近日，平安基金發(fā)布公告稱(chēng)，將于8月31日正式停止旗下“平安基金”APP的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)服務(wù)，所有功能將遷移至官方網(wǎng)站和微信服務(wù)號(hào)。繼今年國(guó)壽安?；鸷颓昂ｉ_(kāi)源基金之后，平安基金成為又一家關(guān)停APP的公募基金公司。至此，2024年至今已有至少6家公募基金終止了移動(dòng)端獨(dú)立應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)，凸顯中小機(jī)構(gòu)在成本與流量擠壓下的戰(zhàn)略調(diào)整。
平安基金APP停運(yùn)，中小公募直銷(xiāo)陣地加速收縮
平安基金公告顯示，其官方APP將于2025年8月31日正式停止運(yùn)營(yíng)及維護(hù)服務(wù)。用戶(hù)后續(xù)可通過(guò)公司官網(wǎng)（https：//fund.pingan.com/）或微信服務(wù)號(hào)辦理基金開(kāi)戶(hù)、交易及查詢(xún)等業(yè)務(wù)，人工客服熱線(xiàn)（400-800-4800）服務(wù)時(shí)間維持工作日9：00-17：00不變。
平安基金并非行業(yè)首例，但其加入標(biāo)志著關(guān)停潮的加速。自2019年信達(dá)澳亞基金率先終止APP運(yùn)營(yíng)后，在2024年迎來(lái)了加速期。自去年至今，光大保德信、長(zhǎng)盛基金、財(cái)通基金、財(cái)通資管、國(guó)壽安?；?、前海開(kāi)源等多家公募基金相繼關(guān)停了移動(dòng)應(yīng)用，形成了一波清晰的行業(yè)退出潮。
盡管平安基金2025年二季度末管理規(guī)模達(dá)6602.25億元，其中非貨幣資產(chǎn)規(guī)模為2515.32億元，在162家基金公司中排名第24。然而其業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)失衡顯著，貨幣基金占比高達(dá)61.52%，僅平安日增利A一只產(chǎn)品的規(guī)模就突破了2000億元，而109只主動(dòng)權(quán)益類(lèi)基金中僅有5只規(guī)模超過(guò)10億元。業(yè)內(nèi)人員直言：“APP主要針對(duì)個(gè)人投資者等‘長(zhǎng)尾人群’，下載率和打開(kāi)頻率都很低，基本處于‘雞肋’狀態(tài)?！?/p>
成本黑洞與渠道擠壓，雙重壓力下的戰(zhàn)略退守
運(yùn)營(yíng)成本高企與產(chǎn)出效益低下構(gòu)成最直接的關(guān)停動(dòng)因。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，維護(hù)一款基金APP的年成本至少在200-300萬(wàn)元區(qū)間，涵蓋從備案審批、后端代碼維護(hù)、前端UI調(diào)試到中臺(tái)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的全鏈條投入。
據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，頭部基金APP的用戶(hù)活躍度相對(duì)較高，如易方達(dá)、廣發(fā)、華夏、天弘等，而多數(shù)中小基金公司APP的用戶(hù)活躍度數(shù)據(jù)較低。總體來(lái)看，APP帶來(lái)的資金量很小，投入與產(chǎn)出嚴(yán)重不成正比。
數(shù)據(jù)來(lái)源：易觀統(tǒng)計(jì)日期：2025年1月更深層的壓力來(lái)代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)“贏家通吃”的虹吸效應(yīng)。中基協(xié)2024年下半年銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)保有規(guī)模榜單顯示，截至2024年四季度末，TOP100基金代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)中包括56家券商、23家銀行、16家三方獨(dú)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、3家基金銷(xiāo)售子公司和2家保險(xiǎn)公司。銀行渠道的非貨基金保有規(guī)模為42159億元，三方獨(dú)銷(xiāo)平臺(tái)為32412億元，券商為19055億元。這種“贏家通吃”的格局讓中小公募的直銷(xiāo)業(yè)務(wù)舉步維艱。曾經(jīng)以?xún)?nèi)容運(yùn)營(yíng)建立用戶(hù)黏性的傳統(tǒng)路徑正在失效。“現(xiàn)在做常規(guī)運(yùn)營(yíng)工作，銷(xiāo)量數(shù)據(jù)不會(huì)有明顯變化，更多是陪伴功能。”某頭部公募運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人道破了行業(yè)現(xiàn)實(shí)。
平安基金關(guān)停APP的決定，折射出公募行業(yè)在渠道變革中的戰(zhàn)略重構(gòu)，輕量化運(yùn)營(yíng)正逐漸取代重資產(chǎn)APP模式。當(dāng)?shù)谌狡脚_(tái)壟斷流量入口，基金公司正重新定位自身價(jià)值——從自建渠道的執(zhí)著，轉(zhuǎn)向更務(wù)實(shí)的資源聚焦。這場(chǎng)撤退不是終點(diǎn)，而是基金公司在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的生存進(jìn)化。
2024年北京市朝陽(yáng)區(qū)高二(上)期末語(yǔ)文試卷(有答案)
斯塔文斯還在這本傳記中指認(rèn)：“加西亞·馬爾克斯不少著名的小說(shuō)也是在那些年里寫(xiě)就的，從來(lái)墨西哥城之前到六十年代末的那段時(shí)光，其中《此鎮(zhèn)無(wú)賊》《周二正午》和《那些日子里的一天》都有魯爾福的痕跡?！保ā都游鱽啞ゑR爾克斯傳：早年生活1927—1970》，第133頁(yè)）胡安·魯爾福的黑白紀(jì)實(shí)攝影阿爾巴尼亞大作家伊斯梅爾好了吧！
莫泊桑短篇小說(shuō):米隆老爹
《果蔬青戀》作者：鄉(xiāng)村原野第001章青梅七月下旬，天氣依舊炎熱，便是山林里濃蔭遮蔽，也有些氣悶。在一個(gè)四面環(huán)山的山坳里，有個(gè)小小的山塘，碧清的水面沐浴著正午熾熱的陽(yáng)光，泛出一片白光，那水也被曬得滾燙||。山塘里，兩個(gè)總角少年正在戲水。鄭葫蘆在水中沉浮了一會(huì)，便對(duì)塘中央的板栗招呼道：“板栗，去有幫助請(qǐng)點(diǎn)贊。
小說(shuō)《迎春花》梗概,繼承了前蘇小說(shuō)《被開(kāi)墾的處女地》情節(jié)模式...
白敬亭、章若楠，陳昊森、張淼怡、翟瀟聞、原野、吳宇恒、劉楚恬主演的都市愛(ài)情劇。豆瓣評(píng)分：5.4分剛開(kāi)始，網(wǎng)上對(duì)《難哄》罵聲不斷，屢屢登上微博熱搜，出于好奇，看了幾集直接把我捶進(jìn)坑底出不來(lái)！原著黨狂喜+顏狗天堂+演技在線(xiàn)，純純的荷爾蒙暴擊-_。開(kāi)播第一天優(yōu)酷視頻站內(nèi)熱度破9000，次日熱度破10000，峰值達(dá)是什么|。
延伸閱讀：與 嘉士：伯集團(tuán)CEO被指進(jìn)候選名單 帝亞吉?dú)W正急尋新掌門(mén) 做啤酒的也能賣(mài)||好洋酒 的相關(guān)文章
“媽媽為什么人要活到一百歲”丨絕區(qū)零
在《紅樓夢(mèng)》中，當(dāng)詩(shī)社舉辦第二次詩(shī)會(huì)時(shí)，李紈在評(píng)選菊花詩(shī)時(shí)為啥不再力推薛寶釵了？
清積水、噴藥劑，廣東多地黨政領(lǐng)導(dǎo)在防蚊滅蚊中與市民并肩作戰(zhàn)
這幾年我感覺(jué) Windows 系統(tǒng)沒(méi)有之前 XP 版本好用，這是為什么？
【一數(shù)拔高】高考必會(huì)函數(shù)！二次+分式！
一個(gè)有背景的同事捅出了大疵漏，請(qǐng)求我為他背鍋，不答應(yīng)得罪他的背景，答應(yīng)代價(jià)很大，該怎么辦 ?
為啥圍棋職業(yè) / 業(yè)余定段賽是人和人下棋，而不是找個(gè)電腦考場(chǎng)讓考生和對(duì)應(yīng)水平的 ai 下棋？
【脫韁凱】主任后期徹底瘋狂??比老師劇場(chǎng)版人物評(píng)價(jià)！賽后總結(jié)分鍋大會(huì)！
「氣質(zhì)」是如何養(yǎng)成的？會(huì)被所在的環(huán)境影響嗎？人的「氣質(zhì)」在不同的人眼里是不同的嗎？
宇樹(shù)科技副總經(jīng)理：人形機(jī)器人面臨“偽智能”困局，核心缺陷主要是環(huán)境感知碎片化
