在公眾號與小紅書運營中，作者通過親身實踐，探索運營與流量的密碼。從數(shù)據(jù)分析的洞察，到平臺差異的剖析，再到內容優(yōu)化的嘗試，一起探索其中的關鍵要素與實戰(zhàn)經驗。
寫了一陣公眾號和小紅書文章之后，真切體會到了運營帶來流量變化。之間有一篇很火的文章大致意思是“宏大敘事對個人沒有卵用”，多少也有點感同身受，之前平臺視角上理解和解決的問題，到個人身上很多是”正確而無用“的。但幸好，大致了解規(guī)則和有基礎訓練，對優(yōu)化改進也是能找到一些思路和規(guī)律。
通過數(shù)據(jù)得到反饋
發(fā)文才能有流量。曲線波峰與我的發(fā)文時間是完全重合的，這已經成為所有內容平臺的共識，持續(xù)創(chuàng)作發(fā)文才有流量。
流量來源有差異。小紅書靠首頁推薦，新內容都有冷啟流量之后再積累反饋被推薦；公眾號主要還是靠朋友圈（有賴各位大佬捧場），但我公眾號應該是非典型，關注量高的公眾號更多是公眾號消息來源。
以上靜止數(shù)據(jù)，有不同運營目的的人，會對數(shù)據(jù)有深入的分析訴求和后續(xù)運營動作。
(1)想要擴大流量獲得更多用戶。如果是公司機構，去買轉化效果流量，增加關注用戶，能快速積累。只需要去歷史文章、素材里找找關注轉化好的文章去買量推廣。
(2)不花錢，調整文章內容、標題、封面策略，去獲得自生長流量。小紅書初始給的是首頁推薦冷啟動流量，公眾號是靠轉發(fā)朋友圈流量，這些都是發(fā)文就能獲得的，而[搜索][非冷啟推薦]才是會滾雪球的來源。
[找到有效行為]
先看看小紅書
小紅書上有一篇寫歸因貢獻度計算的文章，6月6日發(fā)文，這幾天依然會獲得贊和收藏，說明它并非是靠冷啟流量得到的，而是靠搜索和突破冷啟的推薦，而這篇文章其實我在3月15日寫過一篇更為完整的維度拆解歸因和公式計算文章，瀏覽、點贊、收藏均沒有什么起色，而6月6日這篇文章我是換了封面、標題，把文章內容精簡聚焦到公式上，配圖和標簽與內容更搭配，進行了這些改動后，數(shù)據(jù)效果會好轉。
因此，推斷獲得點擊率還是需要一個吸引人的標題和封面，當然吸引人的標題很多，能得到收藏、點贊等正反饋還是需要內容是有用的，標題和標簽是根據(jù)內容的準確提煉。我測試了一下標簽作為搜索詞是否可在前屏搜到，#職場干貨#歸因分析#貢獻度#數(shù)據(jù)分析師#提升自己這幾個標簽分別均不可以，而“數(shù)據(jù)分析貢獻度”卻可以在搜索結果更靠前搜到，確實，人在搜索時還是會考慮角色+目的/手段等，來限制自己期待的結果，而搜索返回確實也是詞和內容相關性作為第一優(yōu)先，想了解更多搜索邏輯，戳老文大模型掀了傳統(tǒng)搜索引擎的飯桌？
差異二：受眾不同
另一篇寫美團外賣的文章（其實在公眾號中我是對比美團和京東外賣，但小紅書有字數(shù)限制，只能拆幾篇呈現(xiàn)），這文章的風格不是即搜即用的工具文，而是有一點商業(yè)邏輯推理，需要邊讀邊思考，數(shù)據(jù)情況與正樣例那篇相似。但它的受眾卻不一樣，男40%女60%，這與平臺的男女比例3：7，相差很多，從興趣分布上，除了共性的前幾項，后幾項“教育”“旅游”更突出。推測，女性用戶在小紅書上查一些職場技能類文章，其實也更偏向于即搜即用不喜歡看長篇大論，女生在小紅書喜歡看的內容更娛樂化；而男性用戶尤其剛畢業(yè)或初入職場的男生，也會順手看看職業(yè)相關內容。
再來看看小綠書（
皮一下）
從整體流量大多數(shù)都來源于朋友圈，且男女比例3:2，推斷每篇文章的受眾大差不差的。本來到這就想擺爛的，順手看了一下來源和關注，還是有一些有趣的發(fā)現(xiàn)。
第一，技能工具類的文章如shapley那篇，搜一搜用戶能達到21.38%，我試著搜索了一下次，在前幾屏里還是能展現(xiàn)的，同理，美團24年財報那邊也能在文章tab里前幾篇搜出來，后續(xù)再做優(yōu)化還真的需要標題對內容的相關性做好點。
第二，講流量這篇文章朋友、推薦、其他（我懷疑就是看一看，微信上有這個蠻大的入口），總體加起來能有22%，是其他幾篇均不會達到的，且它的閱讀后關注也較多，說明只有這篇文章才真正進入到推薦流，且也是對此感興趣的用戶，推測也是同行業(yè)者最近在關注的內容，畢竟我的好友關系看了這篇文章的還是同行居多吧。
給運營的分析工具其實還能改改
分析不難，但分析工具用起來有點不順。
搜索來源如果能有來源的搜索詞就更好了，這個還挺關鍵的，畢竟是直面用戶需求的入口。
數(shù)字有價值，比例會損失信息，有數(shù)字+比例就更好一點。
只有發(fā)文后14天數(shù)據(jù)，會抹殺掉很多有效信息，比如小紅書我知道長尾流量是一篇文章的搜索和推薦來源的，但這篇文章只有發(fā)文后14天的數(shù)據(jù)，而最近30天用戶來源上卻赫然搜索比例挺高的。
同行同類對比的數(shù)值，其實不能指導優(yōu)化，但是它可以用于匯報，真的優(yōu)化路徑是反推測出來的。
當然，這些問題我之前可能也不會思考，因為也沒實操試過一個賬號。
每次發(fā)文之后，總是希望數(shù)據(jù)上有正向反饋，就會去看看同行同類的文章都是怎么獲得如此高的閱讀轉發(fā)，但終歸還是能理解卻效仿不來，每個人想表達的內容是不同的。
公眾號主干它能有很多主題分枝，卻無法成為另一棵樹，它能長多大可能只需要精心栽培，妥善澆水修剪，去塑造它成為一棵健康的樹，期待它未來能有一點果實。
對自己，亦然。每一篇寫完也會對自己有新的審視和發(fā)現(xiàn)。
運營的流量密碼有沒有？花錢付費可能有，更多時候是精耕細作，讓它有用。
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