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自2019年問世以來,折疊屏手機歷經(jīng)數(shù)代發(fā)展,早已成為了“高端消費”“精英消費”的代名詞,但隨著各大廠商不斷研發(fā)投入,折疊手機的價格逐漸走向親民,且外觀設計與功能不斷優(yōu)化,在女性群體中迅速打開了市場。
例如小米財報顯示,其MIXFlip小折疊手機的女性消費者占比高達55%。對于女性用戶來說,小折疊相比與傳統(tǒng)的直板手機更小巧靈活,出門在外,折疊后可以輕松放入包包內(nèi)不占太多空間。且其獨特的外觀設計非常有辨識度,拿在手上更顯檔次,滿足女性對個性化與時尚感的需求。
故而這次小米新推出的MIXFlip2,首先主打一個“輕薄”“高顏值”,機身整體只重199g,薄至7.57mm,可以說是目前最輕薄的折疊機了。屏幕方面,依然延續(xù)了4.01英寸全面大外屏的設計,但屏幕形態(tài)升級為三面等深微曲屏,且采用全新自研“龍骨轉軸”結構,大幅提升屏幕平整度。
再加上配色的多樣化,格子金、梅子青、星云紫、貝殼白等等,低飽和的莫蘭迪色清新淡雅,質(zhì)感高級滿滿,不難理解會頗受女性喜歡。
當然,品牌們要想獲得女性消費者的錢包選擇,“高顏值”決定了下限,“高性能”才是核心賣點。MIXFlip2搭載驍龍8至尊版旗艦處理器,5165mAh大電池超長待機,還有120Hz高刷屏、小米影像大腦等配置,讓其在拍照、流暢度等核心體驗上,絲毫不遜于同價位直板旗艦。
更關鍵的是,該款小折疊在價格上還足夠給力。這次小米新品首發(fā)唯品會,12G+256G定價5999元的基礎上,疊加國補還能再減500元,而且平臺還支持超級VIP12期分期免息活動,極大降低了消費門檻。
據(jù)悉,這次MIXFlip2首發(fā)也不是小米與唯品會的第一次合作了,近年來隨著小米女粉數(shù)量爆炸式增長,小米也開始越發(fā)重視女性消費者需求,而SVIP中超60%占比是35-45歲中產(chǎn)女性的唯品會,自然默契地與之成為了合作對象。
像小米先后在唯品會上線的“小米品牌周”、“小米超級國補周”等活動,多款掃地機器人、空氣凈化器、電動牙刷、兒童手表等熱門單品,疊加平臺與國補雙重優(yōu)惠,較市價劃算了很多,因此均取得了不錯的銷售成績。
說白了,要獲得市場青睞,科技產(chǎn)品其實并不需要過多花哨的營銷,只需要精準洞察目標用戶需求,并且理解需求、貼合需求,用戶自然會與之產(chǎn)生品牌共振。而這方面,小米一直做得挺好。
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