考紫萱

曾經(jīng)以藍(lán)底白字招牌和俄語(yǔ)歌曲吸引眼球的俄羅斯商品館，正經(jīng)歷一場(chǎng)劇烈的行業(yè)洗牌。

連日來(lái)，潮新聞?dòng)浾邔?shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，杭州多家俄羅斯商品館已經(jīng)走向閉店，仍在經(jīng)營(yíng)的也在大力促銷。

從去年年底遍地開花，到如今大規(guī)模閉店，還不到一年時(shí)間。

為何俄羅斯商品館終究還是成了"時(shí)代的眼淚"？

杭州多家俄羅斯商品館已閉店

仍在營(yíng)業(yè)的大力促銷中

7月21日上午，記者來(lái)到杭州武林路，武林鳳起城的外墻上仍然懸掛著俄羅斯商品館的巨型橫幅，上面寫著鮮明的"正品俄貨"等標(biāo)語(yǔ)，但原本開設(shè)俄羅斯商品館的位置，已經(jīng)換了新的店鋪——一家文創(chuàng)雜貨鋪，售賣著冰箱貼、潮玩公仔、發(fā)夾等文創(chuàng)商品。

位于武林路的俄羅斯商品館已更換為文創(chuàng)店記者金檬攝

據(jù)記者此前采訪，這家店于2024年12月開業(yè)。

店員告訴記者，文創(chuàng)店是最近新開的，俄羅斯商品館關(guān)門后，緊接著就開了這家店。如今已經(jīng)換了老板，至于俄羅斯商品館閉店的原因他們也不清楚。

位于杭州新天地購(gòu)物中心負(fù)一層的俄羅斯商品館也已經(jīng)黯然閉店。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，門店大門緊閉，店內(nèi)貨架和商品已經(jīng)全部清空。

位于新天地的俄羅斯商品館已閉店郭靚攝

這家店是在2024年8月開業(yè)的，記者在今年3月25日走訪時(shí)，這里有一些臨期打折商品和促銷商品擺放在入口處，同時(shí)店內(nèi)還有"59元代100元"的優(yōu)惠活動(dòng)。

不過(guò)，打折促銷還是沒(méi)能扭轉(zhuǎn)閉店的結(jié)局。

商場(chǎng)工作人員說(shuō)，這家店大約是6月底關(guān)門的，之前的銷量還好，今年以來(lái)生意下滑，慢慢可能就開不太下去了，因此合同沒(méi)到期就關(guān)了。

位于新天地的俄羅斯商品館店內(nèi)已清空郭靚攝

目前，杭州仍有數(shù)家俄羅斯商品館在營(yíng)業(yè)，不過(guò)幾乎都是大力促銷清倉(cāng)的狀態(tài)。

7月21日上午，記者走進(jìn)杭州大悅城的俄羅斯商品館，店內(nèi)只有一名店員，沒(méi)有顧客。原本主推的烘焙區(qū)域已經(jīng)清空，門口的展板上掛出3.5折的促銷活動(dòng)。

位于大悅城的俄羅斯商品館在促銷，烘焙區(qū)已撤去記者金檬攝

店員說(shuō)，上個(gè)月開始烘焙就不做了，目前店內(nèi)全場(chǎng)打折，疊加商場(chǎng)的活動(dòng)最近可以達(dá)到3.5折。至于生意情況，她說(shuō)，周末人還挺多的。

同樣，位于工聯(lián)CC的俄羅斯商品館也在打折促銷。記者看到，在麥片區(qū)域，有的商品貼出了"特價(jià)10元兩件"的標(biāo)簽。

位于工聯(lián)CC的俄羅斯商品館在打折促銷郭靚攝

店內(nèi)多數(shù)顧客都是第一次到店，抱著進(jìn)來(lái)看看逛逛的態(tài)度。

店員介紹，店鋪運(yùn)營(yíng)正常，巧克力等商品銷量不錯(cuò)。

從遍地開花到大規(guī)模閉店不到一年

退潮為何這么快？

去年年底，俄羅斯商品館開始在杭州等地如火如荼地?cái)U(kuò)張，覆蓋了多個(gè)核心商圈和商場(chǎng)。1月19日，記者曾查詢發(fā)現(xiàn)，杭州已有至少10家"俄羅斯商品館"。7月21日，記者再次查詢，線上平臺(tái)顯示，仍在營(yíng)業(yè)的只有6家。

7月21日，位于工聯(lián)CC的俄羅斯商品館門口郭靚攝

從遍地開花到大規(guī)模閉店，前后還不到一年，為何在如此短時(shí)間內(nèi)，俄貨熱潮就已經(jīng)退去？

去年12月，記者曾對(duì)俄羅斯商品館進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)此類門店打著俄羅斯的名頭，銷售的不少商品卻產(chǎn)自黑龍江等地。

此外，有俄羅斯商品館的品牌招商經(jīng)理透露，門店綜合毛利率可以達(dá)到50%，"快的話3個(gè)月就能回本，慢的話半年。"

今年1月，上海對(duì)部分俄羅斯商品館立案調(diào)查，一度沖上熱搜。俄羅斯駐華大使館也針對(duì)此類現(xiàn)象公開發(fā)聲："一些商店打著俄羅斯產(chǎn)品的幌子銷售假冒產(chǎn)品或非我國(guó)生產(chǎn)的產(chǎn)品"，呼吁消費(fèi)者多加留意。

"掛羊頭賣狗肉"的俄羅斯商品館因此一度站上輿論的風(fēng)口浪尖。

杭州一家已閉店的俄羅斯商品館的店長(zhǎng)告訴記者，今年以來(lái)，店里的生意一直在下滑，到最后已經(jīng)嚴(yán)重虧損，不得已選擇了閉店。去年年底以來(lái)，網(wǎng)上關(guān)于俄羅斯商品的評(píng)價(jià)一邊倒地指向負(fù)面，嚴(yán)重影響店里的生意，這是閉店的主因。

另一位曾在俄羅斯商品館工作的店員也告訴記者，今年俄羅斯商品館的生意不好做，很多都閉店了。他認(rèn)為原因是"風(fēng)評(píng)被搞壞了"。"剛開業(yè)的時(shí)候，我們店半個(gè)月業(yè)績(jī)做了100萬(wàn)元，年初開始口碑不行了，壓的貨又多，只能降價(jià)虧本銷售，當(dāng)時(shí)日均營(yíng)業(yè)額只有5000到8000元，最后生意越來(lái)越不好做，就閉店了。"

新零售行業(yè)觀察人士鮑躍忠表示，俄羅斯商品賽道魚龍混雜，真假難辨，削弱了消費(fèi)者對(duì)其的信任度。

也有消費(fèi)者說(shuō)，俄羅斯商品館一時(shí)間開得太多。"剛開始買可能是覺得新鮮，越來(lái)越多之后，大家已經(jīng)不覺得新鮮了，熱度就降下來(lái)了。"杭州的郭女士說(shuō)。

還有消費(fèi)者覺得，俄羅斯商品館內(nèi)的商品售價(jià)普遍過(guò)高，"感覺自己被割韭菜了。"

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受潮新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示，俄羅斯商品館瘋狂的擴(kuò)張更像是為掙快錢的短期狂歡，不少門店走的是高利潤(rùn)、賺一波快錢就走的商業(yè)模式。隨著以次充好、虛假宣傳等問(wèn)題頻出，市場(chǎng)逐漸回歸理性。這類門店要長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)下去，最終還是要落到品質(zhì)上。

來(lái)源：潮新聞