鄧長運(yùn)

在今年的中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂展覽會(huì)（下稱：ChinaJoy）上，人工智能再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。游戲參展商圍繞AI如何影響玩家體驗(yàn)，以及廠商如何利用AI技術(shù)探索新的盈利模式等話題展開討論。

在今年的ChinaJoy上，網(wǎng)易在展區(qū)設(shè)置了AI互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，展出游戲開發(fā)中的生成式AI技術(shù)的應(yīng)用，例如NPC（非玩家角色）智能對(duì)話、動(dòng)態(tài)劇情生成等創(chuàng)新玩法；巨人網(wǎng)絡(luò)也設(shè)置了“游戲+AI”創(chuàng)新玩法體驗(yàn)區(qū)，并開放《太空殺》AI原生玩法“殘局對(duì)決”的試玩；世紀(jì)華通則展示了AI美術(shù)生成技術(shù)及AINPC交互系統(tǒng)，該技術(shù)已在《無盡冬日》等項(xiàng)目中應(yīng)用，可實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)劇情生成與智能NPC對(duì)話。

從游戲“工具”到娛樂“伙伴”

從游戲“工具”到娛樂“伙伴”，AI技術(shù)正深度賦能游戲研發(fā)全流程，在多元場(chǎng)景中顯示出更多的創(chuàng)新應(yīng)用案例。今年的ChinaJoyAIGC大會(huì)期間還舉行了一場(chǎng)全球AI游戲及應(yīng)用創(chuàng)新大賽，展示了AI如何增強(qiáng)玩家的沉浸式體驗(yàn)。

例如，由AI驅(qū)動(dòng)的對(duì)話式游戲《1001Nights》結(jié)合電影敘事、游戲、音樂，讓玩家實(shí)現(xiàn)3D交互體驗(yàn)；《詭秘推理》將游戲體驗(yàn)從“劇本驅(qū)動(dòng)”升級(jí)為“探索驅(qū)動(dòng)”，玩家既可以按照傳統(tǒng)文字推理游戲的方式通關(guān)，也可以與AI扮演的角色聊天，在對(duì)話中尋找線索；而基于多模態(tài)音樂生成AI大模型《天譜樂》，則讓零基礎(chǔ)的愛樂者輕松生成隨口哼唱的旋律。這些案例展現(xiàn)了AI與游戲應(yīng)用深度融合的巨大潛力。

移動(dòng)歸因與營銷分析公司AppsFlyer游戲產(chǎn)品總監(jiān)AdamSmart接受第一財(cái)經(jīng)專訪時(shí)表示：“如今在游戲行業(yè)，如果你不使用生成式AI，那么你就會(huì)落后。”

Smart每年都會(huì)參加全球各地的游戲展會(huì)，包括美國的世界級(jí)游戲開發(fā)者大會(huì)（GDC）和德國科隆國際游戲展（Gamescom）。盡管這是Smart首次來中國參加ChinaJoy展會(huì)，但他已被這里涌動(dòng)的技術(shù)新浪潮震撼。“在中國，我們看到AI不再只是概念，而成為了真正能夠驅(qū)動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)變革的核心引擎。”Smart表示。

Smart指出，從商業(yè)模式來看，當(dāng)前AI對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)最顯著的影響在于營銷流程的重構(gòu)。“圖像生成、廣告視頻制作能力改變了所有工作模式，你不再需要50名設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)制作廣告視頻。這種變革已經(jīng)能在ChinaJoy展示的案例中所看到。”他說道，“AppsFlyer也已經(jīng)為此推出一種AI工具，讓營銷人員能夠利用AI大模型提取數(shù)據(jù)報(bào)告，大幅降低分析門檻。”

AINPC是近年來游戲行業(yè)的熱詞。相對(duì)于傳統(tǒng)NPC，AINPC可以更好的理解玩家意圖、基于上下文實(shí)時(shí)生成對(duì)話與行為、依據(jù)玩家輸入和環(huán)境動(dòng)態(tài)響應(yīng)，顯著提升沉浸感和代入體驗(yàn)。

早在去年的Gamescom上，英偉達(dá)就發(fā)布了首款設(shè)備端的小型語言模型（SLM），可用于提升游戲角色對(duì)話能力。英偉達(dá)當(dāng)時(shí)選中的游戲是由中國的游戲公司西山居開發(fā)的《解限機(jī)》，AI技術(shù)能讓游戲中的角色栩栩如生，給玩家提供更具活力和沉浸感的游戲體驗(yàn)。

“移動(dòng)原生+AI賦能”

在Smart看來，AI對(duì)于游戲玩家的價(jià)值已經(jīng)顯現(xiàn)。“例如AI可以實(shí)時(shí)分析玩家水平，動(dòng)態(tài)地調(diào)整游戲難度；自動(dòng)創(chuàng)建游戲的關(guān)卡設(shè)計(jì)，保持游戲的新鮮感；并基于用戶畫像定制教程體驗(yàn)等。”他說道。

他還強(qiáng)調(diào)，值得注意的是，中國游戲開發(fā)者尤其擅長利用AI技術(shù)來延長游戲生命的周期，并增強(qiáng)用戶黏性。“這與中國移動(dòng)游戲思維基因有關(guān)，開發(fā)商生來關(guān)注游戲的留存率。”Smart說道。

他認(rèn)為，中西方游戲文化有顯著的差異。從傳統(tǒng)的觀念來看，中國游戲行業(yè)跳過了主機(jī)時(shí)代的發(fā)展，快速進(jìn)入到移動(dòng)生態(tài)，形成“服務(wù)型游戲思維”，這種優(yōu)勢(shì)也正在反哺全球游戲市場(chǎng)；而隨著《原神》、《黑神話：悟空》等中國游戲的走紅，也改變了人們對(duì)于中國游戲開發(fā)的認(rèn)知，證明了“移動(dòng)基因”也能很好地橋接PC/主機(jī)平臺(tái)。

“中國游戲業(yè)憑借移動(dòng)原生+AI賦能的雙重優(yōu)勢(shì)，正為全球游戲市場(chǎng)書寫新規(guī)則。”Adam對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，“中國游戲開發(fā)商能夠?qū)⒂螒虻脑O(shè)計(jì)機(jī)制與AI帶來的效率提升完美結(jié)合、形成互補(bǔ)。游戲的未來戰(zhàn)場(chǎng)，也屬于更懂得利用AI技術(shù)的創(chuàng)新者。”

今年上半年，騰訊高管在業(yè)績(jī)電話會(huì)議上表示，AI能力已對(duì)效果廣告與長青游戲等業(yè)務(wù)產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性貢獻(xiàn)。騰訊認(rèn)為，推動(dòng)游戲業(yè)務(wù)長期增長的重要因素包括AI技術(shù)的應(yīng)用，尤其是在大型競(jìng)技類多人游戲中，AI的作用格外突出。

以《和平精英》為例，該游戲在今年3月初引入DeepSeek大模型，推出AI助手和AI隊(duì)友為玩家提供游戲指導(dǎo)和對(duì)局陪伴，提升游戲的用戶參與度。根據(jù)商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile的統(tǒng)計(jì)，在AI技術(shù)應(yīng)用、新版本內(nèi)容等因素的共同推動(dòng)下，《和平精英》的用戶時(shí)長在今年3月同比增長16%。

在今年ChinaJoy的一場(chǎng)論壇上，世紀(jì)華通董事長王佶也公開表示，隨著AI在游戲領(lǐng)域的應(yīng)用已從工具層面深入到玩法內(nèi)核，算法已經(jīng)變成了“玩法”。在AI技術(shù)加持下，游戲不再受限于預(yù)設(shè)劇本，而是能基于用戶行為實(shí)時(shí)生成動(dòng)態(tài)內(nèi)容，構(gòu)建“千人千面”的動(dòng)態(tài)虛擬世界。

AI游戲盈利仍在早期階段

在資深游戲開發(fā)者小文（網(wǎng)名）看來，AI技術(shù)追求的目標(biāo)本質(zhì)上是讓玩家的游戲體驗(yàn)得到增強(qiáng)，因此未來，游戲的個(gè)性化、沉浸式的趨勢(shì)將更為顯著。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，AI是否能提升游戲的沉浸感和玩家代入體驗(yàn)，還是要看具體開發(fā)人員使用AI上的能力。

“如何利用這些玩家的體驗(yàn)為游戲服務(wù)，也要看具體游戲設(shè)計(jì)的目標(biāo)。”小文表示。

他還提出，隨著新玩法被創(chuàng)造，也會(huì)帶來一些新的挑戰(zhàn)。他舉例稱，將AI技術(shù)引入NPC，有可能會(huì)讓游戲的內(nèi)容走向設(shè)計(jì)預(yù)期之外的局面。“這主要還是取決于使用AI工具的人，也就是游戲設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)想要利用AI實(shí)現(xiàn)什么，以及對(duì)AI工具的了解程度，這樣才能設(shè)計(jì)出更好的游戲體驗(yàn)。”吳睿表示。

他認(rèn)為，從游戲商業(yè)模式的角度來看，AI會(huì)影響游戲的營銷過程、廣告投放、廣告素材等方面，改變商業(yè)邏輯和成本。“但需要強(qiáng)調(diào)的是，AI也并非萬能藥，未來成功的游戲?qū)⑹悄切┠軌蚯擅钊诤螦I的強(qiáng)大功能與人類設(shè)計(jì)師創(chuàng)造力、情感洞察力和藝術(shù)愿景的作品。”小文說道，“AI是游戲設(shè)計(jì)師手中強(qiáng)大的新工具，而非替代者，它最終的目標(biāo)是服務(wù)于玩家，提供更豐富、更愉悅的游戲體驗(yàn)。”

對(duì)于AI如何改變游戲商業(yè)模式，渶策資本創(chuàng)始合伙人、前掌趣科技CEO胡斌對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“我認(rèn)為目前AI在游戲行業(yè)還未到大規(guī)模應(yīng)用階段。并且，從本質(zhì)上來看，AI對(duì)游戲盈利模式的改變主要在于如何讓玩家為生成式內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)，這個(gè)是目前游戲行業(yè)各大廠商正在探索的。”

胡斌認(rèn)為，一些直指人們情感需求又與游戲相關(guān)的生成式的內(nèi)容已經(jīng)產(chǎn)生了一些收入，但仍然不多，尚處于早期起步階段；而一些更復(fù)雜的3D互動(dòng)游戲由AI生成的內(nèi)容是否能最終驅(qū)動(dòng)人們消費(fèi)，未來一兩年可能會(huì)有答案。