不缺新的運動品牌。近些年隨著各類細(xì)分類運動的流行，各類國際品牌也開始如雨后春筍一般涌入中國市場。其中不乏ON、HOKA這樣的成功案例。
有從事商業(yè)地產(chǎn)的人士向記者表示，過去兩年有多個國際運動品牌在中國開設(shè)首店或加速擴張。各家商業(yè)地產(chǎn)運營商現(xiàn)在都在爭搶這些新品牌去商場里開店。反過來品牌也熱衷在各大商場開新店、首店，因為它們也需要借助高端商業(yè)項目來提升自己的品牌定位。
重生歸來,億萬總裁寵妻成癮,夏子靜誓要改寫命運再追云亦楓
小說:相親錯嫁億萬總裁,本想搞事業(yè)他卻旺妻成癮,離不掉了!
3本霸道總裁文:原本想一顆初心走下去,可直到遇見了他
