ChinaJoy上涌動的人潮，圖片來源：Chinajoy官方
人潮再度涌入ChinaJoy。
8月1日，為期4天的ChinaJoy在上海新國際博覽中心正式開幕。一開場，就吸引大量玩家前來參展。當(dāng)天上午9點，不少廠商還未開放排隊通道，各個展臺周邊就已聚集大批玩家，原本寬闊的道路瞬間變得水泄不通。
“好久沒有在ChinaJoy上見過這么多人了?！碑?dāng)被問及參展感受的時候，一位參展商如是向時代周報記者表示。
這是一場玩家盛宴。時代周報記者從主辦方處獲悉，本屆ChinaJoy整體展出面積13.5萬平米，合計吸引800家全球知名企業(yè)報名參展。其中，外資企業(yè)220家，占比約27.5%。BTOC參展企業(yè)313家，展區(qū)總面積11萬平方米。不少游戲廠商都借此契機(jī)，大力宣傳即將上線的游戲新品。
蓬勃發(fā)展如游戲市場，大廠與新貴競相角逐。既有騰訊（00700.HK）、網(wǎng)易（NETS.NASDAQ；09999.HK）、ST華通（002602.SZ）、完美世界（002624.SZ）、巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）、IGG（00799.HK）這類傳統(tǒng)游戲大廠；同時也有庫洛、莉莉絲這樣的游戲新貴，以及PlayStation、SNK等海外游戲大廠。它們在現(xiàn)場帶來不少新品游戲試玩，引發(fā)玩家爭相排隊。
作為老牌數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)盛會的ChinaJoy，也吸引了大量非游戲廠商前來參展，以此獲取流量。如華為就聯(lián)合50多款游戲組成鴻蒙原生游戲展區(qū)；小米、榮耀、紅魔、一加、真我等手機(jī)品牌同樣大擺展臺，宣傳旗下手機(jī)產(chǎn)品的游戲性能。
圖片來源：時代周報記者攝
此外，淘寶閃購也在會場請觀眾喝“秋天的第一杯奶茶”；珠寶品牌老鳳祥則通過與阿童木的聯(lián)名，在現(xiàn)場掀起一場破次元的狂歡。ChinaJoy還首設(shè)智慧娛樂機(jī)器人主題展區(qū)，讓備受資本關(guān)注的具身智能在會場中央踢起了足球賽，吸引大量觀眾前來圍觀。
從這個角度來看，ChinaJoy的影響力，早已不限于游戲行業(yè)之內(nèi)。
國產(chǎn)3A引爆現(xiàn)場
ChinaJoy無疑是各家游戲大廠狂秀肌肉的主要舞臺，今年也不例外。如網(wǎng)易就攜《燕云十六聲》《永劫無間》《逆水寒》等45款游戲前來參展；ST華通則帶來了《無盡冬日》《饑?yán)Щ囊啊贰洞蠛胶r代：起源》等13款產(chǎn)品；完美世界則攜包括新游《異環(huán)》在內(nèi)的7款產(chǎn)品亮相ChinaJoy。
但其中最為“大氣”的，仍屬騰訊。今年騰訊游戲攜旗下17款產(chǎn)品亮相N4館，占掉該館近一半的面積。在這之中，端游《無畏契約》與即將上線的手游《無畏契約：源能行動》聯(lián)動，推出約300平方米的超大端手聯(lián)動體驗區(qū)，吸引大量玩家前來圍觀。
8月1日中午，《無畏契約》更是請來時下大熱的新生代說唱歌手?jǐn)埨星皝碚九_，一首《大展宏圖》點燃了現(xiàn)場的熱情，一時之間大量玩家蜂擁而至。巨大的人流不得不讓N4場館在門口掛起了臨時管控的牌子，玩家在這里“只出不進(jìn)”。
圖片來源：時代周報記者攝
不過，在這些游戲大廠的常規(guī)操作之外，本屆ChinaJoy最讓人眼前一亮的，還屬扎堆亮相的國產(chǎn)3A大作。有著多年ChinaJoy逛展經(jīng)歷的老玩家林一（化名）向時代周報記者指出，今年ChinaJoy亮相的主機(jī)游戲數(shù)量要明顯超過往年，而這也成為他此次前來觀展的主要原因。
據(jù)時代周報記者觀察，本屆ChinaJoy上亮相的國產(chǎn)3A大作包括火遍全球的《黑神話：悟空》、最近發(fā)售的《明末：淵虛之羽》，以及仍在研發(fā)中的《影之刃零》《失落之魂》等。這些游戲均在現(xiàn)場提供試玩，并吸引海量玩家前來排隊，排隊時長通常需要1到2個小時。
國產(chǎn)大作之外，韓國廠商PearlAbyss開發(fā)的3A游戲《紅色沙漠》，以及Nexon旗下的像素風(fēng)格探險游戲《潛水員戴夫》也前來ChinaJoy宣傳。其中，《潛水員戴夫》正與港股游戲公司心動公司（02400.HK）合作，計劃未來推出移動端版本。
圖片來源：時代周報記者攝
《潛水員戴夫》相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者指出，此次前來布展一方面是看中中國游戲市場的潛力，以此擴(kuò)大游戲在中國的影響力；另一方面制作人希望能直接在一線與中國玩家交流。
從大廠新品到國產(chǎn)3A，再到海外游戲人的積極參與，ChinaJoy火爆背后，中國游戲市場正在迅速回溫?！?025年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高。游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君對此分析指出，2025年上半年，中國游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。利好政策頻出，產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)化、技術(shù)創(chuàng)新深化。展望下半年，仍將有若干為業(yè)界和玩家所期待的新品面世，市場有望延續(xù)增長態(tài)勢。
人形機(jī)器人現(xiàn)場踢起足球
在這場熱鬧的玩家盛會之外，游戲并非ChinaJoy的全部。
近幾年ChinaJoy的二次元、動漫元素也在迅速崛起。日本動畫大廠Aniplex、漫畫出版社天聞角川，以及模型玩具品牌threezero等多個與二次元動漫相關(guān)的廠商、品牌都參與了本屆ChinaJoy。
而為了進(jìn)一步在二次元群體內(nèi)破圈，ChinaJoy還首度打造了“創(chuàng)作者”專區(qū)，規(guī)劃表演舞臺、攝影區(qū)和谷子售賣區(qū)等多個功能區(qū)域，吸引年輕群體的關(guān)注和參與。
圖片來源：時代周報記者攝
與此同時，本屆ChinaJoy還吸引了大量互聯(lián)網(wǎng)廠商的入局。如近期“外賣大戰(zhàn)”之一的主角淘寶閃購就在潮流生活館入口處設(shè)置了一個巨型展臺，并以“秋天的第一杯奶茶”為主題辦起了營銷活動，吸引了大批觀眾駐足參與；抖音商城則在現(xiàn)場辦起直播嘉年華，將直播間直接搬進(jìn)展館。
購物推薦平臺值得買（300785.SZ）則在ChinaJoy現(xiàn)場搭建起“興趣便利店”的出品互動裝置，以此吸引觀眾前來體驗。值得買興趣運(yùn)營負(fù)責(zé)人楊林表示，值得買希望借助ChinaJoy，覆蓋更多的泛娛樂、泛科技人群。
“我們一直希望可以創(chuàng)造更多相聚的場景，與更多的用戶面對面交流，探索更豐富的興趣場域，分享更真實的消費(fèi)體驗。這也是值得買接下來要堅持的方向。”楊林說。
此外，ChinaJoy官方還首次設(shè)置了智慧娛樂機(jī)器人主題展區(qū)，邀請包括加速進(jìn)化、逐際動力在內(nèi)的多家具身智能企業(yè)前來參展。展區(qū)中央還特別設(shè)置了機(jī)器人足球競技場，讓人形機(jī)器人在現(xiàn)場直接踢起足球表演賽，吸引大量用戶前來圍觀。
圖片來源：時代周報記者攝
加速進(jìn)化相關(guān)負(fù)責(zé)人向時代周報記者介紹到，團(tuán)隊核心成員出身于清華大學(xué)自動化系機(jī)器人控制實驗室，擁有20年人形機(jī)器人領(lǐng)域的技術(shù)積累。在剛剛落幕的2025年RoboCup機(jī)器人世界杯上，加速進(jìn)化還幫助清華火神隊以9:0的成績?nèi)〉帽荣惞谲姟?/p>
“目前公司已經(jīng)率先在賽事應(yīng)用場景上做了比較充分的商業(yè)化閉環(huán)驗證，前來參展就是希望能突破傳統(tǒng)的機(jī)器人領(lǐng)域和場景，與更多年輕的用戶進(jìn)行交流，尋求破圈的機(jī)會。”上述負(fù)責(zé)人表示。
從這個角度來看，ChinaJoy早已不再是專屬游戲迷的狂歡。作為一場持續(xù)了22年的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)盛會，ChinaJoy正在不斷求變，將自己的影響力從原有的游戲擴(kuò)散出去，轉(zhuǎn)變成為各行各業(yè)鏈接年輕一代用戶的窗口。
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