2025年7月24日刊|總第4037期
在《掃毒風(fēng)暴》第九集，有一段長達(dá)三分多鐘的第一視角長鏡頭，呈現(xiàn)的是林強(qiáng)峰（段奕宏飾）初到宛北與李百川（高峰飾）接頭的情景。
彈幕上有人說，有玩互動(dòng)影游的感覺。
事實(shí)上，這段情節(jié)確實(shí)可視為本劇的一大彩蛋。近日，一款名為《掃毒風(fēng)暴—宛北往事》的真人互動(dòng)影游在steam發(fā)布了先行預(yù)告片。
根據(jù)官方概述，《掃毒風(fēng)暴—宛北往事》是與熱播劇《掃毒風(fēng)暴》深度聯(lián)動(dòng)的真人互動(dòng)游戲......玩家將化身主角林強(qiáng)峰，以“阿古”為代號(hào)潛入毒窟，摧毀大毒梟虎哥的販毒團(tuán)伙。你的每次選擇，重塑《掃毒風(fēng)暴》劇中的彼時(shí)彼刻。
《極速營救》與電影《颶風(fēng)營救》的故事有些相似，玩家將扮演一名父親，完成營救女兒任務(wù)的同時(shí)要破解謎團(tuán)，戰(zhàn)勝黑惡勢力。
這意味著，暑期檔不只是電影、長劇、微短劇的必爭之地，與劇集形態(tài)類似的互動(dòng)影游領(lǐng)域也已硝煙彌漫。在長視頻步步緊縮的背景下，既有人把短劇視作救命稻草，也有人入局互動(dòng)影游，為行業(yè)尋找新的想象空間。
真人互動(dòng)影游的天時(shí)地利人和
為何要在此時(shí)重提真人互動(dòng)影游？
畢竟它對(duì)影視行業(yè)來說，著實(shí)算不上新鮮。早前有風(fēng)靡一時(shí)的諜戰(zhàn)題材《隱形守護(hù)者》，前年有現(xiàn)象級(jí)爆款《完蛋！我被美女包圍了！》，而且在長視頻平臺(tái)的內(nèi)容庫里，這種玩法也未曾斷流。
但就像微短劇沒在《生活對(duì)我下手了》的年代風(fēng)靡一樣，真人互動(dòng)影游的集體爆發(fā)也需覓得一個(gè)合適的時(shí)機(jī)。當(dāng)下，這個(gè)臨界點(diǎn)或許已經(jīng)出現(xiàn)。
首先，是人們對(duì)“敘事主權(quán)”的渴求達(dá)到了空前高度，厭倦了被動(dòng)接受的觀眾，要求在影視故事的講述中掌握主動(dòng)權(quán)。
聯(lián)想最近已經(jīng)熱鬧點(diǎn)映過一輪的電影《戲臺(tái)》，它講的是強(qiáng)權(quán)強(qiáng)暴了藝術(shù)。大帥掌握了生殺大權(quán)，臺(tái)上戲班子就得順著他的心意改戲，霸王項(xiàng)羽不能死，專業(yè)唱法靠邊站，業(yè)余票友成主角。
這是創(chuàng)作者發(fā)出的哀鳴，但從觀眾反饋來看，不少人竟代入的是大帥視角，他們對(duì)劇中的諷刺和批評(píng)感到不適，潛意識(shí)里渴望的，恰是如大帥般掌握敘事走向的權(quán)力。
毫無疑問，在“祛魅”風(fēng)潮席卷網(wǎng)絡(luò)、“草臺(tái)班子論”消解專業(yè)權(quán)威的現(xiàn)實(shí)背景下，觀眾對(duì)“敘事主權(quán)”的爭奪也愈發(fā)激烈。真人互動(dòng)影視在很大程度上滿足了這種需求。
事實(shí)上，從《完蛋！》系列到《情感反詐模擬器》，都曾在輿論場上遭受過巨大的爭議，兩性圍繞它們所展開的口水戰(zhàn)，以及針對(duì)游戲所發(fā)起的口碑戰(zhàn)，都可被視為一種“敘事主權(quán)爭奪戰(zhàn)”，只不過在真人互動(dòng)影游領(lǐng)域，男性玩家贏得了比賽。
其次，從行業(yè)來看，長劇產(chǎn)量日益下降，而微短劇在狂飆突進(jìn)后也面臨增長停滯和內(nèi)容同質(zhì)化難題，這些都在迫使從業(yè)者尋找更具創(chuàng)新空間和合規(guī)性的新賽道。
兩年前那一輪影視股票瘋漲，引爆因素其實(shí)有兩個(gè)。一個(gè)是微短劇，另一個(gè)就是真人互動(dòng)影游。兩者都有現(xiàn)象級(jí)爆款，也都催生了一批作品。只不過微短劇成本低、周期短，也更受資本市場和平臺(tái)青睞，因此得到了快速發(fā)展。如今，真人互動(dòng)影游正迎來其遲到的爆發(fā)時(shí)刻。
此前《情感反詐模擬器》點(diǎn)燃市場，近期《完蛋！我被美女包圍了2》接力登場，更有《天地有私，宿命之主》（都市奇幻）、《百妖試禪心》（戀愛模擬）、《明末——伐定天下》（歷史權(quán)謀）、《請不要欺負(fù)我，大小姐們》（戀愛模擬）、《美女，請別影響我成仙》（戀愛修仙）等題材各異的新作扎堆涌現(xiàn)。
即將開拔的作品中，除了《掃毒風(fēng)暴—宛北往事》《極速營救》之外，還有《我打不過漂亮的她們》，以及《隱形守護(hù)者》團(tuán)隊(duì)制作的宮廷權(quán)謀大女主題材《盛世天下》等。
第三，影視市場步步緊縮，深耕目標(biāo)用戶成為必選項(xiàng)。
就在昨天，全球首款雙人互動(dòng)影游劇《新世界：暗影成雙》在Steam平臺(tái)開啟試玩。這部作品根據(jù)上海影視樂園大型沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》的世界觀演繹改編而成。
故事發(fā)生在1941年的“孤島”上海，玩家變身軍統(tǒng)特工和錢莊商人，由真實(shí)的歷史事件切入，經(jīng)過改編，演繹出一段牽涉權(quán)力、金錢和背叛的故事。其最大的特色是需要兩名玩家分別扮演男女主角，共同決定故事走向。
事實(shí)上，讓玩家共同參與一部作品的敘事，此前有作品的步子邁得更大，與影視行業(yè)結(jié)合得更緊密，將目標(biāo)用戶深耕得更徹底。
今年2月21日，日本電影院迎來了一部院線動(dòng)畫互動(dòng)電影——《催眠麥克風(fēng)》。這部院線電影一共設(shè)置了48條不同的劇情路線，觀眾可在電影院通過手機(jī)APP自主選擇劇情走向，故事會(huì)朝著投票多的選項(xiàng)推進(jìn)。所以每次放映時(shí)，故事和結(jié)局都會(huì)因觀眾的選擇而不同。
值得一提的是，《催眠麥克風(fēng)》是日本同名動(dòng)畫的劇場版，有一定的粉絲基礎(chǔ)。觀眾如果想在影院通關(guān)所有結(jié)局，只能一次次地買票進(jìn)場。最終，它在日本本土拿下了1314萬美元的票房。
第四，真人互動(dòng)影游為特定題材提供了更靈活的敘事空間。
以《情感反詐模擬器》為例，其聚焦女性對(duì)男性的情感操控的敘事，若置于以女性觀眾為基本盤的影視劇中，可能面臨創(chuàng)作方向與主流受眾適配性的挑戰(zhàn)，也可能面對(duì)比現(xiàn)在更大的輿論壓力，但互動(dòng)影游的形式卻為其找到了精準(zhǔn)用戶群并實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利。
《明末：伐定天下》同樣頗具代表性。這部作品改編自小說《伐清》，是萬維貓歷史影游系列（含《紹宋》《回明》等）的開篇之作，均脫胎于男頻穿越網(wǎng)文。這類穿越類歷史題材，在當(dāng)前影視開發(fā)的常規(guī)路徑中，其落地形式與內(nèi)容尺度往往需要更復(fù)雜的平衡考量，而互動(dòng)影游則為其提供了一種差異化的表達(dá)載體。
再看宮廷權(quán)謀題材《盛世天下》（全名《女王的游戲：盛世天下》），玩家將化身中國歷史上最具傳奇色彩的女皇，在詭譎朝堂中合縱連橫、制衡權(quán)臣。此類聚焦宮廷權(quán)力博弈的敘事，可能會(huì)在互動(dòng)影游中迎來新生。
第五，和微短劇一樣，真人互動(dòng)影游可承擔(dān)“文化出?！钡闹厝?。
尤其是古裝題材，向來是國產(chǎn)影視出海的強(qiáng)項(xiàng)。就在上周，《盛世天下》在日本最大規(guī)模的獨(dú)立游戲展會(huì)——BitSummitthe13th:SummerofYokai上亮相，提前面向全球用戶進(jìn)行了一次中國傳統(tǒng)文化的展出。
更值得注意的是其發(fā)行路徑的天然全球化屬性：本文提及的《掃毒風(fēng)暴—宛北往事》《極速營救》《盛世天下》等作品，均同步登陸Steam這一全球性平臺(tái)，無縫觸達(dá)海外市場。這種“內(nèi)容即渠道”的模式，繞過了傳統(tǒng)影視出海所需的復(fù)雜發(fā)行環(huán)節(jié)，使中國文化符號(hào)可以更直接、更原汁原味地抵達(dá)全球用戶。
入局與布局
對(duì)影視公司來說，切入真人互動(dòng)影游領(lǐng)域主要有兩種路徑。
一是主動(dòng)開發(fā)和創(chuàng)作。優(yōu)映文化此前以創(chuàng)作網(wǎng)劇為主，代表作有《毛騙》《殺不死》《異物志》《城市的邊緣》等。
《極速營救》是他們制作的首部互動(dòng)影游，項(xiàng)目體量對(duì)標(biāo)的是15分鐘*24集的橫屏微短劇，拍攝總共歷時(shí)45天。
《情感反詐模擬器》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也大多來自影視圈，導(dǎo)演胡耀輝曾參與《一路向西》《3D肉蒲團(tuán)》等影片。制片人曾在采訪中透露，游戲定價(jià)33元，要賣37萬份才能回本，由此可推算其制作成本在一千萬元上下。
此外，歡瑞世紀(jì)投資出品及制作了《完蛋！我被美女包圍了2》，還投資出品了互動(dòng)劇《誰人天下之北伐》和《我的機(jī)器人女友》。
其中，《誰人天下之北伐》由《隱形守護(hù)者》的導(dǎo)演Supre帝皇今執(zhí)導(dǎo)，拍攝周期不到一個(gè)月，亦是一部橫屏短劇的制作體量。
二是影視IP授權(quán)和影游聯(lián)動(dòng)。
《掃毒風(fēng)暴-宛北往事》應(yīng)屬此列。雖然游戲主角與劇版同名，都叫林強(qiáng)峰，但二者在演員陣容以及視聽風(fēng)格上完全不同。
游戲內(nèi)容是否為劇版中著墨甚少的人物前史，目前尚不確定。然而，在劇集行業(yè)強(qiáng)調(diào)降本增效、縮減集數(shù)的背景下，這種聯(lián)動(dòng)模式無疑為影視公司提供了一條“最大化故事開采率”的新路徑，值得借鑒。
不過，我們也應(yīng)當(dāng)看到，真人互動(dòng)影游雖存在以小博大的可能（如《完蛋1》），但其市場潛力目前難以支撐如《黑神話·悟空》般的宏大想象。一個(gè)月左右的拍攝周期，應(yīng)是行業(yè)當(dāng)前探索的合理區(qū)間。
而且，就當(dāng)下市場而言，影游的變現(xiàn)潛力，仍高度依賴精準(zhǔn)營銷和圈層情緒的引爆；內(nèi)容制作上也存在類似微短劇的同質(zhì)化傾向。
這種營銷驅(qū)動(dòng)和爆款復(fù)制的模式雖能制造短期熱度，卻難以支撐行業(yè)的長期發(fā)展。
真正的行業(yè)風(fēng)口，除了要有爆款數(shù)量和話題熱度，還要構(gòu)建用戶穩(wěn)定的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，既需要有持續(xù)、多元的精品內(nèi)容供給，又需配合有效的營銷運(yùn)營，推動(dòng)受眾從“只關(guān)注爆款”到“定期消費(fèi)互動(dòng)影游”的行為轉(zhuǎn)變，如同人們?nèi)粘Ｗ穭 ⒖措娪耙话恪?/p>
只有用戶的注意力和付費(fèi)意愿能夠持續(xù)穩(wěn)定地聚焦于這一領(lǐng)域，形成可持續(xù)性的內(nèi)容生態(tài)循環(huán)，真人互動(dòng)影游才能突破桎梏，迎來真正的爆發(fā)。
【文/許心強(qiáng)】
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