續(xù)焱

南方財經記者陳思琦深圳報道

7月29日，谷歌跨境電商加速中心（深圳）正式投入運營，選址前海。

“海外有超50%的網購發(fā)生在品牌官網。過去很長時間，中國賣家沒能很好地把握這一機會，這也是谷歌大力投入，幫助賣家做獨立站DTC出海的初衷?！惫雀钄底譅I銷解決方案中國副總裁劉步馳向南方財經記者表示。

據浙商證券測算，2024年中國跨境電商獨立站市場規(guī)模達3.4萬億元人民幣，占整個跨境電商B2C市場的35%。尤其亞馬遜等第三方平臺規(guī)則收緊后，中國賣家加速布局獨立站，以DTC（Direct-to-Consumer）模式建立自有品牌資產。

然而，相較傳統第三方平臺，獨立站出海在網站搭建、物流配送、支付對接、客戶服務流程等環(huán)節(jié)均有較大差異，難度更大。

在此背景下，去年6月，谷歌推出“跨境電商加速計劃”，同步打造谷歌跨境電商加速中心，幫助企業(yè)快速解決常見的轉型困擾，開啟獨立站業(yè)務，實現全渠道布局和海外業(yè)務增長。

據了解，谷歌跨境電商加速中心（深圳）投入運營后，一方面將開展線下培訓課程，幫助跨境電商企業(yè)了解獨立站建設及運營；另一方面，通過舉辦行業(yè)活動、主題沙龍及研討會，加速中心將匯聚獨立站建設生態(tài)及技術伙伴，讓跨境電商企業(yè)便捷地鏈接包括物流、支付、建站等領域合作伙伴。

“加速中心有三類服務對象，一是有志于出?；蛘诓季殖龊５钠髽I(yè)，二是行業(yè)生態(tài)伙伴，三是希望從事跨境電商行業(yè)的各類人才?！眲⒉今Y總結道。

尤其在人才培養(yǎng)方面，劉步馳告訴南方財經記者，DTC模式對從業(yè)者的能力要求更高。傳統跨境電商人才主攻“賣貨”，要求了解平臺屬性，選品、上架，充分發(fā)揮供應鏈、性價比優(yōu)勢；DTC人才要求深度了解海外市場，洞察海外消費者的偏好和習慣，從而用海外消費者聽得懂、能接受的方式，更好地開展品牌營銷。

記者注意到，此番在深圳前海落地的是谷歌第二個跨境電商加速中心。去年10月，全國首個谷歌跨境電商加速中心在廈門啟用。

深圳、廈門均有豐富的跨境電商資源。官方數據顯示，2024年廈門實現跨境電商進出口357.8億元，同比增長51.1%；深圳則穩(wěn)坐“跨境電商第一城”，2024年跨境電商進出口額達3720億元，連續(xù)三年全國第一，全國超一半跨境電商賣家、1/4的跨境電商上市公司集聚于此，DTC轉型需求可觀。

深圳發(fā)展跨境電商，前海又是一個核心點位。前海管理局方面表示，將與谷歌圍繞跨境電商產業(yè)生態(tài)展開深度合作，充分發(fā)揮前海制度創(chuàng)新優(yōu)勢，推動上下游企業(yè)集聚，幫助企業(yè)提升海外市場競爭能力，精準鏈接全球市場，達成“要出海，找前?！蹦繕?。

同時，谷歌常態(tài)化提供數字化營銷、IT技能培訓等，將為前海儲備更多具有平臺運營、數據分析、品牌出海等復合型能力的跨境電商人才，助力前海成為跨境電商發(fā)展新高地。

數據顯示，前海自2022年啟動打造跨境電商集聚區(qū)以來，依托前海綜保區(qū)、前海國際人才港、前海恒昌大廈等空間載體，已集聚跨境電商平臺9個，跨境電商賣家約1萬個，服務商約100家。2024年，前海跨境電商進出口總額突破1200億元，同比增長104%。

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