商業(yè)
知情人曾透露趙露思合約到年
打造了視聽+文旅的新典范
楊亮
4小時前
視聽資訊人工智能在視聽領(lǐng)【域應(yīng)用的】四個：特——點
2025-08-05 01:58:56
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人工智能來勢洶洶。美國的一項調(diào)查顯示，2025～2030年人工智能生成視頻市場年復(fù)合增長率將達(dá)到35%。2025年，63%的原創(chuàng)流媒體內(nèi)容使用AI視覺或特效，在主流社交媒體中40%的視頻內(nèi)容為AI生成。
在我國廣電視聽領(lǐng)域，人工智能技術(shù)的應(yīng)用呈現(xiàn)出全方位多層次的滲透態(tài)勢，推動內(nèi)容生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)鏈接路徑、用戶消費模式全方位變革。
視聽內(nèi)容創(chuàng)作傳播消費全流程智能化，從內(nèi)容創(chuàng)作到終端體驗人工智能無處不在。以多模態(tài)大模型為代表的生成式人工智能在行業(yè)的應(yīng)用，呈現(xiàn)出以下4個顯著特點——
從“顯性工具”向“隱形基礎(chǔ)設(shè)施”轉(zhuǎn)變，應(yīng)用呈現(xiàn)無感化、自動化狀態(tài)
廣電人工智能應(yīng)用正通過自動化生產(chǎn)滲透、隱形審核推薦、分層基建集成等方式實現(xiàn)智能工具向智能基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)變。從硬件到軟件，從創(chuàng)作到傳播，人工智能應(yīng)用深度嵌入，成為產(chǎn)業(yè)底層能力。
視聽機(jī)構(gòu)積極建設(shè)大模型平臺、一站式工作室、創(chuàng)作平臺等推動技術(shù)決策融入視聽全流程，推動大模型自動調(diào)用、算法自動優(yōu)化等方式融入日常生產(chǎn)決策，人工智能服務(wù)進(jìn)入無感化應(yīng)用狀態(tài)。
AI正從輔助工具升級為支撐內(nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵能力——
中央廣播電視總臺建立人工智能工作室，強(qiáng)化“央視聽媒體大模型”研發(fā)、訓(xùn)練和應(yīng)用，“總臺算法”成為首批通過國家標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的大模型。借助自有大模型，總臺推出《千秋詩頌》《中國神話》《來龍去脈》《2024中國AI盛典》等一批AI產(chǎn)品。
北京廣播電視臺基于AIAgent的編排模式建設(shè)AI智作平臺，接入多個國產(chǎn)大模型，臺內(nèi)工作人員可以通過該平臺一鍵生成文本、語音、圖片等內(nèi)容，實現(xiàn)無感化使用。AI智作平臺支持文生視頻、自動字幕，日均生成500+條短視頻。
山東廣播電視臺以自主研發(fā)的融媒體內(nèi)容生產(chǎn)管理平臺閃電云平臺為基座，融入國內(nèi)頭部科技企業(yè)的技術(shù)，將人工智能技術(shù)深入融入內(nèi)容生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)，研發(fā)了閃電成章、智能小融、智能審核、融媒百寶箱、AI文稿助手等多個智能產(chǎn)品。多款智能產(chǎn)品的協(xié)同，構(gòu)建了覆蓋全流程的“隱形”智能基礎(chǔ)設(shè)施。
在影視制作中，AI全方位融入成為“創(chuàng)作合伙人”，降低了專業(yè)級視頻創(chuàng)作的門檻——
2024年7月，阿里達(dá)摩院發(fā)布尋光視頻創(chuàng)作平臺。針對視頻后期編輯，通過簡易的分鏡頭組織形式和豐富的視頻編輯能力，讓用戶實現(xiàn)對視頻內(nèi)容的精準(zhǔn)控制，并保持多個視頻中角色和場景的一致性。
“尋光”分鏡故事板一鍵創(chuàng)建、定制自己的故事角色、生成具備一致性的角色和場景畫面，再利用運鏡控制、運動編輯，創(chuàng)作AI視頻作品；同時，可以使用各類視頻編輯功能進(jìn)行修改，更有圖層拆解和融合功能，定制化視頻內(nèi)容，方便用戶利用AI創(chuàng)作高質(zhì)量、高一致性的故事視頻片段，而非幾十秒的創(chuàng)意AI視頻。
影視制作公司推出導(dǎo)演視覺創(chuàng)意AI系統(tǒng)。使用該系統(tǒng)，影視拍攝中演員綠幕表演、導(dǎo)演依靠想象把控現(xiàn)場的狀況徹底終結(jié)，融入人工智能的拍攝系統(tǒng)讓導(dǎo)演直觀看到實際表演效果，演員也能隨時調(diào)整自己的表演狀態(tài)。
在微短劇的應(yīng)用中更為突出，AIGC短片創(chuàng)意系統(tǒng)可以深度模仿人類思維，“一站式”生成具有統(tǒng)一角色設(shè)定和連貫敘事邏輯的影片。
AI也深度融入影視硬件中，例如拍攝使用的機(jī)械臂融合了人工智能應(yīng)用，可以通過算法選擇完成10秒鐘的復(fù)雜運鏡。
在虛擬影棚中的LED巨幕也普遍搭載AI算法，可以根據(jù)演員位置動態(tài)調(diào)整光源與景深，替代傳統(tǒng)綠幕摳像的復(fù)雜調(diào)試。
從軟件到硬件，AI正以“潤物細(xì)無聲”的方式成為影視制作的智能內(nèi)核。
人工智能推動生產(chǎn)流程重構(gòu)，向人機(jī)協(xié)同的生態(tài)化系統(tǒng)演進(jìn)
人工智能通過重構(gòu)生產(chǎn)流程、重塑協(xié)作生態(tài)及優(yōu)化經(jīng)濟(jì)模型，推動視聽行業(yè)完成從“人力密集”向“人機(jī)協(xié)同”的系統(tǒng)性躍遷。技術(shù)紅利下，效率提升與成本節(jié)約已成常態(tài)，生態(tài)化協(xié)作將是未來競爭核心。
人工智能重構(gòu)視聽生產(chǎn)流程，極大提升效率。根據(jù)報道，正在拍攝的《流浪地球3》引入人工智能技術(shù)輔助劇本創(chuàng)作與特效渲染，超80%的場景使用虛擬制片系統(tǒng)。
在拍攝中使用動態(tài)光照大模型自動匹配光線折射角度，讓劇中演員的太空服在太陽光下呈現(xiàn)真實金屬質(zhì)感；人工智能應(yīng)用Pika生成的行星發(fā)動機(jī)爆炸鏡頭，成本僅為傳統(tǒng)制作的1%。
劇組與商湯科技合作建立數(shù)字演員庫，掃描1000多名真人演員的微表情數(shù)據(jù)，通過人工智能分析面部肌肉運動規(guī)律，可以生成跨越20年的年齡變化特效。
AI自動化剪輯工具（如Runway、剪映）大幅提升效率。抖音平臺“圖文成片”功能輸入文本后自動匹配素材、添加字幕和音樂，視頻產(chǎn)出效率提升300%。
未來人工智能將逐步從參與短視頻、微短劇創(chuàng)作向深度參與長劇、電影創(chuàng)作轉(zhuǎn)向，從后期特效、中期拍攝向制作全環(huán)節(jié)擴(kuò)展，從參與奇幻、玄幻、戰(zhàn)爭等場景創(chuàng)作向全類型場景擴(kuò)散。
視聽創(chuàng)作從手工作坊式生產(chǎn)轉(zhuǎn)向智能化流水線作業(yè)，實現(xiàn)效率躍升、成本下降，人工智能也將完成從技術(shù)工具向靈感激發(fā)者、美學(xué)共創(chuàng)者的角色轉(zhuǎn)換。這種角色已經(jīng)在部分創(chuàng)作環(huán)節(jié)發(fā)揮著越來越重要的作用。
例如在《長歌行》拍攝中，使用AI融合歷史考據(jù)與創(chuàng)新設(shè)計，為劇中人物設(shè)計符合唐制且具有現(xiàn)代美感的服飾，縮短設(shè)計周期70%。
雅文傳播讓AI學(xué)習(xí)5000小時影視對白，可以生成帶悲喜語調(diào)的多語種配音。
完美世界微短劇生產(chǎn)中，AI承擔(dān)IP篩選、劇本解構(gòu)等80%基礎(chǔ)工作，個人創(chuàng)作者則聚焦20%的創(chuàng)意工作。
人工智能助力視聽消費場景升級，線下沉浸式體驗持續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)邊界
人工智能技術(shù)在消費場景升級拓展中發(fā)揮了重要作用。動作捕捉、實時渲染、游戲引擎（UnrealEngine）和視聽敘事疊加，在人工智能助力下，廣電視聽行業(yè)正持續(xù)開發(fā)以沉浸式場景為代表的線下新消費，把“屏幕里的故事”變成觀眾“身邊的體驗”，跳出了被動接受觀眾“看”與“不看”的藩籬。
未來隨著垂直模型的細(xì)化，個性化內(nèi)容生產(chǎn)成本降低，千人千面的視聽線下消費體驗有望成為產(chǎn)業(yè)新的增長點。
隨著超高清紀(jì)錄片《布達(dá)拉宮》的上映，中國移動咪咕公司打造了《布達(dá)拉宮》VR大空間沉浸展，展覽基于布達(dá)拉宮超級IP，采用了數(shù)字采集、三維建模、AI人工智能等新技術(shù)打造。觀眾佩戴VR頭顯進(jìn)入虛擬時空，乘坐馬頭船穿越雪山，在神秘寶珠的引領(lǐng)下漫游布達(dá)拉宮，探秘布達(dá)拉宮迷宮回廊，全方位感受藏文化獨特之處。
陜西廣電借助電視劇的熱播效應(yīng)，將《長安十二時辰》《白鹿原》《唐朝詭事錄》《大秦賦》等IP延伸至線下，打造出“長安十二時辰”唐朝市井文化生活體驗街區(qū)、“白鹿原”影視城旅游線路、“唐朝詭事錄”國潮沉浸劇場、“大秦賦”秦文化歷史體驗項目等特色產(chǎn)品。
陜西廣電還計劃以“XR”為業(yè)務(wù)抓手，將傳統(tǒng)視聽體驗升級為三維空間視頻體驗，推動XR+紀(jì)錄片、XR+微短劇、XR+絲路春晚、XR+節(jié)展會賽等多個板塊創(chuàng)新場景應(yīng)用。
陜西臺《中國考古》節(jié)目就通過人工智能實現(xiàn)節(jié)目線上播出+大空間線下落地運營聯(lián)動。河南衛(wèi)視也借助人工智能和XR技術(shù)推出了《隱秘的秦嶺》《唐宮夜宴》等沉浸式影像展。
這些展覽打破了視聽內(nèi)容傳統(tǒng)的單向傳播模式，讓視聽產(chǎn)品從一次性消費品，變?yōu)榭山换ァ⒖山灰住⒖傻漠a(chǎn)品和服務(wù)，打造了視聽+文旅的新典范。
未來，人工智能驅(qū)動的消費升級正從技術(shù)應(yīng)用層面向產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)演進(jìn)，視聽、文旅、零售等場景融合加速，沉浸式體驗和個性化消費將助力視聽增長動能轉(zhuǎn)換。在可見的未來有望形成“AI原生消費”。在需求端，用戶表達(dá)需求，AI精準(zhǔn)匹配。在供給端按需生成內(nèi)容和服務(wù)，實現(xiàn)需求—供給—消費的閉環(huán)。
人工智能破除傳播壁壘，視聽內(nèi)容生產(chǎn)和傳播進(jìn)入無國界時代
AI翻譯技術(shù)帶來視聽作品在海外母語級個性化體驗，視聽內(nèi)容生產(chǎn)和傳播從“多國適配”轉(zhuǎn)向“全球同步”轉(zhuǎn)變。
大量人工智能翻譯工具實現(xiàn)自動翻譯、配音及字幕生成，顯著降低跨語言傳播成本。
人工智能加速視聽內(nèi)容本地化推動觸達(dá)全球受眾，YouTube平臺60%觀看量來自非英語國家，多語言字幕和配音使平臺海外收入增加。
TikTok旅游博主使用AI翻譯視頻功能后，多語種觀眾參與度提升30%。
在國內(nèi)，越來越多的影視制作機(jī)構(gòu)在內(nèi)容策劃、生產(chǎn)階段就關(guān)注適配國際市場。
華策使用自研的劇本模型“有風(fēng)”在拍攝前進(jìn)行劇情跨文化沖突檢測，制作中使用“國色”大模型對臺詞、禁忌詞進(jìn)行語境改寫，使同一部劇集快速擁有海外“本土化版本”，海外發(fā)行效率提升。
2025年4月揭牌的馬欄山微短劇智能譯制中心，把120分鐘短劇的翻譯+配音周期從3天壓縮到4～5小時。其一站式工具集成大語言模型、聲音克隆、人聲分離、字幕識別與擦除、情感語音合成等模塊，支持20余種語言，情感保留度超過90%。這種效率的飛躍，使得內(nèi)容的“全球同步”傳播成為可能。
我們也應(yīng)該看到，當(dāng)前人工智能技術(shù)在視聽領(lǐng)域的應(yīng)用仍然處于初級階段，還存在明顯的問題——
例如人工智能技術(shù)與影視內(nèi)容生產(chǎn)的高質(zhì)量適配不足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生成需要高度人為干預(yù)。視聽領(lǐng)域生成式應(yīng)用的產(chǎn)業(yè)尚未形成生態(tài)閉環(huán)，投入與收益失衡，部分企業(yè)仍然因為政策、成本等問題存在遲疑。
行業(yè)既懂視聽藝術(shù)創(chuàng)作又精通AI復(fù)合型人才斷層，內(nèi)容創(chuàng)作同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。有的機(jī)構(gòu)反映，制作機(jī)構(gòu)需同時雇用導(dǎo)演團(tuán)隊與算法工程師，溝通成本占項目預(yù)算15%。
算法偏好導(dǎo)向?qū)е聝?nèi)容模板化與情感窄化，創(chuàng)意同質(zhì)化普遍存在。例如部分古裝劇創(chuàng)作中，制作人員過度依賴AI導(dǎo)致“算法美學(xué)”，導(dǎo)致劇集場景、服化道雷同。
有技術(shù)專家警告，若AI持續(xù)替代人類創(chuàng)意決策，將導(dǎo)致情感表達(dá)貧困化，觀眾長期消費此類內(nèi)容可能降低藝術(shù)鑒賞力。
廣電視聽行業(yè)要堅持守正創(chuàng)新、以人為本，統(tǒng)籌發(fā)展與安全，推動AI技術(shù)與內(nèi)容生產(chǎn)深度融合，確保技術(shù)用得穩(wěn)、內(nèi)容把得牢、導(dǎo)向把得準(zhǔn)，持續(xù)為廣電視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
免責(zé)聲明：本文內(nèi)容由開放的智能模型自動生成，僅供參考。
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